竞品分析：网易云音乐与QQ音乐

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产品小白一枚，做了一年半的Java后端，不想单纯做码农。在详细了解互联网行业各岗位职能后，遂决定向产品靠拢。其实，在毕业后的第一家单位工作的时候接触过产品，因为第一家公司刚起步，接了很多项目，人又少，刚分到项目组的时候仅有三个人，我就主动向领导请示来做需求调研，与客户沟通，画产品原型等一系列工作。说实话当时压力真的大，时间紧，任务重，还有很多产品的知识要学，天天干到后半夜，还好是熬过来了，也真的学到很多。从那个时候起就对产品产生了浓厚的兴趣。这段时间疯狂的补习产品的相关知识，这是我迈向产品岗的第一篇竞品分析报告，借鉴了一些网上的资料，写了很多自己的想法和观点同大家分享，如有不足请不吝赐教。 本文将从产品功能、功能迭代以及运营方式分析两款产品的发展趋势。

目录

一、目的

二、中国移动互联网及音乐市场状况

后版权时代

各音乐平台纷纷布局视频+社交

中国市场主流音乐APP情况

iOS音乐下载量TOP3

竞品选择

三、竞品分析

产品基本信息对比

产品定位分析

用户群体分析

产品体验

总结

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一、目的

       通过市场数据表现，分析网易云音乐和QQ音乐在在线音乐市场的竞争格局，各自所处行业地位，以及两款产品存在的差距以及形成差距的原因。

       从产品的角度分别分析两款产品的主要功能、功能迭代以及运营路径，进一步了解两款产品的发展趋势。

       本人是音乐重度爱好者，每天听音乐的时间不会少于一小时。对于这两个APP的用户体验也有较大感触，从QQ音乐PC版上线的那天起就一直在使用QQ音乐，虽然在某段时间因为网易云音乐的出现而一度抛弃QQ，但是最后依然选择同时使用这两款应用，因为真的事两款APP都离不开，同时也想借此机会从产品的角度对两个常用的音乐APP做深入梳理，从而提高产品感觉和产品逻辑。

二、中国移动互联网及音乐市场状况

图1 中国互联网接入设备使用情况（2017.12-2018.06）

截至2018年6月，我国网民使用手机上网的比例高达98.3%，较2017年末提升了0.8个百分点；使用台式电脑、笔记本电脑上网的比例分别为48.9%、34.5%，较2017年下降4.1、1.3个百分点；网民使用电脑上网比例达29.7%，较2017年末提升了1.5个百分点。由此数据可以看出手机已经成为中国互联网网民接入网络的主要终端，互联网企业应当对移动端给予足够的重视。

图2 网络音乐及手机网络音乐用户规模和使用率

截至2018年6月，网络音乐用户规模达5.55亿，较去年末增加673万，占网民总体的69.2%。手机网络音乐用户规模达到5.23亿，较去年末增加1150万，占手机网民的66.4%。

2018年上半年国内网络音乐市场延续了健康发展态势，市场竞争更加充分、版权环境逐渐开放、原创内容的达到大力扶持。

从市场格局上看，网络音乐市场相比去年更加充分。虽然市场延续了此前以QQ音乐和网易云音乐为主导的竞争格局，但太合音乐集团在6月完成了包括投融资、并购、品牌升级在内的一系列调整，有望对现有网络音乐市场格局产生冲击。另外，部分短视频企业也在上

半年通过布局原创音乐的方式参与到市场竞争中来。

从版权环境上看，以少数独家版权为主、多数开放版权为辅的网络音乐版权环境逐渐形成。2月，国家版权局发布《国家版权局拖动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》，促使腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，互相授权音乐作品达到各自独家音乐作品数量的99%以上，并积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。以此为契机，行业逐渐由去年以垄断版权为目标的封闭式竞争转向以共享版权为途径的开放式竞争。

从内容来源上看，网络音乐企业对于原创作者的扶持力度进一步加大，为行业发展带来新鲜血液。通过扶持原创作者，网络音乐企业的业务范围从产业链下游的内容分发向产业链上游的内容创作延伸，进而形成企业独有的核心竞争力。QQ音乐、网易云音乐、抖音等企业陆续在上半年推出了针对原创音乐作者的扶持计划，从推广资源、专业指导、现金激励、定制MV等多个维度对新内容的创作和传播提供支持。

综合以上两点，两个平台在音乐版权和内容上的差异已经在版权局和行业大环境的影响下最大限度的缩小了，这就使得音乐客户端平台的差异化建设逐渐成为趋势。

后版权时代

随着中国数字音乐市场的快速发展，各音乐平台竞相争夺音乐版权，并加大音乐版权的购买。虽然在国家版权局的推动下2018年2月9日，网易云音乐与腾讯音乐达成版权互授合作。

2018年3月6日，网易云音乐与阿里音乐达成版权互授合作。2018年4月5日，腾讯音乐娱乐集团发表声明称，暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。

但是，在网易云音乐播放器上，很多用户表示“为什么很多歌还是灰的？”，虾米音乐上也有很多歌不能听，而QQ音乐也仍然有些音乐没有原唱版本。可见，各大音乐客户端并不能做到100%授权，音乐平台仍保留一部分热门曲库的独家版权，这个转授版权的措施对于核心用户的影响仍然是微乎其微的。

当版权争夺暂时不能让音乐平台有更大优势时，在后版权时代，如何玩转1%，如何进行差异化竞争、提供更好用户体验、非一般的音乐场景，是数字音乐公司必备的“独门武器”。

各音乐平台纷纷布局视频+社交

各APP视频布局情况：

1. 网易云音乐：在顶部导航栏设置短视频入口，且短视频内容还分为“推荐”、“现场”、“翻唱”、“听BGM”、“MV”、“舞蹈”、“ACG音乐”、“演奏”等几个小模块，视频内容和种类丰富，包含优秀演唱会版本、社交平台热门视频等，较好的弥补了网易云音乐歌曲MV数量少的缺陷。短视频内容由网易云音乐用户发布，内容经过网易云音乐审核后才分布，内容相对来说比较优质，相当于PGC。
2. QQ音乐：没有特意的设置视频模块，但是在首页下半部分有直播、MV和明星采访等视频。在“发现”模块有经过审核筛选过的QQ音乐用户发布的跟音乐相关的视频。
3. 酷狗音乐：在首页有视频推荐模块，而在顶部导航栏也设置“看”模块，有“直播”、“短视频”和MV等内容，其中短视频形式和抖音短视频形式类似。虽然酷狗音乐目前的直播和短视频内容良莠不齐，但是围观直播人数较多。
4. 酷我音乐：顶部导航栏设置视频模块，同时也设置了很多小分类。如：音乐片段、MV、搞笑、影视等，但是其分类下的内容安排较混乱，且用户参与评论热情不高。同时，在底部导航栏还设置了直播入口，但是相对与酷狗直播来说，酷我直播的围观人数较少。
5. 虾米音乐：在短视频方面的布局很少，目前只在首页看到有MV视频，直播和其他短视频内容目前还没有涉及。

各APP社交布局情况：

图3 四大主要音乐APP社交界面

各平台虽均有加强音乐平台的社交属性，但是形式和布局重点有较大差异：

1. 网易云南音乐以音乐热

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