浅谈新媒体技术应用于直播领域的现状与发展方向

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2023年12月30日发(作者：)

浅谈新媒体技术应用于直播领域的现状与发展方向

摘要：当前，中国已步入数字经济转型的关键时期，新媒体技术的发展给包括直播领域在内的全体行业都带来了翻天覆地的变化。本文基于已有文献和案例阐述了新媒体技术应用于直播领域的现状，分析发现直播领域技术的应用有利于提高图像传输的清晰度和速度、实现直播工作内容的全面性、促进传播与受众关系的平衡，探讨了这些技术在直播领域存在的问题并尝试提出了改进思路和未来发展方向，企图提升直播内容的生产质量与受众体验。

关键词：新媒体；电视节目；直播领域；技术

直播作为一种特殊的传播形态，具有强大的生命力和独有的影响力，在科技发展与市场需求的交互下呈现独特的发展态势。第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网络用户整体的68.1%。由此可以看出我国的直播行业已经发展壮大，各类视频软件和线上社交平台受众面广泛。为了促进媒体行业的转型升级，有关部门和企业必须积极探索如何将新媒体技术应用到直播领域中，不断提升企业发展绩效，增强传统媒体的市场竞争力，实现新时代直播的有效传播和深度发展。

一、新媒体技术应用于直播领域的现状

1、数字视听技术的应用

数字视听技术在直播领域应用的底层逻辑是数字成像和音频压缩算法，即将所有图像和音频转换为数字形式，包括数字图像、数字动画、数字视频技术等一系列内容。数字视听技术可以在计算机上快速采集和处理图像，录制和回放音频，最早在动画产业中得到推广，后与媒体行业进行深度融合。无论是在电视节目组的专业直播条件支持下，还是在个人直播间简便的直播设备使用过程中，数字视

听技术都是最基础的新媒体技术，决定了直播画面的分辨率和清晰度，影响着直播内容的收音效果。

2、信息存储技术的应用

直播领域的信息存储技术一般聚焦在存储视频、音频等元数据功能上，以便随时随地提供高质量的内容给观众。信息存储技术的更新使观众增长的内容需求得以满足，传统媒体常见的存储设备有硬盘、存储卡、磁带存储等，而今云计算支持的分布式存储系统应用更加广泛，能够存储更家海量数据。分布式存储系统解决了离散单元的问题，数据管理更加高效便捷，数据的隐私性更好，相对来说也更加安全。直播活动产生的数据经由这种存储技术可以实时上传至云端服务器，便于操作者在客户端直接定位和浏览数据。当前，直播领域常用的数据库管理系统有PostgreSQL、MySQL、Redis、HBase等，用来存储直播活动的视频、图片和人员登录信息等数据。

3、虚拟现实技术的应用

虚拟现实技术包括VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）、XR（拓展现实）等技术，在特定环境中模糊了虚拟世界和现实世界的界限，重新定位空间概念，可以给用户带来沉浸式的数字体验。AR技术在直播领域的应用非常广泛，即可以在直播过程中添加图形和动画，最常见的就是各大视频软件的直播间内观众打赏主播时出现的鲜花、火箭、游艇等特效，丰富了直播互动的体验。例如CCTV每年的春晚都使用了AR技术，大部分歌舞类节目都需要应用场景级的AR特效；再如B站知名的AI虚拟主播“泠鸢”、湖南卫视开发的数字主持人“小漾”，都是基于AR技术打造的新型直播形态。

4、全息投影技术的应用

全息投影技术的基础原理是通过固定光源投射相干光线，在空中创建3D图像，并且不受时间和空间条件限制。全息投影技术本质上增强了平面图像的立体程度，能让观众获得更加身临其境的视觉效果，活跃直播现场的氛围感。此外，全息投影技术的使用也意味着直播节目专业性的提高，对复杂数据和图像的处理水平更高。2022年8月，昆山文化艺术中心上演了全国首场3D全息投影昆剧

