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2024年3月9日发(作者：)

大屏端视频产品竞品分析报告

银河奇异果/云视听极光/CIBN酷喵视频/芒果TV

本次所选竞品为：银河奇异果，云视听极光，CIBN酷喵影视，芒果TV。选择理由是

无论是在移动端，PC端还是电视端，这几个软件的下载量一直是在同类软件的排名前几位，

用户数量也很庞大，产品形态比较成熟，具有较大的分析价值。经过大致梳理，决定按照

以下维度进行分析：

1. 概述：分析目的

2. 竞品分析：产品功能，交互设计

3. 总结分析：竞品总结，简要对比

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分析目的

1.改善产品体验

上述四款竞品在行业里处于领先地位，具有领先的日活及使用时长数据，其产品体验

已被广大用户所接受认可，具有一定的参考价值。因此在产品体验方面值得借鉴学习，以

此来对产品进行优化。

2.提升VV

播放量是影视类APP关键指标，因此参考竞品提升VV都有哪些方法和手段，可以更

好的应用到产品设计中，最终在产品层面进一步提升VV（播放次数）。

3.提高会员付费率

会员付费率是一款产品在成熟期变现能力最直观的体现，目前影视库在具有一定用户

的前提下，提升付费率，提高ARPU值（每用户平均收入），是当前的首要目标，因此通

过分析竞品的会员相关策略，可以更好的指导会员方向的产品设计。

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