视频网站自制剧与传统电视剧之比较

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2024年5月22日发(作者：)

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视频网站自制剧与传统电视剧之比较

作者：徐佩

来源：《新闻世界》2013年第09期

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【摘 要】在传统电视剧购买成本不断上涨的今天，国内各大视频网站纷纷出品自制类电

视剧、微电影，社会大众对其褒贬不一。同时，各大视频网站及省级、地方电视台自制剧对传

统电视剧的冲击不容小觑。由此，本文将从剧集时间长度、拍摄制作流程、出品单位等角度对

两者进行比较分析，并对视频网站自制剧的未来发展提出可资借鉴的方法与建议。

【关键词】视频网站 自制剧 电视剧

随着互联网发展及宽带普及率的提高，视频服务已经成为继电子商务、电子邮件、搜索引

擎之后的第四大互联网应用。网络视频所独有的点播、连播、互动、聚合的媒体特征，提供了

受众控制时间、选择内容的观看自由，更为其中的“新宠”——视频网站自制剧的发展提供了无

限商机。

一、视频网站自制剧的概念界定

所谓视频网站自制剧，就是由视频网站自己选择题材、组织剧本、拍摄并后期制作，再利

用自身网络平台进行宣传，然后在各自网站独家首播的电视剧。视频网站作为其自制剧的投资

方，支付自制剧拍摄过程中所产生的所有费用。本文以国内知名度较高的视频网站如乐视网、

搜狐网、优酷网等作为重点加以探讨。

二、视频网站自制剧的发展概况

国内第一部真正意义上的网络自制剧，是由中影集团和土豆网于2009年联合打造的 《Mr.

雷》，该剧凭借内容新颖，贴近网络生活，播出后引发一轮网民的收视狂潮。2010年，土豆

网斥资600万元投拍以“纯爱”为主题的偶像剧《欢迎爱光临》推广上线，该剧是土豆网第一部

独立出品的网络自制剧，总收视突破五千万大关。在2010年，优酷网、搜狐网、乐视网等视

频网站纷纷投身到自制剧拍摄中，国内网络自制剧层出不穷，呈现一片繁荣的景象。具体见表

1所示。

由表1可见，2011年-2013年是国内视频网站自制剧繁荣发展的时期，甚至一些视频网站

推出自制剧独家播出剧场。

三、视频网站自制剧与传统电视剧的比较分析

相较于传统的电视剧，视频网站自制剧具有自身特有的性质与优势，同时也存在一些不足

与尚待完善之处。笔者且从两者播出的频率、时长、集数、出品单位、制作发行流程等方面进

行比较，以更清晰地呈现两者之间的差别。

1、剧集时长与集数之比较：灵活自由vs规律精准

相较于传统电视剧，视频网站自制剧每集长度与集数都不确定，显得更加自由，而传统电

视剧则较为规律。

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对于传统电视剧而言，一般每集时长大多控制在40-45分钟，集数则大多在30-40集，时

