微信视频号问题九问九答学习文档

admin管理员组

文章数量:1533099

2024年6月24日发(作者：)

微信视频号问题九问九答

问：预计视频号什么时候全量公测？

说法：全量开放的时间，至少会在1个多月后。目前观察，微信采取的是逐步放大灰度测试范围的方式。

例如，“见实”经过朋友圈的调查，发现大约有30%左右好友已经进入了内测范围；广州已经全量、许多前

期参与内测的视频号，甚至获得了邀请码等等，都在现实测试正在加速推进。但从参与内测情况看，许多

功能还非常简单，无法支撑全量开放。因此，全量开放的时间表，取决于后期几个关键功能的开发进度和

测试进度。简单估算，再等一或两个月左右是一个可能的时间表。

问：已经开通的视频号数据表现怎么样？

说法：如知名互联网学者刘兴亮发布的早期互联网的十大翘楚系列，播放量都在10万以上。娱跃文化CEO

林宁发布的《长安十二时辰》预告片，有1400多观看量，61个赞，7个评论。利楚扫呗视频号运营20多

天后，有500个粉丝，单个视频平均阅读量600左右，最高的一个视频阅读量有5700。

但也有人认为数据尚未达到预期，如科技自媒体王冠雄认为，目前视频号的测试小心谨慎，许多功能都没

有开放，如他微信好友就有5000人，但视频号尚不支持迅速把好友转化成视频号用户。

问：关于视频号在微信生态的联合发力，大家怎么看？

说法一：视频号定位短内容，不限条数，可弥补微信内容生态的短板，而公众号定位长内容，二者可结合

打组合拳。如利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为，公号和视频号本质上都属于内容分发的一个工具或平台。

