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2024年6月26日发(作者：)

2018年中国网络视频市场实力矩阵分析 产业数字化发展迅

猛 短视频平台创新能力快速提升

报告通过实力矩阵模型，基于厂商现有资源和创新能力，对行业领先企业进

行综合分析，目前市场中爱奇艺、腾讯视频、优酷三家头部厂商凭借内容和资金

优势，已经建立坚固行业壁垒，持续发力原创网生内容并深入开发内容变现潜力、

创新广告策略和形式，同时短视频市场发展迅速，市场价值进入深入开发阶段，

未来将支撑网络视频市场继续发展。

易观分析：

Analysys易观对2016年至2018年中国主要网络视频厂商在实力矩阵中所

处位置以及现有资源和创新能力的变化做如下解读。

1、厂商现有资源

Analysys易观分析认为，中国网络视频市场在移动端流量红利消退背景下

进入精细化运营和多元生态竞争阶段，厂商对现有资源的调动以及未来资源获取

能力将影响下一轮的竞争。用户资源、内容资源、市场规模、资本实力、品牌声

望是支撑目前中国网络视频市场厂商在市场中获得竞争优势的重要指标。

2、厂商创新能力

Analysys易观分析认为，目前中国网络视频平台还未形成足够的用户忠诚

度，厂商需要不断创新发展以获得市场竞争优势。其中商业模式创新、营销服务

创新、内容创新、产品技术创新是评价厂商创新能力的重要指标。

l 领先者象限分析

领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有

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