关于大学生手机品牌调查报告(通用8篇)

admin管理员组

文章数量:1530842

2024年6月20日发(作者：)

关于大学生手机品牌调查报告（通用8篇）

关于大学生手机品牌调查报告（通用8篇）

当不太了解，又想弄清某一情况或事件时，我们通常要进行专项

的调查，并根据调查情况撰写调查报告。但是相信很多人都是毫无头

绪的状态吧，以下是小编为大家整理的关于大学生手机品牌调查报告，

仅供参考，欢迎大家阅读。

大学生手机品牌调查报告 篇1

随着生活水平的改善，手机的普及率开始升高，且使用者范围也

开始扩张，好像在前几年，拥有一部属于自己的手机，是一件很了不

起的事，也是一件很值得炫耀的事，不过这都是大人们的事而已，大

学生、中学生、想也别想！但是在社会日新月异的今天，在大学里，

手机几乎是人手一部的通讯工具，大学生拥有自己的喜欢的一部手机

不再是很遥远的事。越来约年轻化的手机，无论从功能到外表都发生

了质的变化，但是，价格却成反比，这对消费者来说无疑是一个买机

好时期，所以不少学生赶上了这好时期，拥有了属于自己的手机。特

此，我专门进行了这项调查活动。其调查结果具体分析

一、大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中80％的学生拥有手机。在没有手机的

学生中10％学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出：随着高科

技的发展和人们生活水平的进步，手机在大学里已不再是新鲜的玩意

儿了，已经普及化了。大学生的消费已经成为手机市场中一个不容忽

视的消费者群。

二、使用哪个牌子的手机

在调查中发现，大学生最喜爱的品牌是诺基亚，40％的人使用的

是这款手机。很显然，诺基亚占据了绝对领先的位置，与其他品牌拉

开了不小的距离。而排名第二位的是索尼爱立，亮丽的外形与实用的

功能是不少人选择的重点；第三位是三星，三星虽然拥有高技，接着

是摩托罗拉、西门子等品牌，波导是唯一进军一线阵容的国内品牌，

tcl紧随其后。

三、质量、服务最好的品牌

调查结果显示，消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可，

诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好，消费者认可度较高。国内

外品牌在这方面差距较小，国外品牌只是个别产品的认可度高于国产

品牌。国内品牌中波导成绩斐然，但拉开其他品牌的差距也越来越小。

排名中，tcl、夏新、联想难分高低。

四、选择手机考虑的主要因素

消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不

好，将会给消费者带来极大的不便。另外，由于大学生都是年轻人，

他们对手机的外观款式要求也较高，其次是多铃声，大容量的电话本，

彩屏，双屏。娱乐方面有游戏，gprs上网，播放mp3，可更换外壳，

红外线接口等。

五、目前使用手机的价格

调查发现，目前绝大多数读者的手机价格在800——1500，大学

生购买手机还是以实用为主。只有10%的消费者表示会选择800元以

下的手机，也有部分消费者购买1500以上的高价位手机。

六、在什么时候拥有自己的手机

随着生活水平的改善和手机的价格下调，使不少大学生拥有了自

己的手机，50％人开始在上大学的时候拥有自己的手机。但是获得手

机的途径中家人购买的占45%；自己购买占51%；朋友赠送占3%。

以上调查表明，现在越来越多的大学生的消费水平有所提高，能够满

足他们的额外消费。

七、购机地点

调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机

大卖场和品牌专卖店，他们认为手机大卖场或品牌专卖店的销售人员

素质相对较高，手机售后服务也不错，因而容易赢得消费者的信任，

另外，大卖场的价格优势也是一个重要因素。

八、大学生对手机功能的评价

在现有功能中，来电／接听电话时间和中文输入功能分别位列消

费者最看重功能前两位，每天都有成千上万的短信飞遍校园内外，这

也是大学生手机资费的重要组成部分，因此许多同学都定了包月短信。

大学生手机品牌调查报告 篇2

一、调查目的：

了解手机在梅州大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光

投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情

况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，

我们决定以大学生为调查对象，对梅州大学校园里的手机市场作一次

调研。

二、调查对象：

xx市大学生

三、调查时间：

8月01日--10月8日

四、调查方式：

网络问卷

五、网络问卷的优点：

1、提高效率，减少调查工作量。

2、调查对象更具随机性。由于是在网上答卷（设置了的是梅州

ip），回答我们答卷的大学生朋友人数最后达到了2350人。这个数是

由调查页面自动跟踪生成的。

3、数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查