视频号既可以作为公众号的补充，也可以作为独立的内容分发平台，并且可以和公众号之间相互引流，这

是其他任何生态所不具备的优势。

说法二：视频号本身是一种渗透率更高的表达，能让内容创作者「出圈」，优质的内容被推送到更多用户手

获取更多资料关注公众号：土星裂变侠

里，加上算法推荐，传播效率大大提高。如老饭骨创始人胡立文认为，视频号可发到群里，它的扩散、裂

变能够在存量市场里迅速传递给用户。一些创业者本来就有很多微信粉丝，然后可以通过视频号迅速把内

容从既有流量池转移到更多用户。从直播的角度看，未来短视频可能给直播带量。

说法三：会产生超级商业大闭环，视频号是公众号、小程序、朋友圈新流量的延续，会有MCN、广告、知

识付费、企业服务的机会出现。如要火文化创始人张澳认为，鉴于微信生态的各大产品矩阵的特点，一个

超级商业大闭环已经产生：视频号（公域引流）+看点直播（直播式信任积累）+企业微信（高效率CRM

管理工具）+公众号（图文式信任积累）+朋友圈（强信任关系积累）+微信群（客服沟通转化）=腾讯商业

帝国。而腾讯基本完成了商业体系的闭环搭建，接下来是逐步链接和开放各个业务系统，互导流量。

问：视频号与抖音、快手的区别是什么？

说法一：视频号的交互体验还没有抖音、快手好，这也是内测者们希望能改进的地方。如老饭骨创始人胡

立文认为，视频号在内测期间用户基数比较小，带来的惊喜感比较弱。快手和抖音也可以看到谁关注了你，

可以看到对方是个什么样的人，有非常饱满的数据，这种交互体验非常好。视频号如果能够增加和粉丝之

间的会话能力，或者有私信的方式会更好。当然，这也只是内测早期，随着内测范围的不断放开，和功能

的不断增强，这些或将很快补上。

说法二：抖音、快手都太娱乐化，视频号感觉会更舒服点。用户对内容的需求，在关系场景中呈现出不一

样的状态。如令娱跃文化CEO林宁感到意外的是，自己个人化的视频内容没有获得太多的浏览和点赞，反

而非常公众化，精心剪辑的内容获得的播放、点赞很多，这点和抖音、快手完全不一样。

说法三：视频号从分发和互动形式上看，更像微博。你的内容被朋友点赞后，可能会被你朋友的朋友看到，

把一度空间打开了六度空间的流量。如利楚扫呗品牌负责人杨淑君认为，视频号并不是另一个抖音、快手，

从内容分发和互动形式上来看，更像微博，或者也可以说，视频号谁也不像，它就是它自己。作为微信生

态的一部分，视频号承载的是低门槛，高即时性、无发布次数限制的短内容，而公众号则是相对高门槛、

限制较多的长内容。

问：视频号的创业新机会有哪些？

获取更多资料关注公众号：土星裂变侠

说法一：视频号和公众号、小程序、朋友圈、群、直播、支付体系等更快打通，微信里的内容创业者可快

速转向短视频领域，整体形成一个大的闭环流动起来。如十点读书CEO林少比较乐观看好视频号，视频号

与公众号、小程序、朋友圈等打通，至少对微信里的内容创业者来说，可以利用既有优势，快速转向短视

频领域，视频号也有机会吸附大量抖音等短视频的创业者进入微信生态。

说法二：这个市场有10亿人群，视频号更适合垂直领域的创业者、小众创业者。如微影资本合伙人吴丽建

议重点关注泛生活类内容、垂类内容（重点关注情感、时尚、美妆、亲子、汽车、IT等类别）、科普知识类、

财经类、种草类内容。

说法三：视频号的机会还在于增量用户的触达和微信社交分享两方面，如何挖掘没被抖音、快手、微博覆

盖的用户是视频号的机会。如微影资本分析师傅家骥也认为，现阶段CP开发者应该去找到没有被短视频

App覆盖的用户，借助微信社交功能将他们抓进来。视频号的功能可以参考小年糕等在小程序端运营比较

好的视频、图片内容公司。基于这些用户来分析微信里面哪些内容和品类分享数据更好。

说法四：短视频的电商属性是关注的重点，视频号带货更直接，商业化路径更短。如要火文化创始人张澳

预测，视频号可能会大力发展电商。比如底部链接，不仅是微信公号文章，也可以链接到腾讯看点直播，

有赞商城，京东店铺，实现公域到公域，公域到私域的互相导流，公域解决流量问题，私域解决信任问题，

很好地解决商业闭环。

问：为什么很多人都说视频号出现后，最该担忧的是微博？

说法：视频号走出了好友关系链。

首先是评论，视频号会显示全部评论，而非只展示好友评论，且与公众号留言不同的是，视频创作者与用

户、用户与用户间都可以互相评论（且不受关系链限制），打破了公众号用户只能与运营方单向沟通，且用

户与用户之间不能沟通的设定。

其次是视频推荐逻辑，结合体验来看，除一些官媒、新闻媒体的内容之外，视频号多是基于用户标签进行

获取更多资料关注公众号：土星裂变侠

内容推荐的，例如用户关注了许多母婴类、旅游类公众号，那么便会收到母婴、旅行相关的视频内容推荐。

内容与用户兴趣的匹配度是一个大的推荐逻辑，而非类似看一看的单一社交推荐。

当前，视频号呈现出鼓励个人创作者、不局限特定领域，以及鼓励原生态而非各种修饰过后内容的运营取

向，微信希望打造的是一个门槛低，可满足人人自由创作，展示世间百态的产品，这个产品的形态绝不局

限于抖音，也未必局限于微博。

问：视频号承载了腾讯的什么大战略？

说法：1、短视频行业已经走到了十字路口。15秒太躁动，用户对品牌没有认知。即时爽使得娱乐气息过

重，导致用户定位太浅（草根气+娱乐气）；即时爽也无法承载更多的品牌价值，没法挖掘客户需求层次。

2、目前几大平台面临流量利益的板结问题，新进者没有大的机会，导致平台生态活力不足。

3、从产品角度看，视频号与抖音快手不同，属于非沉浸式，这对内容的要求更高。高净值用户在微信里，

这种用户更具商业价值，目前还没有人满足这个群体。

4、算法逻辑的不同：视频号社交属性更强，穿透了朋友圈。用户需求不同：用户迁移的边界会有重叠，但

不会取代，用抖音快手的人也用视频号。抖音号+快手是1对多，营销思路；视频号可以多对多。这是营销

平台和社交平台的本质区别。

5、微信目前的战略核心：生态平衡。一个公司战略就三个阶段：钓鱼（一次搞定一个客户）；捞鱼（一次

搞定一批客户）；养鱼（不关心鱼，关心的是生态）。抖音的策略：大力出奇迹，快速粗暴商业化，和其他

家一起围猎微信。而微信关心的是第三个层面的生态平衡：即商业化及用户体验之间的平衡。

6、视频号是微信错过短内容之后的补救，错过的根源：腾讯内部在商业化策略和用户体验策略之间的博弈。

微信的第一个时代：朋友圈+公众号；微信的下一个时代：看一看+视频号+小程序+朋友圈+微信群。视频

号达到1个亿日活很容易，光这一个产品，就能为微信带来5%的商业价值。视频号承载了微信商业化的

战略。

获取更多资料关注公众号：土星裂变侠

问：视频号的“王炸”是什么？

说法：王炸1：最全用户流量和最全用户标签。11亿人的市场公域流量，史上第一次对个人开放，让内容

创业者重回起跑线。参与者以内容为核心重新开始，大V没法把公众号流量带到视频号。 视频号的社交属

性导致流量被二次重构。

王炸2：基于私域内容与公域流量的叠加，是视频版的看一看。

王炸3：视频号可能成为5G时代的新产品，视频号可以给长视频、公众号、小程序、微信群导流，视频号

不会单枪匹马干抖音。短期内抖音做不到这些组合拳。

问：微观上，个人和企业进入视频号的策略是什么？

说法：一个大原则--安静深度有内涵的内容，都适合视频号。toC的内容创业者和品牌建设者，如果错过了

上一轮品牌红利期，视频号是另一大机会。另外，个人IP的打造，以及toB领域的品牌营销，都应该拥抱

视频号。

获取更多资料关注公众号：土星裂变侠

本文标签： 视频内容微信