浅析微博的特性及传播价值

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2024年6月12日发(作者：)

NEWSWORLD

传媒e时代

浅析微博的特性及传播价值

○张颖

【摘

逐渐成为了大众普遍应用的传播工具，并以迅猛的速度扩散到人们的日常生活中。本文从微博的

要】微博成长速度较快，

传播价值

文化价值等。

特性入手，分析了微博的传播价值，包括经济价值、社会价值、

【关键词】微博特性

微博为互联网应用当中具有独特性

.. All Rights Reserved.

评价等功能，还能够利用相互沟通的优

从而

势，增进个体以及整体的行动意识，

使信息世界产生改变

①

。

3、互动性

微博也是人与人之间互动的工具之

关

一，微博用户可以利用@对话、私信、

注等功能开展互动交流。微博拥有一对

提升互

一、一对多等多种互动交流模式，

动影响力，之所以能够拥有这样强大的互

动性及参与性，和微博的文本输入框具有

不可分割的关联性。微博采用迷你型的文

本输入框，在很大程度上提升了微博用户

的互动心理和参与的欲望

②

。

4、即时性

针对突发事件或者敏感事件，微博能

够快速反应，即时发布事件内容，尤其是

突发事件。例如：2011年的“7·23”甬温

在突发后

24小时内，

民众能

线动车事故，

够通过微博进行快速、直接的信息获取，

一方面能够得到最早、最具体的信息源，

另一方面还能够使其成为事故信息以及

并且通过微博参与

媒体新闻源的聚集点，

到舆论当中，在一定程度上改进了突发事

微博能够加强

件的报道形式。与此同时，

使动员作用得到

突发事件中的救援力度，

了充分的发挥。

同时，微博可以通过手机终端进行实

数百条信

时更新，每天可以发布数十条、

在更

息。例如：Twitter有1.4亿活跃用户，

新方面能够使用Twitterfeed，也能够用

Facebook，还能够对MSN、QQ等程序的信

还可以用其对

息量进行相应更新。此外，

RSS进行绑定，并且能够在Twitter中观看

到同步的信息，同时还能够支持BBS的

博客、微博等。但是

软件支持，其中包含：

微博在更新的速度要具有一定的适宜性，

过度的频繁更新，会使微博上的收听者在

信息的获取上受到干扰

③

。

5、零碎性

微博信息与MSN、QQ的信息隐私化

不同，与传统博客的大篇幅文章相比也存

在明显的差距。微博有些“碎碎念”的感

的微博用户得到

觉，不仅能够让“孤寂”

