起点中文网赢利模式初探

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2024年3月23日发(作者：)

第３４卷第３期　

东华理工大学学报（社会科学版）　

Ｖｏ１．３４　Ｎｏ．３　

２０１５年９月　

ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＥＡＳＴ　ＣＨＩＮＡ　ＩＮＳＴＩＴＵＴＥ　ＯＦ　ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ　

Ｓｅｐ．２０１５　

起点中文网赢利模式初探　

吴绪蒂　

（东华理工大学文法学院，江西南昌３３００１３）　

摘要：网络文学经过十几年的发展已经形成了以付费阅读为主的赢利模式，并不断向广告收入、图书实体　

出版、版权运营、无线服务等周边扩展。近些年来，各大网站的赢利模式也逐渐受到了学者们的关注。文章　

在文学网站产业化相关理论的指导下通过案例分析法，以起点中文网为例分析文学网站的赢利模式，指出　

起点中文网赢利模式背后存在的不足并提出解决措施。　

关键词：起点中文网；赢利模式；隐忧；改良措施　

中图分类号：１２文献标识码：Ａ文章编号：１６７４－３５１２（２０１５）０３－０２２７－０６　

吴绪蒂．起点中文网赢利模式初探［Ｊ］．东华理工大学学报：社会科学版，２０１５，３４（３）：２２７－２３２．　

ｗｕ　ｘｕ－ｄｉ．Ｔｈｅ　ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｑｉｄｉａｎ　Ｉｎｔｅｍｅｔ’ｓ　ｐｒｏｆｉｔ　ｍｏｄｅｌ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｅａｓｔ　Ｃｈｉｎａ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ　

