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2024年6月21日发(作者：)

Tumblr

Tumblr是微博客(microblogging)的一种。Tumblr沿用了传统博客的形式，并将其

演变成一种意识流式的琐碎叙述，日志短小精悍、触发点十分随意——可以是一幅照片、

一段视频、一节引言、一条链接甚至一个闪念。尽管Tumblr不是基于Twitter开发的（它

是基于“Tumblelogs”的，譬如projectionist或Anarchaia），然而Twitter的成功则为

实现更多微博客应用程序的发展提供了通途。Tumblr实际上是介于Twitter和传统的全功

能博客之间的服务。Tumblr是一种介于传统博客和微博客（Twitter、新浪微博）等之间

的表达形式，被人称之为轻博客，Tumblr正是轻博客的鼻祖。轻博客不像微博客那么喋喋

不休没完没了，也不像博客那么道貌岸然一本正经。是淡定洒脱冲动与激情的微妙混搭，

是欢快而不失庄重的恰到好处。该网站目前用户数超过2000万人，Tumblr表示将进一步

提供增值服务。在使用Tumblr前需要在官方网站注册账号开通自己的微博，Tumblr不但

支持在本站发布微博，还可以同步到Facebook和Twitter。

商业周刊将Tumblr创始人David Carp评选为2009年度最佳青年企业家。PC World

则将Tumblr称为“奥巴马的五个最佳技术平台”。2007年，Tumblr . com正式创立。

2008年12月，获得由UnionSquareVentures和SparkCapital发起的450万美元的第

二轮投资。2008年年底，用户数50万左右。2009年，收购一款Tumblr iPhone应用程

序。2010年3月，Tumblr推出黑莓应用程序。2010年8月，用户总数达到720万，这

些用户每天发帖数量为520万条。2010年12月，Tumblr融资3000万美元。交易后估

值达1 .55亿美元。2010年12月，Tumblr用户数1100万。2012年11月，Tumblr月

PV超过200亿。

Tumblr十分看重可定制性及易用性，所以注册/登录页面极为简洁。用户可以向他们

的Tumblr添加七种类型的内容。Tumblr主要的页面是“Dashboard”，显示所有跟随用

户的更新。在这个界面上用户可以将某篇文章标注为喜欢或是转发，这些都和Twitter很

类似。Tumblr的用户体验因此也非常好，85%的注册用户都留在了Tumblr，远高于Twitter

的40%。除了在Tumblr网页上发布内容，Tumblr还支持通过小书签，电子邮件，AIM

聊天机器人，甚至是拨打Tumblr的电话来更新。此外Tumblr可以自动将内容同步到

Facebook和Twitter。 同时，Tumblr也支持多语言，目前支持英语、德语、法语、

意大利语、日语、土耳其语、西班牙语、俄语、波兰语。 Tumblr可以绑定域名也是它的

一大亮点，使得用户可以在自己的域名下发布文章。

Tumblr创始人卡普(David Karp)谈及公司的广告模式与Facebook、Google有何不

同，它希望网站对用户的干扰更小些，更有用一些。简言之：Tumblr与讲故事有关。卡普

说，在主要内容区显示的内容相当神圣，它是用户挑选出来、愿意付费的内容。在内容中

不会掺杂品牌广告内容，这与Twitter和Facebook做的不同，Tumblr不会在右侧放广告，

而是用来提供内容栏，这些内容可能是用户没有看到的。虽然轻博客鼻祖Tumblr创始人

兼CEO David Karp之前曾明确反对在网站上投放广告，但最近似乎也不得不向这个烧钱

机器妥协了。Karp最近宣布：“Tumblr将于5月2日正式进入‘广告时代’。”

Tumblr的绑定域名IP在2007年10月16日左右被封锁。Tumblr主站则在11月22日左

右被彻底封锁。此后Tumblr被完全封锁，虽几次更改IP但都没有能稳定访问过，最近一

次是在2010年4月3日至月底。2010年3月开始大陆已有部分用户可以直接上Tumblr，到

四月底已经完全解封，大陆可以直接上Tumblr。但从2012年四月起，因不明原因，Tumblr

主站突然变得不稳定，需加https才可访问，速度极慢。

Tumblr的不同之处更多，他希望品牌与市场营销者能将Tumblr作为一种讲故事的渠

道，其它社交网、搜索广告没法这样做。卡普说：“我们最近尝试的新营收模式在于创造

性品牌广告，Facebook和Google并不支持。”卡普希望自家广告不只是一个链接，用

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