还能够实现人与人

心理上的满足和安慰，

之间最终的情感交融。

6、草根性

微博作为平民化的媒体，以开放性、

越来越多的用户参

大众性、简单性著称，

还有大

与到微博中，除了普通民众之外，

量的明星艺人，都可以通过微博的窗口传

质的服务模式，其主要作用为提供网络社

交服务，网络用户能够利用API应用、IM

软件、手机短信、WAP页面、网页等应用

视频、图片的发布，

模式，直接进行消息、

并且能够同网络领域内的其他用户开展

相应的交流和对话。每条微博的字数控制

在140个字以内，网络用户将通过这140

个字传播、分享当时的感受或心情。

一、微博的特性

1、个别性

在数字化时代中生存的受众群体，所

传播的是以个体为单位的信息，显示出具

有个性化的一面，微博的个性化能够使得

受众群体得到极大的满足。

2、微型性

微博的特征就是简洁、短小。通过

不仅可消除微

140个字符发布各种事件，

还

博用户在发布信息过程中的内心阻碍，

在

能够通过具有吸引力的内容取悦大众，

微博以

一定程度上提升了信息传播速度。

“微”为核心，所传播的所有内容都是

也可以是一

“微内容”，可以是一张图片，

而传播的对象

个表情符号或者几个字符，

则是微博用户。通过微博能够实现投票、

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传媒e时代

播生活琐事。微博和传统媒介发布信息的

凸显出草

模式相比，拥有着较低的门槛，

根性的一面。微博与博客的深度性相比较

而言，微博只需要一个表情符号或者一句

简短的话语，不需要任何的修饰，极为坦

诚，容易理解。因此，微博是普通民众的主

要平台，在微博中任何人都有着传播、分

享的欲望，也都有被关注和关注的权力

④

。

二、微博的传播价值

1、微博的经济价值

会将

微博在进行信息传播的过程中，

目前微博的发

使用价值转化为商业价值。

其

展现状为：其一，有着较多的使用人数，

传播平台受到了众多大公司和大企业的

如何完

关注；其二，存在较多的无效信息，

善信息内容的有效性是微博使用中的关

逐渐引

键问题。微博在不断的发展当中，

并通过微博的应用

起了各界的广泛重视，

绝大多

进行了营销、宣传等方面的尝试。

同时分配专业

数企业都开通了官方微博，

人员进行管理，负责和所有的粉丝开展互

由于行

动沟通，主动的宣传品牌和企业，

同。

由于微博在人们生活中具有显著的

作用，因此对于大多数企业来说，传统的

微博

营销方法应进行一定程度上的变革。

对商业行为的改变不仅体现在盈利模式

方面，微博所追求不是单纯的广告与短信

的收费盈利，还表现在微博一直处在探索

及开发的过程中，尚未具有成熟的发展模

在网络经济

式。其实从另一个角度来看，

日益发展的形势下，知识经济才是最为重

要的形态，对人们生活与社会的经济状态

产生了直接的影响。互联网信息模式在世

界经济的大形势下具有直接性、可持续

高渗透性以

性、外部经济性、自我膨胀性、

及快捷性。互联网的应用成就了网络产

业，也是实现经济增长的主要动力

⑤

。微博

在不断发展的过程中，势必会发挥出庞大

的经济价值。

2、微博的社会价值

（1）微博提供了民主监督的平台。当

前形势下，不仅普通民众可以开通微博，

政府部门及其工作人员也陆续在微博上

并

开通交流平台，主动与民众进行沟通，

受到民众的监督，继而加强了政务公开及

一些问题解决过程中的公开性及公正性。

（2）微博提供了传播信息的载体。微

博在传播信息方面，能够对其他媒介进行

微博作

良性补充，充分发挥其社会价值。

为舆论载体，能够让普通微博用户随时成

为报道者，甚至会在政府新闻和媒体报道

之前，现场民众就能够通过微博报道事件

例如：在

2013年4月20发生的全过程。

一名学生在微博中

日的四川芦山地震中，

求救：“由于在上里古镇写生，而遭遇桥

断事故，所有的学生被困，由于四面环山

又是多雨季节，很容易产生泥石流。”此

微博一经发出，获得了大量微博用户的转

使得

发，在第一时间帮其通知了救援队，

可见，微博在救援

所有的学生逃脱困境。

工作的开展当中，能够在第一时间发布救

援信息或待救信息，避免广大民众受到严

重的损害

⑥

。

（3）微博的传播增进了言论自由。广

其受

播电视和印刷媒介在传播的过程中，

主动权难以

众群体为信息接收的被动方，

得到充分的发挥。然而在网络中所给予的

信息文本链接以及交互式人机的交流界

可

面，能够显著增加互动传播的便捷性，

转发、评论将

以让用户通过信息的获取、

充分发挥主动权。在应用微博这一媒介的

过程中，网友不仅能够根据自身的兴趣来

主动选择信息，还能够在第一时间将属于

自己的意见进行反馈。

3、微博的文化价值

较为广义的文化概念会与全球的体

育卫生、文化教育、科学技术、政治经济等

，可是却因为

领域相连。微博尽管

“微”

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涵盖着各个范

“微”而实现巨大蕴藏力，

衣食住行等等。因

畴的文化，如天文地理、

拥有着较广的

为拥有着不拘形式的特点，

不同的用户都可以

角度、较强的包容性，

在微博当中取得自己所需求的任何资料、

资讯以及知识等。微博在一定程度上拓宽

了所有用户的求知范围和求知方式，构成

凸

了用户多角度了解不同文化的新领域，

显了其文化价值。

结语

微

在互联网技术的不断发展过程中，

博所产生的影响力逐渐改变了人们的学

通过“微传播”的

习、工作以及生活方式。

方便快捷

形式、个性化的信息发布模式、

的信息发布理念、时效性极强的信息获取

途径，不仅能够满足微博用户以自主为中

心的主动意识，还能够通过大量的转发及

讨论，不仅能够参与到时事的评论当中，

在一定程度

还能够对信息内容进行筛选，

通

上满足了自身对于微博客的传播需要。

过微博的应用，既推动了我国的经济发

还使得民众

展，加强了民主监督的力度，

营造和谐的社会

的言论自由得到了发挥，

氛围。□

参考文献

①白麟，《从“新浪微博”看微博客的

，

传播力》[J].《青年文学家》2013（9）：

123-126

②王灿，《浅析微博的碎片化及其信

，

息传播价值》[J].《青年文学家》2013

（08）：134-137

③张信和，《微博广告的互动优势及

，

实现路径》[J].《商业时代》2013（7）：

154-158

④杨明、陈少志，《试论微博文化的

，

兴起及其特点》[J].《新闻传播》2013

（6）：153-160

⑤李南，《论微博的文化传播价值———

以郭明义微博为例

》[J].《

新闻窗》，

2013（4）：137-141

⑥吴谢玲，《微博文化及其对高校思

政教育工作的影响研究》[J].《教育与职

业》，2013（3）：143-148

（作者：南京师范大学新闻与传播学

院2013级戏剧与影视学硕士研究生）

责编：姚少宝

.. All Rights Reserved.

业的不同，其所应用的营销方式也不尽相

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