抖音作品成果展示总结3000字

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2024年5月24日发(作者：)

抖音作品成果展示总结3000字

一、产品介绍

1.产品背景

随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用

户。据中国产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性，2017年3月，短视频

应用的用户粘性增长至29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发

生改变，对于短视频的偏好增强，对短视频应用的使用频率逐步提高。

2.产品简介

抖音其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户

可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等。

3.产品定位

从抖音的口号“专注新生代的音乐短视频社区”以及视频时常限制在5-15s就可以看

出，这款产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区，做垂直音乐的UGC短视频。抖

音的目标用户可以分为三类:

网红型用户（内容生产者)

这类用户有着强烈的自我表达意愿，勇于尝试新鲜事物，是典型的移动互联网前沿用

户，对音乐和创意视频的制作，剪辑有着极高的热情，希望自己的作品可以曝光给更多的

人。他们会花很多精力在经营粉丝上，也希望通过平台认识更多同阶的小伙伴，进而相互

交流、支持、学习而实现进阶，最终实现自我价值。

追随型用户（内容次生产者)

这类用户欣赏那些达人精彩的作品，也渴望自己能够拍摄出同样炫酷的视频，所以他

们需要在平台寻找他们心中的Star，追随他们，向他们学习，进而实现更好的自我表达。

浏览型用户(内容消费者)

这类用户的自我表达意愿不强，不敢在公众平台抛头露面，他们来平台只是想寻找、

看看精彩的作品，这样不仅丰富了自己的碎片时间，还为生活增添了趣味。这类用户可以

为平台带来大部分的DAU，并且也是前两种类型用户的广大群众基础。

4.产品当前情况

在Appstore的摄影与录像免费排行榜中，抖音排名第3，已经超过了美颜相机，天天

Р图，美拍等老牌产品。据ASO100数据显示:抖音自2016年9月末上线至2017年以前

排名非常靠后，起伏不定。

2017年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月的3月22日，抖音的名

次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名，接着直至今日，抖音已经跻身

前5名。抖音能在如此短的时间内，超越众多老牌app位列前几名，可见它的发展态势之

迅猛。

二:产品分析

1.产品生命周期

我们可以通过老师课堂上讲过的几个知识点来确定产品的生命周期处于什么阶段。典

型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期(或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。

引入期:这一时期的市场增长率较高，需求增长较快，技术变动较大，主要致力于开辟

新用户、占领市场，用户特点等方面的信息掌握不多。

成长期:这一时期的市场增长率很高，需求高速增长，技术渐趋定型，行业特点、行业

竞争状况及用户特点已比较明朗。

成熟期这一时期的市场增长率不高，需求增长率不高，技术上已经成熟，行业特点、

行业竞争状况及用户特点非常清楚和稳定。

衰退期:这一时期的市场增长率下降，需求下降，产品品种及竞争者数目减少。

抖音是2016年9月26日IOS平台上线的，从上面数据可以看到产品上线至2017年

3月下载量没有明显的变动，只有一点点的上升，2016年09月26日~2017年03月01

日下载量预估总计:

17.1万。说明新产品投入市场，此时用户对产品还不了解，除少数追求新奇的用户外，

几乎无人实际使用该产品，这也符合引入期的特征。

从2017年3月以后下载量开始日渐飙升，2017年03月01日~2017年09月17日

下载量预估总计:1928.3万。短短的6个月下载量达到了将近2千万，说明用户逐渐接受

该产品，产品在市场上站住脚，下载量迅速上升，符合成长期的特征。

课堂上老师说过探索期到成长期的拐点时间计算方式:获取用户总量的15%-20%之间。

美拍短视频是综合类型的平台，抖音定位于音乐短视频的细分市场，然而已经超过了美拍。

快手和美拍一样是一个综合型的平台，我们可以把独立设备数等于用户数进行换算，一个

终端就是一个用户，这样的换算是比较准确的，假设快手的设备数是短视频用户总量，那

么抖音已经占有27.5%的用户量，说明抖音已经度过了这个拐点进入到了成长期。通过老

师讲的不同生命周期运营的侧重点:引入期:口碑（超出用户需求预期);成长期:增长模式、速

度;成熟期:用户活跃度，商业变现;衰退期:用户防流失，维系。我们可以确定产品的生命周

期阶段。

前面我们已经确认了产品的引入期和成长期，通过上面抖音短视频产品截图我们可以

看到，并没有建立用户激励体系和用户商业化，根据不同生命周期运营的侧重点，成熟期

的侧重点包含了商业变现，目前来看抖音短视频并没有走到这一步。通过以上多种数据的

分析，我们可以判定抖音短视频的生命周期还处于成长期。

2产品现阶段核心问题

抖音现在日均视频播映量现已过亿，DAU已在数百万量级，并成功掀起一股“抖视频”