（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ），２０１５，３４（３）：２２７－２３２．　

文学是以语言文字为工具形象化地反映客观　

适应行业发展状况，积极调整发展战略，找到了一　

现实，通过诗歌、小说、散文等不同形式表现出内心　种适合整个市场的赢利模式，从一个不起眼的网络　

的情感再现一定时期一定地域的社会生活。从２Ｏ　文学“毛头小子”一跃成为行业的“领头羊”。　

世纪９０年代以来，互联网发展开来，成为了文学的　

本文选取起点中文网为研究对象，将文学网站　

一

个新兴载体并开始迅速蔓延，文学网站又成为了　

当成中介，把网络作者和网络用户的价值构成进行　

网络文学的载体。　

整合，试图发现文学网站是怎样在满足网络作者和　

根据网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布《第３４次中　

网络用户的基础上实现自身赢利的。　

国互联网络发展状况报告分析》，截至２０１４年６　

月，中国网民规模达到６．３２亿，较２０１３年底增加　

１　起点中文网的创立背景和现状　

ｌ　４４２万人；互联网普及率攀升至４６．９％，较２０１３　既然是以文学网站中具有代表性的起点中文　

年底提高１．１个百分点，几乎占到了总人口数的一　

网如何赢利作为个案分析，因此首先需要了解起点　

半，从上世纪９０年代至今的十多年过程中，无论是　中文网的创立背景以及现状。　

网络读者数量还是文学网站数量都在逐年增加…。　

１．１　创立背景　

在多年的发展中，文学网站各条产业链已发展得相　创立于２００３年５月的起点中文网，前身为起　

对完善，例如在收费阅读、实体出版、网游影视改　点原创文学协会，它长期致力于原创文学作者的挖　

编、广告收入等方面的赢利模式都取得了一定的成　掘与培养工作，并以推动中国文学原创事业为发展　

绩。　

宗旨。到了２００３年１０月，起点中文网首创了“在　

起点中文网建立于２００３年５月，在众多的文　线收费阅读”，在真正意义上开创了互联网络文学　

学网站中并不算早创立的，资源也不算突出的，相　

的收费模式。经过多年的发展，目前的起点中文网　

比于文学网站的开山鼻祖“榕树下”更是晚了６年。　

已经在收费阅读、版权运营、图书实体出版、无线上　

但自从网络文学开启商业色彩，起点中文网便逐步　

网服务等各个领域延伸，形成了一套较为完善的赢　

利模式。在成立以来的十余年时间里，起点中文网　

收稿日期：２０１５－０４－３０　

旨在发展原创文学，注重优秀作者的培养，在互联　

作者简介：吴绪蒂（１９９１一），男，江西九江人，硕士研究生，主要从事网络　

网市场份额中占据首要的位置。起点中文网先后　

文学传播研究。　

荣获“２００８版权产业最具影响力企业”奖项、“中国　

东华理工大学学报（社会科学版）　

版权产业最具影响力企业”荣誉称号。２００９年１２　

月，又荣获新周刊０９新锐榜“年度最有价值网　

站”①等等。　

１．２网站现状　

（１）网站页面。对于一个网站来说，发展现状　

首先看的应该是网站的首页，它是网站的门面，也　

是能否吸引用户的首要条件。因此，网站编辑在设　

计网站首页的时候要充分考虑到两点。①舒适性。　

就起点中文网而言，这点做得并不够，其网站首页　

比较杂乱，各种榜单错落，字体颜色比较醒目虽然　

达到了吸引眼球的目的，但是舒适度还有待提高。　

②方便性。用户进入网站页面，是希望尽快找到自　

己想要的东西。在这方面起点中文网做得还是不　

错的，在首页设有推荐榜、更新榜、女生频道、目录　

导航等，这些都为方便读者起到了一定的作用。　

（２）作者队伍。在网络文学爱好者中，有很大　

一

