浅谈体育博客的“蝴蝶效应”

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2024年5月23日发(作者：)

浅谈体育博客的“蝴蝶效应＂　

口吴杨　

随着互联网时代的到来，体育博客的影响力与　

日俱增，已经成为传统体育媒体获得新闻源的一个　

重要手段。２００９年９月５日，桑兰在博客中晒保姆　

“劣行”，引发全国报纸的纷纷转载，并在受众中引　

起强烈反响。两个月后，在报纸帮助下找到新保姆　

的她，又在博客中发表了《还是家政，却有万分不　

同》一文，并向有关媒体表示感谢。　

从这一事件的圆满解决可以看出：如今体育博　

客的外延已经扩大，不仅仅拘泥于体育比赛这一小　

众话题，如桑兰的《什么是家政服务》一文，说的是　

保姆问题，点击量也高达１７６万人次，完全是“大众　

传播”级别。可以说，保姆事件的解决是代表Ｗｅｂ２．　

０的体育博客和传统媒体合力的结果。　

体育博客概述　

正如传播学大师麦克卢汉所言，每种新媒介　

出现，都开创了人类交往和社会生活的新方式。　

源于“Ｗｅｂ　Ｌｏｇ（网络日志）”缩写的博客，作　

为一种新兴的网络传播方式最早起源于美国，并且　

是以新闻博客的传播形式出现。美国著名新闻博客　

网站德拉吉从报道克林顿绯闻开始，将博客引人人　

们的视线。自２００２年８月被学者方兴东等人率先　

引进中国后，博客在中国的发展显示出无穷的影响　

力。不过有关博客的定义，却迟迟没有确定，方兴东　

就在《博客：Ｅ时代的盗火者》一书中，足足列举了　

上百种，其中最具代表性的解释是一种表达个人思　

想，内容按照时间顺序排列，并不断更新的出版方　

式。　

体育博客属于博客的一种，具有博客的一般属　

性，是“在一定时期内，将体育类题材作为主要关注　

内容或由体育界人士表达个人思想、观点，并不断　

更新的网络出版方式”，简单地说就是以体育新闻、　

体育评论、体育事件、体育人物等作为每天博客日　

志更新内容的博客形式。　

体育博客按不同的分类方式，又可以分为很多　

种类。按撰写博客的人来分可以分为：体育明星博　

客，体育专家博客，体育记者博客，体育草根博客。　

按体育项目分类又可以分为：足球博客，篮球博客，　

网球博客等。按写作方式划分可以分为：体育新闻　

博客，体育评论博客，体育通讯博客等。　

体育博客的影响　

１．大众化　

一

只蝴蝶在巴西轻拍翅膀，可以导致一个月后　

美国德克萨斯州的一场龙卷风，这就是气象学中的　

“蝴蝶效应”。而从大众传播学角度看，如今的博客　

恰恰充当了这只蝴蝶的角色。　

过去，信息的发布权掌握在大众传媒手中，个　

人作为受众的一员，只能被动地处在接收的终端。　

传统媒体没有给他们提供多少发声的机会，受众的　

表现欲望一度被压抑、忽视。而博客出现，使一种以　

自我为中心的传播方式，最终得以在这个信息芜杂　

的世界建立。　

“在网络上没人知道你是一条狗。”自从１９９３　

年《纽约客》杂志漫画作家斯特勒最先使用这句话　

以来，人们在描述互联网中的匿名特征时频繁引用　

这句话。在这个“守门人”缺失的空间里，无论你是　

体育明星、体育记者，还是体育迷、体育工作者，只　

要你拥有一台上网电脑，就可以在自己的博客里畅　

所欲言，书写自己的心情，发表对赛事的评论等，“自　

媒体”时代俨然已经到来。

匝　卺＝荬

如今，在新浪博客中，著名体育记者李承鹏以　

１．８亿的点击量位居第五位，另一位体育记者董路　

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则以近１亿的点击量排在第十，而桑兰的“保姆事　

件”和就轮椅问题与东航的沟通，都非常成功。很难　

想像，如果没有网络和博客的魔力，能引起如此之　

大的反响。董路也认为“体育记者在博客上可以相　

对自由地表达自己的观点，发表看法，进行评论”。　

也就是说，记者在博客上更注重的，是自身感受、个　

