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2024年6月28日发(作者:)
2020年中国有声书行业分析报告
市场深度分析与未来趋势预测
提示:10月30日消息,蜻蜓FM宣布打造“声音计划”项目,以推动网络音频发展。同
时,蜻蜓FM与SMG(上海东方传媒集团有限公司)达成战略合作,双方将进行音频内容、
版权资源以及音频生态的结合。在声音产品版权合作领域,蜻蜓FM将借助SMG的音频内容
能力和版权资源以及全场景音频生态,共同开发有声书内容和品牌。
10月30日消息,蜻蜓FM宣布打造“声音计划”项目,以推动网络音频发
展。同时,蜻蜓FM与SMG(上海东方传媒集团有限公司)达成战略合作,双方将进行音频
内容、版权资源以及音频生态的结合。在声音产品版权合作领域,蜻蜓FM将借助SMG的音
频内容能力和版权资源以及全场景音频生态,共同开发有声书内容和品牌。
我国有声书移动端平台基本可以分为以喜马拉雅FM、蜻蜒FM、荔枝FM等为
代表的综合在线音频平台与以懒人听书、酷我听书、氧气听书等为代表的垂直听书类平台,
二者各有其优势,但在有声书行业中,音频平台在内容、品类资源方面具有较为明显的优
势。在有声书行业市场内部激烈竞争的同时,更多的互联网企业被行业所具有的发展潜力吸
引,相继入局。
中国有声书移动端平台类型
类别
平台
优势
综合在线音数平台在内容产品丰富度上更占优势,
下游分发渠道资源以及用户获取能力相较其他类型
平台也更为领先。
重直听书类平台由于深耕垂直有声书细分领域,在
产品布局上相对占优,平台用户均为有声书用户,
产品更具针对性。
综合在线
音频平台
喜马拉雅FM、蜻蜒
FM、荔枝FM等
垂直听书
类平台
懒人听书、酷我听
书、氧气听书等
新入局企
业
知乎、当当、京东
等
知名度较高,营销渠道成熟,自带原始客户群。
数据来源:公开资料整理
随着我国网络技术的提升和智能手机的普及,网上用户越来越多,有声书用
户也随之增多,到2018年,中国有声书用户规模达到3.85亿人,同比增长30.07%;预计
到2019年中国有声书用户规模将达到4.78亿人,到2020年将达到5.62亿人。
2016-2020年中国有声书用户规模及预测
数据来源:公开资料整理
从市场规模上看,我国有声书行业快速发展,市场规模从2016年的23.7亿
元增长到2018年的46.3亿元,复合年增长率为39.77%;预计到2019年中国有声书市场规
模将达到63.6亿元,到2020年将达到82.1亿元。
2016-2020年中国有声书市场规模及预测
数据来源:公开资料整理
根据数据显示,在我国有声书收听人群中,57.0%的用户偏好使用喜马拉雅
FM;其次是懒人听书和蜻蜒FM,分别有36.2%和31.9%的用户偏好使用;荔枝FM排名第
四,有声书收听用户偏好比例为28%。
中国有声书用户有声书收听偏好使用平台分布比例
数据来源:公开资料整理
根据目前的统计,蜻蜓FM在中国有声书收听用户偏好比例仅次于喜马拉雅
FM与懒人听书,在与SMG合作之后,其音频内容能力、版权资源以及全场景音频生态将得
到全面的升级,品牌影响力有望提升,中国有声书未来行业格局或将产生变化。(LJ)
-全文完-
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