批用户选择网站是冲着自己喜欢的作者去的。　

而起点中文就拥有很大一批有人气的作者，如创作　

了《鬼吹灯》的“天下霸唱”，又有创作了《斗罗大　

陆》的“唐家三少”，他们都具有很高的人气。除此　

之外，起点中文网还很注意作者后备力量的培养，　

如针对新作者的“雏鹰展出计划”，会给新作者提供　

一

定的支持。　

（３）强大的资金后盾。起点中文网２００４年被　

盛大收购之后，获得了强大的资本靠山。２００７年，　

盛大公司向起点中文网增加了一亿元的注册资本。　

这时的起点中文网资金稳定，争取到更多的发展机　

遇，使得产业链也更加完整。　

２起点中文网的赢利模式　

如今的网络文学早已经告别了当初的单纯和　

自由，迎来了网络文学的功利性和商业性。随着　

１９９８年痞子蔡的《第一次的亲密接触》以实体书的　

方式出版并且获得了巨大的成功，让人们看到了网　

络文学巨大的商业价值。这也打破了网络文学原　

本的初衷，使得免费的网络文学不复存在，取而代　

之的是收费式的文学网站大量崛起，同时还伴随着　

周边产业的发展。　

２．１收费阅读　

２００３年１Ｏ月，“在线收费阅读”由起点中文网　

创立，成为网络文学史上的首个赢利模式。这也是　

网络文学最基本的赢利途径。网站通常采用的都　

是分段收费，每部作品开头的前２０万字左右是免　

费，以此来吸引读者阅读，等该作品积累了一定的　

人气，便会被网站定位收费作品，之后发布的内容　

就要进行收费。根据起点中文网作家福利计划的　

有关内容，可知对于同一部作品不同读者类型的收　

费是不同的，普通的起点中文网用户为５分钱／千　

字／每人；初级ＶＩＰ用户为３分钱／千字／每人；高级　

ＶＩＰ用户为２分钱／千字／每人。据统计，起点中文　

从２００３年实行“在线收费阅读”制度以来，以每年　

３００多万的收入进行赢利　Ｊ。　

２．２　ＶＩＰ制度　

在起点中文网中ＶＩＰ会员制度等级越高在阅　

读收费作品时就越优惠。要想成为会员必须先对　

账户进行充值，在３０天内消费１００元即可成为初　

级会员，在一年内消费３６５元即可成为高级会员享　

受２分钱／千字的优惠。看上去这些都是比较小的　

数额，但是据统计：截止２０１３年起点中文网用户注　

册数高达１　４００多万，最终这些成为其会员的资金　

是网站的又一大收入。相比其他网站对于开发　

ＶＩＰ制度起点中文网还有一个不同的地方，即对　

ＶＩＰ会员第一个月是实行免费的。这一制度一出，　

便又先声夺人取得成效，吸引大批用户充值＿２］。　

２．３广告收入　

对于广告而言，文学网站需要吸引广告的植　

入。网站本身的影响力是需要扩大的，知名度高了　

广告商自然会找上门来。起点中文网的广告报价　

中，其首页置顶的广告月报价达到了３０万元人民　

币。以２０１０年４月１１日起点中文网首页为例，共　

有８条广告，其广告月收入在１００万元以上。在　

２０１３年这一年，插入的广告数量创造了１　５００万元　

的收入。但是，从起点中文网首页可以发现，其剩　

余空间并没有全部用在广告上，可见它并没有把广　

告作为赢利的最主要方式。这也是起点中文网不　

同于传统媒体主要依靠广告赢利而形成的赢利模　

式。为扩大网站知名度，吸引更多广告商前来，其　

具体措施如下。　

（１）捧“大神”上位。网站需要捧出知名度高　

的网络写手。起点中文网在《天天向上》２０１３０３２２　

期节目中，网络作家版税收入四强“唐家三少…‘天　

蚕土豆”“骷髅精灵”“我吃西红柿”做客节目。这　

期节目让起点中文网旗下的这四位白金写手进入　

①作者不详：起点中文网，３６０百科，ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．８０．ｃｏｍ／ｄｏｃ／５３３４８４４．ｈｔ．　

