南昌中影华影调查报告

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2024年6月20日发(作者：)

南昌中影华影调查报告

Prepared on 22 November 2020

2011年南昌影院市场调

查报告

2011 5月24

目录

一调查背景

二调查内容

三研究方法

四调查问卷

五数据报表

六数据预测

七总结报告

一 调查背景

1研究背景

电影作为现代一种重要的传播文化的工具，已深深地影响着我们的生活。

而这次我们的市场营销实训的内容就是对南昌市几个影院进行具体地实地

考察。南昌市着名的影院有中影、华影、万达影院。

华影国际影视城

全球最先进数字电影技术概念；拥有世界上最先进的巴可数字电影放映

设备、杜比数码SRD、DTS系统还音设备，超大金属银幕，将让您体验到前

所未有的视听震憾效果和视觉冲击。

全球最先进数字电影技术概念；拥有世界上最先进的巴可数字电影放映设

备、杜比数码SRD、DTS系统还音设备，超大金属银幕，将让您体验到前所

未有的视听震憾效果和视觉冲击。

享受生活，享受电影，尽在华影国际影城！位于南昌市中山路天虹商

场九楼的南昌首家“低碳数字电影院”——华影国际影城，由江西华影国

际影院有限公司投巨资按世界顶级影城标准兴建，是江西唯一一家全数字

化管理的豪华五星级专业影城。影城总面积5000平方米，座位数共计

1600个，设有9个豪华影厅，1个豪华VIP厅，其中6个3D数字放映厅、

南昌首推2个双机3D数字放映厅。

华影影城是一家集休闲、视听、娱乐、产品等功能于一体的综合性数

字化影城，采用全球最先进数字电影技术概念的数字化传播、放映、预

播、中控管理等技术应用；拥有世界上最先进的巴可数字电影放映设备、

使用最强的杜比数码SRD、DTS系统还音设备，配置国际上最先进的超大金

属银幕，将让您体验到前所未有的视听震憾效果和视觉冲击。

“华影贵宾厅”首次将“电影头等舱”概念带入江西，超一流的视听

效果、豪华的头等舱座椅、浓厚的电影文化氛围、优良的观影环境与优质

的服务，将让您漫游传奇电影之旅。各公司团体、会员嘉宾更可在此举办

私人聚会、酒会、发布会等活动。

影院大堂豪华高雅，影厅温馨舒适，丰富的卖品部、会员专享窗口、休

息等候区等配套完善。通道无障碍设计，厅内设有残疾人座椅，充分体现

人性化。好来坞电影文化主题贯穿影城每个角落，影视长廊典藏经典海

报，精品展区展示经典的电影衍生品，电影文化氛围浓厚。专门设计的影

厅主题活动区，专业的舞台灯光，适合举办首映式及演员见面会，影迷聚

会，团体庆典等大型活动。

华影经典影视城具体调研；

（一）地址：南昌市中山路天虹商场九楼，周围多为商业圈和住宅区。

（二）行车路线：交通便利，乘坐2、5、7、22、25、27、33、205、

228、229、232、302、305路公车即可到达。

（三）营业时间：9:45-01：00

（四）影院部分简介：在影城8楼和1楼分设有餐厅及超市，方便顾客购

物及就餐。负一楼有大型停车场，出入便捷。影城有有4部电梯可直达，

并设有2个安全出口，更为贴心的是影院设有残障人士的通道，方便残障

人士观影。影城大堂面积660平米，为南昌最大的影院大堂。当您进入大

堂时，可见整个大堂装修豪华，欧式宫廷风格浓厚，整体尽显奢华之美，

环境优美高雅，卫生干净整洁。整个大堂规划合理，分为售票区（1、9楼

各4个，一个VIP）、零售商品部、休息区到大厅中央的自动售票区（专

