浅析快手短视频APP营销存在的问题及对策

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2024年7月26日发(作者：)

营销新枝

浅析快手短视频APP营销存在的问题及对策

董水生葛平平尚鹏飞

摘要

院

短视频

APP

营销作为一种新兴的视频营销形式

袁

以其制作简单

尧

传播迅速

尧

影响范围广的特点

袁

广泛受到企业的欢

迎

遥

本文在分析快手短视频

APP

营销的特点及推广模式的基础上

袁

对快手短视频

APP

营销存在的问题进行了深入的分析

袁

并提

出了快手短视频

APP

营销的改进建议

袁

以期对实践工作有一定的帮助

遥

关键词

院

短视频

APP曰

营销

曰

快手

曰

问题对策中图分类号

院G209

文献标识码

院A

作者单位

院

董水生

尧

葛平平

袁

廊坊燕京职业技术学院

曰

尚鹏飞

袁

保定市消防支队阜平大队

短视频

APP

是一种通过互联网媒介来传播内容的承载

平台

袁

其视频长度短到以秒计数

袁

主要依托移动智能终端完

成快速拍摄和编辑上传

袁

可在社交媒体平台上实时分享的一

种新型视频形式

袁

传播的视频内容时长一般在

5

分钟以内

遥

随着移动终端普及和网络的提速

袁2017

年

袁

短视频行业竞争

进入白热化阶段

袁

内容制作者也偏向

PGC

化专业运作

袁

而其

中快手短视频

APP

凭借文件小

尧

制作简便快捷

尧

网络式传播

尧

社交密切

尧3

秒到

5

分钟不等的时长等方面的优势

袁

在网络营

销上迅速占领市场

袁

取得了不错的成绩

遥

渊3冤

低制作门槛与简易快捷的发布操作

遥

快手短视频

APP

营销过程中利用互联网技术与智能手机终端功能

袁

突破了时

间和地点制约

袁

将摄影权给予广大用户

袁

使得广大用户简便

快速地发表短视频

遥

针对达人用户群体

袁

快手提供优质的舞

蹈或者歌曲模板

袁

让这些群体模仿

尧

再创作之后进行传播

遥

针

对没有特殊技能的普通用户

袁

快手为了能够留住这部分用

户

袁

专门有一些不需要专业技能的对口型式模仿短视频

遥

这

种类型的短视频对用户没有很高的要求

袁

用户只需通过挑选

好背景音乐之后

袁

简单地对口型就可以完成自己的创作

遥

这

种低门槛化会大大扩大用户的规模

袁

为快手的成功提供了巨

大的用户保障

遥

推广模式主要分为四类

遥

一是快手短视频

APP

从萌芽期开始

2.

快手短视频

APP

的主要推广模式

遥

快手短视频

APP

的

一

尧

快手短视频

APP

营销的特点及推广模式

渊1冤

碎片化的内容与精准的产品定位

遥

快手短视频营销

1.

快手短视频

APP

的营销特点

遥

推广时多以简单易懂为主要特点

袁

实质上将拍摄内容进行了

碎片化和简便化处理

袁

常见的三种拍摄类型依次分为

院7

秒

尧

30

秒

尧57

秒

袁

短视频的特点不断地限制和促使快手短视频必

输快乐喜悦

遥

快手短视频公布的用户信息显示大多数用户都

是

野90

后

冶野00

后

冶袁

这和快手前期的目标人群是相吻合的

遥

同

时有趣好听的背景音乐

尧

慢快拍以及各种

野

鬼畜

冶

的特效

尧

各

种滤镜的添加

尧15

秒的拍摄都是年轻群体喜欢的元素

袁

也更

加符合年轻群体喜欢追求新鲜刺激和个性化的特质

遥

在如此

庞大的受众面前

袁野90

后

冶野00

后

冶

是未来发展的主力军

袁

快手

将目光锁定在这个群体

袁

为它未来的发展奠定了庞大的用户

基石

遥

与传统短视频

APP

相比较

袁

除了在时长上有差距外

袁

在阐述

渊2冤

个性化的表达与社交化的传播方式

遥

快手短视频

APP

须将内容碎片化

袁

视频逐渐简短精悍

袁

能够在有限的时间传

推广与快手品牌相关的短视频广告

袁

逐渐走向成长期

袁

即推

广模式是以快手官方平台发起的相关活动进行引导

袁

另一方

面是快手用户针对快手短视频的效仿

遥

二是快手短视频

APP

在其营销推广平台上按时发布的一些短视频

袁

并将一些短视

频消息随机推送给用户

袁

进而达到与用户互动的目的

袁

逐步

走向成熟期

遥

三是快手短视频

APP

与一些达人

尧

主播进行合

作

袁

植入产品

袁

不断提高该产品的销售力度

遥

除自身的营销平

台锁定用户人群

袁

此外还与用户进行实地交流

袁

进而大大提

升用户忠诚度与稳定性

遥

四是对粉丝人群进行定位分析

袁

拓

展粉丝渠道的来源

渊

线上线下

冤袁

坚持内容输出

袁

坚持个性

袁

吸

引少数人形成

QQ

群或微信群

袁

与粉丝打成一片

遥

从产生到现在

袁

主要经历了三个大的发展阶段

院

3.

