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2024年6月19日发(作者：)
ｉｅ善ｌ＝ＩＩ口Ｉ ｌ１Ｉ 行业视点
▲
吕理哲
Ｐｒｉｎｔｉｎｇ Ｐｒｅｓｓ ｆｏｒ Ｂｏｏｋ Ａｐｐ
Ａｐ ｐ书的印刷厂
资讯技术产业（俗称ＩＴ产业）的变化瞬 子书卖出去，没有书卖的电子书阅读器当
息万变，书的出版走向电子的同时，难免
然找不到买家。
把参与其中的玩家卷进了ＩＴ产业快速变化
电子书发展之势不可挡，如果没有了电
的漩涡中。 子书阅读器，要如何看电子书呢？
今年５月初，中国电子书阅读器的领头
ｉＰａｄ￣１］Ａｎｄｒｏｉｄ平板电脑和我们现在使
羊汉王预告第ｌ季度亏损４０００万￣５０００万元
用的电脑最大的不同，在于应用软件的管理
人民币，为电子书阅读器市场拉了响亮的警 方法，后者用一个软件来管理相同格式的数
报。 第一财经日报））引述深圳厂家表示，
据，例如微软的Ｗｏｒｄ；前者把应用软件和数
绝大部分电子书阅读器厂家自去年第４季开
据捆住一块，不管是游戏还是电子书都是独
始退市，从百家之谱锐减至２０家。国内电 立的程序加上数据，称为“Ａｐｐ”，所以今
子书阅读器市场泡沫似乎就要在ＩＴ漩涡中 天的电子书，电子杂志或是报纸都是以Ａｐｐ
破掉，表面上是受到苹果公司ｉＰａｄ降价和
的形式出现。
Ａｎｄｒｏｉｄ平板计算机的强势冲击，其实是看书
今天印刷厂帮忙生产书和杂志，明天谁
的人并不需要阅读器，或者应该说电子书阅 来帮出版社生产书呢？又如何生产？
读器不是一个独立的电子产品。
Ａｄｏｂｅ Ｃｒｅａｔｉｖｅ Ｓｕｉｔｅ（ＣＳ）可以用来制作
亚马逊网络书店Ｋｉｎｄｌｅ推出仅仅３ ３
Ａｐｐ，名气响亮的美国Ｗｉｒｅｄ在线杂志的ｉＰａｄ
个月以后，电子书就卖得比纸本书多，
版就是用ＣＳ生产出来的。但是Ａｐｐ基本上是
Ｋｉｎｄｌｅ是电子书阅读器，为网络书店把电
一
个程序，天马行空也无妨，如果用ＣＳ来制
行业视点Ｖｉｅｗｐｏｉｎｔ
作Ａｐｐ书就受限于ＣＳ的功能，ＣＳ想提供出版
品Ａｐｐ的复杂能力给设计师，其复杂也就无
可避免了。
合适的投资方案，经过评估以后，Ａｐｐ早已
确定是出版社挖不到的金矿了。
除非，有像今天的印刷厂一样的服
务，出版社把材料送过去，印刷厂把出版品
生产出来。因此，今年４Ｂ美国新开了一家
网络Ａｐｐ．：厂——Ｐｕｓｈ Ｐｏｐ Ｐｒｅｓｓ，方便出版
美国出版社很多都被向电子书改变压得
喘不过气来，即使有ＣＳ这样的工具，既不简
单也不便宜，对一般走投无路的出版社再去
聘请一个Ａｐｐ程序设计师，或去采购足够的
社或独立作家把自己的材料送上去，工厂的
产品就是Ａｐｐ，你就可以在ｉＯＳ（苹果ｉＰｈｏｎｅ
！￣１］ｉＰａｄ的作业系统）和Ａｎｄｒｏｉｄ（谷歌为平板电
脑和智能手机提供的作业系统）上读你的书
资源来为既有的内容数字化，都不是出版社
虽兰
或杂志Ａｐｐ了。
Ｐｕｓｈ Ｐｏｐ Ｐｒｅｓｓ这家公司的创办人Ｍｉｋｅ
Ｍａｔａｓ￣１］Ｋｉｍｏｎ Ｔｓｉｎｔｅｒｉｓ，认为书讲述的是故
事，既然是Ａｐｐ，当然可以用照片和视频来
让故事更动听，他们在网上建立了一个服
Ｔｈｅ Ｎｅｘｔ Ｇｅｎｅｒａｔｌｏｎ ｏｆ Ｄｉｇｉｔａｌ Ｂｏｏｋｓ●墨盘雹
！
务，帮助作家、出版社或艺术家把他们的作
品变成Ａｐｐ，不需要任何程序设计的经验和
技术。
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电子书呈现的内容层次比纸本书复杂，
ｌ Ａ Ｇｕ ｉｄｅ ｄ√ＴＯＵ ｔｊｏ ｆＯｕ－ｒ－Ｃ。ｈｏｉｃｅ
所以电子书的制作自然比纸本书的制作要复
杂许多，美国前副总统Ａ１ Ｇｏｒｅ为了呼吁大
家重视地球气候变迁的危机意识，曾经制作
了“Ｏｕｒ Ｃｈｏｉｃｅ：Ａ Ｐｌａｎ ｔｏ Ｓｏｌｖｅ ｔｈｅ Ｃｌｉｍａｔｅ
翟
Ｃｏｎｔｅｎｔｓ
０嗣碧
Ｃｒｉｓｉｓ”影片，后来制作Ａｐｐ版书的时候，
提出来许多严格的要求，让当时在苹果公司
工作的Ｍｉｋｅ￣ｌＫｉｍｏｎ对Ａｐｐ书的制作有了挑
战，以及对新公司提供强大的推力。你到
Ｐｕｓｈ Ｐｏｐ Ｐｒｅｓｓ网站就会看到“Ｏｕｒ Ｃｈｏｉｃｅ”
——■——■＿
Ｉ
就是他们的广告。
Ｐｕｓｈ Ｐｏｐ是电脑程序的用法，把数据堆
到暂存器和推出来，是写程序常用的基本动
作；Ｐｒｅｓｓ有媒体或印刷机的意思，从Ｐｕｓｈ
Ｐｏｐ Ｐｒｅｓｓ可以感受这家Ａｐｐ３２厂对出版品基
本生产的想像。
Ａｐｐ书有了印刷厂，电子书越来越
近了。ｄｐ
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