论中国平面媒体NBA报道新闻源的解决

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2024年7月26日发(作者：)

第３５卷２期　

安徽师范大学学报（自然科学版）　

Ｖ０１．３５　Ｎｏ．２　

２０１　２年３月　

Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ａｎｈｕｉ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｎａｔｕｒａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ）　

Ｍａｒ．２０　１　２　

论中国平面媒体ＮＢＡ报道新闻源的解决　

李天珍　

（安徽师范大学体育学院，安徽芜湖２４１００２）　

摘要：ＮＢＡ新闻在我国已成为各大体育媒体报道的热点和重点．但ＮＢＡ赛事发生地远在美国及　

球队所在地域的分散性等特点，客观上给我国媒体报道造成新闻源匮乏的难题．有鉴于此，本文重　

点探讨有效解决我国平面媒体ＮＢＡ报道新闻源的方法和途径，以期为中国平面体育媒体新闻报道　

的发展提供理论借鉴和实践指导．　

关键词：ＮＢＡ；新闻源；媒体合作；信息汉化；网络资源　

中图分类号：Ｇ２１２　文献标识码：Ａ　文章编号：１００１—２４４３（２０１２）０２—０１９３—０４　

近年ＮＢＡ（美国职业篮球联赛）热潮席卷全球，ＮＢＡ赛事报道也成为当前我国体育新闻报道重点和焦　

点之一．据相关市场监察机构对体育媒体市场的现状调查数据显示：当前，国内读者的阅读内容兴趣正从过　

去主要集中在足球项目，到今天已以ＮＢＡ为代表的篮球可以与之分庭抗礼了　］．中国ＮＢＡ报道日益兴起，　

但因报道对象都集中在大洋彼岸，无疑给中国媒体ＮＢＡ报道新闻源的获得设置了诸多障碍．　

就国内ＮＢＡ赛事或ＮＢＡ新闻视频报道而言，当前电视媒体或网络视频站点ＮＢＡ赛事或新闻画面多是　

通过购买美国电视直播信号或视频产品．因为国内无论是电视媒介还是视频网站，其ＮＢＡ直播或播出信号　

基本都得通过协议购买方式从美国电视转播机构获得，即从拥有ＮＢＡ版权的四家全美电视转播网（ＥＳＰＮ、　

ＴＮＴ、ＡＢＣ和ＮＢＡ　ＴＶ）处获得－２Ｊ　换言之，中国电视媒体或网络视频站点ＮＢＡ新闻源的多寡主要取决于其　

与美国各大电视转播网的商业谈判结果．国内电视或网络媒体即使派遣大批记者赴美采访，因受制于ＮＢＡ　

视频版权归属，他们基本也只能采写和拍摄那些非ＮＢＡ赛事新闻画面，赛事画面和信号则还得依赖四家全　

美电视转播网提供．相比电视或网络视频站点，中国平面媒体新闻采访显然受ＮＢＡ播出版权条例的限制较　

少．可以直接通过派遣记者赴美现场采访的途径获取相关信息以供文本报道的需要．但ＮＢＡ赛事远在大洋　

彼岸的美国，且三十支ＮＢＡ球队的地域分布极广，使得中国平面媒体现场采访ＮＢＡ赛事的难度和成本都骤　

增，导致国内平面媒体赴美记者人数非常有限．国内驻美记者数严重不足的直接影响是其ＮＢＡ报道缺乏足　

够的第一现场采写，由此引发中文平面媒体ＮＢＡ报道信息源匮乏的困境．　

２　中国平面媒体ＮＢＡ报道现场新闻源不足的困境　

新闻有“七分采，三分写”的说法，足以说明采访在新闻中的重要意义．纵观新闻采访、写作、编辑、发行等　

全过程，采访的基础性、决定性作用不容低估Ｌ３　Ｊ．因此，对中国平面媒体而言，ＮＢＡ报道信息源的根本解决　

最直接途径显然是派遣记者前往美国进行现场采写．事实上，从２００２年姚明加盟火箭队开始，中国就不断有　

记者奔赴美国．以当前中国专业体育平面媒体《体坛周报》和《篮球先锋报》ＮＢＡ赛事报道为例，２００９年的　