数据进行自动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计

等

六、调查方法：

1、由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，

交由本人进行制作成电子版调查问卷。

2、电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租

用的虚拟主机空间。

3、动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一

是让自己的朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的

网友帮忙回答

4、调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5、撰写调研报告

大学生手机品牌调查报告 篇3

基本信息：

一、调查主题：对大学生关于手机品牌选择的调查及分析

二、调查时间：

三、调查目的和内容：

由于智能手机的出现，手机的更能变得更加多样化、复杂化。我

们不仅可以用手机相互连系，还可以用手机看电视、上网、购物等等。

通过对同学们对手机品牌的选择调查，希望通过这次调查了解同学们

对手机品牌的选择情况和选择手机时所持的态度进而把握其思想动态，

为进一步加强和改进大学生思想政治教育提供参考和依据。

四、调查对象：在校大学生

五、调查方法：问卷分析法

正文

问卷设计的思路来源主要是网上的资料，我这次调查的程序主要

有五个步骤：

1、设计方案：通过搜集资料，形成粗略方案并用文字方式拟稿。

2、设计问卷：集思广益，敲定问卷项目及问题选项。

3、实现调查：深入同学，在各种社交平台上发布问卷，邀请同学

们填写。

4、整理问卷：将调查后的问卷进行整理。

5、问卷分析：对问卷进行分析总结。

调查问卷分析：

本次问卷的发放主要针对在校大学生，所以我将问卷发到本大学

的各个社交群里邀请大家填写，经过十几天的回收，共收到有效问卷

41份，这些问卷大多来自己QQ或是微信。在本次问卷调查中，男生

占17.1%，女生占82.9%。在手机品牌选择上，苹果手机最受欢迎，

其中有71.4%的男生和29.4%的女生使用苹果手机，其次是oppo，

再次是华为。在受调查的大学生中，生活费在1000以下的同学选择的

手机多是三星或是其他，而生活费在1000-2000或是2000以上的同

学选择的手机则多是苹果，占到了43.3%。还可以发现，选择使用苹

果手机的同学有73.3%表示对于购买此手机的原因是因为品牌效应，

华为手机使用者的购买理由大多是经人推荐，而购买其他品牌手机的

理由则偏向于广告效应。在选择手机最重视什么这一问题中，功能齐

全，外观设计，价格，持久耐用占了很大比例。并且重视外观设计的

大部分都是女生。在更换手机的问题上，34.1%的同学更换手机的原

因是损坏或丢失，24.4%更换手机是为了更新换代追随潮流，同样比

例的人认为他们更换手机的原因是因为手机功能不足，质量问题则是

占了一小部分。绝大部分的同学更换手机的频率换了才换或是两年一

换。大部分的大学生表示自己能接受的手机价格在1000-3000左右。

其次是3000-6000，其中半数的男生接受这个价位，但只有26.4%的

女生接受这个价位，而且这一价位接受者的使用的手机大多是苹果手

机。极少数人能接受6000以上的价格。对于为什么配置手机这一问题，

大多数同学认为是为了便于联系和上网聊天，其次是流行趋势和玩游

戏。最后是对于自己使用的手机品牌有何意见，51.2%的同学表示自

己目前使用的手机挺好的，非常满意或是没有什么意见。使用苹果手

机的同学有部分表示价格太贵希望可以略微降价。

对问卷进行分析后，可以发现，大学生在选择手机品牌时，本身

的经济条件是一个很大的影响因素，还有就是手机自身的品牌效应或

是广告宣传，再来就是手机的性能方面，功能、外观，价格等也是很

重要的影响因素。不过这里存在一个不好的现象就是有较大部分的同

学更换手机是为了追随潮流，这样不仅会给家里造成一定的经济负担，

同时也助长了一股不良的社会风气，会引发很多从众、攀比等不好的

现象。还有就是女生和男生相比，女生普遍比较节约一些，男生则对

价格没有那么敏感。

总结：

从以上的分析中，可以清楚的发现大学生在使用手机方面，无论

从功能、品牌还是样式都有着相对较高的要求，这就提升了价位的最

低值，并且随着更换频率的加快，大学生如今可谓是手机消费者中的

大群体，而这一大群体所使用的手机多是功能齐全，样式新潮，价位

中等，品牌可靠的经过此次调查，我们发现，当代大学生选择这些手

机品牌及其目的是为了娱乐和放松。同时我们也了解了大学生对于手

机的要求。但在我们感叹其功能完善，欣喜其沟通广泛之余，与之伴

随而来的还有一些弊端。上网久了易产生网瘾，当查资料已成为一种

习惯时我们就容易产生不爱思考的惰性，上课不喜欢听讲，所以合理

利用手机及其功能资源，对大学生意义重大。我们应该努力学习，珍

惜在大学的时光，让自己的青春飞扬，梦想起航！当然此次调查还存

在很多不足的地方，比如调查人数较少，所以数据也不是很全面，但

是有了这一次调查使我有了做问卷的经验，对于以后的调研活动开展

还是有很大帮助。所以坚持做好一件事就一定会有收获!

