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2024年7月19日发(作者：)
[Table_IndNameRptType]
传媒
行业研究/行业周报
《摩尔庄园》表现亮眼，关注Z世代游戏社交
行业评级：增 持
报告日期： 2021-06-07
行业指数与沪深300走势比较
传媒(中信)
60%
40%
20%
0%
-20%
沪深300
⚫
[Table_Summary]
市场表现
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨
跌幅分别为-0.25%、0.12%、0.32%、-1.05%。上周传媒互联网板块涨幅最
大的十只个股：吉比特、*ST众应、聚力文化、浙文影业、盛讯达、鼎
龙文化、华扬联众、*ST游久、*ST嘉信、祥源文化。上周传媒互联网
板块跌幅最大的十只个股：中视传媒、出版传媒、中广天择、数码视
讯、新华网、游族网络、新华传媒、天神娱乐、人民网、当代文体。
⚫ 主要观点和投资建议
《摩尔庄园》表现亮眼，关注Z世代游戏社交
6月1日，由吉比特旗下雷霆游戏独家代理、淘米网络研发的模拟经营
类手游《摩尔庄园》全平台上线。截至6月6日，《摩尔庄园》保持
iOS免费榜第一、畅销榜前三，TapTap平台3.3万人给出7.0的高分，
表现亮眼。其主要原因系：1）经典IP加持，玩家基础庞大：《摩尔庄
园》页游于2008年上线，由《QQ宠物》制作人汪海兵创立的淘米网
络研发制作。作为国内最早的儿童向模拟经营类游戏，《摩尔庄园》页
游拥有庞大的Z世代玩家基数，注册用户规模高达1.5亿。因此，在
“情怀”驱动下，《摩尔庄园》手游6月1日开服后8小时下载量即超
过600万；2）社交属性强，激活千万用户：近年来《和平精英》、
《Among Us》的全球火爆，体现了年轻玩家基于游戏的社交需求。在
此趋势下，《摩尔庄园》手游在页游基础上，对社交系统进行强化，
“邻居”“小镇”等玩法增强了用户与好友的互动性，同时促进了游戏
在熟人网络中的传播性，总下载量已超过1000万；3）多元化营销，助
力游戏破圈：渠道选择上，雷霆游戏集中在抖音、微博等流量平台，以
及Bilibili、TapTap等Z世代垂直渠道进行买量投放；营销方式上，通
过KOL推广、与草莓音乐节联合举办游戏内演唱会等方式，在吸引页
游玩家回归的同时，助力游戏进一步向Z世代新用户破圈。后续，吉
比特有望通过《摩尔庄园》的长线用户运营，实现雷霆游戏平台的用户
积累，建议重点关注。
从各渠道分布来看，截至6月6日，《摩尔庄园》来自TapTap的下载
量238万，在各安卓端游戏分发渠道中排名第二；TapTap游戏评论数
3.3万，在各渠道中排名第一。验证了TapTap作为零分成游戏分发渠道
以及国内稀缺的游戏垂直社区，其重要性正逐渐凸显。此外，心动公司
在研手游《心动小镇》预计于年内开启篝火测试，其与《摩尔庄园》同
为大DAU模拟经营类手游，有望借助TapTap平台构建生态营造社群
氛围，同时利用强社交关系为TapTap持续引流。我们重申此前的观
主要观点：
2
0
-
0
6
2
0
-
0
8
2
0
-
1
0
2
0
-
1
2
2
1
-
0
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-
0
4
2
1
-
0
6
分析师：姚天航
[Table_Author]
执业证书号：S2
邮箱：**************
研究助理：郑磊
执业证书号：S2
邮箱：*****************
敬请参阅末页重要声明及评级说明 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
点，心动公司有望通过自研产品矩阵的加强以及社区功能的持续迭代，
实现TapTap用户规模和粘性双提升，建议重点关注。
⚫ 风险提示
游戏版号政策收紧的风险，手游行业增速放缓的风险。
2 / 18 证券研究报告 敬请参阅末页重要声明及评级说明
[Table_CompanyRptType]
行业研究
正文目录
1 周行情回顾 ........................................................................................................................................................................... 5
2 行业运行数据 ........................................................................................................................................................................ 6
2.1
游戏 ......................................................................................................................................................................................... 6
2.2
电影 ......................................................................................................................................................................................... 9
2.3
电视剧 ..................................................................................................................................................................................... 9
2.4