《浣纱记》，在大渔湾草坪广场开启直播投映，观众在广场上即可裸眼观看昆剧的立体成像。

二、新媒体技术应用于直播领域的意义

1、有利于提高图像传输的清晰度和速度

影视行业一直承担着娱乐大众的功能，为人们提供了接触和了解外部世界的媒介，新媒体技术的应用能够从本质上优化图像传输的清晰度和速度，保障新闻信息传播的质量。传统媒体时代的摄像设备条件有限，广播电台必须提前协调摄影、剪辑和彩排工作，播出的内容都经过反复审核，画面质量也难以匹及肉眼所见的景象。而新媒体技术（诸如4K、8K技术）的使用使直播画面清晰度显著提高，直播过程不再延迟和卡顿，可以在第一时间发布节目而不需要提前制作内容，内容发布质量更好。以VR技术为例，模拟现实世界生成的虚拟环境不仅丰富了直播的背景空间，对直播节目内容起到烘托和锦上添花的作用，也为直播观众提供了更直观、更真实的展示效果。

2、有利于实现直播工作内容的全面性

信息技术进入媒体行业掀起了一场全新的改革，为各大视频平台的人工制播、审核、传输系统注入了新的活力。得益于大数据、云计算、编码系统和流媒体的支持，新媒体技术可以补充大众传媒的手段、统计直播信息——在开展直播的同时能够实现对直播数据的处理和业务报告的分析自动化。新媒体技术已经全方位融入进直播平台的管理过程中，相关的直播工作通常以招商引资、线上销售和企业品宣等作为重点聚焦，在直播间和账号管理方面表现出提升核心竞争力的功能。在实际的直播工作中，很多任务由于时间紧张、观众稀少、途径单一的缘故而难以完成预期，新媒体直播技术的使用则显然能够满足直播生产、媒资管理、联动运营、多屏互动直播、全网数据分析等视频生产和分发需求，有利于平台管理者和企业管理层提高信息数据处理效率和工作内容的全面性。

3、有利于促进传播与受众关系的平衡

新媒体技术的出现使信息传播者和受众的关系发生了嬗变，正逐渐从单向的传受关系向“话语平权”转变，媒介中心化的模式被打破。在21世纪初的直播界面中，主播（或节目主持人）作为信息的把关人出现在屏幕上，对图像信息和音频解说的呈现占据主导地位，普通受众只是被动地接受直播信息，没有改变直播内容选择的权利。而在新媒体环境中，微博、微信、抖音等社交媒体软件的出现使直播受众更容易进入公众领域发表意见，他们甚至可以在开设个人直播间，以合法公民的身份参与直播内容的创作，营造信息自下而上传导的直播空间，促进了传受关系的平衡。以国内经典的弹幕视频网站Bilibili为例，弹幕的互动功能允许用户及时向网络提供任意信息，提高了用户在直播议程设置上的主动权。

三、当前直播领域技术应用存在的问题

1、直播监管不力

现阶段，对网络平台内容的监管主要采取机器自动识别和人工识别相结合的方式，但科技难以通过敏感词汇或不雅动作来判定直播视频是否违规、逾越。政府监管并不直接参与其中，只是提供事前监督的规章管理办法、事后的惩罚规定和投诉渠道，当前监管的主要力量还是市场本身。而直播平台的视频审核人员流动性很大，面对海量的监督工作量时常显得力不从心，难以应对异军突起的直播行业需求。多元化的直播平台虽然给大众创造了各种经商、成名机遇，但也增加了市场部门的管理难度，新媒体技术在监管层面显然发展乏力。针对网络直播的国家法律体系健全速度也落后于信息科技发展速度，这种滞后性导致直播环境的监督监管存在一定空白，已出台的规章制度或缺乏威慑力、或无法解决新问题。

2、技术缺乏创新

受各种因素的限制，在直播活动中的直播主体总是较为单一，例如节目策划、主持人和常驻嘉宾等，这就导致一些直播节目出现观点僵化、内容雷同的问题，从长远来看容易让观众产生审美疲劳，不利于直播节目的发展繁荣。这主要是因为当前直播领域对新媒体技术的应用仍然停留在浅表层次，经常除了保障网络基站信号的强度、维护信息系统的稳定性以外，不注重对消费市场信息加以处理，