大学生手机品牌调查报告 篇4

调查目的及意义：

作为一种便捷的通讯工具，手机的普及率正在日益的提升。而人

民的生活水平的提高和手机技术的发展，更是提高了人民对手机的消

费需求。大学生是一个特殊的消费群体，与一般群体的手机消费相比，

大学生的手机消费观存在着一定的差异，而这些差异又有着各种各样

的因素。因此，对大学生手机消费进行调查，分析他们在手机消费方

面的现状，有利于进一步了解现在大学生的消费观中所存在的积极与

消极的一面。

调查采样地点：

石家庄经济学院

调查时间：

xx年x月x日——xx年x月x日

调查方式：

发放网络调查100份，收回76份，回收率达76%根据调查结果，

生成以下报告。

一.调查基本情况

1对手机适合的价格.1000元以下的占28.6%，1000元~2000元

的占63.5%，2000元~3000元的占4.8%，3000元~4000元的占

1.6%，4000元以上占1.6%。可见调查大学生认为适合的手机价格大

概在1000~2000左右。

2.对于购买手机的原因，用与联系的占66.7%，用于娱乐的占

32.6%，看别人有，自己也想买的占0.7%。大学生在手机购买方面在

数据上主要表表示为以通讯为主。

3.对于手机是否对学习有用，有超过80%的受调查的同学认为有

帮助，仅有20%的同学认为是没有帮助甚至是起消极作用的。具体数

据为：12.7%的同学认为很有帮助，68.3%的同学认为有帮助，15.3%

的同学认为是没有帮助的，仅有3.8%的同学认为是起消极作用的。由

此可见大学生中大部分人还是认为手机有助于学习

4.对于选购手机时所看重的因素，超过四成的的同学都选择了性

能因素。具体数据为：43%的同学选择性能因素，7.9%选择价格因素，

35.6%选择品牌因素(考虑是否是名牌)，4%选择外观因素，3.2%选择

便捷性因素，4%选择售后服务因素，2.4%选择其他因素。

5.关于手机购买的金钱来源，有64.3%的同学是靠父母给出钱，

有24.6%的同学是父母和自己各出一半，只有11.1%的同学是用自己

的钱。

6.对于购买手机时所参考的信息，4%的同学是通过广告，6.3%的

同学是参考媒体产品测评，28.6%的同学是通过直观产品的展示操作。

2.4%的同学通过销售人员的介绍推荐，31.7%的同学通过参考网

络有关的参数，18.3%的同学是经过亲戚朋友的介绍，其他方面的同

学占8.7%。

二.调查结果与分析

大学生手机消费的特点

1选择同类商品中价格比较中档的，1000~2000是大学生认为比

较适合的价格.而这个价格是在手机市场中中档的价格。中档价格应该

是大学生现今所能暂时承当的，这也导致大学生在选购商品时选择一

些中档价格的，而更重要的原因是，大学生少有收入来源，虽然有父

母的资助，但是他们消费依然会去刻意节省。尽量选择中档价格以保

证价格和质量都可以接受。

2.更注重产品的实用性，在上面的调查中，大部分的学生都是以

质量作为选购手机的主要原因，除了质量，他们还考虑到了手机在大

学中对学习和人际交往中的作用，虽然有一部分的同学认为手机的娱

乐性大于学习性，但是手机的的学习性为更多人接受。也因此，手机

的学习性成为了手机实用性所考虑的因素之一。实用性也成为大学生

对手机选购的第一要素。从中也可以类比得知，大学生平时也应该更

注重商品的实用性。

3.购买更多地借助媒体信息作为参考，在上面的调查中。大部分

大学生喜欢借助电视和互联网来了解产品的性能，还有的同学听取家

人亲戚的意见作为参考。当然，还有一小部分同学喜欢亲身体验。

4.金钱来源多来自父母，对于没有收入来源的大学生来说，手机

可谓是高档奢侈品，但是为了在大学能够更好的与人交流，大部分学

生最终都是选择向父母伸手。

三、核心问题阐述——手机消费所反映的大学生消费观中的积极

与消极一面

(一)积极的一面

1.追求实用和理性消费。从上面的调查里来看，大部分的大学生

都是以产品的性能作为第一选购因素，却很少有人以产品的外观华丽

程度作为第一选购因素。这表明现代的大学生其实已经具有一定理性

的消费观念，大学生在当今日趋实用化的价值趋向影响是下，逐步地

产生了物有所值的追求

2.能够很好地利用媒体信息，在当今这个信息化的年代，大学生

们都学会了利用各种各样的媒体为自己购物提供参考，而互联网更是

其中大学生所使用的最多的媒体工具，因为互联网具有速度快，信息

更新周期短，覆盖面广的特点。对网络的使用有利于大学生们更好地

了解产品信息和货比三家，从而选出最适合最便宜的商品。

(二)消极的一面

1.存在超前消费，大学生是一个比较特殊的群体，他们并没有固

定的收入来源，基本是不能自食其力，生活费也主要是靠父母，但在

第四媒体网络的支持下，大学生了解到了世界最时尚的信息，他们的

消费也逐渐体现出时尚化潮流化，虽然质量重要，但是更多人也会认

为越新潮质量也会更好而选择更新的手机，但这些费用的支付最终依

然是拮据的父母买单，所以说，大学生存在超前消费。

2.追求差异，喜欢个性消费。在调查过程中，本文作者曾向受访

者提出观看手机的请求，并且发现受访者中大部分人的手机都有着很

多的不同，不同的手机品牌与款式，同款手机却有着不同颜色壳。各