ｍ１．　

第３期　吴绪蒂：起点中文网赢利模式初探　

了千家万户，成功地提高了网站的知名度。盛大文　

学的ＣＥＯ侯小强表示，从那期节目过后的短短几　

天时间内，起点中文网新创建的作品翻了１．５倍，　

注册的作家翻了３倍。　

（２）广泛合作。与其他媒体进行广泛合作，如出　

版公司、游戏公司、影视公司等等。起点中文网的作　

品《鬼吹灯》，在北京文艺台播出有声版，又在安徽文　

艺出版社出版图书，又有游戏和电影的出版。　

（３）征文活动。文学网站会定期举办征文互动，　

通过一些奖励来吸引更多有才能的新兴写手加入并　

提高网站的知名度。在２０１３年７月１８　Ｅｔ，起点中文　

网开展了“中国梦”文艺作品选题征集活动，面向全　

体网友开展的此次征文活动　Ｊ。不仅成功提高了网　

站知名度，还吸收了一批优秀的作家加入。　

（４）网站边角的广告窗口。这是最为常见的广　

告方式，文学网站将广告窗口设计成小窗口，每次　

打开网页便会有广告自动弹出　Ｊ。起点中文网也　

会利用这种方法提高知名度。　

２．４图书出版　

对于拥有丰富写手资源的文学网站来说，文学　

资源也同样丰富，如若将这些资源整合出版就能获　

取巨大的利益。据《中国网络文学调查报告》显示，　

仅是网络文学用户中就有４３．３％的用户愿意购买　

网络文学实体出版的书籍，而当书籍出版后，网络　

文学还将覆盖到一批线下读者。目前，起点中文网　

在线下图书出版这一块做得比较完善。　

在起点中文网首页可以发现，网站单独设立了　

实体出版频道，界面里面附有“出版推荐”、“强力　

出版推荐”、“出版信息公告”等信息。据统计，起　

点中文网目前已与４０余家出版社合作。　

２．５版权运营　

所谓版权运营就是网络文学作品版权的开发、　

利用或者转让，把原来的作品改编为电视、电影、游　

戏以及其他周边产业，而获得赢利。起点中文网作　

为目前规模最大的文学网站之一，网络作者、网络　

作品资源丰富。拥有了好的作者意味着拥有好的　

作品，拥有好的作品意味着作品的版权必定有着不　

小的价值。在起点中文网一部优秀作品出现时，网　

站必定会将它升级为签约作品、再升级为ＶＩＰ收费　

作品。作者一旦同意这样的升级，就一定会跟起点　

中文网签订版权转让协议。起点中文网拥有了优　

秀作品的最终版权就能够实现版权的全面运营，一　

些游戏商家或是导演看中作品还会进行改编而实　

现赢利　。　

（１）游戏。网络小说有一种常见的类型叫做玄　

幻类。这些小说构思都非常奇特，成为改编为网络　

游戏的主要类型，因此许多的游戏商都用这种类型　

的小说进行游戏的开发。目前已有许多的网络小　

说改编成了游戏，并且都取得了很好的反响，比如　

《天龙八部》《诛仙》《星辰变》《佣兵天下》等等。这　

些游戏的版权费都在１００万以上。　

２０１４年９月２２日，起点中文网发出公告将与　

巨人移动合作，强势推出热门小说改编作品《武极　

天下》手游版。巨人愿付１　０００万来实现这部游　

戏，由此可见网络小说改编成为游戏的热潮还在火　

热进行中。　

（２）影视。在大屏幕中，我们经常可以看见　

“同名小说改编”。比起改编成为游戏，改编成为影　

视作品的小说更是数量巨大，比如《甄娱传》《杜拉　

拉升职记》《步步惊心》等等。　

最近十分火热的电影《小时代》，就是来自郭敬　

明的作品《小时代》创作改编的青春爱情电影。该　

片以经济飞速发展的上海这座风光而时尚的城市　

为背景，讲述了林萧、南湘、顾里、唐宛如四个从小　

感情深厚、有着不同价值观和人生观的女生，先后　

所经历的友情、爱情，乃至亲情的巨大转变。这部　

电影受到了无数年轻人的追捧，光《小时代３》这一　

部就获得了４天３亿票房的傲人成绩。目前《小时　

代》电视剧也已经开拍完毕。　

２．６扩展手机领域　

根据网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）发布《中国手机用　

户调研报告》，截止２０１３年ｌ２月，我国手机网民规　

模达５亿，较２０１２年底增加了８　００９万人。使用手　

机上网已经成为了一种流行趋势。《中国网络文学　

调查报告》显示，以台式电脑作为最常用阅读设备　

的用户比例为３７．５％；手机作为网络文学用户最常　

用阅读终端的比例为３４．２％，仅次于台式电脑。从　

网络文学用户的最常用阅读设备来看，手机作为阅　

读终端的重要性十分引人注目。这进一步证明了　

手机和网络文学较高的契合度，在这么大的手机使　

用比例当中，中国移动手机阅读基地又是其中最大　

的阅读平台，这一业务推出全国仅一年时间，日均　

访问点击量已超过２亿次①。将网站的内容接入该　

①作者不详：中国移动手机阅读基地，３６０百科，ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ＳＯ．ｃｏｒｎ／ｄｏｅ／　