为会员而设）、宣传区及吸烟室、方便顾客存放物品的存放柜。华影国际

影城共设10个豪华放映厅，1600座位；全部为数码影厅，其中3D影厅6

个，并采用双机3D放映技术，是江西目前配置最高的数字影城。影城采用

Barco全自动放映系统，10个影厅只要一个放映人员即可实现正常放映，

大大节省了人力。

在影院大堂宣传区随处可见的宣传海报，DM，壁挂电视，以及LED滚动字

幕可以清楚的让消费者了解到自己想要的最新影视资讯。在官网上可实现

咨询，订票一体化服务。通过在大堂的咨询台了解到，本月最受欢迎的影

片有《最爱》《速度与激情5》及3D影片《雷神》。影城为消费者提供多

种多种优惠，有会员优惠及全民优惠。金卡会员全天尊享折；每日10点特

价会员专场仅需15元/人，周四会员日票价10元起！全民特惠每天13:00

前全场普通电影仅需30元/人；22:30后全场普通厅电影半价；每天全时

段现金购票普通电影仅需45元/人；每天17:00-18:00普通电影30元/

人，3D电影50元/人！如果您是学生，凭学生凭证+1即可办理新版校园

卡，享受看普通电影28元，普通3D电影45元。为各种消费群体做到贴心

服务。并且在售票区边的零售商品部的所有套餐都享受会员价，比正价都

便宜3-6元。 在实地考察中，我们发现，购票观影人多数为持有会员

卡人员。可见，华影具有会员卡的消费者居多，这说明了华影具有一批忠

实的顾客群体。因此，影城吸引了部分商家在大堂做广告，有爱尔眼科、

仁大夫热线、道博宣传等。

影城首开先河引进全新的自动售票机，解决观众购票排队的困扰；国

际流行的全方位大坡度无遮挡式最佳观映视野设计，保证让观众能够尽情

享受电影的无穷乐趣；可调节扶手的豪华座椅舒适，距与距之间宽阔，令

大小观众都能毫无遮挡地从任意一个座席欣赏电影，始终保持最佳的观映

状态。影城精心推出的各种优惠的阶梯票价，高素质训练有素的员工，为

您提供优质快速的服务。

影城首开先河引进全新的自动售票机，解决观众购票排队的困扰

中影经典影视城

中影今典国际影城位于南昌市解放西路81号嘉信茂广场四楼,是中国电影

集团和时代今典传媒集团共同出资兴建、南昌市文化局重点引进和扶持的

大型国际级现代化多功能数字化影城。影城共有8个影厅（内含一个VIP

厅）,总面积达6800平方米,总投资近三千万元,可同时容纳近1900人观影,

是目前江西省规模最大、设计理念最超前、设备设施最为先进的现代化豪

华影城。

中影今典国际影城的开设，将会给洪城影迷提供一种全新的观影感受，也

必将给中国飞速进步的电影娱乐市场带来经营上、技术上、以及理念上的

革命。

【国际顶级数码放映设备，创造视听震撼】

来自全世界最先进的电影放映系统终于来到洪城，这是给本地电影观众最

好的礼物！它将毫不留情的震撼你、冲击你所有的感官神经。置身于影院

中，全方位立体声音波无处不在，超大的“WalltoWallScreen”整壁式清

晰银幕，让电影带给你非同一般的梦幻体验，逼真而震撼的视听效果，让

人有如身临其境。

中影今典国际影城以其高科技的设备，为电影消费者带来真正顶级的视听

享受。国际最先进的数码放映厅，代表当今电影工业最高放映技术。该影

城的8个电影厅全部采用了国际最先进的数码视听设备，如意大利放映系

统、杜比数码SRD、DTS等系统还原设备、美国QSC功放系统、德国施耐德

高端镜头、以及英国进口超视野巨幅银幕。想想看，这些高端科技的专业

组合，毫无疑问将给电影消费者前所未有的视听震撼，同时也树立了影音

观赏理念的新标准。