种各样不同的手机悬挂饰物，都显示着他们各自的差异。其实这也是

市场经济所导致的，市场经济以尊重个体为根本的出发点，个人价值

地位得到提升，它为主体的自由与平等创造了现实的社会基础。在这

样的一个环境下，大学生在消费方面也表现出独特的个性的特点。同

时，家庭收入的差异也是大学生求个性消费差异的基础，个性化消费

固然虽然张扬了个性，但是也增加了一些家庭的负担。

3.钟爱品牌消费，在经济全球化的冲击下，大量的外国商品涌入

了中国市场，外国商品质量并不是特别的好，但相比于本土商品却贵

出一两成。然而，大学生们却依然是对外国商品乐此不疲。在调查中，

有3成的人在选手机时考虑品牌，而且大都买像诺基亚，索爱这样的

大品牌，而国产机性能虽然差不了多少，却依然无人问津。这反映出

大学生在消费过程中往往选择过分相信名牌，认为名牌就一定质量好，

却缺乏对产品质量真正的考究。

四、结论

一部小小的手机，反应的是大学生当下的消费心理。在全球化日

益加强的今天，各国文化之间相互影响，相互碰撞。而我们这些大学

生也在这样的环境中受着传统消费观影响和现代消费观的冲击，同时

还有着对本土消费观的无奈和对西方消费观的渴求。作为一个特殊的

群体，树立正确的消费观是大学生所需要的。大学应加强国情，民情

教育，传授现代现代消费观，引导大学生树立合理的消费观念。同时

立足文化传统，了解世界发展趋势，让大学生将传统消费观与现代消

费观相结合，从而让大学生在坚持勤俭节约的传统消费观的同时，树

立当代所倡导的绿色消费观和环保消费观。

五、结语

本次调查，作者做了许多准备，除了自己调查的数据，还参考了

网上的多方数据，可以算是做了比较充足的准备，虽然调查过程有点

短，但是调查的问卷基本还是能覆盖调查主题的需要，以保证问卷的

调查的广泛性和针对性。

大学生手机品牌调查报告 篇5

手机依赖这个现象随着手机的普及越来越受到关注，国内外也有

一些学者对这一现象做了研究，但对于在校大学生的手机依赖状况研

究却十分寥寥。我课题组就杭州部分高校的在校大学生进行了题为

“在杭高校大学生手机依赖状况”的调查，通过对近千分问卷的分析

研究，我们认为手机依赖现象在高校中已是一个普遍存在的现象，并

将随着手机使用的频繁、功能的发达，而引发出更多的问题，作为学

校必须正视这一现象，并制定相应的防治办法。

随着社会逐渐步入信息化时代，手机的使用已经越来越频繁，大

学生拥有手机的比例亦相当之高，而且使用非常频繁，部分甚至对手

机已经产生严重的依赖，在无法使用手机或忘记携带手机时，常会出

现如烦燥不安、言语粗俗、情绪低落、抑郁寡欢等不良情绪，而这种

现象实际上已经是手机依赖症的表现。这不禁让我们联想到网瘾初成

时的情况，手机会不会成为继网瘾之后又一个对大学生产生巨大危害

的现象呢？为了解大学生手机依赖症的发生现状及其不良影响，为今

后开展相应的研究提供科学依据，我们对在杭高职院校学生使用手机

情况进行了问卷调查。报告如下：

对象与方法：

（1）调查对象：主要是杭州地区高校的学生。包括浙江医学高等

专科学校，浙江机电职业技术学院，浙江金融职业技术学院，浙江商

业职业技术学院的在校学生。

（2）研究方法：采用整群随机抽样方法进行调查，调查采用自行

设计的问卷，内容包括手机使用的一般情况，个人生活状态和手机使

用心理3个方面。发放问卷1000份，回收有效问卷955份，有效率

为95.5%。问卷题型为等级性选择题。

结果与分析：

（1）问卷一般情况：在955份有效问卷中，调查对象年龄在

18～24岁，其中男性为370人，占39.7%，女性为585人，占61.3%。

手机拥有率高达98.95%，近一半的受调查者（49.74%）是在进入大

学后才开始使用手机的。

（2）手机使用基本情况上：57.59%的受调查者认为手机作用非

常大，是离不开的；71.2%的受调查者认为手机最大的吸引力“方便

与他人沟通”。受调查者认为手机最主要的三项作用分别是：通话

（85.86%），短消息（85.34%），上网（52.36%）。

（3）在手机消费方面：大部分的受调查者表示（79.06%）从未

换过手机或要用坏才换手机；而在选择手机方面53.93%的受调查者选

择1000——1500价位的机型，62.83%的选择国产品牌；92.76%的

受调查者每月话费在100元以下，仍有39.27%的受调查者觉得花费消

费太多，占了生活费好一部分。

（4）在手机依赖症候的问题上，我们一共设计了13个相关问题，

选项a—b—c—d的给分分别是4—3—2—1分，涉及了调查者手机

使用情况、手机对生理、心理影响情况：受调查者中，平均每天使用

手机3小时以上的占45.55%。有35.08%的受调查者每月的短信量在

200——400条，每月短信量在800条以上的有21.47%。有65.45%

的受调查者在教室里会将手机调成震动；在上课时收到短消息，有

33.51%的受调查者会忍不住掏出来看看，有46.07%的选择视具体情

况而定；当问及与人聊天时是否会因短信而打断聊天，有60.73%的受

调查者选择视情况而定；被问及是否会有发短信发到手指发麻这个问

题时，有6.81%的受调查者表示“经常有”，27.75%的表示“偶尔会；