快手短视频

APP

营销发展历程

遥

快手短视频

APP

营销

渊1冤

初入期

遥2012

年

11

月

袁

快手短视频

APP

公司改变了

方式上也有明显区分

遥

快手短视频

APP

作为社交软件的一

种

袁

内容力求个性化

尧

娱乐化

袁

与此同时

袁

还需强调传播性和

社交化

遥

快手短视频在

APP

营销推广时

袁

针对拍摄水平参差

不齐的特点

袁

通过后期技术完善弥补视频不足

袁

促使快手短

视频更具个性化

袁

满足用户的口碑

袁

降低用户的拍摄门槛

袁

以

趣味性和社交性扩大用户规模

袁

创造用户真实性体验

尧

人性

化至上的视频内容

遥

116

圆园19

年第

2

期

营销推广策略

袁

从而使其营销进入了初入期

遥

此时

袁

企业将自

身的定位从手机应用工具转型为短视频社交类软件

袁

用户可

以通过快手短视频

APP

这个平台拍摄点滴并同步分享与转

发

遥

但快手在这一阶段由于营销策略的完全改变和功能的完

全互换

袁

失去了将近

89%

的用户

袁

其发展跌入低谷

遥

渊2冤

成长期

遥2013

年

10

月

袁

快手短视频

APP

改变了营销

推广策略进入成长期

袁

扩大目标用户

遥

此时的快手短视频

APP

会成

无

为

论

快手

是在三

开发的

四

目

线

标

的小

快手短

城市

袁

视

还

频

是在一二线的大城市

遥APP

营销覆盖了用户

袁

都

生

活的方方面面

袁

用户可以通过快手短视频

APP

寻到自己喜欢

的感性的视频

袁

由此一来

袁

快手短视频

APP

成功战胜了工具

软件的制约

袁

成功转型为一款社交类软件

遥

推广平

渊3

台

冤

转

与

型

用

期

户

遥

互

2014

动的

年

营

11

销策略

月

袁

快手短视频

袁

很大幅度提升

APP

了

确

快手

定了营

品牌

销

的知名度

袁

用户通过分享与转发扩大快手的影响力度

袁

营销

推广平台通过推送短视频为其用户带来满足和喜悦感

遥

快手

短视频

APP袁2015

年

6

月进入日活跃期

袁

视频高达

260

万部

不等

袁

用户的参与值也破亿

遥

截至

2018

年

9

月

袁

快手短视频

APP

活跃

的

值高

用

达

户规模猛升

其

4

用

亿

户

多

的

袁

进

巨

入

大数

了

量

成

奠定

熟稳定

了营

期

5000

万

袁

销

袁

用

推

户

广

单

策略

日

成功的基础

遥

二

尧

快手短视频

APP

营销存在的问题

这几年的发

1.

内容多

展

数

过

为

程

娱

中

乐

袁

由

袁

缺乏文

于面向

化

的

涵

群

养

体

遥

广

快手短

泛

视频

袁

拍摄的短

APP

视频

在

内容不同

袁

多数以网红性和娱乐性为主

遥

目前快手短视频

APP

众

存在低俗

尧

无烦恼放松

尧

粗

及提

暴等

高

问题

用户

袁

的

虽

规

说

模

在

目

较

的

短时间内达到娱乐大

袁

但从快手平台的长

期运营营销推广来说

袁

存在着很大的危机隐患

遥

此外

袁

视频内

容多以娱乐性为主

袁

缺乏必要的文化涵养

袁

虽然给用户带来

短暂的消遣

袁

但时间一长会给用户带来疲惫

袁

不利于快手

APP

的营销推广和长期发展

遥

频

APP

2.

