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2024年4月24日发(作者：)

广电聚焦

Broadcasting & Television

主流新闻媒体的年轻化表达策略研究

——以《新闻联播》为例

文/李春梅 王婉莹

摘要

：在移动互联时代，主流新闻媒体需要调整自身表达方式，以满足新时代的传

播规律与用户需求。在这一背景下，经典的电视新闻节目《新闻联播》通过强化新媒体布

局，采用大屏小屏互动、IP内容互动、年轻化语言互动等方式丰富新媒体形象，在传播渠

道、内容形态、互动形式等诸多方面提升了年轻化表达能力，实现了良好的传播效果，这

一探索值得研究。

关键词

：主流新闻媒体 年轻化表达 新闻联播

在移动互联网快速发展的时代背景下，越来越多的年

轻用户选择通过手机端获取各类信息，这对电视、广播、

报纸等传统主流新闻媒体造成了巨大压力。面对这样的挑

战，主流新闻媒体如何更有效地吸引年轻用户的关注，成

为其在日趋激烈的市场竞争环境中必须要认真研究的关键

课题。笔者以经典电视新闻节目《新闻联播》的年轻化表

达策略为例，深入研究这档新闻节目是如何改变以往节目

风格与年轻用户保持密切互动、实现年轻化表达从而提升

传播效果的。

流失的巨大压力。

2016年2月19日，习近平总书记在中央电视台调研时

走进《新闻联播》的导播间，观看导播操作，并鼓励大

家把工作做得更好。2019年1月25日，习近平总书记在主

持十九届中共中央政治局第十二次集体学习时指出，党

报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆

运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实

现宣传效果的最大化和最优化。在新媒体快速发展的时

代背景下，为了让新闻工作和宣传效果更有实效性和影

响力，《新闻联播》也在不断地强化自身在新媒体矩阵

方面的布局。

1．开通官方微博。

早在2012年3月16日，负责《新

闻联播》《朝闻天下》等各类新闻节目的央视新闻中心就

开通了官方微博“@央视新闻”，同时人民日报、新华社

等主流媒体都不约而同地开通了官微，2012年也因此被称

为“主流媒体微博元年”。随后，在短短的一年时间内，

“@央视新闻”就发布了8000余条微博，拥有260多万粉

丝；截至2021年5月，其粉丝量已达1.19亿，发布的微博

数量超过14万条。与此同时，其官微简介也从最初的“无

一、《新闻联播》的新媒体布局

从1978年首次播出至今，《新闻联播》作为一档家喻

户晓的主流电视新闻节目已经走过了43年的光辉历程。尽

管《新闻联播》在主播阵容、字幕效果等诸多细节上不断

进行改进和创新，但严肃、高端、正能量、主流价值观等

基本定位与基础风格仍然是其最显眼的标签。然而，近年

来移动互联网的快速发展和智能手机的大范围普及，使得

大部分受众尤其是年轻用户乐于使用移动应用获取所需资

讯，《新闻联播》这样的老牌主流新闻节目也面临着观众

传媒∷MEDIA

本文标签： 用户新闻媒体年轻化表达

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