互动新闻新型传受关系的实践形式

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2024年7月18日发(作者：)

广告新闻与文品化牌论研坛究

互动新闻：新型传受关系的实践形式

周明阳

摘要：本文对互动新闻这一新兴的新闻样态进行了简单的介绍。文中第一部分阐述了互动新闻的一些基

本定义和要求，追溯了互动新闻产生的源头，也就是2008年美国大选期间《纽约时报》推出的“Word Train”。

文中还列举了互动新闻网站认为互动新闻应该满足的三个要求：要素为内容服务；读者能够更清楚地了解事

实；呈现形式协调美观。本文第二部分集中探讨了互动新闻的三大特征：从传播主体看，呈现出传受一体化的

趋势；从传播内容看，对新闻价值的五大要素起到强化、融合等作用；从传播渠道看，呈现出多平台多渠道融

合的发展趋势。文中最后一部分指出互动新闻为建立新型传受关系提供了一种可能，并指出通过互动新闻可以

实现传受一体发展，而专业媒体的作用就是不断生产优质内容，保证传受循环的进行。

关键词：互动新闻；传受关系

新媒体技术快速发展，涌现出了微博、微信等社交媒体；以

今日头条、腾讯新闻为代表的信息分发平台使得用户能够接受更

多不同来源的信息；大数据技术的发展催生了算法推荐、可视化

等分发机制和呈现形式。这些媒介环境及媒体本身的发展也使得

更多的新闻形式出现。互动新闻的产生就建立于技术发展的基础

之上。互动新闻作为一种新型新闻形式，它颠覆了过去的单向传

播模式，将受众的参与和反馈融合进了传播过程中。

互动新闻最早可以追溯到2008年美国大选期间。在选举期

间，《纽约时报》推出了一个叫“Word Train”的报道。在该报道

中，读者可以自己输入表达心情的词语，或者选择词库中的心情

词语。输入或选择后，系统会根据该词语生成有关的用户信息，

包括有多少人表达了同样的心情；在点击投票后，也会显示投相

同票的用户的心情。词语被选中的次数越多，该词语的地位就越

靠近中心，字号越大，移动也越缓慢；相反词语被选中的次数越

少，该词语的位置就越边缘，移动速度也越快。

[1]

互动新闻作为一种新兴的新闻形态，目前并没有明确的定

义，本文采用“互动新闻”网站给出的标准，主要有三个：第

一，报道中所采用的声音、图像等元素要为内容服务，对新闻叙

事起到强化作用；第二，读者通过这些元素符号的组合，可以对

新闻有更明确清晰的认识，可以表现为数据图表、地图等；第

三，互动新闻的各个元素之间应该协调一致，具有整体性和美观

性，能够让读者乐于接受。

《美国国家地理》杂志推出过一则《熊眼看黄石》的报道。

该杂志选取了两头灰熊和两头黑熊，在它们的追踪项圈上安

一、什么是互动新闻

互动作为传播者和接受者之间的交流存在已久，纸媒时代的

读者来信来论，电视上的电话热线都可以算作是互动。与传统媒

体时代的互动不同，互动新闻所面临的受众群体更为广泛，它要

求的反馈也更为及时。

装摄像仪。观众可以通过网络直播观看该摄像仪的内容，并

在“熊导游”的带领下，了解真实的自然生活。当观众点击某

个以往直播所生成的短视频后，还可以聆听专业人士的介绍与

讲解。这样一方面可以聚集起某个兴趣群体；另一方面，这样

的新闻报道形式为观众提供了更为专业的知识。从中也可以看

出，互动新闻中受众的选择权大幅度提升，观众面临的选择

作者简介：周明阳，女，满族，河北承德人，经济日报社，记者，硕士研究生，新闻编辑、媒体融合、传播理论。

NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设

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多，自然还是要拼内容，从这一角度看，优质内容仍然是专业

媒体的核心生产力。

二、互动新闻的特征

互动新闻作为新媒介技术发展下的一种新兴的新闻样态，有

着不同于以往新闻形态的特征。从最基本的传播模式来看，它在

传播主体、传播内容、传播媒介等方面存在着自己独有的特征。

（一）传播主体：传受一体化

在互动新闻中，每一名参与者都可以参与到新闻生产的过程

中来。

传受一体化是未来传受关系的发展趋势，可以从这三个层面

展开：第一，传受本位的协调。传受本位，也就是新闻传播从谁

出发的问题；传者本位就是按照传播者的意图和价值观选择新闻，

生产新闻；受众本位就是按照接受者的喜好和关注去从事新闻生

产。到底倾向哪方，是一个不断协调的过程，也是实践双方利益

平衡的过程；第二，传受互动的新变化。接受者的反馈自传播产

生起就一直存在，随着传播技术的改进，这种反馈更频繁，并且

就像我们回到面对面的人际传播时代，传受之间的交流也非常方

便，接近实时的交流让传受互动产生很多新变化；第三，传受的

平等关系。我们一直在强调受众地位的上升，甚至要以受众为中

心。这种过度强调受众主体地位的想法使得新闻内容的生产丧失

其本身的追求，产生大量低俗低质新闻，症结就在于没有处理好

传者与受者之间的关系。即使技术赋权，受众地位提升，也不应

该把受众的地位抬升得过高，传受双方应该具有平等的地位。

[2]

互动新闻就是要求传受双方在平等地位上生产新闻、消费新

闻。这种生产与消费是实时的，可以借由互联技术快速反馈。

（二）传播内容：新闻价值的新变化

互动新闻中的新闻价值要素取向也发生不同程度的变化。新

闻生产过程所受的上层影响在逐渐缩小，新闻生产的社会化趋势

越发明显。

其一，互动新闻的时新性在强化，即时性成为新的发展趋

势。数字时代缩短了新闻生产与新闻消费之间的时间差，技术的

发展使用户的痕迹能够实时呈现。如上文提到的“Word Train”