５３７５５７５．ｈｔｍ１．　

东华理工大学学报（社会科学版）　

阅读基地，必定能获得不俗的收益。据统计，自　

２００６年以来，在全球范围内，手机阅读成为了一种　

趋势和时尚。随着近年来无线网络的发展，手机文　

学必将开创一种新的赢利模式。目前使用手机进　

行文学阅读的网民已经达到６　０００万，假使一部手　

机小说阅读定价是五元，扣除相应的成本，面对如　

此庞大的网民数量，对网站而言也是不小的赢利。　

起点中文网在２０１３年７月２２日开展了一次无线　

向作品写作，即针对无线平台（手机）进行创作，提　

出一些针对手机阅读提点而进行创作的注意事项，　

表明了起点中文网的目光已经扩展到了手机领域。　

３起点中文网的赢利模式隐忧　

近些年来起点中文网运营风生水起的背后，其　

赢利模式还存在着不少的缺陷，这些问题可能会影　

响起点中文网未来的发展。　

３．１　ＶＩＰ泡沫化严重　

从２００３年开始，网络读者人数越来越多，造成　

了网络作品供不应求。网站开始大量争取写手的　

加入，就不断降低自身ＶＩＰ签约的标准，使得ＶＩＰ　

作者过剩。就起点中文网而言，有３　０００多部ＶＩＰ　

作品，如此庞大的数量根本就保证不了作品的质　

量，造成了ＶＩＰ整体质量的下滑。～味地追求ＶＩＰ　

数量，想要得到更多的赢利只会适得其反，造成真　

正优秀的作品被淹没，写出好作品的作者流失　。　

３．２广告疲劳　

为了更多地吸引签约作者，网站会对新作者大　

量地进行推广。原本的宣传位很快就会不够用了，　

网站不得不增加宣传位，这些眼花缭乱的推荐榜越　

来越多，质量却越来越差。造成了读者的视觉疲　

劳，使得广告效应也越来越差，最终读者的厌烦情　

绪会造成网站用户数量下降。如果一个网站无法　

对旗下的作者进行好的宣传，无法保障用户数量，　

那么对其赢利的打击是巨大的。　

３．３作者心态发生了转变　

ＶＩＰ制度建立以后，起点中文网把注意力都集　

中在签约的ＶＩＰ作品身上，那些没有签约的作者即　

使有好的作品也不能被发掘，这样对网站的发展是　

非常不利的。由于文学网站对于作者签约要求越　

来越宽松，新作者心态越来越浮躁，对于作品不是　

保质而是保量。作者为了挤进榜单中把注意力都　

集中在了点击量上，拉帮结派，违背了文学创作的　

初衷而不能专注于作品的创作。　

３．４“太监文学”越来越多　

所谓“太监文学”是指没有完结的小说，就是写　

到中途就放弃，没有下文的网络文学。造成“太监　

文学”的原因是多方面的，首先，从写手上来看，在　

起点中文网赢利模式的顺利实施中，无形加大了网　

络写手的激烈竞争，加上又成功地制造了一批批百　

万富豪写手，每天有无数写手竞相涌进来，当然也　

会有无数人退出，使得剩下的作品就成为“太监文　

学”了。其次，写手写作的目的也越来越功利化，不　

再是自我表现的一种方式，而是谋一条生路，在写　

作的过程中，其作品不被关注或是没有赚到钱就不　

再继续写下去，于是又成了“太监”作品。再次，从　

文学网站来言，有一部分是因为写手跟网站签订了　

合同，被迫不能公布结局。这些写手利用自己相当　

的写作功底，吸引众多读者，获得极高人气后，他们　

有意将结尾留着，形成“太监文学”。　

３．５打击盗版　

不夸张地说，网络文学所要面对最大的外部挑　

战就是网络的侵权盗版问题，这类侵权包括非法链　

接，非法转载，非法刊登等方式　Ｊ。网络文学由于　

它开放性的平台，使得盗版非常简单，价格也十分　

的低廉。文学网站新推出的一部小说用不了多久　

就会出现盗版的版本，这对于网站而言将会蒙受巨　

大的损失。盛大文学联合众多专家发布（２０１ｏ年　

中国网络文学蓝皮书》，其调查结果中显示“经常阅　

读盗版”的人占到了受调查对象的“４８．４７％”，“很　

少阅读盗版”的人占到了４２．６％。这个数据表明，　

有高达九成网民接触过或者经常接触盗版。盗版　

泛滥对网络文学造成什么影响？有４７．４ｌ％调查对　

象认为“降低作家写作的积极性”，其次则是“遏制　

网络文学发展速度”、“毁掉一个新兴产业”，只有　

４％的人认为盗版对网络文学没有影响　Ｊ。加上目　

前中国的法律法规在这一块还不是十分的完善，才　

使得盗版商钻了法律的空子。因此，只有严厉打击　

盗版，维护好原创的版权，文学网站才能良性发展。　

起点中文网在维护版权打击盗版方面一直做着不　

断努力，先后协助公安部门破获了“王松中文网”　

