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2024年6月8日发(作者:)
SWOT案例分析!
2008-04-11 09:33
全球范围来看,惠普、戴尔与联想是PC市场的三大巨头。惠普是全球PC市场占有率
第一的厂商,戴尔在美国PC市场上更胜一筹,而联想则在本土中国市场的优势更为明显。
随着PC市场竞争格局日趋复杂,三强之间的争霸战愈演愈烈。以下ZDC统计出2007年
第三季度全球PC厂商市场占有率的状况。
根据IDC最新数据,2007年第三季度,惠普占全球PC市场19.6%的份额,依然是
全球第一名的PC厂商。得益于零售商和其他分销渠道的强劲销售以及笔记本电脑的市场
需求,惠普连续两个季度PC出货量同比增长超过30%。
戴尔全球排名第二,市场份额为15.2%,第三季度其PC出货量为1020万台,同比
增长3.8%,扭转了连续三个季度同比下降的局面。联想继续保持排名第三的位置,市场份
额为8.2%,PC出货量同比增长22.9%。
惠普、戴尔、联想犹如三国鼎立,这三大PC巨头的一举一动,都时刻被对手关注。
如今,三大国际品牌之间的厮杀已经几近白热化。那么在PC市场竞争日益激烈的今天,
三大巨头又有何优势、劣势、机会与威胁呢?为此,消费调研中心ZDC首次采用SWOT
分析法,对三大厂商的竞争策略进行一一剖析,包括市场优势(Strengths)、竞争劣势
(Weakness)、市场机会(Opportunity)与市场威胁(Threats)四方面
SWOT分析法是通过分析市场优势(Strengths)、竞争劣势(Weakness)、市场机会
(Opportunity)与市场威胁(Threats)来检测公司的市场运营与市场环境的方法。
SWOT分析有其形成的基础。按照企业竞争战略的完整概念,战略应是一个企业“能
够做的”(即组织的强项和弱项)和“可能做的”(即环境的机会和威胁)之间的有机组合。
SWOT分析法表现为构造SWOT结构矩阵,并对矩阵的不同区域赋予了不同分析意义。
通过罗列S、W、O、T的各种表现,形成一种对企业竞争地位的描述。
一、惠普SWOT分析
(一) 市场优势(Strengths)
1、市场销量
惠普在PC市场一直保持着持续性的强劲增长态势。在2006年第三季度,其从戴尔手
中夺回了全球PC销量第一的宝座。随后,惠普的销量还保持着上升的态势,根据IDC最
新数据,全球PC销量的增长速度在2007年第三季度达到近两年新高,惠普仍然是全球第
一大PC厂商,而且进一步拉大了与戴尔的距离。
2、产品优势
其一,惠普在消费类市场占据优势。早在2002年合并康柏之后,主攻个人消费电脑
早已成为惠普的方向。去年,惠普打出移动娱乐的旗号,加紧了在家用笔记本市场的攻势,
V3000系列笔记本主打家用娱乐,产品覆盖5000元到10000元,成为惠普最具竞争力的
产品。
其二,惠普注重区域市场的拓展,在“掌控个性世界”的品牌主张以及“商用个性化”
的产品策略之下,惠普已经发布了一系列适合区域市场的产品,如全球首款采用64位移
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