用

的

户

用

安

户

全

规

存

模

在

和

隐

影响力

患

袁

后台监

不断

管

提升

力度不足

袁

快手短

遥

随着

视频

快手短视

APP

已

成为引领社会潮流和舆论方向的一个主要途径

遥

随着快手短

视频

APP

的用户规模急剧上升

袁

在用户安全方面存在一些隐

患

袁

用户数据丢失

尧

信息泄露

尧

更改等问题频繁发生

袁

对其未

来发展造成一定的影响

遥

快手短视频

APP

火爆上市之后

袁

用

户量上升

袁

其平台规模幅度提升

袁

点击率暴涨

袁

活跃度剧增

袁

与此同时用户上传视频数量激增

袁

这给后台监管带来很大的

压力

遥

快手短视频

APP

在极力推广快手品牌的同时

袁

没有注

重用户群体的综合素质

袁

过分强调用户数量

袁

导致视频质量

下降

袁

内容松散随意

袁

给监管人员的审核增加了难度

遥

销还存

3.

直

在

播

画

画

面

面

不

不

清

清

晰

晰

尧

真

尧

难

伪

辨

难

真

辨

伪

的

遥

问题

目前快手短视频

遥

造成这些问题

APP

的主

营

要原因除了通用网络速度低

尧

质量不高等基础条件的因素

袁

更多的是由于用户技术水平偏低

袁

不具备专业的视频拍摄素

养

袁

加之很多视频是用户利用业余时间随意拍摄而成

袁

并没

有进行后期制作

遥

营销新枝

三

尧

快手短视频

APP

营销改进建议

娱乐性

1.

注

内

重内

容篇

容

幅

传

较

播

大

袁

提升营销品质

尧

内容低俗等问题

遥

面

突

向

出的

快手短

现象

视频

袁

快手短

APP

视频

APP

在接下来的营销过程中

袁

应注意加强产品品牌素

养

袁

提升产品的内容质量

遥

快手短视频

APP

营销应明确自身

定位

袁

注重视频本身的内涵质量

袁

深入挖掘积极向上的正能

量视频

袁

抵御低俗

尧

暴力

尧

不良风俗的内容出现

袁

凸显文化素

养的传播

遥

营销推

2.

加强

广过

平

程

台

中

建

出

设

现

袁

的

保

安

护

全

用

隐

户

患

隐

相关

私

遥

问题

针对

袁

有关

快手短

监管

视

部

频

门

APP

应

该态度积极

袁

完善相关的法律法规

袁

为网络环境下的监管提

供法律依据

遥

快手短视频

APP

只有掌握了一整套的管理制度

与措施

袁

才能为快手营销平台构建一个健康良好的环境

袁

从

而引领正确的社会风俗及舆论

袁

引领青少年树立健全的

尧

正

确价值观

袁

从而减少社会安全隐患

袁

正确地发挥快手短视频

APP

的营销活跃作用

遥

手营

3.

销

加强后

平台自身

台审

都

核

应

制

该

度

融

袁

入

强

其

化

中

营

参

销

与

平

行动

台监管

遥

一

遥

针

是

对

建

此

立安

问题

全

快

良

好的监管制度

袁

提高视频质量

遥

针对于快手营销平台

袁

应首先

完善安全的监管系统

袁

从用户的注册使用开始

袁

要求认真阅

览快手平台相关信息及注意事项

袁

要求用户必须实名认证注

册

袁

做懂法守法的好用户

曰

另外

袁

引进先进的监管技术

袁

使得

监管系统不遗漏每一个用户

曰

做到零误差及在任何时间段都

能对用户在不同时间段上传的视频进行审核

袁

审核到不良信

息要给予封杀

袁

严重者永久性封号

遥

二是加大视频的监管审

核

袁

即便用户需要较长的等待时间

袁

也要大力度地维持快手

短视频

APP

营销平台的健康秩序

遥

参考文献

院

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陶虎

袁

杨静会

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论短视频的营销模式

[J]援

中国市场

袁2018

渊10冤院125-127援

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谭亚琴

援

营销策略下抖音短视频的推广方式研究

[J]援

传

播与版权

袁2018渊09冤院147-148援

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姚梦冉

援

基于内容营销的移动短视频传播策略探讨

[J]援

中国报业

袁2018渊08冤院76-77援

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袁瑶瑶

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以快手为例探究短视频的营销模式与发展前

景

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传播力研究

袁2018渊06冤院248援

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陈小建

袁

覃均豪

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戴子鸣

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移动短视频的病毒营销策略

研究

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袁2018渊06冤院65-66援

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张雨萌

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短视频

APP

的营销推广模式分析

要要要

以抖音

为例

[J]援

传媒论坛

袁2018渊05冤院174-175援

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吴彤

援

移动短视频的传播及运营方式研究

要要要

以快手

app

为例

[D]援

南京

院

南京师范大学

袁2018援

圆园19

年第

2

期

117

本文标签： 视频用户营销内容推广