综艺 ....................................................................................................................................................................................... 11
2.5
渠道 ....................................................................................................................................................................................... 11
2.6
直播电商 ............................................................................................................................................................................... 13
2.7
广告营销 ............................................................................................................................................................................... 14
3 重点公司重要公告速览 ...................................................................................................................................................... 15
4 行业要闻 ............................................................................................................................................................................. 16
4.1
游戏 ....................................................................................................................................................................................... 16
4.2
影视 ....................................................................................................................................................................................... 16
4.3
互联网 ................................................................................................................................................................................... 17
4.4
教育 ....................................................................................................................................................................................... 17
风险提示： ............................................................................................................................................................................ 17
敬请参阅末页重要声明及评级说明
3 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
图表目录
图表
1
上周行情回顾 ...................................................................................................................................................................... 5
图表2
板块涨幅前十个股 .............................................................................................................................................................. 5
图表3
板块跌幅前十个股 .............................................................................................................................................................. 6
图表4
2021年6月5日重点跟踪公司手游
I
OS国内畅销榜排行 ............................................................................................... 6
图表5
2021年4月手游广告投放金额排行 ................................................................................................................................... 8
图表6
2021年6月5日内地电影票房排行 ................................................................................................................................... 9
图表7
2021年6月3日CSM59城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行 .................................................................................. 9
图表8
2021年第20周网台剧网络热度排行 ............................................................................................................................... 10
图表9
2021年第20周纯网剧网络热度排行 ............................................................................................................................... 10
图表10
2021年第20周电视综艺热度排行 ................................................................................................................................. 11
图表11
2021年第20周网络综艺热度排行 ................................................................................................................................. 11
图表12
2021年4月OTT+智能电视点播媒体排行 ................................................................................................................... 12
图表13
爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人） .................................................................................... 13
图表14
2021年5月29日-6月4日淘宝直播主播销售排行 ..................................................................................................... 13
图表15
2021年5月29日-6月4日直播主播销售排行 ............................................................................................................. 14
图表16
2021年5月29日-6月4日抖音直播主播销售排行 ..................................................................................................... 14
图表17
2020年7月至2021年4月CTR月度全媒体刊例花费同比增速 ................................................................................ 14
敬请参阅末页重要声明及评级说明
4 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
1 周行情回顾
上周上证综指、深证成指、创业板指、传媒互联网板块指数（中信）涨跌
幅分别为-0.25%、0.12%、0.32%、-1.05%。过去一周，传媒互联网板块指数涨
幅在30个中信一级行业中排名第27，整体表现弱于市场平均水平。
图表 1 上周行情回顾
5.0%
4.0%
3.0%
2.0%
1.0%
0.0%
-1.0%
-2.0%
-3.0%
-4.0%
-5.0%
基
础
化
工
(
中
信
)
煤
炭
(
中
信
)
综
合
(
中
信
)
农
林
牧
渔
(
中
信
)
轻
工
制
造
(
中
信
)
通
信
(
中
信
)
纺
织
服
装
(
中
信
)
汽
车
(
中
信
)
食
品
饮
料
(
中
信
)
电
力
设
备
及
新
能
源
(
中
信
)
电
子
(
中
信
)
建
材
(
中
信
)
医
药
(
中
信
)
有
色
金
属
(
中
信
)
商
贸
零
售
(
中
信
)
石
油
石
化
(
中
信
)
机
械
(
中
信
)
建
筑
(
中
信
)
国
防
军
工
(
中
信
)
综
合
金
融
(
中
信
)
电
力
及
公
用
事
业
(
中
信
)
钢
铁
(
中
信
)
交
通
运
输
(
中
信
)
计
算
机
(
中
信
)
银
行
(
中
信
)
房
地
产
(
中
信
)
传
媒
(
中
信
)
家
电
(
中
信
)
非
银
行
金
融
(
中
信
)
消
费
者
服
务
(
中
信
)
资料来源：Wind，华安证券研究所
上周传媒互联网板块涨幅最大的十只个股：吉比特、*ST众应、聚力文
化、浙文影业、盛讯达、鼎龙文化、华扬联众、*ST游久、*ST嘉信、祥源文
化。
图表2 板块涨幅前十个股
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
敬请参阅末页重要声明及评级说明
证券代码
证券简称