ＮＢＡ常规赛季中其驻美记者就分别为５人和３人．但当年《篮球先锋报》三位驻美记者也只能常驻在美国的　

休斯顿（王猛）、迈阿密（王忆琼）和洛杉矶（李晨骥）三个城市．对于ＮＢＡ高达３０支球队来说，两大中国专业　

体育报纸的上述驻美记者数对其ＮＢＡ报道量而言显然是“杯水车薪”．　

国内平面媒体ＮＢＡ报道最好的两大媒体ＮＢＡ现场采访记者数都尚属如此，其他媒体的驻美记者数如　

何更可以想象．中国平面媒体ＮＢＡ报道来自现场信息源的不足，直接导致其新闻的现场报道率严重不足．分　

析表１数据可知，中国最大的专业体育报纸《体坛周报》的ＮＢＡ报道现场信息源其实是非常有限（１０．９％），　

收稿日期：２０１１—０７—１０　

基金项目：安徽省高等学校省级教学研究项目（２０１００２３８）．　

作者简介：李天珍（１９８１），女，安徽无为人，硕士，讲师，研究方向：体育新闻学、体育人文社会学　

１９４　安徽师范大学学报（自然科学版）　

其中第２３１６期和第２３１９期来自现场信息源的报道　

分别只有３％和４％．即使其余两期的现场信息源有　

所改观，但必须看到这还主要得益于境外专栏体育　

作家的供稿．中国最大的体育专业平面媒体《体坛周　

表１《体坛周报》ＮＢＡ新闻报道的信息来源统计　

期数　２３１６期２３１７期２３１８期２３１９期２３２０期总计（篇）　

１３　

０　

４３　

１０　

４７　

２　

３２　

６　

１７４　

１９　

总稿件量（篇）　３９　

现场稿件（篇）　１　

百分比（％）　３　０　２３　４　１８　１０．９　

报》的现场信息源困境都如此状态，其他平面媒体遭

遇的信息源困境可见一斑．　

—　再　＿　，　

另，统计列表中的现场稿件数包含了４篇境外专栏体育作家供稿．　

客观地说，中国平面媒体ＮＢＡ现场采访率不足并导致最直接新闻信息源的不足，主要受上文曾分析过　

的采访成本制约．此外，ＮＢＡ官方对境外采访记者资格的严格审批制度也多少影响了中国赴美记者规模．根　

据ＮＢＡ联盟规定，境外记者获得ＮＢＡ赛事采访资格的流程为：提出采访申请一ＮＢＡ亚洲公司初步审核一　

ＮＢＡ美国总部最后审核和批准一收到ＮＢＡ官方邀请函一签证手续＿４Ｊ．　

毋庸质疑，体育新闻报道新闻源的获得最根本、最直接的途径显然在于现场采访，但考虑中国平面媒体　

的相对实力及成本等诸多要素，想要中国平面媒体所有ＮＢＡ报道都做到现场采写无疑不切合实际．因此，如　

何“多、快、好、省”地获取大量、准确的ＮＢＡ信息，就成为当前众多国内平面媒体必须面对的课题．　

３解决中国平面媒体ＮＢＡ报道新闻源匮乏的对策和建议　

３．１加强媒体之间合作，降低采访成本　

媒体合作，就是将各种新闻媒体的优势进行整合，从而对参与合作媒体自身的发展产生连动效应．体育　

新闻领域媒体间合作早已有之，如雅典奥运会时，央视独家拥有奥运会报道权，各省级电视媒体就曾另辟蹊　

径采用联合报道的新模式＿５ｊ．当前国内平面媒体对ＮＢＡ信息需求日益增加，以及媒体记者赴美采访的成本　

过高和采访难度偏大等因素影响，近年来使得中国媒体在采访ＮＢＡ中承受了财力、物力和人力的诸多压力．　

故借鉴奥运报道时的媒体合作模式很有必要．　

３．１．１　充分发掘异质媒体间合作的巨大潜能上文已分析，目前国内电视媒体或网络视频站点主要通过协　

议购买获得ＮＢＡ视频信号和画面，中国平面媒体的“现场”报道则主要通过自采形式．就是说由于受ＮＢＡ版　

权限制较小，报纸、杂志等平面媒体更便于前往ＮＢＡ现场采访，但因受版面有限条件的制约，个别报社或杂　

志社对ＮＢＡ信息的需求量终归有限，如大量派驻美记者，必然导致其ＮＢＡ新闻报道稿件的单位成本偏高．　

