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2024年4月7日发(作者：)
手游行业有三大主体：渠道、发行及CP。如果将手游比作一辆车，那CP就是生产者，
这是基础，没有CP就没有手游;发行是动力，没有动力，车子就跑不起来;而渠道是道路，
通向三者的终极目的地——用户，或者说用户所带来的利润。
大家都知道，不管是CP、发行还是渠道，都有大小优劣之分，是一个互相选择的过程。
那CP、发行与渠道，谁才是大爷呢?
CP
对于手游CP来说，要不抱渠道大腿，要不就抱发行大腿，除非你是腾讯……这是残酷
的现实。
中国目前的CP有几千家，其中中小CP达到了80%以上。由于手游团队普遍规模较
小，而且国内渠道繁多且情况复杂，CP们往往将游戏交给发行商代理发行。说白了，其实
发行与CP是相互需要的，没有CP就没有发行。但CP多，发行少，就会出现“买方市场”，
发行就会挑产品。当然有能力自己发行的CP比较复杂，本文不涉及。
上面说过，CP是基础，CP在发行面前的底气就看自己产品是否够料。国内移动游戏
的平均生命周期在5-7个月，好的产品生命周期大多可以到一年半以上，移动网络游戏的
研发周期平均在6-8个月，花费了这么长时间，如果产品没做好，很容易上线一两个月就
死亡，这是很划不来的。因此CP在游戏研发过程中要下功夫，细心、耐心、用心，小优
姐以后会跟大家分享游戏研发中的注意事项。
产品上线后，后期的优化其实很重要，游戏上线，只能说工作做完了一半，甚至不能
说成功了一半。对于留存率低等问题，CP需要不断的自我完善。对于已经上架的游戏，必
须保持不断的更新，更换新图标和更新游戏内容都是不断刺激下载的办法。另外，各种节
假日“换新衣”、搞活动也是必不可少。此外，如果对于这款游戏你有更好的创意的话，
所有内容重新制作也不为过。
发行
对于移动游戏市场，2014是发行年。
何为发行商?通俗一点解释就是“游戏销售”，大多数发行商同时也是代理商、运营商，
他们负责游戏推广，提供更专业的游戏推广资源和营销方案，让游戏赢得用户和流水。发
行商是游戏产品推广、营销、运营的核心参与者，较大程度决定了一款产品是否能够成功
推向市场。有时候他们也会介入产品开发中，优化产品，帮助团队以及投入资金推广。
作为衔接上游研发商和下游渠道、用户的中间发行商，那些具备较强资金、品牌、推
广、运营能力的一线移动游戏发行商，已成为手机游戏产业的核心推动力量，很多发行商
甚至已经上市了。
易观国际分析师顾浩一认为，在手游产业领域中，发行商大约占据全行业20%~30%
的市场份额。伴随着游戏研发企业竞争日趋激烈，产品的推广成本将进一步加大，而发行
商板块凭借自身优势有望获得更多市场份额。
根据手游那点事大师兄按地域的划分，发行商在华北地区(都是北京地区)有：龙图游
戏、昆仑万维、触控科技、飞流、蜂巢、热酷、掌趣科技、掌游、蓝港在线、搜狐畅游等
端游厂商系列;华东地区主要有游族网络、索乐、上海野火、恺英网络等等;华南地区的有腾
讯互娱、梦想手游、中国手游、37手游(5Gwan)、3K玩、乐逗游戏、49you、星辉天拓、
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