吉比特
*ST众应
聚力文化
浙文影业
盛讯达
鼎龙文化
华扬联众
*ST游久
*ST嘉信
祥源文化
周涨跌幅
24.89%
20.21%
13.56%
11.88%
11.09%
10.97%
9.85%
8.67%
8.33%
7.86%
年初至今涨跌幅
35.94%
-33.72%
58.58%
21.94%
81.64%
56.47%
-5.50%
1.62%
-18.41%
41.90%
资料来源：wind，华安证券研究所
5 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
上周传媒互联网板块跌幅最大的十只个股：中视传媒、出版传媒、中广天
择、数码视讯、新华网、游族网络、新华传媒、天神娱乐、人民网、当代文
体。
图表3 板块跌幅前十个股
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
证券代码
证券简称
中视传媒
出版传媒
中广天择
数码视讯
新华网
游族网络
新华传媒
天神娱乐
人民网
当代文体
周涨跌幅
-19.16%
-18.48%
-15.23%
-10.75%
-10.43%
-10.33%
-10.23%
-9.22%
-8.72%
-8.69%
年初至今涨跌幅
0.34%
28.67%
65.29%
22.70%
15.26%
31.91%
16.14%
44.36%
2.19%
2.92%
资料来源：wind，华安证券研究所
2 行业运行数据
2.1 游戏
2.1.1 重点跟踪公司手游iOS畅销榜排名
根据伽马数据，2021年4月国内移动游戏销售收入179.06亿元，同比增长
13.29%。根据 App Annie数据，6月5日重点手游排名iOS畅销榜排名前三位
分别为：《王者荣耀》、《和平精英》、《摩尔庄园》，其他手游在iOS渠道
畅销榜排名见下表：
图表4 2021年6月5日重点跟踪公司手游iOS国内畅销榜排行
相关公司 手游名称
《热血传奇》
世纪华通
《传奇世界》
《辐射：避难所Online》
《龙之谷2》
《永恒纪元》
《大天使之剑H5》
《叫我大掌柜》
《精灵盛典：黎明》
三七互娱 《一刀传世》
《拳魂觉醒》
《末日沙城》
《云上城之歌》
《一千克拉女王》
敬请参阅末页重要声明及评级说明
iOS畅销榜排名
266
365
311
200
341
318
48
129
131
342
569
78
160
6 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
《荣耀大天使》
《绝世仙王》
《斗罗大陆：武魂觉醒》
《神雕侠侣》
《新诛仙》
《武林外传》
《完美世界》
完美世界 《神雕侠侣2》
《我的起源》
《新神魔大陆》
《新笑傲江湖》
《战神遗迹》
《征途》
《球球大作战》
巨人网络
《街篮》
《征途2》
《绿色征途》
《街篮2》
《问道》
《贪婪洞窟2》
《不思议迷宫》
《地下城堡2》
《异化之地》
吉比特
《最强蜗牛》
《魔渊之刃》
《不朽之旅》
《一念逍遥》
《提灯与地下城》
《剑开仙门》
《摩尔庄园》
《全民奇迹MU》
《魔法门之英雄无敌：战争纪元》
掌趣科技 《奇迹：觉醒》
《拳皇98终极之战OL》
《一拳超人：最强之男》
中文传媒 《列王的纷争》
《御剑情缘》
《梦幻诛仙》
《风之大陆》
祖龙娱乐
《梦幻模拟战》
《万王之王》
《龙族幻想》
《第二银河》
《启源女神》
66
132
20
427
55
226
42
310
432
82
49
56
172
71
458
84
127
560
12
456
322
303
359
28
583
497
6
148
323
3
227
113
155
99
158
225
345
103
216
35
385
154
519
262
敬请参阅末页重要声明及评级说明
7 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
《鸿图之下》
《梦想新大陆》
《天地劫：幽城再临》
《少年三国志》
《少年西游记》
《三十六计》
《西游女儿国》
游族网络 《女神联盟2》
《权力的游戏》
《少年三国志2》
《荒野乱斗》
《少年三国志：零》
电魂网络 《梦三国》
资料来源：App Annie，华安证券研究所
91
201
29
180
349
388
422
538
250
114
189
97
252
2.1.2 手游买量市场分析
根据App Growing数据，2021年4月国内手游广告数占比39.26%、投放金
额占比28.36%，手游广告数环比上升，投放金额环比下降。4月广告投放金额
排名前三的游戏分别为：《羊羊要秃了》、《救援突击队》、《粘土模拟
器》，休闲、网赚、模拟、消除及传奇类手游广告投放力度整体较强。
图表5 2021年4月手游广告投放金额排行
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
资料来源：App Growing，华安证券研究所
敬请参阅末页重要声明及评级说明
手游
《羊羊要秃了》
《救援突击队》
《粘土模拟器》
《停车大师》
《梦幻家园》
《彩泥史莱姆》
《星战模拟器》
《TapTap社区》
《4399游戏盒》
《梦幻花园》
《万国觉醒》
《花花填色》
《使命召唤手游》
《成语黄金屋》
《斗罗大陆：武魂觉醒》
《魔力宝贝归来》
《幸存之地：生存挑战》
《我的饭店》
《好游快爆》
《全民奇迹2》
8 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
2.2 电影
根据猫眼电影数据，2021年至今内地电影总票房259亿元，6月5日单日
票房1.02亿元，较上周同比下降42.37%。6月5日电影综合票房排名前三分别
为：《速度与激情9》（美国环球影片出品）、《哆啦A梦：伴我同行2》
（日本SHIN-EI动画出品）、《寂静之地2》（美国派拉蒙影片出品）。
图表6 2021年6月5日内地电影票房排行
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
片名
《速度与激情9》
《哆啦A梦：伴我同行2》
《寂静之地2》
《悬崖之上》
《我要我们在一起》
《普罗米亚》
《有一点动心》
《潜艇总动员：地心游记》
《阳光姐妹淘》
《匹诺曹》
日票房
（万）
2410.37
2264.29
2000.65
867.49
676.27
351.7
329.4