被问及是否存在长期使用手机后会出现头晕，恶心，精神不振等现象

时，有6.81%的受调查者选择“经常会”；被问及是否手机没带在身

上时就会出现缺乏安全感，焦虑，暴躁等情绪时，有47.12%的受调查

者表示“会”，其中有10.99%的表示“感觉强烈”；被问及是否一段

时间手机没响就会感到不适，并下意识的查看手机时，只有30.37%的

受调查者表示“无感受，无行为”，其余的69.63%均会表现出“有感

受”或者“有行为”，而两者兼而有之的达到了23.56%；当问及是否

会出现手机响了的错觉时，“有此错觉”的占到了55.5%，“经常有

此错觉”的占到了11.52%；有49.74%的受调查者偶尔会有写时突然

忘记了写法，需要用手机的拼音查了后才知道该如何写，经常有的占

8.38%；46.07的受调查者表示自己只能记住5个以内的电话号码，记

住10个以下的占到了72.77%；在被问及是否有发短信时可以侃侃而

谈，但面对面时却无话可讲的情况时，60.21%的受调查者选择“有”。

对手机依赖症了解情况：有40.31%的受调查者听说过“手机依赖症”，

而被问及在大学生中是否存在手机依赖症时，有62.83%的受调查者表

示“存在”。在13个相关问题中，最高得分为46分，最低得分为14

分，平均为31.8分。得分≥39分者，即每题的平均分达到3分，我们

认为出现了较为明显的手机依赖症状，共有146人得分≥36分，占到

受调查者的15.29%。在全部调查中，而各项超出平均分的分别有819

人，即有519人有偶尔出现手机依赖相关症状的现象，占总数的

85.76%。

调查建议：

从分析结果可以看出，有相当一部分在校学生由于过度使用手机，

而产生了一些心理和生理方面的问题，也就是我们所说的手机依赖症

的表现。这必须充分引起学校的重视，手机依赖不但影响学生学习、

生活，更有可能引起不良心理状态，甚至是心理疾病，所以必须进行

干预和控制。我们看到，在手机使用的礼仪方面，比原来提高不少，

说明学校制定的规章制度，还是起到了积极的引导作用，同时，在控

制网络成瘾方面也有许多对校方而言行之有效的方法，可以参考借鉴。

建议如下：

（1）制定相应的校纪校规控制手机过度使用；

（2）通过第二课堂进行宣传、教育，让学生知晓“手机依赖”的

危害，并养成良好的使用习惯；

（3）鼓励学生与朋友联系多采用其他方式，如书信往来，直接见

面等，逐步脱离对手机的依赖；

（4）适当参加有益的身心活动，加强与人之间的直接交流，增强

自己的自信心；

（5）提供相应的心理咨询途径，并引入相关检测量表，为一些症

状明显学生提供心理援助，当依赖症比较严重时，应当寻求心理医生

的指导，及时到医院就诊，以免情况恶化；

（6）提升学生自我保护意识，发现自身或者同学有相关依赖现象

时，应及时求助于心理教师；

（7）对于已经形成手机依赖的人，则应通过监督、治疗，逐步减

少非必要的使用时间，尽量使自己有一个适应的过程，从而达到减少

症状，摆脱依赖的目的。

大学生手机品牌调查报告 篇6

随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机

作为其代表之一，而大学生作为一个潜在的消费群体，两者越来越多

的受到关注。一个学校可以带动一片区域经济的发展，尤其是那些走

在市场前沿的新产品，诸如手机，MP3等代表当今高新技术的产品既

能迎合大学生的需要又能体现大学生的时代气息。本文首先通过对大

学生的手机消费的调查，在而分析和研究大学生的手机消费特点，提

出营销建议。

一.调查目的：

随着社会逐渐步入信息化时代,手机已经成了我们越来越不可或缺

的东西，对于手机的使用已经越来越频繁，它与我们的生活息息相关。

现在在校园里，手持手机边走边通话的大学生已是屡见不鲜了，大学

生拥有手机的比例亦相当之高。手机潜在消费群有低龄化的趋势，可

以说青少年是一个巨大的市场。在这种大背景下，拥有无穷消费潜力

的特殊消费群体——学生已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生

力军。我们小组通过对福建师范大学学生手机消费进行调查，分析了

调查的结果，并对今后手机的发展趋势作了一个构想，并为手机营销

商提供一些建议。

二、调查方式：

纸质问卷

三、调查对象：

随机抽取福建师范大学学生60人。

四、调查时间：

xx年x月x日

五、调查方法：

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定

2.小组成员在尽可能广的范围内发放问卷

3.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

4.写调查报告

六、调查过程：

1.被调查者：研究者随机随机在福建师范大学发放编制好的调查

问卷。共发放问卷60份，回收有效问卷56份，其中，男生23人，女

生33人。

2.数据整理：将回收的问卷进行分类、整理、统计和计算，最后

得出市场调查报告的原始数据。

3.数据分析：

(1)男女生差异：对总体数据做性别上的差异性T检验，发现，在

第三题、第十二题上，男女生存在显著差异。

