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2024年6月28日发(作者：)
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专栏
龚进辉贾敬华刘旷
近年来，有声读物逐渐大众化，“闻声而来”的腾讯系、网易系、字节跳动系以及喜马拉
雅、蜻蜓FM等头部音频平台先后入场，一场浩浩荡荡的“耳朵之战”拉开序幕。而近
日，腾讯音乐娱乐大刀阔斧收购懒人听书，将“耳朵之战”推至高潮。
谁会是“耳朵经济”最终收割者？
巨头哄抢有声阅读流量
腾讯系添大将
就腾讯近几年推出的音频产品来看，从在线音
频平台企鹅FM，到更垂直的有声阅读品牌阅文听
书，其拿下音频市场的野心一直没变。
2015年5月，腾讯推出一家音频分享平台
—企
鹅FM，囊括小说、音乐、笑话段子、新闻、娱乐八卦、
情感故事、相声评书、亲子教育等音频节目，奈何企
鹅FM不温不火，被喜马拉雅和荔枝FM甩在身后。
2018年11月，阅文听书如约上线，其集阅文集
团优质小说IP于一身，很快推出了包括《芈月传》
《武动乾坤》《扶摇皇后》《超品相师》和《斗破苍
穹》等有声内容，加速收割有声阅读市场流量。
2020年4月，腾讯旗下酷我音乐又推出长音
本质上仍是集合了有声小
频新品牌
—酷我畅听，
说、相声评书、儿童、历史人文、情感等内容品类的
在线音频平台，但从精品内容、场景推荐、智能交互
和定制服务等各个方向做了升级，体验感更佳。
2020年12月，《微信听书》独立APP在各大
Android应用商店和App Store上架。同样的，在
《微信听书》上可以免费收听高质量的有声小说音
频内容，同时《微信听书》鼓励众多音频创作者创
建音频号，以此满足用户音频输出需求。
毫无疑问，腾讯系拥有企鹅FM、阅文听书、酷
我畅听、微信听书、懒人听书等丰富产品矩阵，以及
小说、历史人文、情感、娱乐八卦等多元内容品类，
保证了音频内容制作和输出能力，极大程度的扩充
腾讯音频内容池，其在音频市场的实力更强了。不
过，喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM之后，有声阅读领
域涌进了字节跳动和网易等重量级玩家，一切定局
都变得不确定了。
冲锋高地遇阻
2020年9月，网易云音乐宣布正式上线全新内
“声之剧场”，主打年轻IP改编的广播
容版块
—
剧与有声书，旨在完善长音频生态提升用户黏性；
2020年6月，字节跳动旗下番茄小说推出“番茄畅
听”，主要采用AI主播将番茄小说中的正版小说以
音频的形式播放出来，丰富平台阅读形式。
声之剧场、番茄畅听虽然入局较晚，但却是腾
讯称霸音频市场最大的阻碍。
一来，在扶持力度上，网易和字节跳动一个是
老互联网巨头，一个是新互联网巨头，资金、资源、
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人力的支持并不亚于腾讯。二来，网易云音乐本是
下一战，拼技术
人们畅听电台、音乐的最佳场所，用户忠诚度极高，
在追赶效率的时代，有声阅读不会影响视力、
发展“声之剧场”水到渠成。三来，番茄小说拥有海
节省时间、阅读量更大，高度符合人们对信息的接
量的小说版权，可以给番茄畅听有声读物内容强而
受需求。而未来5G、人工智能和物联网等技术的成
有力的供给，也就是说番茄畅听相当于番茄小说的
熟应用，将给有声书行业带来极大的数字化变革，
声音版。
挖掘空间无限大。
重要的是，尝鲜有声阅读的新用户还没有形成
此外，AI语音技术替代有声阅读主播，满足用
在固定平台听书的习惯。在某种程度上来说，每个
户更多样的内容音频化需求，也降低了内容制作成
有声阅读平台仍处于同一起跑线上，声之剧场、番
本。人工有声阅读内容制作周期长、成本高，而AI主
茄畅听积极丰富产品矩阵，增加著名IP有声阅作品
播内容生产效率高，质量有保证，可有效实现降本
实现平台内容的多元化，就能谋得“一亩三分地”。
增效。由此可见，在丰富产品矩阵、补充多元化内容
另外，腾讯自产、投资诸多有声阅读项目，难免
之后，有声阅读平台下一进程将比拼技术和服务。
陷入左右手互搏，“自家人”抢夺用户的窘境之中。
综上所述，微信、QQ巨大的流量供给，加上阅
而且，企鹅FM、阅文听书、酷我畅听、微信听书、
文集团强大的小说版权资源，腾讯发展有声阅读业
懒人听书都处于独立运营状态，以单打独斗的状
务拥有得天独厚的优势，称霸音频市场或许仅是时
态去硬碰喜马拉雅和蜻蜓FM等老牌音频平台难
间长短的问题；喜马拉雅、蜻蜓FM等在线音频玩
度不小。
家，用户黏性高、运营经验足，且已打通了变现渠
互联网巨头哄抢快速增长的赛道，已成互联网
道，长盛不衰也无不可能；当然，也有很多认为声之
市场常态。此番腾讯多点布局有声阅读市场，暂时
剧场、番茄畅听体验好，而支持网易和字节跳动的
领先网易、字节跳动，但随着技术发展市场环境将
用户。有声阅读市场竞争进入白热化阶段，巨头们
发生改变，这一领先优势或将被掰平。
拼实力的时候到了……
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