借力,曲线入华

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2024年6月22日发(作者：)

特别报道ＳＰＥＣＩＡＬ　ＲＥＰｏＲＴ　

推，　内容中。广告＿卡可以赞助发生在　

友等信息后再利用这些信息开发游戏、　

“新　推送”中的活动，然后将广告显　［具以及投放广告。同时，搜索和本地　

示在“新闻推送”的右侧栏上，增加在　

广告、电了商务和应　分成，都是有规　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ上的曝光率。　

模性的潜在收入来源。　

源于实名制要求，ＦａｃｅｂＯＯｋ成为　但反过来看，Ｆａｃｅｂｏｏｋ这些模式在　

互联　上　前的开放平台，没有任何　

国内的已有社交网络如人人，朋友等，　

对手可以做剑这一模式。用户数据是　汗小占任何优势。而针对中国国内这五　

ＦａｃｅｂｏｏｋｆＦＪ，巨大财富。无需侵犯隐私，　年的空白期，夺土网站业已拥有的养成　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ在社交贤料和游戏里可以知道　用户使得新晋者周难重重。　

用户的个人资料和社交圈ｆ。Ｆａｃｅｂｏｏｋ　Ｆａｃｅｂｏｏｋ在美国和欧洲的推广是顺　

可以让玎发行利用它的平台开发自己的　

水顺势的，然而到了东方，扎克伯格这　

直用，第二方读取Ｆａｃｅｂｏｏｋ￣ｆｊ，用户及好　位舵手行船就显碍不是那么　一帆风顺。　

３８《　联网周ｆＩＪ》２０Ｉ１　４　２０　

在与欧洲一衣带水的俄罗斯，Ｆａｃｅｂｏｏｋ　

的角色有几分像还在中国挣扎的ＭｓＮ。　

人们拥有Ｆａｃｅｂｏｏｋ的账号主要是为了显　

示自己高贵的国际化背景，显示自己的　

海外关系。而普通大众则拥有自己的本　

土社交网站，Ｏｄｎｏｋｌａｓｓｎｉｋｉ．ｒＬ１吸引了年　

龄层偏大的用户，而ＶＫｏｎｔａｋｔｅ聚集了大　

部分年轻的中产及下层俄罗斯用户。对　

比俄罗斯本土竞争对手，Ｆａｃｅｂｏｏｋ已经　

自觉对准了城市用户。　

同样在与中国一衣带水的日本，　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ赖以为生的实名文化反而成了阻　

碍其生根发芽的瓶颈。Ｆａｃｅｂｏｏｋ在日本的　

用户不到２ｏ０万，不到日本网民的２％，遭　

到日本本土Ｍｉｘｉ、Ｏｒｅｅ和Ｍｏｂａｇｅ　ｔｏｗｎ　

等社交网站的阻挡。而这些本土网站的突　

出特点在于其对Ｅｔ本人重视互联网网隐私　

的尊重，允许非实名的注册。Ｆａｃｅｂｏｏｋ￣ｌＪ　

坚持用户必须使用实名注册，这引起了日　

本网民的抵触心理。　

前车之鉴后车师　

国际网站入华，这在之前并不鲜　

见。从最早的雅虎、ＭＳＮ，到最近的　

Ｇｒｏｕｐｏｎ，面对中国这个相当于三个德国　

人口的网民市场，国际网站企业可以说　

是前仆后继。然而市场庞大，钱却不易　

赚得。ＭＳＮ凭着其国际化的形象，在中　

国即时通讯市场只获得一个二级交流工　

具的位置。在国际市场所向披靡的谷歌　

也在２０１０年３月正式退出了中国内地。这　

让每一个希望可以入驻中国的公司都不　

得不掂量一下。　

谷歌的教训告诉我们，跨国公司　

进入中国，不能适应中国的环境，不能　

深入了解中国市场的文化，是很难在中　

国站稳脚跟的。于是，随后的Ｇｒｏｕｐｏｎ　

选择厂和国内第一大即时通讯公司腾讯　

合作在华推出新的团购网站高朋网，而　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ￣ｌＪ将目光对准了百度。　

