《新媒体营销实务》教案项目九- 新媒体营销常用工具教案

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2023年12月23日发(作者：)

新媒体营销教案

授课教师

教学内容

学时安排 4学时（180分钟）

一、学习目标

1.知识目标

了解思维导图、图文信息编辑工具、图片处理工具、视频剪辑工具、H5制作工具的用途，熟悉相应领域的常用工具，掌握该领域一到两个工具的操作使用。

2.能力目标

能够根据企业实际要求，利用相关软件及工具制作新媒体营销作品，达到宣传和推广效果。

3.素养目标

养成独立思考的习惯，学会与团队成员分工协作，具备良好的沟通表达能力，能够在营销传播过程中遵守国家法律与社会道德，践行社会主义核心价值观。

二、学习重点及难点

1.学习重点

熟悉不同新媒体平台所使用的新媒体营销工具。

2.学习难点

掌握常用新媒体营销工具的使用方法和技巧。

三、学情分析

本项目内容属于实操，当代大学生脑子灵，动手能力较强，知识对于学生理解相对容易，但是，如何培养学生应对更新变化的新媒体营销工具是教师要探讨的问题，要将解决问题能力贯穿在教学中。

四、内容与策略

1. 教学内容：

专业（学科）

项目九 新媒体营销常用工具

教学年级

所选教材 《新媒体营销实务》中国人民大学出版社

1

2.教学方法：讲授法、讨论法、演示法等。

五、教学实施

教学环节 学习内容 教学内容

在科技发达的今天，5G、人工智能、云计算、大数据、虚拟现实等新兴科技已经深入到我们的日常，给人们的生活、工作、学习带来了前所未有的改变和体验。这些高科技的出现，也大大丰富了各种软件工具的种类。

在设计圈里，有一个非常著名的设计师，即阿里名叫 “鹿班” 的

AI 设计师，LOGO如图9-1所示，他能在很短的时间内完成大量banner图、海报图和会场图的设计。用户只需任意输入想达成的风格、尺寸，鹿班就能代替人工完成素材分析、抠图、配色等设计项目，实时生成多套符合要求的设计解决方案。它的速度惊人：平均 1 秒钟就能完成 8000 张海报设计，一天可以制作 4000 万张。2018年天猫双十一课程导入 引导案例

期间，已经为20万企业、商家设计了近600万张图片，我们打开天猫看到的各种海报和活动商品图片，几乎都出自鹿班。2019 年双十一期间，鹿班面向集团电商场景输送了 10亿规模的图片。如果没有这些软件工具的助力，我们的互联网就无法散发多姿多彩的光芒。

互联网的精彩离不开各种各样工具的帮助，正是因为这些工具的支持，我们现实世界的内容才能呈现它们虚拟的一面，让互联网世界越来越接近现实。未来，我们无法想象还会有多少人工智能的工具面世，但值得肯定的是，作为新媒体的编辑者，我们需要掌握基本的软件工具使用，通过这些工具让新鲜有趣的内容通过新媒体平台传播出去。

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一、思维导图小百科

（一）思维导图简介

1.认识思维导图

思维导图，英文The Mind Map，又叫心智导图，是表达发散性思维的有效图形思维工具，它简单又有效，是一种实用性的思维工具。

思维导图运用图文并重的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆链接。它充分运用左右脑的机能，利用记忆、阅读、思维的规律，协助人们在科学与艺术、逻辑与想象之间平衡发展，从而开启人类大脑的无限潜能。因此，思维导图具有人类思维的强大功能。

2.思维导图的绘制

思维导图是一种将思维形象化的方法。放射性思考是人类大脑的自然思考方式，每一种进入大脑的资料，不论是感觉、记忆或是想法——包括文字、数字、符码、香气、食物、节奏、音符等，都可以成任务一：课堂教学

为一个思考中心，并由此中心向外发散出成千上万的关节点，每一个思维导图

关节点代表与中心主题的一个连结，而每一个连结又可以成为另一个中心主题，再向外发散出成千上万的关节点，呈现放射性立体结构。

（二）常用软件

ster

3.百度脑图

4.迅捷画图

（三）思维导图使用流程

以XMind为例进行实操。

1.登录官网

2.下载安装

3.编辑思维导图

4.思维导图的导出

3

一、图文信息编辑平台小百科

（一）图文信息编辑平台简介

好马配好鞍，一篇花费大量心思的文章，当然需要以最好的方式展现给读者，但微信公众号自带的后台功能比较简单，只能做一些初级的排版，达不到我们想要的效果，因此，需要借助一些常用的在线编辑工具，让其帮助微信公众号运营者编排图文信息，提升文章的美感，同时，也能提高编辑者的工作效率。

