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2024年6月25日发(作者:)
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低端主板市场是
争夺的重点
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专访华擎科技总经理吴载灯
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一 5
文/图本刊记者
2002年5月,由华硕1OO%出资的子公司华擎科技诞生
了,华擎采用第二品牌的方式来竞争低端市场。而吴载灯
先生以精英R&D研发副总的身份跳槽来到了华擎担任总经
理,并在一年之内让华擎主板家喻户晓,更以三年多的时
以拿到同样的价格 从而控制主板的生产成本,做到低价
格。剩下的人和就是找到了非常好的代理帮助我们。华擎
主板的快速发展都和这些因素离不开。
间成为主板市场上举足轻重的角色。
2005年,许多我们熟悉的主板品牌已经在一波洗牌浪
记:低端市场的竞争同样激烈.华擎作为一个后起
品牌、是如何取得领先的?
吴:国内的消费者有鲜明的特点,就是对产品的价格
十分敏感。希望购买相同价格的产品得到更多的功能,或
者相同功能的产品能够以最低的价格购买是普遍的消费
理。华擎科技就是为大众提供高性价比的产品,将“设计
创新、产品贴心、价格温譬”的理念和价值观导入主板产
潮中离消费者的视线渐行渐远。华擎主板不但在这个困难
的时刻活了下来,相反,它还活得很健康,市场份额得到
了快速增长,成为二线主板品牌中的强者。今天,我们有
幸采访了华擎科技“操盘手”吴载灯先生,他向我们道出
了华擎的成功秘诀。
记者(以下简称记):华擎作为华硕的第二品牌.当初如何定
位的?它将带给我们什么样的产品?
吴载灯(以下简称吴):电脑普及化的过程非常长.我们观察未
来主要的市场潜力来自低端市场,这类用户需要的是低价高质的产
品。而之前的华硕是不可能放下品牌优势去操作低端市场的,因此
诞生了华擎。华擎的产品规划和华硕有明显的界限,华擎只做面向
业。我们在提供非常温譬的价格同时,还能够在技术上有
所创新、在功能上做到最强。如华擎iLi865PE支持双核处理
器,开发出Combo系列,Upgrade系列,HDTV系列,AGI接口和
eSATA2接口等创新技术,都得益于华擎优秀的研发团队。
再举例来说,最近华擎的一个重要举措就是推广BoHS
环保主板。电子产品的毒性相当强,欧盟率先提出BoHS是
有远见的。达到goBS的要求虽然会提高1~2美金的成本,
但是我们必须接受成本的增加,尽快转换工艺。因为我们
不想今天为了赚钱污染了环境,又让子刊、后代拿着钱去改
低端用户的主板.以VIA、ULi和低端Intel芯片组为主、追求高性价比。
记:华擎诞生时间并不长.你认为取得现有成绩的关键因素是
什么?
吴:华擎在发展初期成长比较快.原因就是占据了“天时.地
利、人和”三个因素。天时就是借助大哥华硕的品牌优势,迅速在
善环境。一线品牌推广环保主板成效并不大,因为它们的
产品价格本来就贵,影响不了别人。而华擎就可以.我们
处于市场的最底端,全面转换工艺后必定会影响更多的厂
商。让我们感到欣慰的是,虽然目前只有欧盟对环保产品
市场上提高知名度。地利是指华擎在主板零部件采购上有很大的优
势。由于华硕主板的出赁量大.原材料的价格相对较低,华擎也可
提出要求,但是国内不少没有打八欧洲市场的=线品牌也
在开始推出环保产品了,这说明我们的推广是有成效的。
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记:华擎控制主板价格的要诀在哪里?
吴:企业的效率是决策出来的,不是管理出来的,正确
的产品线规划和管理决策能更好地帮助我们控-t0成本。华擎的
人员机构非常精简,不会为主板增加不・必要的成本 同时,在
我们这些搞技术的人员中有一句话,品质是设计出来的,不是
生产出来的。加强技术研发是华擎主板三个理念中的“设计创
新 所以哪怕我们是做低端产品,也会保证品质。
的低端市场造成影响.但是这个市场很大,我们欢迎来自任何
公司的挑战,和我们一同完成电脑普及的重任 如果华擎是因
为别家公司的竞争,经过市场自由选择之后从此消失.那只能
说我们死有余辜,是我们自己做得不够好。
记:华擎以前曾说过只卖500元以下的主板.但是我们现
在也看到了不少价格在500元以上的产品.华擎是否对产品线
做出了调整?
记:华擎科技在2006年的目标是什么?
吴:华擎在2006年就是要做到“深耕”和“生根”。只
有深层的耕耘,才能让植物生根 深耕是指我们还要努力开拓
三
、
吴:其实我们一直将华擎主板定位于中低端用户 之所
以出现了刚刚你说的那种情况,我们也是不得已而为之。大
家知道.2005年下半年英特尔低端芯片组大量缺货,i91 5P和
四级城市,要让更多的用户知道华擎,能够买到高性价比
i91 5PL芯片组也即将停产,本来非常丰富的产品线迅速收缩。
在没有市场供应的情况下巧妇难为无柬之炊,我们也只有开始
提供定位稍高的基于1945PL芯片组的产品,做不到绝对低价,
但可以做相对低价,保证产品价格是同芯片组主板中最低的。
的主板。华擎目前在大城市做得还不错,可是三.四级城市做
得并不好。惟有更加努力才能完成2006年1500万片的目标。
记:据悉华硕即将启动Omega计划,推出40美元以下的低
端主板,抢滩中国.印度.俄罗斯等新兴市场.您认为这会对
采访后记
年轻的华擎取得了让人瞩目的成绩,华擎独特的产
品概念以及作为高性价比主板主导者,让消费大众以实
惠的价格换取最佳规格的主板。低端主板市场的竞争在
未来会更加激烈,也会给消费者带来更多的实惠。四
华擎带来影响吗?
吴:华硕和华擎的特殊关系使得我们尽量在市场中避免
交战,但是我们也是两个不同的,厶\司,各自都有成长压力、华
硕也会积极地开拓产品线。华硕omega.计划可能会对华擎所处
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