古偶剧出海热度不减

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2024年6月14日发(作者：)

古偶剧出海热度不减

作者：杜迈南

来源：《综艺报》2022年第17期

8月，《蒼兰诀》上线4个小时即斩获爱奇艺海外版App全球热度第一，不仅被Netflix购

入，目前已成功发行至韩国、印度、柬埔寨、马来西亚等国家，以及美洲、欧洲、大洋洲、中

东等地区。

7月，优酷出品的古装仙侠剧《沉香如屑·沉香重华》（以下简称《沉香如屑》）在国内外

同步上线播出，优酷国际版App和优酷YouTube官方频道同步推出该剧越南语和泰语的配音

版本，国产剧首次实现海外多语种配音版本同步播出。

6月，《梦华录》在腾讯视频海外版WeTv上线，“出海”韩国、马来西亚、日本等国，收

获一众好评，IMDb评分7.3分。

作为“国剧出海”的主力军，近年来，古偶剧“走出去”步伐加快，凭借具有鲜明中国文化特

色的故事和精良的制作，获得海外观众喜爱，在助力提升“国剧”国际传播力、影响力的同时，

也为海外观众打开了了解中国历史文化的窗口，让更多中国优秀传统文化被世界看见。

从前几年的《三生三世十里桃花》《有翡》《赘婿》《长歌行》《斛珠夫人》，到今年的

《且试天下》《与君初相识·恰似故人归》《梦华录》《沉香如屑》《苍兰诀》……作为近年

来备受海外市场欢迎的剧集类型，古偶剧在欧美、东南亚市场频掀观剧热潮，甚至引来他国模

仿翻拍。

中国广播电影电视节目交易中心有限公司（以下简称交易中心）方面向《综艺报》表示，

古偶剧之所以大受欢迎，是因为海外市场对中国古装剧的需求一直存在；历史正剧需要一定的

欣赏门槛，但古偶剧大多风格轻松明快，从欣赏体验来说，对海外观众较为友好。具体而言，

一部作品在海外市场表现如何，主要取决于制作水准、演员阵容及发行渠道等传统因素。在文

化存在差异、收视习惯各有不同的情况下，制作水准是打动海外观众的第一道门槛——鲜明的

东方美学特色和价值取向是关键所在。比如，交易中心发行的《风起霓裳》，剧中的盛唐气

象、传统刺绣等都为海外观众所津津乐道。

“古装剧一直在华语影视剧‘出海’中占据重要位置，以海外视频网站YouTube上的综合表

现来看，古装精品剧上线后可迅速达到百万播放量。”华策影视集团总裁傅斌星介绍，作为国

内最早“走出去”的民营影视公司之一，华策影视2010年就成立了国际业务部，近年来，公司

出品的《三生三世十里桃花》《锦绣南歌》《长歌行》等多部古偶剧都在国际市场上取得了亮

眼成绩。今年的《与君初相识·恰似故人归》承接国内热度输出海外，完成韩国、日本、马来

西亚、泰国、柬埔寨、越南、中国港澳台、北美、拉美地区等多个国家和地区预售。傅斌星将

古偶剧吸引海外观众的原因总结为三点：一是崇尚和平，乐观向上，中国精神令人心动；二是

造型别致，画面精美，东方美学打动人心；三是符合当代价值观的架空世界，打破理解壁垒。

欢瑞世纪近年来积极布局内容出海，其出品的《沉香如屑》近期在海外播出平台表现亮

眼。在泰国最大的长视频付费平台TrueID上，该剧播放量超过泰国本土节目，排名同期节目

第一。欢瑞世纪首席内容官、《沉香如屑》总制片人钟君艳认为，古偶剧吸引海外观众不仅要

靠极具古典韵味的精美服化道，更要以中国传统文化为依托，展现其独特魅力。

刚刚收官的由恒星引力出品的《苍兰诀》同样海外热度高涨，剧集热播的消息接连被美联

社、彭博社、法新社等知名媒体报道。恒星引力创始人、总裁张宇成表示，现在的海外观众对

古偶剧抱有较高兴趣，“剧中精美的、传统的中国元素，能在很大程度上满足海外观众对神秘

中国文化的想象。”