人化的“自娱自乐”，更容易引起受众的共鸣。　

２．社会性　

相对于传统媒体，体育博客的非线性互动传播　

模式优势明显。　

体育博客在传播上的及时和互动，让传统媒体　

望尘英及。以桑兰的保姆事件为例：最开始是桑兰　

在自己的博客中表示对保姆的不满，此事迅速被传　

统媒体报道，并形成两种截然不同的观点，一种认　

为保姆应该提高服务质量，一种则认为桑兰是小题　

大作，进行炒作；而桑兰又第一时问为自己进行了　

辩驳……一时间闹得沸沸扬扬，记者的跟踪报道一　

伴随着一定的责任和义务，新闻媒介必须对社会　

与公众负责。传统媒介中的传者都是新闻机构中的　

专业记者，可以通过层层把关和监督，以确保新闻　

的正确导向功能。而体育博客的撰写者则由各行各　

业、各个阶层的人组成，社会责任意识差别也很　

大，很难保证信息的价值取向。根据《中国博客市场　

圈　笨

鎏　

。　

９　

直到桑兰找到新保姆才终止。　

巾此可见，博客为新闻传播提供了很好的新闻　

源，同时借助传统媒体的力量把事件追踪到底。博　

客充当了传统媒体突发新闻的信息触觉，处在突发　

新闻第一现场的博客总能做出最快的感知和可信　

的反应。在借以传统媒体的集体烘托之力，博客新　

闻将形成舆论风暴的中心。　

实际上，麦克卢汉认为“媒介即讯息。一日＿一种　

　篓　鬈　

作为新的网络媒介技术，博客带来的不仅是传播方　

式的变革，３琏续性　也是人们生活方式和组织方式的变革。　

体育博客可以培养受众的阅读习惯，使体育传　

播效果更有连贯性和持久性。　

作为个人传播媒体，体育博客更能使受众形成　

一

种习惯性阅读意识，如果你喜欢某个体育明星或　

是喜欢某个体育名人的博客，那你将养成一种习惯　

性阅读，每天基本都会浏览其博客。这样的传播方　

式会吸纳同定的受众连续性地接受信息，而不像一　

般网络评论和论坛缺乏同定凄者，作者也很难集中　

体现其个性。　

体育博客还具有很强的新闻渗透性，很容易进　

行深度报道以及跟踪报道，容易挖掘更多的新闻　

点。以黄健翔离开央视整个事件为例：最开始是黄　

健翔在自己的博客中公开离开一事，接着就有自称　

是央视５套工作人员的匿名信报料……可以说，体　

育博客的超链接功能使得博客群体的力量大得惊　

人，ｉ』：博客在重大突发事件发生后的现实影响力不　

容忽｝见。　

存在问题及对策　

体育博客作为新型的传播载体，在带给人们个　

性张扬的信息的同时，其不良影响亦是在所难免。　

首先是公信力不足。施拉姆在《报刊的四种理　

论》中阐述了媒介的“社会责任理论”，即自由总是　

调查》的调查，读者对于新闻的信任度，就明显高于　

对博文的信任度。　

其次是低俗化。一方面，博客空间具有虚拟化　

和私人化特征，使博客明显带有个人主观色彩，导　

致一些体育明星个人博客经常遭遇无端攻击和侵　

害。另一方面，一些博客出于名利目的，哗众取宠，　

求吸引一时眼球，使博客沦为个人名利追逐场和个　

人情绪渲泄地，曾经的“木子美事件”就是一个例　

子。　

对此，个人认为博客实名制可以起到一定作　

用。体育博客实名主要是以体育明星博客为主，　

为他们作为公众人物，在体育信息传播领域具有　

较大的号召力和影响力，可以起到舆论领袖的作　

用。对他们实行实名制，可以更好实行有效管理，　

保持博客的公信力。而对于一般的草根博客，可以　

采取非强制性手段，一方面提高他们的媒介素养，　

另一方面也亟待建立一整套合理的、便于实施的博　

客管理体制及相应的法律制度。如果没有任何秩　

序，博客圈最终将变成一个令人生厌的场所。此　

外，提高网络博客管理人员的理论分析水平和甄别　

能力，也显得尤为重要。体育博客只有遵循客观、　

公正、真实的报道准则，才能从整体上提升其公信　

力，才能更加健康地发展。　

（作者：复旦大学新闻学院在职研究生、今日早　

报编辑）　

责任编辑：章宏法　

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