【科学的人性化设计，贵宾级享受无处不在】

中影今典国际影城以其专业的硬件设施及贴心的软件服务为每一位顾客营

造了最为豪华舒适的享受氛围。中影今典国际影城秉承了华纳国际影院的

全球风格，处处体现了艺术、人文设计和服务的国际理念。首先一进入影

院，就能看到与以往影院截然不同的宽阔整洁又时尚的大厅，大厅设有多

个售票台，先进高效的售票系统将在最短的时间内为您提供最好的服务。

中影今典国际影城为残疾朋友设计了专用座位及坡道，残疾朋友们也有机

会体验顶级的服务了。影厅内宽大舒适的沙发式座椅是体现影院服务精神

的亮点之一，其科学的设计极为人性化。全场的座椅以屏幕中心为圆心，

45度角弧形排列面对屏幕，也就是说，您无论在全场的任意座位都将得到

完美的观赏角度，阶梯状交错排列，让您的视线没有任何干扰。如果您在

买品部购买了饮料或者食品，不用担心，每一个座椅都设有放置饮料和食

品的托放盘，极为周到，这一切都是为了让您像坐在家里一样的环境中观

赏电影。中影今典国际影城将高水准的科技与人性化的服务融入了每一个

细节，贵宾级享受无处不在。

【倡导地道电影文化，推崇全球优秀电影】

在整个中影今典国际影城中，充斥着强烈的电影娱乐文化气息，大厅内环

绕着国内影业历史上着名影片的经典剧照和电影明星的巨幅海报，这些模

型形态各异、生动可爱，让人一步入大厅就有如进入时尚的乐园。另外，

影城食品也早已成为电影文化不可分割的一部分，影城的卖品部将为您提

供独有的进口美国风味的爆米花，哈根达斯冰淇淋，让您在全方位的休闲

中尽情享受最新最地道的电影文化。

中影今典国际影城给电影消费者带来的不仅是享受影片本身，同时享受影

院环境、电影文化等全方位的超级服务。开启了电影文化的新视野，感受

地道的国际化娱乐新概念，尽在中影今典国际影城。

南昌中影今典国际影城常规优惠活动，每天13点前及周二周三全天半价优

惠，学生.军人.60岁以上老年人凭有效证件观影享受半价优惠；1. 3米以

下儿童在家长的陪同下免费观看普通影片，观看3D影片享受4折优惠，团

体优惠：更灵活的价格.更全面的服务.是你公司活动.馈赠亲友.社交聚会

的上佳选择。影城会员卡优惠金卡预存200元，购票享受标准票价折优

惠；白金卡预存500元，购票享受标准票价折优惠；钻石卡预存1000元，

购票享受标准票价折优惠；以上卡类可以观看每天特会场影票，票价一般

为10元。贵宾厅和3D影片及特殊节假日都可享受会员卡折扣。

万达国际影城

南昌万达电影城

万达电影城是由国内知名企业大连万达集团投资建立的五星级标准电

影城。位于南昌万达商业广场四层，(八一广场沃尔玛四楼)，坐落在

南昌市最繁华的八一广场北侧，作为南昌首家多厅高等级影城，自

2006年4月28日开业至今，万达国际电影城一直领导南昌影视娱乐

的潮流，确立了在南昌电影行业的龙头地位。

万达影城定位于南昌顶级电影娱乐服务者的角色，总投资将近3500万人

民币共设7个高标准影厅，包括一个豪华贵宾厅，4个南昌独家的2K数

字影厅，共1496个座位占地面积将近4千5百多平方米；

同

时，采用了代表当今电影工业最高技术的，国际上的最先进的数码视听设

备，包括：意大利放映设备、杜比数码SRD、DTS等系统还原设备、美国

QSC功放系统、德国施耐德高端镜头以及英国超视野“Wall to Wall

Screen”整壁式清晰巨幅银幕等。

总之，万达影城以其一流的设计和施工、独有的2K数字放映设备配

合国际化的服务理念，使广大观众得到超一流的娱乐体验，给南昌的

电影市场带来了革命性的转变。

南昌百花洲影视城