“吾爱文学网”“悠悠书盟”“小说５２００”等大型盗版　

网站，不仅在打击盗版上作出了带头作用，也给其　

他网站起到警示作用。　

３．６网络文学题材单一，没有深度　

网络小说从１９９８年正式推出至今，其网络题　

材似乎没有发生过多大的变化，大致都是爱情、武　

第３期　吴绪蒂：起点中文网赢利模式初探　２３１　

侠、玄幻、科幻等。起点中文网也是如此。在起点　

品，这样不仅使得读者感到厌烦，也会打击那些真　

正有实力作者的积极性。ＶＩＰ制度改良，作者队伍　

中文网首页的推荐榜中大多是玄幻或者爱情题材　

类的小说，这类小说要不给人强烈的视觉刺激，要　

不就是柔情似水的青春爱情故事，受众人群几乎是　

扩大，涌现的优秀作者也会增加。起点中文网只要　

保持一定的作品推广量就行，做到适可而止。　

（３）端正作者的态度，适当地实施一些奖惩制　

度。例如，对高质量的作品给予一些奖励，而不是　

一

在校学生。这类人群的购买力并不高。因此想要　

提高购买力必须扩展小说的题材和深度，进而扩展　

受众人群。购买力提高了，自然网站能够得到赢　

利。　

味地追求速度，以促使作者静下心来写出好的作　

（４）对于“太监文学”的出现，还是要从作者的　

品。　

３．７关于扩展无线运营商　

网络文学一直是在文学网站这样的平台出现，　

一

心态上去改变。作者本身需要加强自身的责任心，　

直是根据点击量或者潜在的商业价值优胜劣汰　

用毅力完成自己的作品。从读者来说，应该给予网　

络作者一定的理解。网络作者并不都是专业作家，　

有些只是业余爱好者，有时写不下去也属正常。对　

于文学网站而言，其为吸引更多读者有意将结局留　

着“待价而沽”的做法虽然能够短时间内获得收益，　

但是这一做法是对读者的不尊重。一些读者会因　

此排斥网络文学，长远来看这是不利于网络文学发　

展的。网站不能只顾眼前利益，应把读者放在第一　

位。　

４．３无线阅读领域改良　

的。当网络文学扩展到无线平台当中，必定会受到　

运营商的制约。运营商拥有众多的用户，必定会对　

网络文学的内容进行筛选，这一点从根本上违背了　

原创文学的由读者和市场决定的初衷。因此，在扩　

展无线服务例如手机平台时，需要寻找更为广阔的　

运营商平台。　

４起点中文网赢利模式改良　

针对起点中文网在发展中出现的问题，需要提　

出一定的解决措施。起点中文网只有不断完善，才　

能不被时代所淘汰，否则在竞争如此激烈的网络空　

起点中文网在ＷＡＰ、ＫＪＡＶＡ等无线产品上进　

行了新的拓展，这些都是针对于手机平台作的拓　

展。如今手机文学虽然越来越大众化，但用手机阅　

间里只会逆水行舟。　

４．１　实体出版问题改良　

起点中文网的主要出版模式是在线阅读和联　

读网络文学作品也存在着局限性，例如手机屏幕太　

小不方便阅读，手机功能众多对于电量有较高要　

求，近些年来运营商收费问题逐年增高等。再加上　

目前市场上ｉＰａｄ、图书电子阅读器越来越普及，起　

系传统出版社进行纸质出版。传统出版社所面对　

的是所有作者的出版任务，包括传统作家、网络作　

家。并且传统出版社出版流程是相对复杂的，首先　

要选题、组稿，其次要审稿、编辑加工，最后才是安　

排出版。从投稿到出版至少要花费几个月的时间，　

这种漫长的时间周期对于网络小说的传播是非常　

不利的。因此我认为起点中文网在政策允许的情　

况下可以自己成立一个出版部门，专门负责网站优　

秀作品的实体出版，这样不仅节省时间和精力，也　

节约了支出。　

４．２　ＶＩＰ模式改良　

点中文网可以针对这些阅读设备开发“小说ＡＰＰ”　

