4399广告策划书

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2024年7月27日发(作者：)

四三九九网络股份有限公司

广告策划书

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二○一四年六月十七日

目 录

第1章 前言 ....................................................... 1

第2章 4399公司简介 ............................................... 1

2.1

4399公司概况 ................................................. 1

2.2

4399公司产品简介 ............................................. 2

2.3

当前营销状况分析 .............................................. 2

2.4

本次广告任务分析 .............................................. 2

第3章 营销环境分析 ............................................... 3

3.1

市场分析 ...................................................... 3

3.2

产品分析 ...................................................... 3

3.3

销售分析 ...................................................... 4

第4章 广告策略 ................................................... 4

第1章 前言

随着网络的普及，网页游戏得到了迅猛的发展，已成为许多人消遣娱乐的主

要途径，并形成了以其为核心的“网络文化”。经过几年时间，我国的网页游戏

市场获得了迅速的发展，其普及和受欢迎的程度远远超出预期。而今年国内网页

游戏市场将仍处于快速发展、稳步成熟阶段， 在这种快速增长趋势下的大环境

中，越来越多的企业认识到网页游戏能给他们带来更多的经济利益，于是纷纷加

入到网页游戏运营商的队伍中来。

该广告活动策划案是游戏厂商希望在短期内提高游戏在线人数，提高市场占

有率，将选择几款游戏代表人物出漫画、拍电影、制FLASH、织服装、做玩具，

可自营也可做成品牌代理。再以网页广告、游戏内道具实物广告等多种广告型式

开创新型赢利模式。

第2章 4399公司简介

2.1 4399公司概况

4399是中国最早的和领先的在线休闲小游戏平台，2004年9月正式上线，

由原hao123创始人，李兴平建立，联合创始人为蔡文胜、骆海坚。从建立至今，

4399坚持的是用户第一，以“用户体验”为核心的建站模式，免费为用户提供

各种绿色、安全、健康的游戏，不断完善服务策略，赢得了众多忠实的用户。

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2.2 4399公司产品简介

4399网站设计简单，游戏分类清晰。首页无任何动态广告。4399倡导“绿

色游戏”理念，网站响应速度快。4399一直以优秀的整体形象、数量庞大的精

品小游戏、动漫作品赢得众多用户的钟爱，拥有超过60%以上的用户是通过朋友

介绍方式访问4399，忠实度很高。

从alexa数据来看，4399流量是相当之大，基本稳定在世界排名400多名。

在中国网站排名统计来看，4399在中国网站排名在50名。由于4399在小游戏

中属于第一网站， 因此在网络上常用4399来表示小游戏。4399成了小游戏的

一个品牌。

4399定位在中小学与白领阶层，主要以休闲类flash小游戏及在线网页游戏

为主，整个网站也是做的非常的简洁。这一贯都是李兴平的风格。从网站的用户

数据中看出，中小学生和白领阶层占到4399的93%。男女性别比例为58%比

42%。有特点的用户结构，亦吸引了众多广告主的关注。

2.3 当前营销状况分析

首先，网页游戏的主要受众群为各种年龄层次的人。其次，在地域的划分上，

各个网页游戏为了保证玩家的连线品质，都会以省、市为单位，在各地架设服务

器，并通常把不同地区的玩家导引到最近的服务器上。这样就会使游戏玩家在地

域分布上可以非常明确。在广告的灵活运用方面，在网页游戏中，可以有多种和

广告的结合方式，而不仅仅是以强迫性接受的广告出现。网页游戏是一种娱乐，

但它传播的是一种文化，理想的游戏文化表达方式首先应当是对中华民族的文化

有一个比较系统的了解，然后考虑它与游戏的互动与契合。拟定对游戏者产生正

面影响的世界观与价值观，再以此为基础，选择历史史实、人物形象、情节演绎，

结合网页游戏自身的风格与表现手段进行设计。

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2.4 本次广告任务分析

本次广告的产品所在的业务发展状况良好，在我国内目前很多人无聊的会打

开各种网页去浏览，网页游戏一打开马上就能玩，不用下载独立的客户端，不玩

的时候可以随时关掉，方便快捷，所以只要做好自己的特色，本次广告活动任务

一定可以取得成功。

第3章 营销环境分析

网页游戏市场经历高速成长期，已初具规模。网页游戏要包括战争策略、角

色扮演以及模拟经营等类型游戏，其主要目标客户为上班族等人群。网页游戏凭

借其丰富的社交性、对碎片时间良好的利用性，以及较短的开发周期和较低的投

资要求，市场规模在近5 年内得到了快速的增长，目前已经成为了网游行业中

最重要的细分市场之一。

3.1 市场分析

3.1.1背景资料

产业链已形成，平台联运模式成主导；

3.1.2目前同类产品情况

目前同类产品的发展前景没有公司名下的同类型产品好，因为4399公司在

页游发展历史上起了引导作用，向超越还是有一定的难度的；

3.1.3同类产品的竞争状况

目前国内页游市场中4399首屈一指，目前没有较大的公司能够与之竞争；

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3.2 产品分析

1.产品特点：拥有丰富的社交性、对碎片时间良好的利用性；

2.产品优劣比较：优势：方便、快捷、不占客户计算机内存；劣势：页游市

场成本抬升，已进入“红海”、网页游戏客户黏着度过低。

3.3 销售分析

1.地域分析：页游无处不在，只要有网络的地方就可以万页游；

2.竞争对手销售状况：同样的对手都依赖于母公司的声誉来促进自己的网页

游戏销售；

3.优劣比较：由于现在网络发达，从而网页游戏也能够很好的在各个地域得

到发展。

第4章 广告策略

广告目标：开启创新型盈利模式。

广告对象：全国各地喜欢上网并热衷于玩各种网络游戏的客户。

广告创意：选择几款游戏代表人物出漫画、拍电影、制FLASH、织服装、

做玩具，可自营也可做成品牌代理。

广告费用预算：

1.调研、策划费：20万元；

2.广告制作费：60万元；

3.媒介使用费：40万元；

4.促销费、管理费：10万元；

5.机动费：20万元。

该策划需要总费用：150万元。

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