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2024年7月12日发(作者：)

芒果tv跨年活动方案策划

一、活动概述

芒果TV是湖南广播电视台旗下的在线视频平台，为了庆祝新年的到来，提升品牌知名

度和用户粘性，特举办跨年活动。本次活动旨在通过举办线上线下联动的多种形式的节目

和互动体验，为用户带来视听盛宴，增加用户黏性和留存率。

二、活动目标

1. 提升品牌知名度：通过宣传推广，增加芒果TV的品牌曝光度，让更多用户认识和了

解芒果TV。

2. 增加用户黏性：通过丰富的跨年活动内容，吸引用户参与，提高用户留存率和活跃度。

3. 拓展用户群体：通过跨年活动吸引更多的用户使用芒果TV，扩大用户群体。

三、活动流程

1. 直播倒计时活动：在跨年前夕，芒果TV将举办一个直播倒计时活动，通过预先开启

活动通知，鼓励用户提前加入，观看倒计时直播。在跨年之际，主持人进行倒计时，并进

行启动仪式，与用户一同迎接新年。

2. 特别节目表演：安排多个明星参与表演，为用户带来精彩的音乐、舞蹈和魔术等节目。

同时，主持人与明星进行互动，增加现场氛围。

3. 线上互动游戏：为了使用户更加积极参与活动，芒果TV可以在活动期间开设一些线

上互动游戏，比如抽奖、答题等，通过参与游戏可以赢取优惠券、积分或者实物奖品等。

这样不仅可以增加用户的参与度，还可以提升用户对平台的黏性。

4. 线下活动推广：除了在线上进行活动，芒果TV也可在线下选择一些热门城市进行宣

传推广，例如设置芒果TV主题展区、举办明星见面会等。通过线下活动可以吸引更多的

用户扫描二维码下载APP参加活动，提升平台的用户量。

5. 线上抽奖活动：通过线上抽奖活动，芒果TV可以给用户带来更多意外惊喜，增加用

户参与活动的动力。抽奖奖品可以包括芒果TV的会员卡、明星签名照、电视剧周边商品

等。通过抽奖活动也可以提高用户对芒果TV的认知度和口碑。

6. 用户留言互动：在活动进行期间，芒果TV可以设置一个用户留言墙，鼓励用户留下

对芒果TV的祝福和建议。同时，芒果TV可以选取一些有意义的留言，进行展示，增加

用户参与互动的积极性。

四、活动推广

1. 在芒果TV平台内部进行宣传推广，设置首页轮播广告、活动入口等。

2. 在芒果TV的官方微博、微信等社交媒体平台上进行推广，发布相关活动信息和宣传

海报。

3. 在线下举办一些推广活动，例如在购物中心或者电影院设置主题展位，进行宣传推广。

4. 联合明星进行宣传，通过明星的推广力量吸引更多用户关注。

5. 与其他媒体合作，进行跨媒体的宣传推广，例如合作举办明星见面会等。

五、活动效果评估

1. 用户参与度：通过统计活动期间的用户参与度，包括活动登录人数、下载APP人数、

在线观看人数等。

2. 宣传效果：通过统计活动期间的曝光度和社交媒体上的讨论度，评估活动宣传效果。

3. 用户留存率：通过活动结束后的用户数据统计，评估活动对用户留存率的影响。

六、活动经费预算

1. 活动费用：主要包括明星表演费用、奖品采购费、线下活动费等。

2. 宣传费用：主要包括广告投放费用、社交媒体推广费用等。

七、活动风险

1. 资金风险：活动经费需提前做好预算，保证资金的充足和合理使用。

2. 技术风险：活动涉及到直播等技术，需要保证技术的稳定性和可靠性。

3. 活动指导性风险：需要有一个专业团队负责活动策划和执行，确保活动按照计划进行。

八、活动总结

通过本次跨年活动，芒果TV成功提升了品牌知名度，增加了用户的黏性和活跃度，进

一步拓展了用户群体。通过精心策划和组织，本次活动达到了预期的目标，并获得了良好

的用户反馈和口碑。

本文标签： 活动用户进行芒果推广

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