市首家由本土民营企业家投资的五星级标准电影院——百花洲电影城即将

建设完成并开始试营业。百花洲电影院今年2月启动装修扩建工程至今，

工程计划7月10日前竣工并交付使用，并更名为百花洲电影城正式开张亮

相。届时，这家南昌的老牌电影院凭借“五星级影院”的号召力给我市电

影市场增添新的活力，以崭新的面貌迎接观众。

2006年11月，百花洲电影院和我省首家民营电影公司——天龙影业发展

有限公司合作，通过民营企业的资金激活影院的发展生机。为我市电影文

化产业发展注入一股新鲜的活力。据介绍，目前影院前期已投资500万用

于装修建设，还从北京引进全新胶片和数字放映设备，并与北京新影联院

线合作。

百花洲电影城位于中山路上最繁华的路段，拥有5个放映厅，近千个观众

座位，最大的放映厅可容纳200多位观众。此外，还特别设置了一个南昌

独有的情侣厅，可同时容纳86人观影。整个影城全部按照五星级标准设计

建造，置身于影院中，全方位立体声音波无处不在，超大清晰银幕、逼真

而震撼的视听效果，令人身临其境。该影城的投资方天龙影业是我省首家

民营影视公司。

江西艺术剧院

江西艺术剧院占地7200平方米，总建筑面积12200平方米，是江西省舞台

设备最先进、功能最全的剧场。

剧院的外墙装饰选用砂光不锈钢板和隐框宝石兰镜面玻璃幕墙，两侧

配以中国红磨光花岗岩实体圆弧，4根不锈钢立柱架起大跨度悬挑球节点

斜面玻璃雨蓬；剧院大堂宽敞明亮，格调雅致，中央墙壁镶嵌着象征江西

物华天宝、人杰地灵的大型汉白玉浮雕，大堂地面采用印度红花岗岩铺

设，上方悬挂两盏大型水晶玻璃吊灯，使得大堂晶莹剔透、高贵典雅。

江西艺术剧院兼具歌剧、舞剧、音乐会、电影放映及会议等功能，拥

有1632座的两层观众厅，楼座两侧设有叠落式包厢，观众厅全部选用高级

真皮软席座椅。

剧院舞台口宽16米，台口高10米、台深2l米，两侧附台各168平方

米，并设有35平方米豪华装修贵宾休息室一间，后台备有20平方米化妆

间4间、34平方米化妆间2间；剧院采用美国约克中央空调系统，双回路

供电保障；液压式升降乐池，伸缩式假台口；英国DDA调音台及美国PV-

SRC备份调音台，美国EV扩音系统；灯光系统布局完备并采用英国兰克公

司产品；舞台47道吊杆由计算机控制，能满足大型剧目的演出要求。

除演出功能外，江西艺术剧院还是全国最大影院之一，是中国电影集

团公司星美院线江西总代理单位。数码电影大厅1632座，银幕宽12米、

高5．5米，音响效果参照先进技术标准设计，采用英国SRD-CP650、DTS-

6D电影解码器及全套美国JBL6．1声道电影还音系统，世界顶级的JBL扬

声器分布在影厅四周，视听效果国内一流。

2004年12月江西省首座数字电影厅在我院落成，数字影厅以国际标

准整体豪华装修，140个航空座椅，采用世界着名的比利时巴可公司的数

字放映设备、环球数字服务器、漫反射银幕及英国CP650解码器、美国

JBL音箱和6．1声道还音系统。声音丰满震憾、画面清晰自然、色彩真实

绚丽，当代先进的数字电影放映技术在这里得到了完美的体现。

剧院尚有近1000平方米的外广场可用于各类展销、展示活动，并备有

400平方米的地下停车泊位等配套设施。新剧院1995年开业以来，成功上

演了众多国内外大型艺术表演团体的歌剧、舞剧、话剧、交响音乐会、音

乐剧、戏曲等演出和庆典晚会，高标准地完成了历届江西省人大会议、党

代会及江西省委、省政府的各类重要会议，党领导人及国际知名人士多次

莅临剧院观看精彩演出。江西艺术剧院已成为江西省重要的中外文化交流