189.69
182.32
141.86
票房占比
23.5%
22.1%
19.5%
8.4%
6.6%
3.4%
3.2%
1.8%
1.7%
1.3%
累计票房
（万）
129081.7
21619.1
17299.7
113497.2
30032.8
356.1
991.3
1736.6
410.8
1526.2
制作发行公司
美国环球影片
日本SHIN-EI动画
美国派拉蒙影片
中国电影、英皇影业等
工夫影业、阿里巴巴影业等
日本XFLAG工作室
龙瑞影业、桦语影业等
环球数码影视、柏铭影视等
喜焰文化、光线传媒等
意大利阿基米德影片
资料来源：猫眼电影，华安证券研究所
2.3 电视剧
2.3.1 卫视收视率
根据CSM数据，2021年6月3日（周四）CSM 59城卫视黄金剧场电视剧
收视排名：第一名《温暖的味道》（山东影视出品），第二名《光荣与梦想》
（上海广播电视台等出品），第三名《理想照耀中国》（湖南广播电视台等出
品）。
图表7 2021年6月3日CSM59城省级卫视黄金剧场电视剧收视率排行
排名
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
敬请参阅末页重要声明及评级说明
频道
湖南卫视
上海东方卫视
湖南卫视
浙江卫视
浙江卫视
北京卫视
江苏卫视
江苏卫视
广东卫视
安徽卫视
深圳卫视（新闻综合
频道）
黑龙江卫视
名称
《温暖的味道》
《光荣与梦想》
《理想照耀中国》
《大浪淘沙》
《美好的日子》
《光荣与梦想》
《美好的日子》
《大浪淘沙》
《绝密使命》
《大江大河》
《号手就位》
《妈妈在等你》
收视率%
2.342
2.13
2.122
2.085
2.073
1.958
1.451
1.343
0.759
0.553
0.547
0.392
市场份额%
9.18
7.54
7.62
7.39
7.38
6.92
5.18
4.74
2.69
2.01
1.95
1.41
9 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
13
14
15
北京卫视
天津卫视
辽宁卫视
《战火熔炉》
《瞄准》
《鸡毛飞上天》
0.243
0.161
0.144
1.57
0.57
0.51
资料来源：CSM，华安证券研究所
2.3.2 网络热度排名
根据云合数据，2021年5月24日-2021年5月30日网台剧播放量市占率排
名前三分别为：《生活家》（上海远曦、爱奇艺等出品）、《小舍得》（上海
柠檬、爱奇艺等出品）、《理想照耀中国》（湖南广播电视台、潇湘电影等出
品）。
图表8 2021年第20周网台剧网络热度排行
排名 片名 正片有效播放市场占有率 周前台点击量 豆瓣评分/评分人数 播放平台 上映天数
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
《生活家》
《小舍得》
《理想照耀中国》
《逆天奇案》
《长歌行》
《觉醒年代》
《武当一剑》
《号手就位》
《甄嬛传》
《啊摇篮》
3.82%
1.4%
1.37%
1.32%
1.2%
1.16%
1.1%
0.74%
0.69%
0.65%
-
-
5444万
-
4969万
-
1551万
-
595万
844万
6.4/16974
6.7/60838
-
7.8/5352
6.1/183349
9.3/176580
5.4/1029
-
9.2/399129
--
爱奇艺
爱奇艺
多平台
优酷
腾讯视频
多平台
多平台
优酷
多平台
多平台
18
50
27
28
61
119
47
48
3353
27
资料来源：豆瓣，云合数据，华安证券研究所
根据云合数据，2021年5月24日-2021年5月30日纯网剧播放量市占率排
名前三分别为：《骊歌行》（欢娱影视出品）、《风暴舞》（慈文影视、爱奇
艺等出品）、《乌鸦小姐和蜥蜴先生》（企鹅影视等出品）。
图表9 2021年第20周纯网剧网络热度排行
排名 片名 正片有效播放市场占有率 周前台点击量 豆瓣评分/评分人数 播放平台 上映天数
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
《骊歌行》
《风暴舞》
《乌鸦小姐和蜥蜴先
生》
《御赐小仵作》
《一不小心捡到爱》
《月光变奏曲》
《遇龙》
《雁归西窗月》
《雁落》
《壮志高飞》
8.77%
8.2%
7.87%
5.19%
4.99%
4.05%
2.93%
2.79%
2.48%
2.29%
1.3亿
9139万
2.56亿
2.23亿
-
-
1.64亿
1.34亿
-
3193万
5.4/24459
4.5/10303
6.2/46496
8.3/157092
-
-
1.7/17291
-
-
-
多平台
多平台
腾讯视频
腾讯视频
优酷
爱奇艺
腾讯视频
腾讯视频
优酷
多平台
46
36
35
32
11
11
21
11
12
4
资料来源：豆瓣，云合数据，华安证券研究所
敬请参阅末页重要声明及评级说明
10 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
2.4 综艺
根据云合数据，2021年5月24日-2021年5月30日电视综艺网络播放量市
占率排名前三分别为：《奔跑吧第五季》、《极限挑战第七季》、《向往的生
活第五季》。
图表10 2021年第20周电视综艺热度排行
排名 片名 正片有效播放市场占有率 周前台点击量 豆瓣评分/评分人数 播放平台 上映天数
1
2
4
4
5
《奔跑吧第五季》
《极限挑战第七季》
《向往的生活第五季》
《王牌对王牌第六季》
《妻子的浪漫旅行第五
季》
27.01%
19.02%
8.72%
4.13%
2.82%
7793万
5938万
1.76亿
981万
2.38亿
5.6/3697
5.3/6179
7.2/16890
7.0/26717
5.5/1686
多平台
多平台
芒果TV
多平台
芒果TV
38
57
38
122
54
资料来源：豆瓣，云合数据，华安证券研究所
根据云合数据，2021年5月24日-2021年5月30日网络综艺网络播放量市
占率排名前三分别为：《萌探探探案》、《密室大逃脱第三季》、《五十公里
桃花坞》。
图表11 2021年第20周网络综艺热度排行
排名 片名 正片有效播放市场占有率 周前台点击量 豆瓣评分/评分人数 播放平台 上映天数
1
2
3
4
5
《萌探探探案》
《密室大逃脱第三
季》
