小霸王一个国民品牌的辉煌与没落

admin管理员组

文章数量:1530518

2024年3月23日发(作者：)

BUSINESS CHINA

GLOBAL PERSPECTIVE

•环球视野

小霸王：

一个国民品牌的辉煌与没落

11月9日，据相关工商信息披

露，小霸王文化发展有限公司（简

称小霸王文化）被申请破产重整，

申请人为殷小云，案号为（2020)

粤20破申131号，公开日期为11

月5曰。同时，其法定代表人冯宝

伦被法院列为限制高消费人员，限

制消费令由广东省中山市第一人民

法院下发。

企查查

App

显示，小霸王文化

自身风险高达189条。自2019年起，

小霸王文化已牵涉近百起司法案件，

其中涉及多起股权投资款的纠纷。

目前，小霸王文化已被列为失信被

执行人，它正在上演一场"四面楚歌”

式的霸王别‘‘机”大戏，其背后是

—个国民品牌挥泪告别的无奈。

成立于2015年的小霸王文化

实际控股人可能是益华集团，曾与

小霸王合作，系小霸王的第三方经

营运作

VR

产品开发方，双方在2019

年年初停止合作，故小霸王文化的

破产与国民品牌小霸王品牌现在并

无任何关联。

不过，随着小霸王文化的黯然

退场，小霸王的曰子也并不好过，

它的拥有者益华集团目前确实存在

一些经营问题。

汇聚了一代人童年记忆的33年

国民品牌究竟发生了什么，它是如

何从辉煌走向没落的？

家喻户晓的小霸王

1978年11月，中山市怡华集

团有限公司在广东中山工商行政管

理局登记成立。十年后，时任中山

市怡华集团总经理的陈健仁慧眼识

珠，把刚刚走出大学校园、南下广

州的段永平招致麾下，聘其为怡华

集团的下属企业日华电子厂厂长。

不过，彼时的日华电子厂因连年亏

损，生存现状岌岌可危。日华电子

厂便是小霸王游戏机的前身，1987

年更名为中山市小霸王公司。

小霸王D99游戏机（图片来源： )

这位中国人民大学毕业的高才

114 2020

巳

USINESS CHINA

环球视野

• GLOBAL PERSPECTIVE

小霸王经典游戏角色忍者神龟（图片来源： )

生果然没有让陈健仁失望，新"官”

上任，就把小霸王从一个年度亏损

达200万元的烂摊子变成了家喻户

晓的游戏主机品牌。上世界80年代

末，小霸王因价格低廉、游戏体验

好，很快成为替代任天堂‘‘红白机

的典型代表。

1991年，小霸王投入40万在

中央电视台播放第一则广告，即“拥

有一台小霸王，打出一个万元户”

的有奖销售活动“小霸王大赛”，

小霸王跃居游戏机市场第一。

1993年，电脑刚刚问世，很多

人都开始学习打字，但是一台电脑

十分昂贵，连正版游戏机都买不起

的国人对之望而却步。这种情况让

段永平灵光一现，他知道该怎样让

小霸王"称霸市场了。

段永平找来几百个计算机专业

的人才开始规划小霸王的新产品线,

几个月后，小霸王成功研制出第一

代小霸王电脑学习机，这是一种需

要插学习卡的机子，与游戏机比起

来多了个键盘，直接和电视机连接

就能组成电脑学习系统。同年，《小

霸王拍手歌》的新广告在中央电视

台黄金时段播出，让小霸王大赚了

一把，这个创意成为广告界传颂的

经典。

成功经验。同时，为打消消费者在

购买小霸王产品时难辨真伪的顾虑,

小霸王又斥资200万元采用了有声

商标。

产品的更新换代，让小霸王一

路高歌猛进。

1994年年底，段永平向母公司

怡华集团提出对小霸王进行股份制

改造，希望有突出表现的员工能够

获得奖励，不过这个提议直接被集

1994年，段永平乘势而上，推团高层拒绝了。

出了小霸王第二代电脑学习机。这

一年，小霸王在广告宣传上不惜花

重金聘请国际武打巨星成龙拍了一

段家喻户晓的“望子成龙小霸王”

