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2024年3月16日发(作者：)
专题：
App Store
——苹果成功的战略转型
一、概述
1．App Store是什么
App store即application store，通常理解为应用商店，是苹果公司为iOS设备（包括iPhone，
iPod Touch和iPad）以及Mac创建的一种服务，App store允许用户从iTunes Store或mac app
store浏览和下载一些为了iPhone SDK或mac开发的应用程序，包含：游戏，日历，翻译程式，
图库，以及许多实用的软件，用户可以购买或免费试用，将这些应用程序直接下载到iOS设备
①
。
APP Store上大部分应用软件的价格低于10美元，并有约20%的应用是免费下载的。
2．发展历程
2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包（SDK），供免费下载，以便
第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣
布已获得超过100，000次的下载，三个月后，这一数字上升至250，000次。苹果公司一直以
来推出的产品在技术上都保持一定的封闭性，如当年的Mac，此次推出SDK可以说是前所未有的
开放之举。
继SDK推出之后，2008年7月11日，APP Store正式上线。7月14日，APP Store中可
供下载的应用程序已达800个，下载量达到1千万次。2009年1月16日，数字刷新为逾1.5万
个应用，超过5亿次下载。2011年1月6日，APP store扩展至mac平台。两年半的时间全球
用户通过APP Store的下载量已突破100亿大关。
①
在iPhone﹑iPod touch、iPad以及Mac的应用商店都使用相同的名称App Store。
3．App store的商业价值
App store模式的商业价值在于为第三方软件的开发者提供了方便而又高效的产品销售平台，
不仅大大提高了这些开发商的参与积极性，同时也适应了手机用户对个性化应用的需求，从而使
手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道。苹果公司把App store这样一个商业行为升
华到了一个吸引人参与的经营模式，开创了手机应用的新篇章，App store无疑将会成为手机业
发展史上的一个重要里程碑，其意义已远远超越了“iPhone的软件应用商店”的本身。
4．推出App Store的战略动因分析
App Store是苹果战略转型的重要举措之一。App Store+iPhone 是增加苹果收益的关键路
径之一。苹果公司推出App Store的主要原因可以从两方面来解读：一是苹果公司由终端厂商向
服务提供商转型的整体战略定位；二是苹果公司拟通过App Store增加终端产品iPhone的产品
溢价，从而实现以iPhone提升苹果公司收益的战略意义。
在“iPod+iTunes”模式的成功中，Apple看到了基于终端的内容服务市场的巨大潜力。在
其整体战略上，也开始了从纯粹的消费电子产品生产商向以终端为基础的综合性内容服务提供商
的转变。而移动增值市场的快速发展，显现了比传统互联网内容服务市场更加巨大的市场潜力。
Apple要构建自身完整的数字娱乐内容服务战略，需要借助一款产品或产品组合向移动增值市场
进入，而“iPhone+App Store”同时满足Apple为开拓内容服务市场空间的战略需求。
二、App Store的经营模式与发展状况
1．App Store的商业模式
Who：基于“iPhone+App Store”的客户群基础，完成向通信终端市场的延伸，主要的目
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