表一男女生差异T检验显著的题目情况

T Sig

第三题2.211 0.031

第十二题-2.440 0.018

第三题：通过对数据的分析我们发现，男女同学在能接受的手机

价格范围上有显著差异。其中，男生中有21人选择了1000以上，2

人选择了500-1000.而女生中，有22人选择了1000以上，10人选择

了500-1000,1人选择了500以下。由此可以看出，男生的手机消费

价位较女生高。这可能是由于女生在生活上比较精打细算，而男生则

不太重视节俭。当然，受样本容量的限制，也可能得出的结论是补准

确的。

第十二题：通过对数据的分析我们发现，男女同学在能接受的手

机最低内存方面有差异。其中，男生中1人选择128MB以下,11人选

择512MB,7人选择1G,4人选择1G以上。有女生中有2人选择128MB

以下，4人选择512MB，13人选择1G，14人选择1G以上。可见，

女生对内存的要求显著高于男生。据我们分析，可能是由于女生喜欢

用手机自拍，所以需要更大的内存。

(2)大学生手机消费的特点

通过对数据的分析，我们发现，有以下几题，调查者的选项具有

明显的倾向性，能够在一定程度上体现当代大学生手机消费的特点。

第三题中，有76.8%的调查者选择了1000以上，可见这一价格应

该是大学生现今所能暂时承当的。随着经济的发展，大学生的消费水

平也提高一个层次，手机很大程度上是一个大学生的门面，因此，大

家不惜对手机进行比较大的投入。第四题中，有75%的调查者选择了

直板手机。这说明，在大学生中，直板手机成为了最流行的款式。作

为大学生中的一员，我切实感觉到现在周围用大屏幕直板手机的同学

越来越多了，包括我自己。

第五题中，有51%的调查者选择了欧美手机。可见，欧美手机还

是占领了很大的市场。这可能是由于欧美国家科技比较发达，并且在

质量上注重精益求精，因而赢得大学生们的信赖。

第六题中，有57.1%的调查者表示曾经用过诺基亚手机。这与我

们的预期也是一致的。这反应出一定的品牌效应。可见，诺基亚手机

在各大品牌中的口碑是最高的。

第七题中，有51.8%的调查者表示，更换手机的频率在一年以上。

可见，大学生们还是比较节俭的，不会在手机消费上过于浪费。

第十一题中，有57.1%的调查者表示，能接受的手机像素在200

万到500万。可见，大学生对手机的照相功能是有一定需求的。当然，

像素越高越好，当往往，像素的增高伴随的是手机价位的提升，因此，

大家要在价格和像素之间做出权衡，200万到500万这一中等水平成

为了大家的普遍选择。

第十三题中，有55.4%的调查者表示，喜欢触屏手机。触屏手机

是近几年来科技的发展出现的新兴功能的手机。可见，大学生紧跟潮

流，走在时尚的前沿。

第十四题中，有53.6%的调查者表示，购买手机考虑的首要因素

是实用性。可见，只有光线的外表，华而不实的手机，不是大学生想

要的。一款能吸引大学生的手机，综合实力要过硬。

七.结论

随着科技的不断进步，经济的不断发展，人们生活水平的不断改

善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，商品的市场生命周期缩

短，特别是在通信领域，手机更新换代的速度加快。多数大学生对手

机有极大的心理需求，他们注重手机的款式，注重手机的质量及功能，

而且他们也是品牌的忠实拥护者。学生消费者比较喜新厌旧，一旦有

推出功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。从中

我们可以看出，手机消费已经成为了一种时尚。学生消费者的确是一

个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体

将越来越表现出其巨大的消费潜力。从调查数据我们可以得出以下结

论：

1.手机消费仍以外国产品为主导，国内手机还有待于进一步的改

进与提高，服务待于完善。国产品牌手机需要在质量上做足功夫，外

观需要创新，而不是一味地模仿，国产品牌手机还需要提高技术含量，

掌握核心技术，拥有自主知识产权。只有拥有自己的特色，国产手机

才可能在当前白热化的竞争中占一席之地。

2.品牌手机在大学生手机消费市场占据有一定的优势。据调查分

析，目前大学生使用的手机主要以诺基亚居多，大学生也是比较注重

品牌的。可见，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空

隙。品牌在手机消费起着相当大的作用。

3.大学生对手机的要求不仅仅停留在以往能用就行的简单层面上，

开始向多方面的需求转变，要求有更多的使用功能、更好的手机售后

服务、大品牌等，加上现在刚刚开始发展的3G网络，也要求手机厂商

即时研发，对手机更新换代。

4.大学生月生活费水平直接影响大学生群体的手机消费能力。大

部分大学生所需要的手机为中低档手机，价位合适，功能实用为主，

其消费能力制约了对高档手机的购买力。但是随着经济的发展与科技

含量的提高，大学生群体对高档手机的需求会慢慢增大，同时厂商也

应推出适合大学生消费的高档手机，刺激大学生群体的购买欲望。手

机使大学生的日常生活更加方便了，因此手机拥有量在大学生中的使

