风行网:台网融合探路者_论文

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2024年7月10日发(作者：)

◇合ｎＥＲｉＵ＿车］Ｎ忙ＭＥ＿ｅｒ廿募＆ＩＩ　￣Ｉ『Ｍｊｄｅａ０ｒｋ＆ｅｔＥｉｎｇｔｅｆｔａＩｎｍｅ　ｌ影｝见娱乐营销　

因为这次联姻涉及双方未来的战略图景，其重点在　

于融合，既有民企与国企不同企业所有制之间的融合，　

也有电视与互联网不同媒体之间的融合。更重要的是，　

事情，中国人不仅勇于探路，而且开始付诸实践。　

台网融合，多屏互动　

与当下业内常见的台网联动合作不同，风行网与　

这是开创性的，连美同最出名的Ｈｕｌｕ也没有尝试过的　

ＳＭＧ的战略合作则旨在实现更深层次的台网融合。罗　

江春认为，互联网独立发展视频业务的时代已经过　

风行与ＳＭＧ百视通的合作主要体现在五个联合策　去，电视与互联网的融合将是视频行业未来发展的主　

略：联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采　

买版权。合作开始后，东方卫视、上海文广所采购的版　

权将为风行在线所用。此举意味着风行在线在接人百　

视通投资后，在视频版权方面将节约部分成本。目前，　

风行正在与ＳＭＧ百视通携手主办“国际华语微电影大　

赛”，比赛将于今年７月正式启动。　

罗江春表示，风行在线已与东方传媒集团百视通　

旗下东方卫视一起，联合制作、策划、推广和营销视频　

节目。罗江春表示，此次电视台与视频网站的合作发起　

于资本平台，风行在线将参与东方卫视多项节目前期和　

后期１二作。　

如与东方卫视一起进行电视剧《心术》台网联动，　

除了双方共同播出外，还在线上线下做联动做活动，并　

随着每集剧情的推动，在网上包装众多卖点赢得观众。　

再比如推《梦立方》，风行参与了深度营销，“我们会借　

互联网的优势做二次传播，比如说我可以把很多片段剪　

辑起来，在手机、ｉＰａｄ、ＰＣ　Ｌ放，并制作一些看点拉动　

整个收视率，完全不同的二次营销方式一方面拉动了东　

方卫视收视率，另一方面也提高了风行的知名度。这样　

的合作是互惠互利的。”罗江春说。　

蓄　Ｉ小贴士　

３月２６日。新媒体概念股百视通新媒体股份有限公司（６００６３７　ＳＨ】公告宣　

布，以３０００万美元现金获得风行网络有限公司及北京风行在线技术有限公司　

各３５％股权。投资完成后，百视通将成为风行第一大股东。　

风行成立于２００５年，由互联网业知名人士罗江春与唐柯创立，是国内网络视　

频领域主要的在线影视点播平台运营商，截至２０１　２年６月，风行拥有２．６亿累　

计用户，在中国互联网视频行业排名第七，其客户端用户数排名第四。２０１１　

年，ＣＮＮＩＣ最新数据显示视频行业用户规模增长了１４　６％，风行增长８５％，约　

为行业均速的６倍，人均使用时长排名业内第一。　

百视通同样是７岁，作为第一张ｌＰＴＶ牌照下的蛋，它承载了ＳＭＧ“电视新看　

法”的理念，并且于２０１１年１２月２９日率先登陆沪市，被誉为“广电新媒体第一　

股”。它的优质版权积累超过３５万小时、ＩＰＴＶ用户过千万、互联网电视用户过　

百万。２０１２年其ｌＰＴＶ业务与ＣＮＴＶ整合后，急需培育新主业，战略投资风行网　

是主营业务调整战略中重要的一环。　

旋律。首先，视频企业在内容生产的制作能力上远远　

比不过电视台，尽管很多观众，特别是年轻观众在逃　

离电视，但并不意味着电视的内容完全没有吸引力。　

这其中可能是在制作方式和播出方式等方面受制于同　

有的行业规则，导致许多优势无法发挥出来，而互联　

网及时性、海量性和社交性等新媒体特征则可以充分　

调动这些优势。　

在台网融合模式中，新媒体的特征将从电视的内容　

制作阶段就开始产生影响。罗江春表示，未来一段时　

间内，ＳＭＧ制作的很多内容，都会引入更多互联网的元　

素。风行网将和ＳＭＧ－－起，就节目内容策划、营销、包　

装，乃至相关的广告销售，全面引入台网融合元素。此　

外，双方的合作还将涉及第三方版权的联合采购。在整　

个产业链条中，互联网与电视都会实现融合。　

台网的融合不仅限于Ｐｃ互联网，还包括了移动互　

联网。罗江春透露，风行网将会和百视通一起，强化对　

移动互联网的布局，以打造一个无时无刻、无处不在、　

无所不包的无缝切换的全媒体电视平台。对于全媒体　

电视未来发展的预期，罗江春描绘了这样一个场景：观　

众在车上正用手机观看某档节目的一个片断，当他到家　

后还想继续收看，只需要一划手机，就进到电视上，此　

时电视可以继续播出刚才正在收看的那个片段，甚至还　

可以有延伸，或者观众错过了某期节目的电视直播，可　

以经由手机获得提醒，通过风行网或是其他渠道收看　

点播。用户可以在平板电脑上看，也可以在手机上看，甚　

至可以在电视上直接点播。此外，当观众希望了解节目　

中的人物或事件的背景时，只需要在手机或平板电脑上　

一

点就可以获得相关的信息。　

罗江春表示，这些看似有些科幻的场景其实并不　

遥远。在台网融合的基础上，不久的将来，这些都会与　

观众见面，相信这些将给观众带来非常良好的全媒体　

收视体验。　

分析人士认为，风行网与ＳＭＧ的台网融合，在全世　

界范围内没有先例。此前的台网联动合作，更多的是将　

同样一个内容，同时放在电视和网络播出，以及基于此　

的一些附带的合作。而风行网与百视通的融合则体现　

了更深层次的跨媒体整合。墨　

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