27120629_电视台新闻节目与新媒体的融合探究

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2024年1月8日发(作者：)

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Theory and Practice电视台新闻节目与新媒体的融合探究

陈丽竹贵州广播电视台 贵州贵阳 550001  随着传统媒体与新媒体之间的不断融合发展与携手共赢，融媒体时代大幕正式开启。新媒体堪称为互联网迅速发展背景下的一个全新媒体产物，其结合了计算机、互联网、移动通信、大数据等先进技术，极具信息传播的时效性与影响力。与此同时，新媒体拥有海量化的新闻信息线索与资源，并且在近年来积累了庞大的网络用户基数，其快速发展为传统电视台新闻节目形成了强势冲击与巨大压力。鉴于此，笔者在本文针对电视台新闻节目在融媒体时代背景下如何与新媒体进行创新融合发展进行深入化分析，以供借鉴与参考。关键词：电视台；新闻节目；新媒体；融合策略客观而言，传统概念范畴内的电视台新闻节目播放与传播形式极为简单且常规，通常都是由视频和音频相结合，由新闻主播进行新闻报道与信息传递。而随着新媒体这一全新媒体形式的出现，让各类互联网新闻报道呈现出“海量化”、“个性化”、“碎片化”特征，并且直播类节目变得日益增多，新闻主播能够与媒体用户之间形成更强的“交互性”[1]。受众与媒体用户参与各类新闻信息传播的途径和方式也变得更多，形成了良好的媒体黏性。这种情况和态势无疑对电视新闻采编和报道工作形成强烈冲击与巨大影响，导致电视台新闻节目观众与媒体用户大幅度流失。与此同时，各类手机新闻APP以及短视频平台数量不断提升，例如当前微博、微信公众号、今日头条、抖音、快手等新媒体都能够传播信息、推送新闻，让受众拥有更多获取信息的选择。甚至每一个受众都能成为信息的制造者与传播者，也就是“自媒体人”。因此，传统电视台新闻节目想要从容面对各种挑战，必须要主动与新媒体融合，不断创新采编思维与报道模式，并且积极学习先进的新媒体技术、新媒体采编方式以及新媒体传播策略，进而形成完美转型，在融媒体时代为受众提供更加优质的新闻报道与媒体服务。来不仅业务范围极为广阔，而且具有极大社会影响力与媒体竞争力。电视台新闻节目无疑是电视台自身的核心内容与基本业务之一。融媒体时代的大幕开启，让传统电视台新闻报道和传播工作面临诸多压力，同时也迎来诸多的全新发展机遇。但客观而言，当前电视台新闻节目还是处于一个衰退化的发展状态。现如今，传统电视台新闻节目已然逐渐被各类以移动客户端互联网作为主要传播媒介的新媒体平台所影响和制约。近年来，我国电视台新闻节目已经努力与新媒体进行融合发展，力图创新自身媒体发展空间与途径，并且在新闻节目中增加了许多新媒体元素和新媒体采编方式，但真正意义上的新媒体电视台新闻节目还是发展较为缓慢，甚至无法找到一个最佳的发展方向与切入点[2]。与此同时，新媒体迅猛发展形势下，受众能够结合自身喜好与不同需求搜索自己想要的信息以及观看自己想要的视频。当前社会创新化发展背景下，新媒体已经成为广大群众极为青睐与欢迎的主流信息传播方式。与传统电视台新闻节目相比，新媒体自身具有时效性、生动性、直观性与趣味性优势，并且能够充分满足受众“碎片化”、“个性化”的信息浏览需求，上述优势给传统电视台新闻形成巨大冲击和压力。因此，融媒体时代背景下，鉴于新媒体技术与新媒体传播方式的迅速发展，让受众对于传统电视台新闻节目的喜爱度与依赖性变得更加弱化，这也让电视台新闻节目与新媒体的创新融合发展“如箭在弦”。143一、解析电视台新闻节目在融媒体时代的发展现状作为三大传统主流媒体之一，我国电视媒体在多年Copyright©博看网. All Rights Reserved.

