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2024年6月8日发(作者：)

短视频竞品分析报告

以抖音、快手、抖音火山版为例

产品体验环境：Android 9

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版本信息

1 报告目的及主要内容

1.1 报告目的

为了使报告内容更为聚焦，撰写任何报告前都应该首先明确报告的研究

目的，

本报告作为一份短视频行业的竞品分析报告，选择了行业的两个头部产

品——抖音和快手作为对比竞品，目的在于分析在快手发展起步较早，且已

经积累了大量用户的背景下，抖音是如何在短短4年之内狂飙突进，在用

户规模以及盈利能力两个层面超越快手的（快手成立6年后DAU破亿，而

抖音只用了17个月，2018年6月，抖音以1.5亿日活反超快手）。明确了

这一问题，对短视频整体行业的发展脉络和产品设计的原则就有了较好的

把握。同时因为字节跳动在2020年1月对旗下的火山小视频进行了品牌升

级，将其更名为“抖音火山版”，这是字节跳动打造以“抖音”为核心的短视频

产品矩阵的重要一步。相对于抖音，抖音火山版无论从用户群体还是产品

设计层面都与快手更为接近，因此也将其纳入研究范畴，分析这一战略背

后的价值意义。

通过对这三款产品进行多维度的分析对比，了解其内在的产品逻辑以及

不同的逻辑何以塑造出不同的产品。总结三款产品的发展策略，提炼可复

用的方法论。同时也能深入了解短视频行业未来的发展方向和竞争态势。

1.2报告主要内容

本报告主要分为5个部分，第一部分简要概述本报告的研究目的和主要

内容。第二部分用以介绍短视频行业的发展现状以及选择这三款竞品的原

因所在。第三部分是本报告的重点部分，即三款产品之间多维度的对比，

报告分别从战略、产品功能结构、表现和交互以及内容分发层这4个层面

分析了产品间的差异，以及这种差异导致的结果。第四部分对抖音和快手

的商业模式进行对比。第五部分是报告的总结部分，总结得出了研究结论

并对短视频未来的发展方向加以思考。

2 短视频行业概述及竞品选择

随着互联网信息科技的不断发展和移动智能终端的日益普及，中国进入

了名副其实的移动互联网时代。根据中国互联网络信息中心发布的45次《中

国互联网络发展状况统计报告》数据，中国手机网民规模达到8.97亿，占

总体网民规模的99.3%。移动互联网时代，人们的媒介接触习惯和内容消费

需求都发生了巨大的变化，移动短视频应运而生。短视频具有具有播放时

间短、拍摄门槛低、传播速度快、兼具娱乐性和社交性等传播特点，深度

切合当前用户碎片化的使用场景，业已成为人们日常生活中最常使用的应

用之一。短视频行业的迅速发展背后有多重原因，除了智能设备的普及和

通信技术发展在技术层面的保障，资本的资金支持和近年来MCN机构的迅

速发展也是重要的影响因素，下面本报告主要从发展时间线，行业规模和

行业格局这三方面对短视频行业进行简单的叙述。

2.1 发展时间线概述

本文标签： 发展报告视频行业产品

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