技术手段缺乏创新。例如在一些直播条件不够先进的环境中，直播方考虑到内容和效益的风险性，不会使用新媒体技术来展开策划，显得思想陈旧。

3、观众反馈滞后

直播平台的观众作为直播间的第一受众，有着天然的优势，相较于平台方聘请的审核人员成本更低，且具有消费导向作用。观众既是直播信息的接收者，也应作为内容的反馈者，然而很多人只是怀着事不关己和看热闹的心态围观直播内容，视频平台方也缺乏收集观众反馈的意识，往往只在直播结束后象征性地做一个总结，直播领域尚未使用新媒体技术建立完善的直播反馈机制。尽管少部分人会在评论或弹幕中表达自己对直播内容的感受，却也很难坚持到主播甚至平台关注到其诉求的程度。每场直播活动中的受众群体都对直播反馈富有责任，要塑造良好的直播氛围与受欢迎的直播内容就应该发挥新媒体技术的力量，实时收集观众的反馈。

四、新媒体技术应用于直播领域的发展方向

1、完善网络直播的法律体系

互联网平台的相关法律规定还不够细致完善，面对复杂的直播乱象常常无所适从，难以找到最直接有效的处理办法。因此，必须细化直播间的管理准则，对不同类型的违规直播行为予以没明确的判定标准并提供参考案例，让传播色情、暴力、侵权、诈骗等行为的处罚全部有法可依，消除网络法律的灰色地带。在完善监管直播法律体系的过程中还要选择合理的技术手段，比如现阶段主要利用检测流量的方法来监管直播平台（通过获取、识别流量，分析数据的主要特点），重点关注异常数据，在未来的直播监管中还要继续引进大数据、人工智能、云计算等新媒体技术。现有的法律法规对网络主播的媒介管理问题进行了一些规定和限制，但仍需要补充更多的具体条例来约束网络直播行为，尤其是惩戒方面。对于违法的主播，应将其列入主播黑名单，将黑名单制度应用到行业监管中，通过信息数据库实现一键联动化管理，禁止其在一定期限内从事网络表演及其他盈利性的演出活动。

2、创新新媒体技术融合策略

新媒体技术和直播领域交叉的信息系统是实现两者有机融合的大前提，惟有创新新媒体技术融合的策略，盯准直播市场营销方向，才能凸显新媒体技术在直播领域中的作用。以电视新媒体直播为例，电视节目内容上的选择反映了电视群体受众的偏好和行业发展领域趋势，直播过程中的数据会实时动态更新，持续关注这种变化并进行精准分析是提高收视率和节目口碑的重要方式。负责电视节目策划案的领导层需要用统筹的眼光制定精准战略，善用新媒体技术收集影视市场的国内外前沿动态、分析不同受众的消费偏好和消费习惯，设计个性化的直播话题内容，彰显多元化的新型发展理念。因此，电视新媒体直播需要整合大数据信息处理相关技术，真正分析和应用新媒体的目标产值与实际生产效率。

3、建立新媒体直播反馈系统

2021年发布的《践行网络直播营销绿色生态工程》倡议书旨在建设绿色直播生态，把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律。新媒体技术的迭代不仅可以促进数据驱动反馈系统的发展，完整、真实的直播反馈还有助于优化网络直播生态。首先，对直播效果要依据统计结果进行定量评价——体验质量（Quality

of Experience）是指用户对设备、网络系统、应用程序或服务质量的主观感知，在直播后应纳为直播难易程度的关键指标；其次，在系统落地后量化新媒体直播的性能、功能和具体参数，收集直播体验数据；最后，确定反馈系统框架，即在数据实验中对数据流向、数据采集和数据埋点等方面进行考量。无论是基于何种数据实验建立的直播反馈系统，都可以满足不同的用户体验，根据用户反馈使直播业务进一步发展。

五、总结

随着信息时代的到来，直播活动在激活消费新市场、推动居民就业、畅通经济循环等方面都展现出了重要作用和巨大潜力。近几年新媒体技术的发展促进了网络直播专业性的提高，但也在监管层面存在技术空白，导致直播乱象问题严重。新媒体技术在直播领域作用的发挥受到限制，不仅是各大运营商为了谋求利益，还有市场需求的多样化趋势。因此，新媒体信息系统应该对直播受众群体更加细分，维护网络经济市场秩序，提高直播内容生产效率。就未来发展趋势而言，线下实体企业会愈发活跃地加入直播行业队伍，直播平台之间的竞争也会愈发激烈。

故此，未来在探索新媒体技术在直播领域的应用问题时，要更加注重从相关利益方着手强调规范要求，同时配合主管部门的监察与引导，兼顾经济效益和社会效益的统一。

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