长与集数都相对规律精准。如家庭伦理剧《妯娌的三国时代》每集均控制在了46分钟、《金

太郎的幸福生活》更是将每集时长精准地切割到45分29秒。

而视频网站自制剧与传统电视剧的相比下，则显得更加自由灵活，不仅电视剧每集时间相

差较大，集数也不等。视频网站自制剧的时长，大多每集10-20分钟，集数也大多不会超过30

集。如搜狐网推出的《夏日甜心》只有8集。具体如表2、表3所示。

2、制作发行流程之比较：简易vs相对复杂

一般来说，传统电视剧到最后发行的流程为：A、有一定数额注册资金以及广电局（厅）

核发的《广播电视节目制作经营许可证》——B、分析市场，策划选题，选择好的创作剧本—

—C、将故事大纲与梗概送审国家广播电影电视总局，经广电总局统一公示——D、剧本送审

合格后申请拍摄许可证——E、定好投资决策，寻求投资方，确定导演演员等——F、进行拍

摄——G、剧目拍摄制作完成后，提交完成剧审查——H、审查结束后，由行政管理部门为该

剧核发《国产电视剧发行许可证》——I、发行播出。

而对于视频网站自制剧来说，其生存环境较为宽松，加之现阶段我国网络媒体的相关立法

不健全，网络自制剧从制作到发行过程都相对简单。与传统电视剧相比，网络自制剧缺少申报

立项和审片两个环节。

在其繁荣的2010年至2012年，国内的视频网站自制剧都没有明确的审查制度，直到

2012年7月，国家广电总局和国家互联网信息办才联合下发《关于进一步加强网络剧、微电

影等网络视听节目管理的通知》要求网络剧、微电影等网络视听节目一律实行先审后播。此

后，各大视频网站才成立自审委员会，上线前对电视剧进行自审。

3、出品单位之比较：新媒体所依托的投资方vs传统投资方

出品单位即对所拍摄电视剧投资的人。从某种程度上来说，出品单位的质量决定了电视剧

的质量。

对于视频网站自制剧，其出品单位无须赘述，是由其播出的视频网站及其依托的网络科技

公司或广告商联合投资拍摄制作。而传统电视剧大多则是由专业从事电视剧的投资公司、一些

经营主体是文化业的大公司单独或合作承担。

四、视频网站自制剧的发展建议

通过以上的比较我们不难发现，视频网站自制剧虽“红极一时”却有其不足之处，如内容缺

乏文化内涵、审查制度不严格；从审美角度来说，有时声音与画面和谐性不高，影视剧画面意

境有所损失。由此，笔者建议从以下几方面来改进视频网站自制剧，以促进其更好地发展。

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1、注重网络自制剧的文化内涵

在人们精神文化生活不断丰富的今天，电视剧的意义不仅是消遣娱乐，更是一种包含着集

客观世界“视像”与“声像”于一体的“像现”文化形态，且有力地影响、改变着人们千百年来形成

的传统思维方式、认知方式、情感状态、行为模式等。由此，自制剧的创作与制作不仅是一种

艺术生产过程和商业运行方式，而更应是文化传播、舆论引导和思想建设的系统工程。

然而，视频网站自制剧作为如此生动、具体的“像现”文化，却仍存在画面镜头暴力血腥、

尺度大、口味重等问题，甚至以此为噱头来博得受众关注与点击率，往往忽视了电视剧本身所

应具备的传播社会文化价值的功能。

因此，国内各大视频网站在制作自制剧时，一定要将对电视文化的宣传放在首要位置，精

心挑选剧本，斟酌台词，明确定位，将电视剧传播文化价值的功能充分凸显出来，拒绝色情、

暴力、低俗，更不能一味追求经济效益而忽视自制剧本身的文化内涵。

2、视频网站应担当责任，加强自审

2012年7月，国家广播电视总局发布新规：要求开办网络剧、微电影的视频节目服务机

构首先需持有《信息网络传播视听节目许可证》和《节目制作许可证》，在此基础上还必须具

有《第二类互联网视听节目服务许可证》，才能合法开工。同时，要求网络剧、微电影等网络

视听节目一律实行先审后播。

然而这项“先审后播”的新规看似将审查提到了台面，其实只是将审查权“下放”给播出机

构。换言之，目前国内视频网站所有的自制剧、微电影及综艺节目都是靠自觉完成内部审查，

没有相关机构进行一对一监管。

对于这一现状，各网络媒体应主动承担起“自律”责任，如可成立网站自审委员会，对所有

自制剧严格把关，在上线前做好多环节审查，加强自审自查，同时，相关部门应尽快加强“他

律”，加大对视频网站自制剧的监管力度，健全相关的法制法规，完善审核与审批制度，进一

步确保自制剧的制播质量。

3、加强合作，强强联合

视频网站作为自制剧的投资与制作方，其发展时间较短，经验不足，视频网站自制剧的出

品单位较为单一，大多为新媒体所依托的投资方或广告公司。而传统电视剧的出品单位则多由

从事电视剧的投资公司、经营主体是文化业的大公司等单独或合作承担，他们不仅经验丰富，

而且对国内电视剧市场各方面都有所研究。

因此，在视频网站自制剧发展迅速却问题重重的今天，其应该抓住媒介融合的大趋势，选

择与传统投资方如电视剧投资公司或文化公司合作，通过合作进行强强联合，实现资源的优化

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配置。如此一来，视频网站既能与对方共担风险，节约成本，保证其自制剧质量，又能在与大

型制作公司合作的过程中不断学习和积累经验，为日后其拍摄优质的自制剧提供可能与机遇。

综上所述，作为视频服务中的“新贵”，视频网站自制剧与传统电视剧相比具有诸多优势，

但如何凭借真正有价值和文化内涵的作品而非低俗、大尺度的“噱头”来博得点击率和受众市

场，才是视频网站自制剧所面临的迫切要务。唯有如此，其才能在竞争激烈的电视剧市场上赢

得一席之地，并推动网络文化与传播环境的良性发展和持久繁荣。

参考文献

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②钱智明、李沐樘：《电视艺术传播理论》[M].吉林大学出版社，2009

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⑦徐晓萍，《当网络自制剧遇到新规》[N].《乌鲁木齐晚报》，2012-7-24

⑧陈芳，《国内视频网站自制剧的问题与反思》[J/OL].中国社会科学网，2013-4-7

责编：周蕾

本文标签： 自制网站视频电视剧文化