出于采访成本控制和提高效率的考量，国内的平面媒体在ＮＢＡ报道时显然有寻求合作的动力．　

就合作对象选择而言，国内平面媒体最佳选择对象无疑是网络媒体．网络媒体的显著特性之一在其海量　

性，互联网站对ＮＢＡ信息的需求量向来惊人．但因政策性制约网络记者至今仍很难直接获取足够的采访资　

格，以致网络媒体通常沦落为传统媒体“电子版”．如此窘境显然难以使网络发挥出固有的海量性和及时性　

优势，使其在寻求与传统平面媒体合作方面尤为迫切．事实上，即使强调多媒体报道形式，但目前网络媒体主　

要内容仍以“文本”形式呈现，这也为平面媒体和网络媒体之间的合作提供了更大可能．　

上述异质媒体之间合作，可以使用共同出资特派记者前往美国采访ＮＢＡ赛事形式．联合采访不仅让网　

络媒体突破采访权受限瓶颈，也能减轻平面媒体ＮＢＡ采访成本过高压力．网络海量性能让身处美国的“联合　

记者”充分发掘其采访潜能，不仅有助于网络媒体解决新闻源，更会大大降低平面媒体ＮＢＡ采访单篇稿件成　

本，从而实现媒体问双赢的局面．类似异质媒体之间合作，同一不同媒介平台的整合也是当前ＮＢＡ新闻源开　

拓的另一表现形式．因为，面对网络媒体的生存威胁，习惯于体育主流媒体的体育报纸也不再坐以待毙，并开　

始利用新技术整合体育报纸的内容资源，从而将体育报纸的品牌和资本积累带入网络时代并实现增值．如　

《体坛周报》的Ｔｉｔａｎ　２４、《足球》的“劲球网”等＿６ｊ．　

３．１．２拓展同质平面媒体间横向合作的巨大空间　异质媒体之间合作存在巨大的潜能，同质平面媒体之间　

的横向联合同样可行．目前我国众多体育平面媒体（尤其是地方性媒体）都具有明显的地域ｌ生特征，即其体育　

新闻报道的覆盖面大多局限于某个或某些区域，所以他们之间的合作存在很大空间．例如北京、上海、广州或　

成都等地区性同质的体育平面媒体，其受众群体绝大多数情况下都不会出现重叠，这些平面媒体完全能够采　

用联合采访ＮＢＡ赛事后再共享报道信息的方式实现多赢局面，　

上述合作不仅能够节约参与合作的同质媒体各自ＮＢＡ赛事现场的采访成本，还将大大提高其自身　

ＮＢＡ报道的现场采访率　．无论是雅典奥运会还是北京奥运会期间，国内就曾出现过诸多报社组成联合报　

３５卷第２期　李天珍：　论中国平面媒体ＮＢＡ报道新闻源的解决　１９５　

道小组，通过这种“联合与共享”的体育新闻报道模式，最终成功地向其各自受众奉上了一份丰富的“奥运大　

餐”．中国媒体奥运报道中的成功经验，其实完全可以被“拷贝”到中国平面媒体的ＮＢＡ赛事的报道中来．　

３．２从赛事视频直播或转播中获取大量ＮＢＡ报道信息资源　

３．２．１发挥传统电视“现场”优势，通过观看赛事直播获取信息　电视具有的“直接传播、现场感强、视听兼　

备、声画并茂”等优势［８１．我国平面媒体ＮＢＡ报道早期，ＮＢＡ电视新闻或ＮＢＡ赛事录像就曾是非电视媒体　

获取ＮＢＡ报道新闻源的重要途径．因为得益于电视“再现”功能，将能够让很多非现场记者较容易地通过弥　

补其无法现场采访ＮＢＡ的缺憾．如今平面媒体现场采访日益增多，但传统电视依旧是前者获取ＮＢＡ信息源　

的重要手段之一．其实，中国记者即使前往美国，奢望直接采访诸多ＮＢＡ明星或著名教练的机会并不多，很　

多时候记者还是只能像普通观众一样在赛场边观看．由此，通过电视观看ＮＢＡ赛事直播或新闻发布会，某种　

程度上反而更容易获取ＮＢＡ赛事现场信息．据悉ＮＢＡ赛事直播通常拥有近２０个转播机位，众多电视摄像　

镜头不仅能捕捉比赛中的瞬间精彩画面，电视慢镜回放技术更便于观众仔细欣赏比赛中的细节场景．现代电　