的广告。

同年10月，小霸王开发的《英

语词霸》通过了国家教委的鉴定，

为电脑学习机辅助教学软件开创了

高层的拒绝让本该继续风光无

限的小霸王亮起了红灯。1995年夏，

段永平带着6名技术和管理骨干离

职，一同转战东莞，创立了步步高

电子有限公司。他的离开，让小霸

王出现了多次动荡，这一举动让怡

华集团总经理陈健仁气愤不已，他

在当年的年会上直言：‘‘别看这些

2020 | H5

BUSINESS CHINA

GLOBAL PERSPECTIVE

•环球视野

人都走了，可想到这里来的人能从

中山排队排到广州！"这一年，小

霸王的年产值达10亿元。

彼时，很多业内人士对段永平

离开小霸王成立与其业务相近的公

司持怀疑态度，但事实上，与中山

市仅有_江之隔的东莞，段永平执

掌的步步高很快就“步步登高"了。

甚至有一段时间，步步高还成为中

国无绳电话、

VCD

等行业中数一数二

的名牌。

1999年和2000年，步步高连

续成为央视标王，段永平邀请李连

杰演唱的步步高主题曲中"世间自

有公道，付出总有回报”的旋律至

今仍会令人津津乐道。

不甘于命运摆布的小霸王，为

了提升品牌形象，于2003年6月出

巨资聘请《倚天屠龙记》女主角赵

敏的扮演者贾静雯担任小霸王系列

产品形象代言人，在央视及强势媒

体投入大量广告，真情演绎‘‘倚天

在手，天下任我走”的豪情。’'广

告投入”虽然换来了观众对小霸王

品牌的口 口相传，却仍未能抵挡住

那纸政令所产生的威慑力。

无奈之下，小霸王开始谋求转

型。2004年，小霸王在主营游戏机

业务之余开始涉足多个业务领域。

2〇〇4年6月，中山市小霸王教育电

子有限公司、中山市小霸王数码音

响有限公司成立；同年10月，深圳

小霸王当初的雄心壮志似乎又

回来了。2016年，小霸王提出上市

计划和“超500亿

VR

产业新霸主’’

的目标。同年5月，其以4亿元委

托

AMD

定制一颗游戏主机芯片，这

意味着小霸王已成为一家不折不扣

的高端定制游戏主机芯片厂商。在

这一年的上市启动大会上，陈建仁

满怀豪情地说：‘•我们力争在三年

内实现在

A

股主板上市，市值目标

是500亿元。"