用很普遍，并且手机还有很大的提升空间，还有一定的潜在市场，并

且这种增加的趋势在一定程度上仍将继续下去。

5.大学生购买手机所关注的因素的按重要程度排序依次为实用性、

价格、娱乐功能、手机辐射、便携性。因此，厂家需要在保证质量和

较低价位的情况下，研发扩展手机功能，贴近大学生群体的消费需求，

符合大学生群体的口味，让别人明显感觉到这就是大学生专属手机。

八.建议

1.根据学生的消费特征推出合适学生的机型，在信息渠道的额建

设上进一部加大力度，确保市场信息的准确传递，方便与消费者沟通。

2.继续推行中低档手机路线，专为学生消费者开发、设计，具备

一些学生消费群体比较喜欢的基本功能，特别是在款式、造型及颜色

等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是很好的办法。

3.尝试推广合适大学生消费群体的'高端机型，抓住个别消费者的

需求。 4.注重品牌效应，提升品牌形象，品牌美誉度是最好的口碑，

品牌优势在竞争中有着很大的优势。九.在调研中存在的问题

在市场调研活动中遇到了许多问题，以下是我们对于这次调研的

总结：

首先，调查问卷。在设计调查问卷每个问题选项的个数没有合理

的规划，为统计数据增添了一定的困难。

其次，对于问卷的设计考虑方面不够全面，缺少了关于问卷的填

写说明。最后，抽样调查范围不够全面。合理的调查本应采取针对不

同年级采取分层抽样，但是我们的数据绝大多数都来自于大一、大二

的同学，使调查结果有了一定的局限性。

今后的调研活动中，会注意吸取这些教训，以更加完善。

大学生手机品牌调查报告 篇7

一、实习目的：

通过终端学习，了解手机卖场的具体操作流程。

二、实习时间：

20XX年7月21日——20XX年7月25日

三、实习地点：

xx营业厅

四、实习内容：

经过公司一天的终端理论培训之后，虽然在华晨营业厅的实习时

间很短，但理论联系实践还是学到了不少东西。下面就从几个方面来

简要地谈一下。

（一）移动心机的简单了解公司目前推出了24款移动心机，其中

最引人注目的一款是摩托罗拉的W156，这款移动心机同公司新推出

的神州行轻松卡一起联合销售。对于神州行的新入网用户你只要预存

160元的话费，就可以只花58元的超低价格把这部手机带回家。

这对于广大消费者来说是非常具有诱惑力的。所以来营业厅询问

这款手机的消费者也很多。当然也有其他比较引人注目的机型。比如

联想的E217，预存120元话费，就可以用248元把它带回家了。它

彩屏是彩屏滑盖的，许多女士来寻问，她们都认为它设计较为时尚。

我个人比较喜欢的一款是诺基亚2610，同样是预存120元话费，用

248元的价格就可以拥有它。它刚一推出我就曾关注过，设计简约大

方，磨砂的后盖，手感很好；而且是彩屏的，带MP3铃声。它刚推出

时，1300多元，我同学买的时候999元，直到现在我看到它也觉得很

好看。在我看来诺基亚的设计都是比较方正的，在后期的设计中才开

始加入更多柔和的元素，为女性提供了更多的选择。其他的移动心机

都各具特色，但是他们都有一个共同的特点，就是实惠。供广大的消

费者更多选择。

（二）SIM卡的销售首先通过自助选号系统（2591），进行品牌

选号，再选择不同的套餐，选定之后再通过（1247）白卡写卡进行新

建用户的资料填写。与此同时，销售人员要引导顾客进行售卡协议的

填写。在售卡协议上要记录顾客的手机号、卡号、身份证号、家庭住

址、卡的种类、售卡日期等内容，最后请顾客签上他（她）的名字。

（三）手机的销售步骤手机主要是保修卡的填写，包括有姓名、

住址、号码、手机型号、串号和销售日期。作为移动心机还要在此基

础上填写移动心机协议书，写上手机串号和预存话费划拨的起止日期。

五、实习总结

在华晨营业厅的实习过程中，印象最深的是她们的服务态度很好，

做到进门就有迎声，感觉很热情，让每个进门的人心里觉得温暖。然

后，她们着装很整齐，店面整洁干净，给人很舒服的感觉。我个人认

为移动心机的价标识白底红字不够引人注目。可以改用黄底红字等其

他的较为引人注目的统一标签。同时店内可以增加一些手工制作的

POP海报设计。这样可以扩大宣传效用。当然这只是我个人的想法，

仅供参考。

最后，感谢公司给我这个在终端实习的机会。同时也感谢华晨营

业厅郭总和其它营业员的帮助和支持。在今后的工作和学习中我会更

加努力。

大学生手机品牌调查报告 篇8

摘要：

改革开放以来，我国在经济、政治、教育等方面取得了举世瞩目

的成就，人民生活水平显著提高，人们的消费观念和消费方式也有很

大变化！对于大学生而言，大学期间是需求不断扩张的发展时期，因

而特别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希望通

过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现自我的能力与

价值，以便在注重经济价值的现代化社会中引起公众的刮目相看，获

得更多脱颖而出的发展机会。在调查中，有的大学生认为，“社会在

发展，消费是动力，追求前卫和引领社会消费潮流也是大学生对社会

进步的贡献。”