视技术的多镜头切换手法，不仅能让观众欣赏到球场上的比赛，还能不时扫描现场观众的“激情表演”．如此　

多视角的ＮＢＡ信息，单靠现场记者个人在场边观战显然是很难完全捕捉到．　

３．２．２利用网络视频赛事直播等资源获取ＮＢＡ赛事报道信息　随着中国体育电视事业飞速发展及ＮＢＡ　

全球化战略逐步推进，传统ＮＢＡ电视赛事直播在中国已有长足发展．早在２００３／２００４赛季，中国转播ＮＢＡ　

的电视台就成为全球之最，仅大陆地区转播ＮＢＡ赛事的电视台就包括中央电视台（二套和五套）及１３家地　

方电视台［　．近年随着ＮＢＡ在中国热度上升，中央电视台及各地方台的赛事直播更是越来越多．然而，相对　

平均每天约１０场的ＮＢＡ赛事，当前传统电视赛事直播量比较有限，从而使得新兴网络电视（ＩＰＴＶ）的ＮＢＡ　

赛事直播资源在为中国平面媒体提供新闻源方面的优势越发彰显．２００３年６月２８日，上海文广集团“东方　

宽频”开创我国网络电视先河．２００７年起文广旗下文广互动电视有限公司（ＳｉＴＶ）电视频道“劲爆体育”更获　

得全程独家ＮＢＡ赛事转播权［１０］．随着中国网络电视的发展，越来越多中文门户网站视频频道或网络电视台　

获得了ＮＢＡ不同场次的赛事转播资格．其中就包括新浪体育、搜狐体育、ＰＰｌｉｖｅ、酷６体育等．　

传统电视直播通常受制于频道资源，网络电视和网络视频却能很容易突破上述瓶颈．当前包括东方宽　

频、中视网络和华体网、新浪体育、中国网络电视台体育台等众多门户网站视频频道或网络电视运营商，全方　

位直播ＮＢＡ赛事，ＮＢＡ比赛日的直播基本能够覆盖大部分的重点赛事，其丰富的ＮＢＡ网络视频直播资源，　

无疑为众多中国体育平面媒体获取ＮＢＡ新闻源提供了便利．另外，每当一场精彩的ＮＢＡ赛事结束，网络上　

有关该赛事的精彩视频（片段）充斥互联网，这些精彩ＮＢＡ视频资源不仅能给其他媒体提供很多细节化和强　

现场感的画面信息，其视频短片的可反复循环播放特点更便于平面媒体充分利用ＮＢＡ视频新闻源．　

３．３利用ＮＢＡ英文网络文本资源，通过信息汉化来整合新闻　

３．３．１　网络资源已成为国内媒体获得ＮＢＡ信息的另一重要渠道现场采访和电视（视频）直播为中文平面　

媒体的ＮＢＡ报道提供了大量信息，但当前国内媒体ＮＢＡ报道规模日益发展，上述两大新闻源渠道似乎仍难　

满足现实需求，所以海量的网络ＮＢＡ信息资源就成为另一重要途径．如２０１０／２０１１年ＮＢＡ季后赛中第一轮　

中，中国平面媒体几乎很少有驻美ＮＢＡ采访记者，国内诸多报刊或网络ＮＢＡ新闻报道的新闻源基本来自两　

大途径：即ＮＢＡ电视直播和英文网络的ＮＢＡ新闻报道．毫无疑问，电视视频和音频信号资源让平面媒体或　

网络文字报道在采用时存在一定难度，相比ＮＢＡ电视（或网络视频）表现形式上同平面媒体或网络文本格式　

的错位，英文网络ＮＢＡ信息则主要以文本形式出现，信息表现形式上的一致性让中文平面媒体或网络文字　

报道更容易也更愿意采用此类新闻源．另外，英文（尤其美国）ＮＢＡ网站凭借“近水楼台先得月”的优势，当地　

媒体一般都与所在城市ＮＢＡ球队关系密切，从而更容易获取丰富而准确的当地球队信息．　

中国平面媒体在利用英文网站ＮＢＡ信息资源时，通常能够采写出丰富、鲜活的ＮＢＡ赛事新闻．具体实　

践之中，我国专业体育报纸除少量现场采访外，目前更多是利用英文网站上ＮＢＡ新闻源，通过信息汉化的手　

法来编译新闻．还有中文网站中的新浪、搜狐和腾迅网等，同样对英文网络ＮＢＡ信息非常依赖．至于我国诸　

多综合性日报或都市报，目前固然直接利用英文ＮＢＡ资源者不多，但通常还是习惯用“剪刀＋浆糊”的手法　

在中文网站上获取ＮＢＡ信息，后者在英文网络和综合性报刊之间无非是“二传手”角色　．　