（所谓“小说ＡＰＰ”是指：直接用手机或者读书阅读　

器下载在线阅读软件）或者增加电子书的出版量，　

这样一来不仅价格便宜而且方便阅读。　

５　结语　

目前，起点中文网每天的文学作品阅读点击率　

过亿，每年赢利４　０００多万元，公司在３年内就达　

到了传统文学３０年的努力结果＿６　Ｊ。本文以起点中　

文网为例来分析文学网站的赢利模式，并在吸收和　（１）规范作者的ＶＩＰ制度。首先应该对不同层　

次的作者进行不同的管理，新作者和老作者需要划　

分好层次，签约的作者不应该只追求数量，不能只　

看点击量推荐，等等。而一部好作品的标准应该定　

在其质量和商业价值。　

（２）对于一些优秀的作品给予一定的宣传是十　

分必要的，但是不能盲目地推销网站内所有的作　

借鉴了前人的研究基础上提出了起点中文网赢利　

模式背后隐患的一些改革方法，希望对其他网站和　

网络写手有所启示。　

（１）网络文学商业化致使文学网站纷纷改革，　

起点中文网抓住机遇迎难而上，从ＶＩＰ模式、实体　

出版、广告推广、游戏影视等周边产业的发展几方　

２３２　东华理工大学学报（社会科学版）　

版社．２０１１：６７－１０１．　

２０１５矩　

面扩展产业链，从而达到了赢利效果　７　Ｊ。　

．　

（２）起点中文网在赢利模式背后的ＶＩＰ制度、　

广告推广、作品内容、运营商等方面都存在着不少　

隐患问题，如若不及时处理可能造成作者创作积极　

［３］许江丽．城市生活网站经营模式研究【Ｄ］．武汉：华中　

科技大学，２００９．　

［４］新浪网．盛大文学海外战略［ＤＢ／ＯＬ】．（２０１０－６－２３）．ｈｔ—　

ｔｐ：／／ｗｗｗ．ｓｉｎａ．ｔｏｍ．ｅｌ１．　

性下降，用户关注度下降，最终影响网站赢利。　

（３）针对起点中文网，提出了在作品实体出版、　

ＶＩＰ制度、无线业务等几个方面的改良措施，希望　

能够给予作者、用户以及网站一定的帮助和借　

鉴　。　

［参考文献］　

［１］中国互联网中心．第３４次中国互联网络发展状况报告　

分析［Ｒ］．２０１４．　

［５］方晓阳．２０１０中国网络文学蓝皮书［ＥＢ／ＯＬ］．（２０１０－　

０４—１９）．华商网一华商报．　

［６］欧阳友权．网络文学概论［Ｍ］．北京：北京大学出版社，　

２ｏｏ８：１３０－１５２．　

［７］廖宏兵．起点中文网发展探析［Ｄ］．成都：西南财经大　

学，２００８．　

［８］高千卉．基于价值链的网络文学网站赢利模式研究　

［Ｄ］．大连：东北财经大学，２０１１．　

［２］禹建湘．网络文学产业论［Ｍ］．北京：中国社会科学出　

Ｔｈｅ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　ｏｆ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｑｉｄｉａｎ　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ’ｓ　Ｐｒｏｆｉｔ　Ｍｏｄｅｌ　

ＷＵ　ＸＵ．ｄｉ　

（Ｆａｃｕｌｔｙ　ｏｆＣｈｉｎｅｓｅ　ａｎｄ　Ｌａｗ，Ｅａｓｔ　Ｃｈｉｎａ　Ｉｎｓｔｉｔｕｔｅ　ｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｎａｎｃｈａｎｇ　３３００１３，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｎｅｔｗｏｒｋ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｈａｓ　ｂｅｅｎ　ｆｏｒｍｉｎｇ　ｔｈｅ　ｐｒｏｆｉｔ　ｍｏｄｅｌ　ｏｆ　ｐａｙ・ｒｅａｄｉｎｇ　ｍａｉｎｌｙ　ｗｉｔｈ　ｍｏｒｅ　ｔｈａｎ　ｔｅｎ　

ｙｅａｒｓ’ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄ　ｉｔ　ｉｓ　ｅｘｐａｎｄｉｎｇ　ｔｏ　ａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓ　ｉｎｃｏｍｅｓ，ｂｏｏｋｓ　ｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ，ｃｏｐｙｄｇｈｔｓ　ｏｐｅｒａｔｉｏｎ　ａｎｄ　

ｗｉｒｅｌｅｓｓ　ｓｅｒｖｉｃｅｓ．Ｉｎ　ｒｅｃｅｎｔ　ｙｅａｒｓ，ｒｅｓｅａｒｃｈｅｒｓ　ａｒｅ　ｐａｙｉｎｇ　ａｔｔｅｎｔｉｏｎ　ｔｏ　ａｌｌ　ｍａｊｏｒ　ｗｅｂｓｉｔｅｓ’ｐｒｏｆｉｔ　ｍｏｄｅ１．Ｗｉｔｈ　ｔｈｅ　

ｒｅｌａｔｅｄ　ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ　ｄｉｒｅｃｔｉｏｎ　ｏｆ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｗｅｂｓｉｔｅ　ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｔｈｉｓ　ｐａｐｅｒ　ｔａｋｅｓ　Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｑｉｄｉａｎ　ｉｎｔｅｒｎｅｔ’Ｓ　ｐｒｏｆｉｔ　

ｍｏｄｅｌ　ａｓ　ａｎ　ｅｘａｍｐｌｅ　ｔｏ　ｅｘｐｌｏｒｅ　ｔｈｅ　ｐｒｏｆｉｔ　ｍｏｄｅｌ　ｏｆ　ｌｉｔｅｒａｔｕｒｅ　ｗｅｂｓｉｔｅｓ，ｐｏｉｎｔｉｎｇ　ｏｕｔ　ｔｈｅ　ｓｈｏｒｔｃｏｍｉｎｇｓ　ｅｘｉｓｔｉｎｇ　ｉｎ　

Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｑｉｄｉａｎ　ｉｎｔｅｒｎｅｔ’Ｓ　ｐｒｏｆｉｔ　ｍｏｄｅｌ　ａｎｄ　ｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓ．　

Ｋｅｙ　Ｗｏｒｄｓ：Ｃｈｉｎｅｓｅ　Ｑｉｄｉａｎ　Ｉｎｔｅｒｎｅｔ；ｐｒｏｆｉｔ　ｍｏｄｅｌ；ｓｅｃｒｅｔ　ｗｏｒｒｙ；ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ　ｍｅａｓｕｒｅｓ　

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