《五十公里桃花坞》
《我的小尾巴》
《让生活好看第二
季》
17.57%
9.84%
8.69%
5.66%
3.16%
-
1.92亿
6142万
-
4891万
-
7.6/3672
-
8.1/2561
-
爱奇艺
芒果TV
腾讯视频
3
18
8
68
26
爱奇艺
腾讯视频
资料来源：豆瓣，云合数据，华安证券研究所
2.5 渠道
2.5.1 大屏端：OTT+智能电视
根据奥维互娱数据，2021年4月国内OTT+智能电视日均开机率36.5%，
环比下降0.9%，日均活跃终端数10982万台，环比下降1.9%。4月OTT+智能
电视点播媒体月活跃用户规模排名前三分别为：银河奇异果（3585万户）、
CIBN酷喵影视（3313万户）、云视听极光（2367万户）。
敬请参阅末页重要声明及评级说明
11 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
图表
12 2021年4月OTT+智能电视点播媒体排行
OTT端（智能电视+盒子）
排名 名称
银河
1 奇异
果
CIBN
2 酷喵
影视
云视
3 听极
光
4
芒果
TV
云视
5 听小
电视
华数
6 鲜时
光
BesTV
7 橙子
视频
云视
8 听快
TV
CIBN
9 超级
影视
云视
10 听虎
电竞
资料来源：奥维互娱，华安证券研究所
行业研究
智能电视 OTT盒子
环比 排名 名称
CIBN
3117 -3.3% 1 酷喵
影视
银河
2826 -6.2% 2 奇异
果
云视
2212 -3.2% 3 听极
光
BesTV
556 -0.5% 4 橘子
视频
379 21.4% 5
芒果
TV
华数
375 12.4% 6 鲜时
光
云视
294 -0.4% 7 听小
电视
CIBN
173 -4.9% 8 微视
听
云视
127 -8.1% 9 听快
TV
云视
90 -1.1% 10 听电
视猫
14
20
30
31
32
56
59
155
467
487
本月日活
（万户）
本月日活
（万户）
3585
环比 排名 名称
银河
本月日活
（万户）
环比
-3.9% 1 奇异
果
CIBN
-6.3%
3313 -6.2% 2 酷喵
影视
云视
-7.6%
2367 -3.5% 3 听极
光
-8.6%
612 -0.9% 4
芒果
TV
云视
-19.8%
410 19.2% 5 听小
电视
华数
-5.2%
407 11.7% 6 鲜时
光
BesTV
3.6%
353 -4.3% 7 橙子
视频
云视
-2.6%
193 -5.2% 8 听快
TV
CIBN
-7.1%
127 -8.1% 9 超级
影视
云视
-7.8%
95 -1.3% 10 听虎
电竞
-13.4%
敬请参阅末页重要声明及评级说明
12 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
2.5.2 移动端：互联网视频
根据易观千帆数据，2021年4月国内四大视频平台月活跃用户数分别为：
爱奇艺（64280万人）、腾讯视频（55820万人）、优酷（25143万人）、芒果
TV（17102万人）。
图表13 爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV月活跃用户数（万人）
80000
60000
40000
20000
0
爱奇艺
资料来源：奥维互娱，华安证券研究所
腾讯视频优酷芒果TV
2.6 直播电商
2.6.1 淘宝直播
根据胖球数据，近7日（5月29日-6月4日）淘宝直播主播销售排行
TOP5销售额总计22.81亿元，同比下降71.38%。排名前三分别为：薇娅viya
（7.55亿）、李佳琦Austin（5.11亿）、雪梨_Cherie（4.64亿）。
图表14 2021年5月29日-6月4日淘宝直播主播销售排行
排行
1
2
3
4
5
主播名称
薇娅viya
李佳琦Austin
雪梨_Cherie
小米官方旗舰店
Mdiea美的官方旗
舰店
粉丝数
7639.4万
4412.58万
2546.01万
3761.89万
858.42万
总销售额
7.55亿
5.11亿
4.64亿
4.1亿
1.41亿
资料来源：胖球数据，华安证券研究所
2.6.2 快手直播
根据胖球数据，近7日（5月29日-6月4日）快手直播主播销售排行
TOP5销售额总计5.7亿元，同比下降51.53%。排名前三分别为：蛋蛋（2.47
亿）、猫妹妹（1.49亿）、赵梦澈（7649.19万）。
敬请参阅末页重要声明及评级说明
13 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
图表15 2021年5月29日-6月4日直播主播销售排行
排行
1
2
3
4
5
主播名称
蛋蛋
猫妹妹
赵梦澈
瑜大公子
时大漂亮
粉丝数
3264.05万
4256.3万
1566.87万
2493.14万
2182.66万
总销售额
2.47亿
1.49亿
7649.19万
5143.46万
4704.55万
资料来源：胖球数据，华安证券研究所
2.6.3 抖音直播
根据胖球数据，近7日（5月29日-6月4日）抖音直播主播销售排行
TOP5销售额总计2.83亿元，同比下降36.26%。排名前三分别为：星雅珠宝
（
8684.42万
）、吴震（
6492.95万
）、罗永浩（
5901.08万
）。
图表16 2021年5月29日-6月4日抖音直播主播销售排行
排行
1
2
3
4
5
主播名称
星雅珠宝
吴震
罗永浩
董新尧
董先生珠宝
粉丝数
25.89万
152.12万
1780.14万
1034.16万
690.06万
总销售额
8684.42万
6492.95万
5901.08万
3633.15万
3564.17万
资料来源：胖球数据，华安证券研究所
2.7 广告营销
根据 CTR 数据，2021年4月广告市场花费同比增长41.7%，环比增长
0.8%，其中电梯海报渠道同比涨幅最大（57.7%），报纸渠道同比跌幅最大（-
3.4%）。
图表17 2020年7月至2021年4月CTR月度全媒体刊例花费同比增速
媒介渠道 2020-07 2020-08 2020-09 2020-10 2020-11 2020-12 2021-01 2021-02 2021-03 2021-04
电视
报纸
杂志
电台
传统户外
电梯电视
电梯海报
影院视频
整体
-9.3%
-12.8%
-28.7%
