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2024年6月28日发(作者:)

2020年中国有声书行业分析报告

市场深度分析与未来趋势预测

提示:10月30日消息,蜻蜓FM宣布打造“声音计划”项目,以推动网络音频发展。同

时,蜻蜓FM与SMG(上海东方传媒集团有限公司)达成战略合作,双方将进行音频内容、

版权资源以及音频生态的结合。在声音产品版权合作领域,蜻蜓FM将借助SMG的音频内容

能力和版权资源以及全场景音频生态,共同开发有声书内容和品牌。

10月30日消息,蜻蜓FM宣布打造“声音计划”项目,以推动网络音频发

展。同时,蜻蜓FM与SMG(上海东方传媒集团有限公司)达成战略合作,双方将进行音频

内容、版权资源以及音频生态的结合。在声音产品版权合作领域,蜻蜓FM将借助SMG的音

频内容能力和版权资源以及全场景音频生态,共同开发有声书内容和品牌。

我国有声书移动端平台基本可以分为以喜马拉雅FM、蜻蜒FM、荔枝FM等为

代表的综合在线音频平台与以懒人听书、酷我听书、氧气听书等为代表的垂直听书类平台,

二者各有其优势,但在有声书行业中,音频平台在内容、品类资源方面具有较为明显的优

势。在有声书行业市场内部激烈竞争的同时,更多的互联网企业被行业所具有的发展潜力吸

引,相继入局。

中国有声书移动端平台类型

类别

平台

优势

综合在线音数平台在内容产品丰富度上更占优势,

下游分发渠道资源以及用户获取能力相较其他类型

平台也更为领先。

重直听书类平台由于深耕垂直有声书细分领域,在

产品布局上相对占优,平台用户均为有声书用户,

产品更具针对性。

综合在线

音频平台

喜马拉雅FM、蜻蜒

FM、荔枝FM等

垂直听书

类平台

懒人听书、酷我听

书、氧气听书等

新入局企

知乎、当当、京东

知名度较高,营销渠道成熟,自带原始客户群。

数据来源:公开资料整理

随着我国网络技术的提升和智能手机的普及,网上用户越来越多,有声书用

户也随之增多,到2018年,中国有声书用户规模达到3.85亿人,同比增长30.07%;预计

到2019年中国有声书用户规模将达到4.78亿人,到2020年将达到5.62亿人。

2016-2020年中国有声书用户规模及预测

数据来源:公开资料整理

从市场规模上看,我国有声书行业快速发展,市场规模从2016年的23.7亿

元增长到2018年的46.3亿元,复合年增长率为39.77%;预计到2019年中国有声书市场规

模将达到63.6亿元,到2020年将达到82.1亿元。

2016-2020年中国有声书市场规模及预测

数据来源:公开资料整理

根据数据显示,在我国有声书收听人群中,57.0%的用户偏好使用喜马拉雅

FM;其次是懒人听书和蜻蜒FM,分别有36.2%和31.9%的用户偏好使用;荔枝FM排名第

四,有声书收听用户偏好比例为28%。

中国有声书用户有声书收听偏好使用平台分布比例

数据来源:公开资料整理

根据目前的统计,蜻蜓FM在中国有声书收听用户偏好比例仅次于喜马拉雅

FM与懒人听书,在与SMG合作之后,其音频内容能力、版权资源以及全场景音频生态将得

到全面的升级,品牌影响力有望提升,中国有声书未来行业格局或将产生变化。(LJ)

-全文完-

本文标签: 音频用户平台