虽然不乏在海外获得高收视、高口碑的剧集，但是和其他国剧“出海”面临的问题一样，古

偶剧目前的国际影响力仍有限，辐射范围也多集中在华语文化区。

傅斌星表示，因文化差异、理解障碍等，跨文化传播中的“文化折扣”现象不可避免。“中

式含蓄温婉的情感表达，跟西方观众的观影习惯有一定冲突，但我们不需要为了迎合而改变。

人类的情感是共通的，只要能让观众和剧中人物产生情绪共鸣，就能实现文化上的共振和价值

上的共情。”在她看来，中国古偶剧“出海”要努力寻找全球观众审美需求的最大公约数，将想

要表达的美好内核以具有亲近感的方式传递给观众，避免套路化、模式化。共通的情感、国际

水准的拍摄制作是古偶剧开拓海外市场的要素，具体来说，就是流畅的故事表达、细腻的人物

情感处理、精美的服化道等。同时，傅斌星强调，古偶剧应该深挖中华文化中蕴藏的侠义风

骨，将现代审美与中国优秀传统文化相结合，为剧集传播铸造坚实的根魂。

结合华策“出海”实践，傅斌星给出四点具体建议：一是传播渠道全媒体化。“近几年，古

偶剧的主要销售对象由电视台转向流媒体，越来越多的海外流媒体表现出极大兴趣”。二是海

外传播覆盖剧集全生命周期。“以前的海外买家，一般都是看到中国的播出效果后，才有购买

意向。我们现在会提前与客户沟通，介绍剧集的题材类型、主创阵容、制作公司，让他们更早

地锁定希望购买的剧集，并促使更多海外地区与中国大陆地区同步播出”。三是传播路径节展

化、数字化。傅斌星介绍，华策十几年来通过积极参加香港、法国、美国等国际影视节展中国

联合展台，通过新媒体分账、社交网站短视频、IP等方式，形成形式多元的国际合作模式。四

是不要忽视字幕和配音的重要性。

交易中心方面认为，海外发行不是一卖了之，海外传播不是一播了之，效果才是最终目

标。任何作品想要做好海外传播，或者跨文化传播，都离不开鲜明的文化特色、普世的价值观

和本土的表达。古偶剧在这方面具有天然优势，也是海外市场公认的，有着鲜明特色的中国文

化符号。以交易中心发行过的《海上牧云记》为例，该剧当年在意大利国家广播电视公司影视

频道（Rai4）播出，首播收视超出既往同时段收视率35%，就得益于大胆的本土化处理：一是

根据当地收视习惯改编为季播；二是邀请意大利知名配音演员配音，拉近与当地观众的距离。

此外，集群式出海、规模化播出也是高效的宣推方式。

过去，国剧出海除了登陆当地电视台，主要依赖国际互联网平台。近年来，中国影视企业

通过与国外企业深入合作，逐渐建立起更完整的发行渠道。比如，中国广播电影电视节目交易

中心有限公司与英国、美国、俄罗斯、日本、印度、巴西、葡萄牙等16个国家的主流播出机

构合作，在海外建设了3个频道、7个时段和9个新媒体专区，播出覆盖全球200余个国家和

地区；近几年更打造了“China Zone”中国节目品牌专区，自主运营，深度融合YouTube、

Facebook、Rakuten VIKI、Amazon Video等国际知名社交媒体，形成综合类与垂直类结合、广

覆盖与区域性互补的立体化格局。国内流媒体平台也纷纷自建全球播出渠道，其中，爱奇艺国

际版、腾讯视频WeTV、芒果TV国际版等平台的海外认可度颇高。

此外，在国务院新闻办、国家广播电视总局共同支持下搭建的中外影视交流合作平台“中

国联合展台在线平台”，两年来已吸引114家知名企业入驻，与3600多个国际买家实现对接，

促成中国视听内容出口占全年总额约40%。

钟君艳介绍，在国家政策的鼓励和扶持下，古偶剧于亚洲已实现常态化“出海”，尤其在韩

国、越南、泰国、马来西亚、新加坡、日本等地拥有稳定市场和受众，如今正逐渐向欧美、拉

美等更多地区深入拓展。像《沉香如屑》在欧美国家颇受欢迎，欧美剧迷甚至自发组织了200

多人的翻译团队，制作了法语、德语、意大利语、波兰语、西班牙语和罗马尼亚语等字幕。

“欢瑞未来将与更多海外平台合作，尝试包括联合摄制在内的更多模式，力争实现全球同步宣

发。”

张宇成介绍，当下海外发行渠道逐渐完善，古偶剧“出海”步伐稳健，恒星引力将进行IP

多元化开发，产出小说、动画、漫画、剧集等内容，持续布局文化“出海”，通过多种渠道，传

播中国文化。

亦有业内人士表示，制作精美的古偶剧如能实现批量出海，必将引发海外观众对中华优秀

文化的浓厚兴趣。这将不仅止于古代传统文化，也会带动海外观众的好奇心，激发他们观看当

代中国题材影视作品的热情。

海外市场能否成为中国古偶剧新的增长点？傅斌星认为，答案毋庸置疑，东西方文化差异

长久以来被置于“集体主义—个人主义”的二元框架中，古偶劇在向西方世界传递中式价值观，

调和二者以符合全球观众情绪价值上做出了积极探索，“从《鱿鱼游戏》到《瞬息全宇宙》，

走上世界舞台的影视作品无一不在拷问人性、探索存在、追寻价值。中国古偶剧立足中国传统

文化，对此，能给出更振奋人心的答案。”

本文标签： 中国观众出海古偶