-19.2%
-2.8%
42.8%
55.8%
0.0%
-7.0%
-7.1%
0.8%
-30.3%
-11.9%
-2.6%
33.2%
59.4%
0.0%
-4.5%
-1.5%
-26.9%
-31.1%
-5.7%
2.5%
27.2%
50.8%
-66.4%
1.1%
4.4%
-26.6%
-31.6%
-7.0%
7.3%
41.3%
43.9%
8.0%
10.1%
-1.3%
-33.3%
-20.0%
-11.3%
4.0%
36.8%
50.0%
12.1%
5.3%
-6.6%
-16.7%
-20.2%
-14.3%
8.3%
20.0%
36.1%
7.1%
-0.8%
-8.3%
-18.1%
-24.9%
-9.8%
-6.5%
19.8%
27.2%
10.1%
-2.06%
51.5%
35.2%
-17.1%
48.9%
6.4%
24.8%
301.9%
0.0%
68.4%
37.8%
35.6%
-12.2%
31.1%
24.9%
27.1%
89.6%
0.0%
52.3%
24.8
-3.4
22.8
15.5
3.8
38.4
57.7
-
41.7%
资料来源：CTR，华安证券研究所
敬请参阅末页重要声明及评级说明
14 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
公告日期
2021/06/01
证券代码
宣亚国际
（）
行业研究
3 重点公司重要公告速览
公告标题
关于首次公开发行前
已发行股份上市流通
的提示性公告
关于公司股东协议转
让部分公司股份的进
展公告
关于公司高管辞职的
公告
关于公司重大资产重
组标的公司盈利与减
值测试补偿事项的进
展公告
关于筹划非公开发行
股票事项的提示性公
告
关于回购股份进展情
况的公告
关于回购公司股份进
展的公告
关于撤销对公司股票
交易实施退市风险警
示的公告
第二期员工持股计划
管理办法（修订稿）
关于出售参股公司股
权暨关联交易的公告
公告内容
公司申请解除限售股份数量为6075万股，占公司总股本的
37.5%，上市流通日期为6月3日。
华通控股、鼎通投资分别拟将约1.90亿股（占总股本
2.55%）、1.82亿股（占总股本2.45%）公司股份转让给林
芝腾讯。华通控股与王苗通先生拟将合计持有的3.73亿股
（占总股本5%）转让给王佶先生。
公司副总经理贾曦先生因个人原因辞去公司副总经理职
务，其目前持有公司股票11.9万股。
因爱创天杰未完成2019年度承诺净利润，张桔洲、吴瑞敏
和莘县祺创应对公司进行业绩补偿，补偿的补充股份数量
分别为32.1万股、93.6万股、7.9万股，公司将以1元的价
格进行回购并予以注销。
公司表示，为优化公司资本结构，改善财务状况，抓住市
场机遇，正在筹划非公开发行股票募集资金事项，具体事
项尚处在初步筹划阶段。
公司通过集中竞价交易方式首次回购股份数量为27万股
（26.53-26.74元每股）用于股权激励计划，约占目前公司总
股本的0.1%，交易总金额为人民币721万元。
截至2021年5月31日，公司通过集中竞价方式累计回购股
份数量为1847万股（13.40-17.70元每股）用于股权激励计
划，占公司总股本的0.91%，成交总金额为2.92亿元。
公司股票于6月3日开市起停牌一天，6月4日开市起撤销
退市风险警示。股票简称由“*ST聚力”变更为“聚力文
化”, 日涨跌幅限制由5%变更为10%。
公司董事陈芳、监事会主席刘万芹及23位核心骨干自筹资
金总额不超过1428万元用于进行员工持股计划，按公司今
日收盘价16.58元测算，购买股票数不超过861287股。
公司向控股股东浙江易通数字电视投资有限公司转让所持
有的骑士联盟3.50%股权、上海金浦文创3.5%财产份额、
醉美丝路3.2%股权、鼎石星创30%股权。
2021/06/01
世纪华通
（）
盛通股份
（）
浙文互联
（）
2021/06/01
2021/06/02
2021/06/02
金科文化
（）
电魂网络
（）
巨人网络
（）
*ST聚力
（）
游族网络
（）
唐德影视
（）
2021/06/03
2021/06/03
2021/06/03
2021/06/04
2021/06/05
资料来源：Wind，华安证券研究所
敬请参阅末页重要声明及评级说明
15 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
4 行业要闻
4.1 游戏
1）腾讯天美与三星堆博物馆达成战略合作
腾讯天美与三星堆博物馆达成战略合作，将通过游戏等形式推广三星堆文化。
（游戏陀螺）
2）吉比特代理手游《摩尔庄园》正式上线
由吉比特旗下雷霆游戏独家代理的《摩尔庄园》手游，于2021年6月1日正式
公测上线，IOS端5月31日预下载突破200万，达成AppStore下载总榜第一。
（TapTap）
3）莉莉丝布局Metaverse，开发对标ROBLOX的UCG创作平台
莉莉丝布局Metaverse，正在开发对标ROBLOX的UGC创作平台，团队规模在
100-200人左右，即带有UGC编辑器功能的“达芬奇计划”。（GameLook）
4）新修订的《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国未成年人保护法》
于6月1日生效
新修订的《中华人民共和国著作权法》和《中华人民共和国未成年人保护法》
于6月1日生效，未来将大幅提高侵权成本，并将游戏纳入保护范围；落实实
名认证、防沉迷系统等。（GameLook）
5）B站入股手游研发公司成都子皿力网络
B站入股成都子皿力网络25%股份，后者目前有一款二次元手游《TSRT》在
研。（游戏陀螺）
6）字节跳动全资子公司量子跃动入股游戏公司悠米互娱
字节跳动全资子公司量子跃动入股游戏公司悠米互娱，持股约36.2%，后者旗
下产品包括手游《救赎之地》等。（竞核）
7）拳头游戏宣布将推出《VALORANT》的手游版
拳头游戏（Riot Games）在其自研游戏《VALORANT》的一周年庆典上宣布将会
推出《VALORANT》的手游版。（游戏陀螺）
4.2 影视
1）惊悚片《寂静之地2》成疫情后北美首周末票房最高电影
惊悚片《寂静之地2》北美首周末票房达到4839万美元（约合3.1亿人民币），
成为疫情后北美首周末票房最高的电影，其全球总票房已近8000万美元（约合
5亿人民币）。（1905电影网）
2）“六一儿童节档期”总票房1.43亿，放映场次创新纪录
