著名企业LOGO说明

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2024年5月17日发(作者：)

海尔标志的灵魂是永远为用户创造更大价值。这个标志由中英文组成，与原来的标志

相比，此标志延续了海尔20年发展形成的品牌文化，同时，新的设计更加强调了时代感。

英文标志每笔的笔划比以前更简洁，共9划，“a”减少了一个弯，表示海尔人认准目

标不回头；“r”减少了一个分支，表示海尔人向上、向前决心不动摇。英文海尔新标志的

设计核心是速度。因为在信息化时代，组织的速度、个人的速度都要求更快。英文标志的

风格是简约、活力、向上。英文新标志整体结构简约，显示海尔组织结构更加扁平化；每

个人更加充满活力，对全球市场有更快的反应速度。

汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：

变中有稳。两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，

充满了活力，寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新。孙子兵法

上说，“能因敌变化而致胜者谓之神”，信息时代全球市场变化非常快，谁能够以变制变，

先变一步，谁就能够取胜。

海尔在不断打破平衡的创新中，又要保持相对的稳定，所以，在“海尔”这两个字中

都有一个笔划是在整个字体中起平衡作用，“海”字中的一横，“尔”字中的一竖，“横

平坚直”，使整个字体在动感中又有平衡，寓意变中有稳，企业无论如何变化都是为了稳

步发展。

在海尔创业20年全球营业额1000亿元时启用新的标志，意味着海尔又站在了一个新

起点上，这个新起点就是战胜自我，打破平衡，从新开始，争取更大的发展。海尔新标志

的灵魂就是：永远不断地为用户创造更大的价值!

华为的标识状如五月盛开的花瓣，以象征热情、进取、积极向上的红色为主色调，并

加入了体现层次感和透明效果的光影元素，使标识的整体感更强烈，充满和谐，灵动、大

气的视觉效果，充分体现了华为人积极进取的心态和持续创新精神；新标识更加聚焦于底

部的核心，体现出华为坚持以客户需求为导向，持续为客户创造长期价值的核心理念；同

时华为新标识饱满大方，加上光影透视效果，整体上显得更为和谐，寓意着华为将坚持开

放合作，在国际化、职业化之路上更加稳健地发展，通过创造一种和谐的商业环境而实现

自身的健康成长。

以“聚集、创新、稳健、和谐”为核心的企业标识，更加充分地体现了华为在全球经

济一体化环境下的求新求变、把握全局的主动意识。

联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了

如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。 这个主题是通过品牌名称和标

识同时在文字和视像上体现出来的。lenovo读成[len' neueu],发音上和“联想”的“联”

相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。lenovo可被演绎为“创新的联想”

或“联想创新”。整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。

在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。同

时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。

1996年 "爱国者"品牌创建，2003年爱国者英文标识"aigo"正式启用，aigo爱国者

开始了品牌国际化的战略部署

爱国者的主张，自主科技，自由生活，这八个字当中诠释了科技、自由和人之间的关

系。

A，代表什么？顶尖的，卓越的，是第一名。 I，是自我，自由的。 GO，是敏

捷的，具有行动力的。

由最简单的、最纯朴的圆和最简单、最纯朴的直线来构成（大屏幕显示新标志）。它看

起来是那么的简单，只有几个圆和几条直线，但是当它们组合在一起的时候，却形成一种

非常有效而又简捷的力量。

CHERY是英文单词CHEERY（中文意思为“欢呼地、兴高采烈地”）减去一个“E”

而来，寓意奇瑞公司永不满足现状，永远追求最高目标的决心。

标志设计释义

标志的整体是英文字母CAC一种艺术化变形；CAC即英文CHERY AUTOMOBILE

CORPORATION LIMTED 的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司；标志中间A为一变体

的“人”字，预示着奇瑞以人为本的经营理念；标志两边的C字向上环绕，如同人的两个

臂膀，环绕成地球型的椭圆状，象征着一种团结的力量；中间的A在椭圆方向上延伸，寓

意奇瑞公司发展无穷，潜力无限，追求无限。奇瑞公司自2007年开始组织进行vi系统升

级。调整后的vi系统中，奇瑞标志增加了金属质感的表现方法，并对“chery”、“奇瑞

汽车”等中英文字形进行了调整。

2007年10月29日，万科新标志正式亮相。由四个红色V组合而成的新标，寓意万

科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建

筑赞美生命”的理想。新标志由陈幼坚设计公司创作，该公司在1996年曾被设计界视为

“圣经”的《Graphis》杂志评为世界十大最佳设计公司之一。

万科原标志曾经伴随这家企业走过19个年头，在原标志的设计阶段，万科还是一家

以经营电器贸易起家的多元化公司，且有进入电器制造业发展的思路，因此原标志的设计

带有适合在电器产品上使用的考虑。随后，万科在1993年将住宅业务确定为其核心业务，

公司开始进行专业化改造，将住宅开发外的其它所有业务转让，并逐步成长为目前中国最

大的住宅企业。原标志的内涵已经不完全吻合万科目前的定位和未来发展的方向，因此有

了新标志的诞生。

设计师陈幼坚详尽地阐述了万科新标志的创作思路，四个“V”朝向不同角度，寓意

万科理解生而不同的人期盼无限可能的生活空间，积极响应客户的各种需要，创造性地为

人们提供差异化的理想居住空间。四个“V”旋转围合成中国传统民宅中常见的窗花纹样，

体现了万科专注于中国住宅产业的业务战略。四个“V”形状规整有序，象征万科推进更

加工业化的全新建筑模式，从而提高住宅质量水准，减少环境污染和材料浪费。四个“V”

相互呼应循环往复，代表万科积极承担社会责任，坚持可持续发展经营理念。四个“V” 鲜

艳活泼，寓意万科人健康丰盛、充满激情的性格特征。

玉龙，国宝，为辽西建平牛河梁新石器时代红山文化典型器物，玉龙由碧绿色辽宁岫

岩玉精雕细琢而成，距今约五千多年，被誉为华夏远古第一龙。

龙是华夏民族创造的体现民族精神之魂的寓意性形象；搏击四海、升腾向上的龙

是华夏银行的精神象征。

标识的外形以新石器时代的玉龙为基本原形，借毛笔韵味书成，并作图案化处理，

使之更加简洁鲜明，显示华夏银行丰富的文化底蕴。

标识的内形则采用代表现代银行电子化趋向的信用卡(电脑芯片)造型，表明华夏

银行“科技兴行”的经营理念，展示了与国际接轨、早日实现现代化的态势。

标识的内外形天然合成，呈中国古钱币形态，将“华夏”与“银行”、“文化”

与“现代”从视觉上融为一体；右边的空白与向前的龙尾，形成腾飞的趋向，展现了华夏

银行根植中华五千年文化的精髓，永创一流，努力成为现代化、国际化商业银行的雄姿。

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