３．３．２　中文媒体ＮＢＡ网络资源信息汉化时应注意的问题所谓信息汉化，是指中文媒体利用外文网站上　

信息资源，通过翻译和再加工的方式来获取必要的新闻信息资料，并在此基础上完成各自的新闻采写任　

１９６　安徽师范大学学报（自然科学版）　２０１２在　

务　Ｊ．严格地说，信息汉化过程中难免存在“抄袭”嫌疑，但在当前我国ＮＢＡ报道新闻源尚属匮乏、难以完全　

做到现场采访的特殊情形下，信息汉化也就成为一种必然而无奈的选择．选择出于必然或无奈，并不意味平　

面媒体在使用该手段时不能通过一些必要措施来尽量避免诸多问题和麻烦．如通过加强从业者的知识产权　

保护意识，努力在信息汉化中有所选择、避免一味原文照译；另外，有意识地选择一些最基本ＮＢＡ素材进行　

汉化，再通过个人的整合和创造性劳动来最大限度地避免对原作知识产权的侵犯．毕竟，ＮＢＡ赛事最基本的　

新闻信息很多都属公开性信息．对上述最基本的ＮＢＡ信息进行汉化，然后再经过创造性整合和加工，不仅能　

够拓宽中文平面媒体的ＮＢＡ新闻源渠道，同样能够避免出现不必要的知识产权纠纷．　

此外，网络时代海量性ＮＢＡ信息资源以“比特”的方式扑面而来，结果很可能是泥沙俱下、良莠不齐．网　

络的虚拟性及传播主体的多元化等特点，同样会导致很多不良、虚假的ＮＢＡ信息充斥整个互联网络，造成网　

络ＮＢＡ信息资源的真实性和可信度日渐下降．因此，国内平面媒体的ＮＢＡ报道从业者理应担负起对网络　

ＮＢＡ信息进行去伪存真、去粗存精的把关职责，最大限度地提供更多、更真实、更可靠的ＮＢＡ新闻．　

４结　语　

随着中国社会发展及人们生活水平提高，体育休闲越来越受到国人重视．因为，体育休闲作为人的一种　

生活方式，首要功能是为生活其中的人们提供特有的意义和价值ｌ１¨．由此，作为体育休闲重要内容的观赏高　

水平国际体育赛事，如ＮＢＡ赛事也越来越在国内兴起．但受采访难度、媒体实力、单篇稿件成本以及ＮＢＡ联　

盟对采访记者的资格审批等诸多因素的限制，当前国内平面媒体ＮＢＡ赛事报道的新闻源依然存在着诸多困　

境．针对我国平面媒体报道现实情况，当前中国体育平面媒体完全可以通过多媒体之间的联合与协作，通过　

对ＮＢＡ赛事视频直播或网络转播等资源的合理利用、以及对英文网络文本资源的合法汉化等途径来有效解　

决ＮＢＡ赛事报道信息源难题．　

参考文献：　

［１］毕立群．ＳＷＯＴ分析《体坛周报・扣篮》ＮＢＡ报道［Ｊ］．淮南师范学院学报，２０１０，１２（６）：１３８—１４０．　

［２］霍笑敏，赵雨，刘沛．ＣＢＡ与ＮＢＡ电视转播权的开发及相关立法问题对比研究［Ｊ］．运动精品（学术版），２０１１，（２）：１６２．　

［３］刘海贵．新闻采访教程［Ｍ］．上海：复旦大学出版社，２００２：５，　

［４］佚名．驻美记者揭密采访ＮＢＡ全过程［Ｎ］．足球・劲体育，２００５一ｌ０—２８．　

［５］周维华．多家媒体联合报道奥运赛况的报道模式研究［Ｊ］．南京体育学院学报，２００６，２０（５）：３６—３８．　

［６］王卫荣．我国体育报纸市场生存探析［Ｊ］．安徽师范大学学报：自然科学版，２０１１，３４（２）：１９９—２０１．　

［７］翟光勇，黎莎，李天珍．我国报纸国际体育新闻信息汉化现状分析［Ｊ］．安徽体育科技，２００４，２５（３）：１３—１５．　

［８］张骏德．当代广播电视新闻学［Ｍ］．上海：复旦大学出版社，２００２：２．　

［９］沈知渝．中国之大ＮＢＡ所见略同［Ｎ］．体坛周报，２００４—１Ｏ～１８．　

［１０］ｓｉＴＶ．ｓｉＴＶ“劲爆体育”频道推出中国首个日播类ＮＢＡ电视直播新闻节目［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｍｅｄｉａ．ｅｏｍ．ｃｎ／ｃ８４３１／ｗ１０１７８９３７　