“六一儿童节”档期单日票房出炉，总票房1.43亿，总人次399.38万，总场次
39.69万。其中，放映场次数创造了六一档新纪录。（1905电影网）
敬请参阅末页重要声明及评级说明
16 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
行业研究
4.3 互联网
1）字节跳动成立内容创作子公司
字节跳动成立海南游来游趣科技有限公司，注册资本100万元人民币，经营范
围含广播电视节目制作经营、电子出版物制作、版权代理等。（36氪）
2）网易、腾讯、阿里云多方联合发起“互联网内容安全联盟”
网易、腾讯、阿里云多方联合发起“互联网内容安全联盟”，致力于共建网络综
合治理体系。（游戏陀螺）
3）主播辛巴就涉及网络侵权责任纠纷、名誉权纠纷起诉抖音
主播辛巴就涉及网络侵权责任纠纷、名誉权纠纷起诉抖音，将于2021 年6月21
日在广州互联网法院开庭审理。（艾瑞网）
4）微信再次升级青少年模式
微信再次升级青少年模式，视频号为青少年提供专属精选内容。（36氪）
5）PPTV关联公司被法院强制执行
PPTV关联公司上海聚力传媒技术有限公司于6月1日被南京法院强制执行156.4
万元。（网易新闻）
6）休闲游戏服务平台“哇哇鱼网络科技”于近期完成A轮数千万元融资
休闲游戏服务平台“哇哇鱼网络科技”，已于近期完成A轮数千万元融资，资
金将主要用于团队建设并提升海外研发发行能力。（36氪）
4.4 教育
1）小丑鱼教育完成新一轮五千万元战略融资
上海小丑鱼教育科技有限公司旗下线下教育品牌“小鱼尼莫”完成新一轮5千万
元战略融资，由深圳前海梧同合一及个人投资者张梅领投。（36氪）
风险提示：
游戏版号政策收紧的风险，手游行业增速放缓的风险。
敬请参阅末页重要声明及评级说明
17 / 18 证券研究报告
[Table_CompanyRptType]
分析师与研究助理简介
券，2020年加入华安证券研究所。
行业研究
分析师：姚天航，传媒行业高级研究员，中南大学本硕。三年传媒上市公司经验，曾任职于东兴证券、申港证
研究助理：郑磊，传媒行业高级研究员，英国萨里大学银行与金融专业硕士。三年买方传媒行业研究经验，两年
传媒上市公司内容战略和投资经验，2020年加入华安证券研究所。
重要声明
分析师声明
本报告署名分析师具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，以勤勉的执业态度、专业审慎的研究方
法，使用合法合规的信息，独立、客观地出具本报告，本报告所采用的数据和信息均来自市场公开信息，本人对
这些信息的准确性或完整性不做任何保证，也不保证所包含的信息和建议不会发生任何变更。报告中的信息和意
见仅供参考。本人过去不曾与、现在不与、未来也将不会因本报告中的具体推荐意见或观点而直接或间接收任何
形式的补偿，分析结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。
免责声明
华安证券股份有限公司经中国证券监督管理委员会批准，已具备证券投资咨询业务资格。本报告由华安证券股份
有限公司在中华人民共和国（不包括香港、澳门、台湾）提供。本报告中的信息均来源于合规渠道，华安证券研
究所力求准确、可靠，但对这些信息的准确性及完整性均不做任何保证。在任何情况下，本报告中的信息或表述
的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获
利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者
务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。华安证券及其所属关联机构可
能会持有报告中提到的公司所发行的证券并进行交易，还可能为这些公司提供投资银行服务或其他服务。
本报告仅向特定客户传送，未经华安证券研究所书面授权，本研究报告的任何部分均不得以任何方式制作任何形
式的拷贝、复印件或复制品，或再次分发给任何其他人，或以任何侵犯本公司版权的其他方式使用。如欲引用或
转载本文内容，务必联络华安证券研究所并获得许可，并需注明出处为华安证券研究所，且不得对本文进行有悖
原意的引用和删改。如未经本公司授权，私自转载或者转发本报告，所引起的一切后果及法律责任由私自转载或
转发者承担。本公司并保留追究其法律责任的权利。
投资评级说明
以本报告发布之日起6个月内，证券（或行业指数）相对于同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅作为基准，
A股以沪深300指数为基准；新三板市场以三板成指（针对协议转让标的）或三板做市指数（针对做市转让标
的）为基准；香港市场以恒生指数为基准；美国市场以纳斯达克指数或标普500指数为基准。定义如下：
行业评级体系
增持—未来 6 个月的投资收益率领先市场基准指数 5%以上;
中性—未来 6 个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至 5%;
减持—未来 6 个月的投资收益率落后市场基准指数 5%以上;
公司评级体系
买入—未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数15%以上；
增持—未来6-12个月的投资收益率领先市场基准指数5%至15%；
中性—未来6-12个月的投资收益率与市场基准指数的变动幅度相差-5%至5%；
减持—未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数5%至；
卖出—未来6-12个月的投资收益率落后市场基准指数15%以上；
无评级—因无法获取必要的资料，或者公司面临无法预见结果的重大不确定性事件，或者其他原因，致使无
法给出明确的投资评级。
敬请参阅末页重要声明及评级说明
18 / 18 证券研究报告
版权声明：本文标题：传媒行业周报:《摩尔庄园》表现亮眼,关注Z世代游戏社交 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/xitong/1721342088a872782.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。
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