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Theory and Practice二、融媒体时代电视台新闻节目与新媒体融合的创新策略与有效路径

（一）电视台新闻报道应充分了解当前观众需求融媒体时代，电视台新闻节目想要与新媒体进行创新融合与完美整合，首要一点就是电视媒体必须要充分了解当前观众与媒体用户的不同需求，进而提升新闻报道收视率与传播率。毋庸置疑，无论是传统媒体时代抑或是新融媒体时代，观众对于新闻节目的不同需求与更高要求都主要集中在新闻内容质量、新闻表现形式以及新闻传播途径等方面。尤其是在新媒体创新发展并且积累众多媒体用户数量的今天，传统电视台新闻节目更应当全面关注观众对于热点新闻以及流量话题的热衷度与探究欲，进而提供更加优质的“亲民性”新闻报道与媒体服务[3]成为受众更加主动积极参与到各类新媒体新闻报道与二次传播的一大主因。基于此，当前阶段，电视台新闻节目在创新化与新媒体进行融合发展的实践过程中，完全可以充分借鉴与汲取新媒体新闻报道各项优势，促进自身新闻节目更具时效性与创新性。电视台新闻报道和传播的主体方式通常为针对新闻现场画面进行转播，或者由电视台新闻节目主持人与各类参与新闻现场报道的记者进行视频连线、音频连线等，但这种传统且固化的新闻报道与传播方式无形之中还是会与融媒体时代观众以及媒体用户产生一定隔阂，缺乏与观众以及媒体用户之间良好地交流、互动与沟通，导致自身媒体黏性不断下降[4]。基于此，当前电视台新闻节目的报道与传播过程中，可以积极学习新媒体采编理念与报道方式。例如，与新媒体直播平台以及直播软件进行联手合作；也可以结合电视媒体自身媒体定位与发展现状量身打造一个电视台新闻节目全新直播平台，能够在各类新媒体直播平台上为观众以及媒体融合全面开放评论、留言、点赞、弹幕以及转发等全新功能。进而让每一名受众以及媒体用户能够在收看新闻以及浏览信息的过程中能够参与到新闻话题互动与讨论之中。让受众能够表达对于各类新闻事件的观点、意见与看法，这种全新融合方式不仅能够有效提升电视台新闻节目传播效率，而且也能够激发受众与媒体用户对于各类热点新闻事件的热议度与关注度。这种全新融合发展模式下，传统电视台新闻采编与报道的舆论引导力与媒体影响力也能够借助新媒体平台进行充分展现，对社会舆论产生积极的、正面的媒体引导。。当前阶段，想要充分掌握每日最新的动态热点新闻，电视台新闻节目采编人员可以借助先进的新媒体平台，例如微博热搜、抖音热榜以及今日头条热榜等搜集新闻线索与信息资源，结合自身良好的新闻敏感性与新闻判断力针对各类热搜新闻进行采编、制作与报道。还应当能够与时俱进增设一些与受众的交流、互动环节，激发受众对于各种热点新闻的关注度与热议度，进而满足不同受众群体与不同媒体用户的不同观看需求。与此同时，除了注重外部平台热点新闻信息的搜索、关注、整合与创新之外，电视媒体也应当与时俱进地自己开发“两微一端”，结合自身发展现状与媒体影响力与市场竞争力积极开设媒体的新媒体账号，增强传统媒体自身的内生动力。例如，各地方电视台新闻频道可以在抖音、今日头条、快手、微信、微博等新媒体平台上创设短视频新闻公共账号。针对自身媒体的新闻报道进行创意化传播与个性化推广，积累更多媒体用户与粉丝数量，促进传统电视台新闻报道能够更具市场价值与社会影响力。（三）电视台新闻报道应拓展更宽信息传播渠道融媒体时代背景下，在有效促进电视台新闻节目与新媒体完美融合的实践工作开展过程中，电视媒体的领导层与管理层必须要充分了解与全面掌握新媒体的全新发展脉络与发展策略，并且能够深入解读新媒体自身的媒体发展规律与内核所在。进而真正意义上在融合发展过程中构建出一个传统媒体与新媒体之间的稳固桥梁，让电视台新闻节目与新媒体能够获得创新发展与共同进步[5]。客观而言，与新媒体相比，电视台新闻报道的优势在于权威性更强、新闻舆论引导力正确、新闻节目制作更加严谨规范等。由此可见，想要确保电视台新闻节目始终拥有较强的社会影响力与媒体公信力，电视媒体可以与时俱进结合先进互联网技术创建专属网络电视台。也就是说，在电视新闻（二）电视台新闻报道应拓展多元化新闻采编路径融媒体时代，尽管各类新媒体获得了强势发展，并且牢牢占据媒体市场“半壁江山”，但这种媒体环境同时也为电视台新闻报道提供更加广阔的发展空间与更加优质的媒体环境。新媒体新闻报道自身具有时效性、生动性、直观性等优势，受众和媒体用户能够不受空间、时间、地点等客观因素的制约，灵活多变地借助移动智能设备获取各类信息与资讯，这无疑也144Copyright©博看网. All Rights Reserved.