窗口和江西人民政治、文化生活的重要场所。

江西艺术剧院地理位置优越，交通便利、功能齐全，是大型的综合性

多功能剧院。我们以一流的设备，科学的管理、热情的服务真诚欢迎社会

各界光临惠顾！

南昌永乐影城

南昌永乐影城坐落于南昌县五一路308号星云时尚广场的三楼，是一座风

格独特、服务设施一流的时尚多厅影城。永乐影城拥有三个放映厅，共计

448座，所有影厅内全部采用阶梯式、宽排距座椅。其中一号厅是222座

“航母”式的豪华厅，具备了电影观摩、商务会议、演出等功能；二号厅

有121座，三号厅95座。

影城内外到处充满着时尚潮流，活跃、温馨、浪漫的气氛。影城引进最先

进的放映音响设备及电子售票设施，采用先进的SRD和DTS数码高保真还

音系统，使人身临其境，其硬件设施都达到国际一流标准。观众来到这里

可以充分得到完美的视听享受。

影城卖

品部更有来自美国原汁原味的爆米花，使观众真正体会了娱乐与休闲的完

美结合。

营业时间：8:00-24:00 永乐影城今年2011年全面更新放映设备，采购了

3D放映机器，方便以后莲塘的居民也能第一时间观看到全国同步上映的3D

影片，丰富了观众的观影内容，也给大家以后的观影带来更多的选择。

永乐影城将会给您带来完全不同的精彩享受！

二 调查内容

1.实训目的；巩固市场营销专业的主业知识，提高实际操作技能，丰富实

际工作和社会经验，掌握操作技能，注意把书本上学到的市场营销专业的

相关理论知识应用到工作实践中。

2.实训时间：2011年5月16日至20日

3.实训地点：南昌市中心各大影视城。

三 研究方法

1 路上拦截法

2入户访问法

3 经理商务访谈法

4 电话访谈法

5 电子商务网络调查法

6 邮寄调查法

7 直接观察法

8 发放问卷法

四 具体的调查问卷内容

南昌影院市场调查问卷

亲爱的顾客：

您好！为了使影院能更好地满足广大消费者需求、提高我们的服务质

量，现需要麻烦您抽出宝贵的几分钟时间，征集下您的宝贵意见。

请在括号内填写符合您的观点的选项。

1、您所居住的区域是______

A东湖区 B西湖区 C青山湖区 D青云谱区 E新建县

F 南昌县 G 湾里区 H 安义县 I 其它

2、您知道南昌有哪些影院______经常去哪家______

A万达 B华影 C中影 D百花洲 E江西艺术剧院 F

其他

3、您平均多长时间去观看一次电影______

A一周/一次 B二周/一次 C 一月/一次 D一季度/

一次

E半年/一次 F一年/一次 G从没去过

4、您获取电影信息来源渠道主要有哪些______

A电视 B 网络 C 杂志报纸 D 广播 E影院大厅宣传

E 朋友介绍 F其它____

5、在选择电影院时，您看着的是哪些方面(可多选) ______

A 会员卡优惠措施 B 价格

C 地理位置优越、交通方便 D 周边餐饮、娱乐设施齐全

E影院排片放映时间 F影院餐饮部的食品味道

G工作人员素质及服务水平 H影院品牌口碑

I观影硬件设备状况 J其它____

6、您一般是和谁去电影院看电影的

A自己去看 B和朋友去看 C和家人一起去看 D和异性朋友去看

7、您是否拥有影院的会员卡______。如有，请填写具体影院名称________

并回答第8题。

A 有 B 无

8、下列哪些影院会员功能吸引您请按强弱程度排序________

A会员观影特价 B会员生日当天免费观影

C会员积分换礼品 D会员持卡到合作的餐饮、零售等企业消费享受

折扣

E 抽奖赠品 F 其它