风潮。

我们通过用户反馈和个人使用情况来说明现阶段面临的核心问题。通过老师讲的不同

生命周期运营的侧重点:引入期:口碑（超出用户需求预期);成长期:增长模式、速度;成熟期:

用户活跃度，商业变现;衰退期:用户防流失，维系。我们可以确定产品的生命周期阶段。

前面我们已经确认了产品的引入期和成长期，通过上面抖音短视频产品截图我们可以

看到，并没有建立用户激励体系和用户商业化，根据不同生命周期运营的侧重点，成熟期

的侧重点包含了商业变现，目前来看抖音短视频并没有走到这一步。通过以上多种数据的

分析，我们可以判定抖音短视频的生命周期还处于成长期。

2产品现阶段核心问题

抖音现在日均视频播映量现已过亿，DAU已在数百万量级，并成功掀起一股“抖视频”

风潮。

我们通过用户反馈和个人使用情况来说明现阶段面临的核心问题。从用户评价的内

容来看，抖音确实凭借着不断的努力收获了一大票粉丝，总结其最吸引用户的关键点:

能够让用户拍摄出出乎意料的炫酷的视频。

抖音小助手提供的拍摄指南指导了新用户如何快速上手玩转抖音。

在上面可以结交许多趣味相投的热爱音乐和创作的好友。

视频高端不低俗。⑤增加了生活趣味。

从用户评价的内容来看，非5星的评价里也会暴露出抖音目前存在的一些问题，总结

起来包括以下几点:

特效缺少瘦脸、大眼等功能。

网络有时不太给力，偶尔有加载失败的情况。

Anti-Spam机制有时不准确，可能会把正常的视频误判，或把正常使用的用户封号。

有些视频模仿重复度高，例:逆天化妆术主题的视频经常被推送，会让用户觉得单一，

失去新鲜感。

有时会推送既无聊又尴尬的视频。个人使用抖音短视频来看，进入应用时，默认停留

在首页的推荐Tab，短视频是自动播放状态，上下滑动可以切换推荐Tab中的其他视频。

如果是上班或者公共场合给用户会造成一定的影响，关注按钮显示在作者头像下方，向左

滑动可查看用户资料页，这个操作手势改变的用户习惯，需要学习成本;关注的+号位置容

易误点，用户直接关注成功。

3.改进建议及核心突破口

综合以上对抖音短视频App的分析，提出了以下几点自己的建议或者说是对未来产品

迭代方向的设想。

特效、滤镜还需丰富:短视频产品如果想激发更多的用户在平台创作内容，那么让用户

变“美”是必经之路。虽然目前抖音已经有很多炫酷的特效，但是根据用户的反馈，建议

日后可以加一些可调节的瘦脸、大眼等特效，滤镜效果也需要更加丰富。

网络优化根据AppStore的评价，有些用户会遇到网络不给力的情况，建议这方面再

优化一下，视频加载快慢和网络优良是影响用户体验的重要方面。

完善推荐机制:尽量减少模仿重复度高的视频的推荐，例如逆天化妆技术、千万别回头

等，有时每刷5个视频就会出现一个类似的视频，频次太高，容易使用户失去新鲜感，建

议完善推荐机制，增加视频推荐种类的多样性。另外，根据用户反馈，目前抖音上有时会

推荐尴尬又无聊的视频，建议推荐机制可以筛选一下，减少这类视频的推送几率，优化优

质内容的流量分发。

完善Anti-Spam机制:通过评论我们可以知道有不少用户反映封号情况，在这样用户

量高速增长的时候，Anti-Spam机制不完善会给用户带来不好的体验，应该完善优化相关

的机制，对于误封号的用户给于申诉渠道，进行人工排查给于及时处理。

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