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Theory and Practice节目日常播出的同一时间，在网络电视台上同步进行新闻节目播放。这种情况下，受众与媒体用户也可以

结合自己的喜好与时间进行随心所欲回放与重播，满足自身“个性化”地新闻报道需求。具体说明，中央电视台在近年来主推的C-Box，也就是央视影音，堪称为我国当前最大的网络电视直播客户端，同时也是伴随中国网络电视台同步上线的一款全新概念视频客户端软件。央视影音平台的标语为“掌上央视，无限视界”。这一先进的电视直播客户端能够结合受众不同喜好与观看需求设置多项专门直播节目观看渠道。涵盖了央视综合频道、体育频道、电影频道、财经频道、新闻频道等多个频道的全部电视节目。观众和媒体用户在下载这一新媒体软件之后，能够更加便捷、轻松、个性化地获取和观看与央视媒体相同的各类电视新闻以及节目信息。比如说，2021年春节来临之际，央视影音与时俱进全面推出了“春节季”精品节目内容，其中涵盖了央视春节晚会、央视春节期间的热播电视剧、春运新闻话题、春节期间疫情防控小建议、优质寒假课程推荐等各类新闻话题与节目内容。显而易见，这种优质平台传播方式不仅让央视电视新闻报道能够获得更加广阔的新媒体传播渠道与路径，而且能充分满足受众不同需求与更高要求，让受众在拥有一部智能手机以及移动通信网络网络情况下随时随地、随心所欲收看自己喜爱的新闻节目以及新闻专题报道，让传统电视台新闻节目与新媒体之间形成完美地相互协作与相互促进。三、结束语综上所述，媒体融合时代背景下，电视台新闻节目与新媒体的创新化融合发展之路可谓“任重而道远”。电视台新闻节目的采编人员必须要转变思想，创新理念，积极学习先进新媒体技术，有效利用新媒体推广渠道，不断拉近与受众和媒体用户之间地距离。进而促进电视台新闻节目与新媒体真正意义上的完美融合，让传统电视台新闻节目能够在保持自身优势情况下借助新媒体技术弥补自身缺点与不足，促进电视台新闻报道的质量与效果迈上一个新的台阶。参考文献：[1]翠萍.电视台新闻节目与新媒体的融合探究[J].西部广播电视,2021,42(03):42-44.[3]龙月玥.省级电视台新闻节目如何与新媒体有效融合[J].中国传媒科技,2021(06):67-68+110.[3]刘冬梅.论县级电视台新闻节目与新媒体的融合[J].记者摇篮,2021(10):127-128.[4]武子涵.新形势下电视台新闻节目如何与新媒体融合[J].传媒论坛,2018,1(21):30+ght©博看网. All Rights Reserved.

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