9、您通常以何种方式观看电影______

A 支付现金 B 会员卡 C 换票券 D 其它____

10、在影院大厅卖品部购买食品能接受的套餐价格是______

A 10元以下 B 10-20元 C 20-30元

D 30-40元 E 40-50元 F 50元以上

11、您的年龄是______

A 18岁以下 B18~25岁C25~35岁D35~50岁 E50岁以上

谢谢您的合作！如果方便请填写您的姓名和联系方式，我们对您的个人信

息绝对保密。

受访者姓名： 受访者联系电话：

调查人员姓名： 调查时间

五 数据报表

对于南昌各地观影人群调查数据

对于各个地区的调查数据

对于获取信息渠道的数据分析

对于吸引顾客观影的数据分析

对于顾客可接受套餐价格数据分析

对于观影顾客的观影群数据分析

六数据预测

南昌票房今年跨过3000万元

据了解，去年南昌市引进了南昌万达国际影城，自去年5月1日正式营业

至年底，其票房收入达到1200万元，而南昌市去年的票房总收入也就1500

万元。本月开始，由中国电影集团开设的五星级豪华影城——中影南昌放

电影院在南昌市解放西路落地开映。南昌市文化局相关领导乐观估计，由

于中影南昌放电影院的规模和设施丝毫不比万达国际影城逊色，其票房预

估也不会输于万达国际影城。此外，今年南昌市还将在每个县区至少建一

个影院。市文化局下属的百花洲影院在经过改造后功能和环境都大为改

善，票房也将得到提高。综合考虑各项因素，今年南昌的电影票房突破

3000万元相对轻松。

电影院争票房霸主市民获利 据透露，中影南昌放电影院的诞生颇多波

折。去年11月初在美国华纳国际影院公司宣布正式退出中国市场之后，其

前身南昌华纳影城何去何从一时成了未知数。日前，中影集团对华纳影院

和深圳国际信托有限责任公司合作的四家影城进行了全资收购。南昌华纳

影城被中影正式接手，原南昌华纳影城也随之更名为南昌中影影城。

接手华纳影院后,南昌中影影城仍然是按照原华纳五星级影院的标准来建

设，目前已装修完毕开始试营业，本月将正式开业。据介绍，中影南昌放

电影院占地面积约6500平方米，设有8个影厅，可容纳近1900位观众同

时观影。

而业内人士预计，在中影南昌放电影院开业之后，南昌电影市场势必将形

成两家争霸的局面。此番竞争，在做大南昌电影市场的同时无疑将让南昌

市民看到更多更好和更优惠的电影。而其他众多小影院为生存必然在票价

及服务上做更多文章。

七 总结报告

学生参加实训是理论学习和实践锻炼结合的重要方式，是提高学生综

合素质和培养学生意识的重要环节。通过市场调查与分析了解市场现状，

可以为企业制定市场营销战略和策略提供依据。安排市场调查与分析实训

的基本目的在于通过理论与实际的结合，学校与社会的沟通，进一步提高

学生的思想觉悟，业务水平，尤其是观察分析和解决实际问题的能力，以

便把学生培养成能够主动适应社会现代化建设需要的高素质，复合型人

才。

关于影院的安全措施方面，大堂吊顶上有多个火警器还有很多灭火

器，需要补充的是没看见有应急照明灯，影厅的隔音可以再加强、厕所在

8楼，对于在休息区休息的人来说，这造成了极大的不便。

收获很大。我们在调查过程中，遇到疑难向工作人员咨询的，都得到

了耐心解答。所以很顺利的得到了我们想要的信息，让我们了解到南昌影

视城的优缺点。

总共此次调查共发放问卷300份，回收270份，有效168份。

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