admin管理员组

文章数量:1537266

2024年3月10日发(作者：)

三星品牌个性分析

1042808121 王保根

在电子行业发展中，提及在近几年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国

三星！这家公司成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三

星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。1990年代，三星施行品牌重

塑策略，全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化”的

全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了36年的时间！

时至今日，作为主品牌的三星，其主要业务范围包括半导体、数字媒体、通讯网络及

数字应用业务，并且在各个领域上三星品牌都有其鲜明的产品个性，在高端市场上立足，

引领时尚潮流。从1990年代的重新塑造三星品牌形象到推出一流产品品牌，从一个经历

亚洲金融危机，负债170多亿美元，处在破产边缘的公司，到2000年，品牌价值为52

亿美元，居世界43位；直至2005年10月27日出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价

值排行榜上，三星的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”第

20位，并且首次超过了它多年的宿敌——索尼（108亿美元，第28位）。三星在电子市

场上走出了一条全新的重振品牌之路，并借此跻身全球著名企业。三星的品牌价值在过去

6年增加了186%（如下图所示），创造了增速最快的纪录。

三星的品牌价值图

三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值的？它成功的秘诀在哪里？我们又能从中

得到哪些启示呢？针对这些问题本文通过对三星的详细研究，首次从品牌价值的角度，揭

示了其品牌价值迅速提升的全过程。

攻略一：确定重塑品牌的战略部署

背景：打造强势品牌前的三星状况

在上世纪八十年代末至九十年代初，三星制造的微波炉堆积成山，不得不打折处理，

结果降低了自己的品牌声誉，在美国消费者心目中留下二流甚至三流的品牌印象。从而使

得三星代表着“低价位，低质量、仿制品”。

与此同时，三星公司混乱的品牌宣传也导致其知名度偏低，产品竞争力偏弱。在20

本文标签： 品牌公司品牌价值产品美国

版权声明：本文标题：三星品牌个性分析 内容由热心网友自发贡献，该文观点仅代表作者本人， 转载请联系作者并注明出处：https://m.elefans.com/dianzi/1710070491a246764.html， 本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。