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2024年6月14日发(作者：)

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新浪微博的6种盈利模式

类型1：直接盈利

盈利模式1：关联广告

这种模式跟Facebook广告非常相似（占Facebook收入的60%以上）。同传统门户

网站相比，社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，

从而帮助广告主更好的发现目标客户。

盈利模式2：实时搜索

对于实时信息，它所面临的挑战是：这些信息对用户来说可能是有用的信息，也有可

能是垃圾信息。但不可否认的是，朋友或名人的建议往往是值得信任的。如果实施搜索能

够识别出对用户有用的信息，将会产生巨大的盈利潜力。我们期望微博将会成为获得实时

信息的主要手段，如果能够实现，无论新浪自己开发搜索引擎，或同领先的第三方搜索引

擎提供商合作，都会给新浪带来收益。

类型2：交叉销售

盈利模式3：捆绑销售

目前，已经有5，000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招

聘。新浪对此完全免费，并且未来也没有收费的迹象。然而，我们可以预见，捆绑销售作

为对品牌广告主的综合解决方案，将会帮助新浪提高在线品牌广告的市场份额。

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盈利模式4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售

但从盈利角度来讲，我们认为新浪和Twitter的最大区别实际上是：新浪已经有了不

少可以轻松赚到钱，但是缺少流量...用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游

戏平台和新浪商城等。过去证明，一些业务并不成功，但是现在，如果能够快捷有效的将

这些业务同微博进行交叉销售，那么这些业务的局面将会逆转，取得成功。

盈利模式5：同第三方网站分享流量

根据我们的统计，新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对

于在线电子商务和在线视频。至少有三种可以使新浪微博分享流量的方案：1） 第三方网

站的官方微博，例如淘宝商城。2）鉴于新浪微博所采用了开发系统，我们预计使用“分享

到新浪”的人将会增多，而“点击返回”的价值将会带来潜在的盈利机会。3）与Facebook

的购物商城类似，允许第三方合作伙伴开设购物商城。

类型3：开放API

盈利模式6：同APP开发商和内容提供商收入分成

这种模式跟Facebook和腾讯的开放平台战略类似。开放API，可以给新浪平台带来

成千上万的第三方应用开发商。目前为止，新浪平台上已有超过500个第三方应用，涵盖

客户端软件和网页游戏等。

随着平台的规模不断扩大，盈利模式也会不断变化：我们认为，对于用户为主的平台

而言，最美妙的就是平台规模不断扩大和用户粘性不断提高。尽管运营时间不长，但新浪

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微博平台已经在同新兴的团购/LBS（Location Based Services）等新兴服务的结合上展现

出了巨大的潜力。

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本文标签： 用户信息业务销售平台

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