ａｓｐ，２００８—４—２．　

［１１］王北江．从哲学的角度论体育休闲时代到来的必然性［Ｊ］．安徽师范大学学报：自然科学版，２００７，３０（１）：１００—１０２．　

Ｏｎ　Ｓｏｌｕｔｉｏｎｓ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｓｏｕｒｃｅｓ　ｏｆ　Ｄｏｍｅｓｔｉｃ　Ｐｒｉｎｔ　Ｍｅｄｉａ’Ｓ　ＮＢＡ　Ｃｏｖｅｒａｇｅ　

ＬＩ　Ｔｉａｎ．ｚｈｅｎ　

（Ｃｏｌｌｅｇｅ　ｏｆ　Ｐｈｙｓｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ，Ａｎｈｕｉ　Ｎｏｒｍａｌ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｗｕｈｕ　２４１００２，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＮＢＡ　ｎｅｗｓ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ｈａｓ　ｂｅｃｏｍｅ　ｔｈｅ　ｆｏｃｕｓ　ａｎｄ　ｅｍｐｈａｓｉｓ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｍａｊｏｒ　ｓｐｏｒｔｓ　ｍｅｄｉａ　ｃｏｖｅｒａｇｅ．Ｂｕｔ　ＮＢＡ　

ｇａｍｅｓ　ｔｏｏｋ　ｐｌａｃｅ　ｆａｒ　ａｗａｙ　ｉｎ　Ｕ．Ｓ．Ａ．ａｎｄ　ｔｈｅ　ｇｅｏｇｒａｐｈｉｃａｌ　ｌｏｃａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｔｅａｍｓ　ｉｓ　ｄｉｐｅｒｓｅｄ，ｗｈｉｃｈ　ｃａｕｓｅｓ　ｔｈｅ　

ｐｒｏｂｌｅｍ　ｏｆ　ｌａｃｋ　ｏｆ　ｎｅｗｓ　ｓｏｕｒｃｅｓ　ｔｏ　ｍｅｄｉａ　ｒｅｐｏｒｔｓ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ　ａｓｐｅｃｔ．Ｉｎ　ｖｉｅｗ　Ｄｆ　ｔｈｉｓ．ｔｈｅ　ｐａｐｅｒ　

ｆｏｃｕｓｅｓ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ　ｗａｙｓ　ｏｆ　ｎｅｗｓ　ｓｏｕｒｃｅｓ　ｏｆ　ｐｒｉｎｔ　ｍｅｄｉａ　ＮＢＡ　ｃｏｖｅｒａｇｅ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ　ａｎｄ　ｈｏｐｅｓ　ｔｈａｔ　ｉｔ　ｗｉｌ１　ｐｒｏｖｉｄｅ　

ａ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ　ａｎｄ　ｐｒａｃｔｉｃａｌ　ｇｕｉｄａｎｃｅ　ｆｏｒ　ｔｈｅ　ｎｅｗｓ　ｃｏｖｅｒａｇｅ　ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ　ｏｆ　ｐｒｉｎｔ　ｓｐｏｒｔｓ　ｍｄｅｉａ　ｉｎ　Ｃｈｉｎａ．　

Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ＮＢＡ；ｎｅｗｓ　ｓｏｕｒｃｅ；ｍｅｄｉａ　ｃｏｏｐｅｒａｔｉｏｎ；ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ　Ｃｈｉｎｅｓｉｚａｔｉｏｎ；ｎｅｔｗｏｒｋ　ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ　

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