从２０００年１月创建至今，百度已经在　

中国摸　滚打了十多年，对中国市场的　

游戏规则自然熟的不能再熟了。２０１　１年３　

月，美国财经杂志　福布斯》揭榜，李　

彦宏以９４亿美元的身家成为首富。这从　

一

个侧面反映出百度在中国市场的游刃　

有余。７３％的市场占有率对百度的实力是　

一

个重要的证明。　

百度在网络社交风靡全球的今天，　

也对此领域做过一些浅尝辄止的涉足。　

从百度贴Ⅱ巴、百度空间到百度说吧，虽　

然吸引了部分尝鲜网民的关注，但终归　

没有发展起来。这给百度对自身在社交　

网络上可以产生的影响有一个清醒的认　

识，也在以后与Ｆａｃｅｂｏｏｋ的合作中尊　

重其对社交网络的管理经验是一个良好　

的导向，以减少类似高朋中在腾讯和　

Ｇｒｏｕｐｏｎ之间的摩擦。　

百度搜索在应用过程中的巨额获利　

和百度文库的建立，充分证明了百度对　

中国网络市场实质的把握。什么钱赚了　

没事，什么钱赚不得，怎么才能赚到最　

多的钱，都是百度熟稔于胸的小儿科。　

在中国网络市场，百度也是老油子了。　

在中国市场上丰富的网络经营经验，适　

应市场要求的盈利模式开发，无疑是　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ最需要的资源。　

城堡外的马克　

为了开拓亚洲市场，尤其是提高中　

国香港和中国台湾的业务量，Ｆａｃｅｂｏｏｋ　

最近还宣布在中国香港设立了办事处。　

谷歌前高管梁幼莓（Ｊａｙｎｅ　Ｌｅｕｎｇ）将成　

为香港办事处负责人。去年３月和４ｆｌ，　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ还分别在印度和新加坡开设　

了办事处，算上日本和俄罗斯的网站，　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ对中国内地可谓绕地一圈，观　

察全面。　

作为一个哈佛大学肄业的年轻　

ＣＥ０，马克・扎克博格以一个年轻美国　

人的最大努力接近着这个拥有五千年文　

明的国度，其在中关村晃动的身影却仍　

像卡夫卡笔下城堡外徘徊的土地测量员　

萧瑟落寞。　

百度在达到中国互联网企业市值　姗来迟还要占尽风头，除了借中国第一　

第一的地位后，也开始重点展开全球扩　大搜索引擎百度的春风，更需要长时间　

张战略。Ｆａｃｅｂｏｏｋ和百度相辅相成的合　

的市场培养。毕竟有了习惯使用的ｓＮｓ　

作对双方的成长都是一种有益的促进。　后，除了跟跟风，也想不出什么理由要　

Ｆａｃｅｂｏｏｋ需要做的就是在百度的指导下　再重新申请一个新站的新用户名了。　

做出最可能的改变，把出生在美国大学　网络社交化是这个时代的潮流。　

校园里的社交网络针对中国市场的条件　

人们厌倦了互联网上对陌生人的恐惧　

做出一些妥协和改变。而百度也可以借　与欺骗，又回到了对熟人交往的安心　

用Ｆａｃｅｂｏｏｋ在全球发展的经验实现从中　与信任。而更可靠的信息交流对于每　

国走出去的梦想。　

一

个人，每一个社会的发展也是有利　

发展最快的国际团购网站Ｇ　ｒｏｕｐｏｎ　无害。但企业的发展仍需要适应市场　

既然和国内　即时通讯见长的腾讯在合　

的需要。Ｆ　ａｃｅｂｏ　ｏｋ要想在中国站稳　

作了，这全球最重要的社交网络和国内　脚跟，削足适履的粉墨登场恐怕也不　

第一大搜索网站百度的合作也是自然而　可避免，毕竟“世之奇伟、瑰怪、非　

然，据传Ｔｗｉｔｔｅｒ联合创始人Ｊａｃｋ　Ｄｏｒｓｅｙ　

常之观，常在于险远，而人之所罕至　

近期将来中国，说不定下一个Ｔｗｉｔｔｅｒ和　焉，故非有志者不能至也。”要在一　

国内第一大网购商家阿里巴巴的合作，　片国际巨头先后栽跟头的地方做一番　

弄一个网购为主题的微博平台买家卖家　

事业，看一番美景，没有好的向导，　

同台大戏也未尝不可。但要Ｆａｃｅｂｏｏｋ姗　

不做充分准备实难圆满。口　

２０１１　４　２０《吐联网周　》３９　

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