提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学校和家长

的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种意义上说，发展大

学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，还可以以消费促生产，带动

经济的持续增长。但在充分肯定大学生消费积极因素的同时，也不能

不看到大学生在消费中的一些偏差。

本调研报告针对我校大学生的消费情况及其看法进行了一次较为

深入的实地调研，通过对学校各年级各层次同学进行抽样问卷调查，

同时结合其他高校的调查报告，我们发现当前大学生消费情况在总体

健康发展的大背景下，还存在诸多问题，如：不善于理财的赤字消费，

靠借贷维持而不计偿还能力的超前消费，高于家庭或负收入水平和支

付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求虚荣的炫耀消费，不

考虑自身实际情况、只求和别人一样的攀比消费，暴殄天物的奢侈消

费等。因此，如何理性看待当前大学生的消费情况，如何正确引导大

学生的消费观念，家庭和学校乃至社会在这过程中又应该充当什么样

的角色，已是关系到当代大学生消费观念等多方面健康发展的关键。

一、 当前大学生消费状况调查数据及结果分析

消费状况调查数据

（1）家庭平均月收入。经调查，家庭平均月收入在1000元以下

的学生占23%，1000元~5000元占67%，5000元~10000元占7%，

10000元以上3%。其中家庭月收入在1000元以下的学生来自城市的

占4%，来自农村的占96%。可见，大部分贫困学生来自于农村，我

国的城乡差别仍然巨大。而生活奢侈的学生绝大部分来自于城市。该

数据与中国人目前的收入水平基本吻合：绝大部分中国人家庭夫妇月

收入为2千元~5千元，贫困家庭与特别富裕家庭都是少数。一般来讲，

贫困家庭大学生的每月消费支出较少，而特别富裕家庭大学生的生活

可能较奢侈，比如有的学生在校期间购买了20多万元的轿车。这在我

们学校是实实在在存在的。

（2）月平均消费金额。月平均消费金额500元以下的占9.5%，

500元~1000元占72.5%，1000元~2000元占14%，2000元以上

占4%。由此可见，大部分学生的月平均消费金额为500元~1000元，

每月消费金额超过2000元的只占4%，社会上一些舆论认为大学生代

表着高消费，代表着奢侈浪费的看法是片面的。

（3）每月的生活费。大学生的生活费主要来自于家庭，也有一部

分学生通过打工赚取生活费甚至学费。感觉生活费月月有余的学生占

6%，感觉刚好够花的占51.5%，感觉不够花的占42.5%。可见接近一

半的当代大学生用钱缺乏计划性，缺乏理财能力。感觉月月有余的学

生中，大一学生占69%，由此可见大一新生刚进校门时消费项目较少。

而感觉钱不够花的学生中，大一至大四学生分别占16%，6%，44%，

34%，可见随着年级的升高，学生的消费项目逐渐增多，大三时恋爱

的学生多，感觉钱不够用的学生比例最高。

（4）消费方式。大学生在消费时选择能省则省的占10%，有计

划消费的占32%，想花就花的占54%，选择其他的占4%。可见许多

大学生的消费方式比较随意，缺乏计划性，所以导致钱不够花。

（5）每月的饮食开支。每月饮食开支在300元以下的学生占

10%，200元~400元占48%，400元~600元占32%，600元以上

占10%。每月饮食开支在200元以下意味着每天的饮食开支只有6元

多一点，在目前学校食堂一个炒肉3元钱左右的条件下，意味着这样

的学生每顿饭只能打一个菜，每天只能吃一顿肉。而每月饮食开支在

600元以上的学生，除了正常的就餐外，几乎天天买饮料喝。而这些

数据与其他地区（如北京、上海）相比又是很低的，这主要是因为绵

阳地区物价水平相对较低。无论是否贫困生，饮食开支在消费总额中

占了绝大部分，这是符合健康的消费构成的。调查发现，大学生中一

直存在一股外出聚餐和请同学吃饭的热潮，这方面的开支虽然不算大，

但也是造成大学生消费高的一个原因，这说明大学生已经逐渐有了社

会交际方面的消费。

（6）平常购买学习资料的钱。大学生每学期购买学习资料的钱，

10元以下的占41.5%，10元~50元占49.5%，50元~100元占6%，

100元以上占3%。可见大学生平时买书的并不多，除了一部分考研、

考各种资格证的学生外，一般不买教科书以外的书。

(7)每月与恋爱相关的开支。本次调查遗漏了恋爱开支，但据我们

调查过程中口头了解到：在每月与恋爱相关的开支中，选择50元以下

的占12%，50元~100元占4.5%，100元~200元占15.5%，200元

以上占22%，另外46%的学生回答没有恋爱。由此可见谈恋爱的学生，

每月在恋爱方面要比其他学生平均多支出100元以上。

(8)平均每月电话费。平均每月电话费支出在20~30元以下的大学

生占20%，30元~50元占38%，50元~80元占36%，80元以上占

6%。大多数大学生的电话费支出在50元~100元之间。少数学生远程

恋爱，煲电话粥，导致每月话费在150元以上。

(9)每月用于上网的平均消费金额。大学生每月用于上网的平均消

费金额在10元以下的占8%，10元~30元的占21%，30元~50元的

占39%，50元以上的占32%。由此可见大部分学生都只是适当的上

网，沉迷于网络游戏的学生并不是想象中的那么多。

(10)当手中有余钱时最愿意选择的消费项目。29.5%的大学生选择

吃喝，24%选择旅游，17.5%选择穿着打扮，16%选择上网吧，7%选

择储蓄，5%选择买书，1%选择其他。可见民以食为天，吃喝还是主

流。爱美之心人皆有之，大学生们也重视自己的穿着打扮，追求时尚

成为部分学生的副业。还有很多人选择外出观光旅行，可见大学生已

经成为青年旅游者中的主体。迪厅，KTV等娱乐方式也正日渐受到大

学生们的宠爱。

(11)采用哪种方式进行消费。大部分学生购物都喜欢现金消费，

三分之一左右的同学喜欢银行卡信用卡消费方式。可见，一些比较先

进的消费方式已经进入了大学生的生活中。大大小小的校园卡、银行

借记卡会成为大学生钱包里的必备品。学生使用信用卡也逐渐悄然成

风。但与此同时也有许多同学是选择在学校周边的商业区购物。

(12)男女生间的消费差异。调查结果显示：现代的大学生中，男

女方恋爱支出基本成持平趋势，部分女生恋爱支出还甚至超过了男生。

在建立和培养自己人际关系方面，男生的开销远比女生大，而在形象

包装方面，女生又会略胜一酬。在对于每月支出是否有预算有计划的

这一项调查中，选择有计划的女同学为42%，男同学则为37.1%。

（13）日常资金来源和家庭收入。调查发现，大学生主要的经济

来源是家里提供。其中贫困生勤工俭学的人数比普通学生多出十个百

分点。而贫困生对于外出兼职比普通学生有更热切的期望，也会付出

更多的努力。可见，家庭较贫困的学生有着更迫切地锻炼自己、早日

投入社会的意识。

本文标签： 手机大学生消费调查学生