（二）常用软件

1.秀米

任务二：课堂教学 图文信息编辑平台

2.135编辑器

3.易点编辑器

（三）思维导图使用流程

以秀米为例进行实操。

1.登录官网注册

2.内容编辑

3.预览排版文章

4.同步与复制粘贴功能

5.将文章编排到公众号

4

一、图片处理工具小百科

（一）图片处理工具简介

1.认识图片处理软件

图片处理软件，是指对数字图片进行修复、合成、美化等各种处理的软件的总称。专业级的图片处理软件有Adobe公司出品的Photoshop，对于文案编写者，其对图片处理能力相对较弱，需要借助一些简单的工具，辅助他们完成相应图片的处理。

（二）常用软件

1.美图秀秀

2.创客贴

课堂教学

任务三：图片处理

工具

3.稿定设计

工具之家编辑器

hop

（三）使用流程

以美图秀秀电脑版为例进行实操。

1.登录官网下载

2.新建画布，制作微信公众号文章封面图

3.预览排版文章

4.同步与复制粘贴功能

5.将文章编排到公众号

5

一、 视频剪辑工具小百科

（一）视频剪辑工具简介

视频剪辑是对视频源进行非线性编辑的软件，属多媒体制作软件范畴。软件通过对加入的图片、背景音乐、特效、场景等素材与视频进行重新混合，对视频源进行切割、合并，通过二次编码，生成具有不同表现力的新视频。

（二）常用软件

1.快剪辑

课堂教学

任务四：视频剪辑

工具

3.剪映

（三）使用流程

以快剪辑电脑版为例进行实操。

1.登录官网下载安装

2.添加视频素材

3.添加相关效果

4.导出视频

5.将文章编排到公众号

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一、 H5制作工具小百科

（一）H5制作工具简介

H5泛指在移动端网络社交媒体（以微信为主）中传播的，带有交

互体验、动态效果以及音效的 Web 页面。H5之所以能引发如此广泛的效应，根本在于它不再只是一种标记语言，它为下一代互联网提供了全新的框架和平台，包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储、以及更多酷炫而且重要的功能。

H5最显著的优势在于跨平台性。此外，H5的本地存储特性也给使

用者带来了更多便利。基于H5开发的轻应用，比本地App拥有更短的启动时间，更快的联网速度，而且无须下载占用存储空间，特别适合手机等移动媒体。H5让开发者无须依赖第三方浏览器插件，即可创版式、动画以及过渡效果，这也使得用户用较少的流量，课堂教学

任务五：建高级图形、H5制作工

具

就可以欣赏到炫酷的视觉听觉效果。

（二）常用软件

2.易企秀

3.兔展

（三）使用流程

以易企秀为例进行实操。

1.注册登录

2.选择模板

3.修改内容

4.预览与发布

当今时代，新媒体运营者需要了解相关软件的操作和使用，为营销内容选择合适的展现形式。

教师小结

本项目根据新媒体营销所涉及的工具进行了梳理总结，详细介绍了思维导图、图文信息编辑工具、图片处理工具、视频剪辑工具和H5制作工具等五大类工具，每类工具又分别按照基本介绍、常用软件和7

典型软件使用流程三部分进行详细展开，为新媒体运营者提供了很好的技术指导。同时倡导新媒体运营者学习经典，尊重原创、杜绝抄袭，探索自我风格，做到自觉遵守国家法律与社会道德，做一个高素质的新媒体运营者。

一、实践内容

请你扮演测评师的角色，对本项目介绍的1~2款软件进行体验测评，并给出你的测评报告。测评表格如下所示。

测评小组名称

测评员姓名

思维导图工具

图文信息编辑工具

图片处理工具

课后作业 实践作业

视频剪辑工具

H5制作工具

二、实践目标

（1）熟悉各个工具的软件。

（2）掌握1~2个编辑软件的使用。

三、实践设施

可以上网的计算机

四、实践成果

项目实践成果可以通过小组交流分享各自测评心得。

五、注意事项

8

（1）小组成员之间按照各自特长合理分工，开展紧密协作，形成一个团结有力的团队。

（2）每个小组成员之间互相尊重，互相学习，尊重原创，并在实践过程中探索自我风格。

（3）本项目实践需在本学期持续进行，要求每个小组成员掌握1~2个编辑软件的使用。

六、教学后记（教师填写）

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