报道，用户选择心情词语的过程其实也是参与新闻生产的过程。

每一名用户的选择都会成为别人在选择和点击时所消费的内容。

这种生产因为技术的发展而实时呈现与更新。在消费中生产，在

生产中消费，互动新闻使得新闻传播的时效无限接近实时。

其二，互动新闻增加了新闻的趣味性。互动的本质在于参

与，这种参与有利于受众主动接触新闻。新闻游戏作为互动新闻

的一种形态，在增加新闻的趣味性方面起到了重要作用。在改革

开放40周年的时间点上，央视财经与腾讯天美游戏工作室合作

开发了一款小游戏《球球冲呀！》，用小球的快跑寓意时代的快

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新闻文化建设 2021.1新闻文化建设 2021.下

跑。在游戏中，用户需要控制小球的左右移动来防止其撞到障碍

物。在游戏过程中，改革开放40周年来的大事件也会在分数达

到一定值后弹出，让用户在游戏中了解历史。这种游戏式的新闻

可以使用户沉浸在媒体建构的报道框架中，乐于去消费新闻。

其三，互动新闻使显著性、重要性和趣味性融合，通过趣

味性来彰显显著性和重要性。2017年建军节期间，人民日报新

媒体推出了一款名为《快看呐！这是我的军装照》的H5，获得

10亿次点击量，这个H5一举成为“现象级新媒体产品”。建军

节作为硬新闻，其以往的报道偏重于严肃的时政报道，通过这款

H5硬新闻“软化”，真正使全民参与到建军节这一重大节日中

来。继“军装照”之后，2019年，人民日报推出《56个民族服

装任你选》，成为国庆期间全网互动人数最多的一款H5，用户置

身其中，亲自参与生成内容，成为传播链条的一环，实现“裂变

式”传播，生成的民族照超过7.38亿张。借助有趣的传播方式，

在增加趣味性的同时，不失其重要性和显著性。

其四，互动新闻能够有效提升接近性。接近性是受众对于新

闻与自身相关度的一种判断。越是发生在受众身边、对受众有影

响的新闻事件，新闻价值也就越高。腾讯新闻在改革开放40周

年的时间节点上，推出了一款名为“你的年代记忆”的H5。这

款H5巧妙地以年代为主线，将年代划分为1978-1988、1988-

1998、1998-2008、2008-2018四个部分，用贴近人们生活场景的

表现方式，将反映时代变迁的老物件和经典MV，通过视觉和听

觉上的沉浸式体验全面触发受众情感，引爆集体回忆杀。

（三）传播渠道：多平台多渠道融合

目前，移动端已经成为新闻生产、传播和接受的主要终端。

为顺应趋势，不少新闻机构针对用户的手机阅读习惯和偏好生产

新闻产品。比如，竖版视频就是为了迎合手机用户的需要而进行

的改进。目前的H5产品也多是竖版，方便用户操作。

社交媒体正在成为互动新闻转发扩散的重要渠道。互动新闻

以其趣味性与参与性而常常能够引起受众的兴趣，接着受众会按

下转发按钮，使互动新闻产品轻松实现二次、多次传播。那些爆

款H5的转发都是在这种指数级暴增的转发量中形成的。此外，

通过社交媒体，传播者与接受者可以进行自由、平等、实时的对

话交流。接受者既可以通过评论、点赞、转发等外在形式与传播

者对话，也可以通过自己的浏览痕迹与传播者进行隐性对话。新

闻生产者也在这种日常的互动中改进自身的互动新闻。

另外，互动新闻有多种表现形式，可以适应不同媒介的传

播特征。我们之前谈到的H5就比较适合手机这种终端；像《财

新》杂志曾经做过的《周永康的红与黑》因其篇幅巨大，比较适

合在大屏点击与互动；人民日报甚至还将报道搬到线下，在各地

举办“时光博物馆”主题的体验活动，并推出“时光大篷车”，

综合利用大篷车、高铁、油轮、无人机等载体，用快闪店、短视

频、MV等形式，扩大了覆盖面和影响力。可以说，人与人的交

流有多少种方式，互动新闻就可以变换出多少形式。

三、互动新闻营造新型传受关系

互联网快速发展，微博、微信自媒体平台兴起，今日头条、

腾迅新闻等平台型媒体聚集起大量用户，无论是受众的时间还是

注意力，传统媒体都在大量流失。

[3]

为了重新恢复以往的地位，

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传统媒体做过并且正在进行很多尝试，但是受众的习惯已经转

变，只有符合受众兴趣和使用方式的传播方式才能够胜出，为此

传统媒体的转型还需要从受众本身的特点出发，也就是要处理好

传受关系。

互动新闻为新型传受关系的营造提供了一种实现方式。

通过互动新闻，受众在消费新闻时有着较强的代入感和参与

感。充满趣味性、有着强烈接近性的互动新闻会使受众更愿

意去接触、去传播。在这个意义上，受众又会成为下一环传

播关系的传播者。循环下去，传受一体，传受不分，而专业

媒体的价值就在于源源不断地供给优质内容，使这个循环保

持活力。

参考文献：

[1] 刘滢.“互动新闻”:国外全媒体报道的新实践[J].青年记

者,2017(04):82-84.

[2] 徐炳健.大众传媒时代的传受关系[J].新媒体研

究,2020,06(07):100-101.

[3] 王肖南.“央视新闻”微信公众号新闻传播研究[D].石家

庄:河北经贸大学,2016(10).

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