2018年4月，小霸王指出，为

稳步推进小霸王公司发展正版游戏、

高端游戏机的战略规划，并配合计

划中的小霸王品牌新一代主机和相

关平台升级，小霸王公司正计划着

手停止并撤销对第三方生产商的游

戏机生产授权。与此同时，新组建

的小霸王集团由香港益华控股集团

主席陈建仁担任董事局主席，以主

导上市工作。

在2019年7月召开的中国国际

数码互动娱乐展览会上，小霸王发

布了全新游戏机电脑

Z

+，高调杀回

家用游戏主机市场。

Z

+的首发价格

被定为4998元，配备了

AMD

定制芯

片、8

GB

内存和 128

GB

SSD

+1

TB

机

械键盘，仁宝电脑系其产品的生产

供应商。

遗憾的是，看似风光满面、稳

中有进的小霸王，在技术创新上遭

遇了索尼

PS

4、任天堂

Switch

、微

软

Xbox

等竞争者们的挑战。多年的

故步自封，使小霸王的游戏业务发

展之路并不顺利。截至2018年年底,

索尼

PS

4的销量遥遥领先，售出

2001年，在事业风生水起之时，

市小霸王电器有限公司成立；同年

段永平为了爱情而远赴美国。出国

前，他将步步高拆为三家公司，分

别是0

PP

0、

vivo

和步步高。不过，

离开他的小霸王仍然光彩夺目。一

段时间里，小霸王的市场份额甚至

达到了 80%。

11月，中山市小霸王卫厨电器有限

公司成立。

根据战略定位，小霸王的业务

范围越来越广，包括教育类、

AV

类、

厨房电器类、家用电器类等，在其

庞大的产品体系里，还有节曰装饰

小彩灯、婴儿车的身影。然而，-

多元化未果

年又一年，看似风光的转型之路却

并没有掀起大的风浪，直到2013年

世上没有一成不变的成功法则。

一道政令如同八级地震，狠狠地把

小霸王多年稳固的地基摇晃了一下。

2000年，国务院办公厅发布《关于

开展电子游戏经营场所专项治理的

意见》。意见指出，为了防止青少

年沉迷游戏，停止一切关于游戏机

的生产、销售、经营活动。这就意

味着小霸王游戏机的辉煌时代一去

不复返了。

政策对游戏逐渐松绑。在尝试多元

化未果后，小霸王开始重返游戏机

市场，以求东山再起。

当年的跨年之际，小霸王与阿

里巴巴集团正式开展战略合作，高

调宣布将携手阿里

TV

0

S

共同推出搭

载阿里

TV

0

S

的家庭游戏机，并将在

阿里

TV

0

S

平台上推出多款小霸王体

感游戏，全面完善电子家庭游戏机

战线布局。

116 I 2020

BUSINESS CHINA

环球视野

• GLOBAL PERSPECTIVE

1250万台，市场占有率为47.4%;

任天堂

switch

紧随其后，销量956

万台，市场占有率达36.2%;微软

的信息显示，小霸王最初在中山市

怡华集团旗下，如今为香港上市公

司益华全资控股。怡华与益华关系

密切，两者幕后的金主为’‘陈建仁

家族"。陈健仁曾长期担任小霸王

文化董事长、董事，不过，今年1

月他卸任小霸王文化董事长，由冯

年12月开始曾先后三次被债权人申

请清盘，至今股票为停牌状态。停

牌前最后一个交易曰（今年8月18

日），益华控股收盘报0.101港元/股，

总市值为1.01亿港元。

当前，被申请破产的小霸王文

化由广东益华百货有限公司、中山

xbox

one

销量435万台，市场占有

率达到16.5%。

自公布新主机以来，小霸王伴

随着欠薪、拖欠物业、无法付清货

款等纠纷，最终项目流产。2019年

小霸王就因劳资纠纷、供货商欠款

而陷入困局，成为其游戏主机发布

后无法上市的原因之一。进一步讲，

由于投入成本过大，导致小霸王亏

损严重，最终因资金问题成为压垮

其幕后金主的根本原因。

宝伦接任。按照2016年提出的计划，

市威信置业有限公司和陈士国共同

小霸王文化成立后计划上市，并推

出

VR

市场占据主要份额的目标。

作为中山老牌百货公司的益华

控股（2015年之前为益华百货）近

年来陷入经营危机。自2013年12

月在香港联交所主板上市开始，益

华控股未经审核的2019年业绩公告

持股，分别持股49%、50%和1 %。

而威信置业实控人为益华控股原董

事陆汉兴，广东益华百货则由上市

公司益华控股100%控制。

商海沉浮,生死只在一线之间。

小霸王——这个能唤起一代人回忆

的民族品牌，如果不找到行之有效

的解决方案，那么，它难逃没落的

命运。

或许陈建仁怎么也不会想到，4

年前他在上市启动大会上说的那句

豪情壮语非但没有实现，却在一步

步靠近“死亡”，这不免让人嗟叹

不已！ 0

(责任编辑金立刚）

幕后金主资金链断裂

显示，游戏机、教育软件及虚拟现

实业务的亏损较2018年进一步扩大。

小霸王游戏机业务部门一位中

高层员工在接受某媒体采访时表示：

“早在3年前，小霸王便与

K

0

MAMI

等公司合作，准备做游戏主机和游

戏内容平台。这些项目都很烧钱，

当时拉到一个风投，准备借这个项

目运作上市，一旦上市成功，就可

以再集资，把真正的国产游戏机做

起来。后来风投撤了，资金链跟不上，

小霸王公司就烧了十多亿元。”

此外，一条来自界面新闻的最

新消息显示，小霸王委托代工厂仁

宝生产了至少3000台

Z

+，但因拖

欠货款原因无法发货。主要负责游

戏机研发的小霸王上海分公司的多

位前员工表示，他们与小霸王的劳

资纠纷至今尚未解决。

小霸王的窘境与其背后主要投

资方益华百货有关。据企查查披露

2018年和2019年，该业务分别实现

66万元和46万元的收益，毛利分别

有722万元和1.24亿元的亏损。此

外，该部分业务2019年计提资产减

值损失8973万元，2018年并未计提。

作为港股上市公司，益华控股自去

iSiSIBHI

小霸王隹团（图片来源：小

2020 117

1

BSEihiHii

本文标签： 游戏游戏机上市品牌集团