SMG融媒产品、融媒体作品案例分享

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2023年12月30日发(作者：)

SMG融媒产品、融媒体作品案例分享

作者：***

来源：《综艺报》2021年第04期

阿基米德传媒：打造上海广播新媒体转型产品

上线时间：2014年10月

产品介绍：阿基米德作为上海广播电视台的新媒体转型产品，是以App为基础，集成微信小程序、手机快应用、车机、对接互联网平台和各种物联设备（音箱等）的SDK（软件开发工具包）和APl（应用程序接口）的多终端立体产品体系。经过五年多的努力，阿基米德形成自身的技术特色优势，在音频市场占据一席之地，微信搜一搜、华为收音机等用户量过十亿的产品，基本锁定阿基米德为广播唯一指定入口。

2020年，阿基米德完成了从以互动为主的社区型新媒体平台，到以互动为特色，具备资讯特色的平台型媒体产品的转型。利用阿基米德音频自动拆条技术（这一技术已获得专利号），从拆条中自动筛选出相关新闻并聚合成热电台，如新冠肺炎疫情报道、台风汛情报道等。该技术为提高广播节目二次生产效率，为精品内容生产提供素材，生产海量长尾内容等，提供了无限可能。然后，再通过阿基米德自动编排技术，形成不同类型、具有平台特色的主题电台。该技术也大量应用于阿基米德与上海各街镇合作的街镇电台中。

2020年，阿基米德智能语音团队参加了国际语音合成比赛Blizzard Challenge2020的普通话类别比赛，在自然度、与样本相似度和可懂度上均名列前茅，提交的论文也被lNTERSPEECH2020收录，此次比赛是第一次以第三方权威标准为阿基米德自有技术打分。

今年，阿基米德智能语音技术开始在新闻播报领域全面应用。阿基米德与沪苏浙皖四地卫健委合作的长三角公共卫生（网络）电台将使用这一技术生成每期节目。

阿基米德虽然是上海广播电视台旗下的移动客户端平台，但从2015年起就走出上海、走向全国，与各传统广播电台进行新媒体战略合作，已有近两百家省市级电台入驻。目前多家电台通过阿基米德平台进行生产、整合、呈现、传播。

新冠肺炎疫情期间，基于和湖北广电、上海开放大学的良好合作，平台迅速推出针对武汉方舱医院的“方舱电台”。“方舱电台”虽然名称上是“电台”，但依靠新媒体技术手段，内容包含图文音视多种形式。在方舱医疗队的积极推进下，“方舱电台”二维码出现在了方舱医院的患者床头，患者可以通过扫码收听收看。

阿基米德在这场疫情中所展现出的宽度和承受力，给了广播信心，在上海广播+阿基米德下一步的发展上进行更深的思考和更长远的布局，在通过互联网多平台全力触达更多用户的同时，持续探索，通过多端矩阵、线上线下联动构筑创新消费场景，吸引更多品牌参与，寻求影响力的新突破。

2021年，阿基米德将继续推动互联网流量变现，在前期尝试的基础上开放互联网广告投放系统，为品牌提供不同人群、不同品类产品的精准互联网广告投放;同时，丰富目前广播广告产品体系，在原有广播广告、整合营销、地面广告的基础上，增加互联网投放，使上海广播具备全渠道投放能力。

与此同时，阿基米德将创新广告资源开发思维，利用阿基米德平台已开发完成的自动广告监播系统，实时监控全国广播媒体的广告播出情况，掌握品牌投放情况、广播广告主资源等一手数据，通过对投放数据的进一步挖掘，寻求新的变现模式和产品;此外，抓住自身优势，持续开拓整合营销新场景，通过与上海广播的结合及与各地电台的合作，持续探索广播营收新模式。

SMG大数据情感交互可视化受众测评系统：数据指导视听内容“智”造

开发时间：2017年开发使用

开发部门：SMG联合复旦大学共同开发

产品介绍：SMG大数据情感交互可视化受众测评系统由SMG总编室负责使用和管理。该系统针对视听内容产品进行受众行为和观感评测，内容制作团队可根据测试数据，对视听内容环节、节奏、情节设置等进行调整。测评系统可以帮助内容制作部门明确视听内容的价值来源，定位目标受众，合理编排，精准广告，从而达到更好的收听收视效果。

SMG大数据情感交互可视化受众测评系统目前已完成《极限挑战》《中国达人秀》《追光吧哥哥》《欢乐喜剧人》《神奇公司在哪里》等百余个广播电视节目、影视剧和新媒体产品的精准测评，采集3000例受众数据。

该系统是国内首个拥有人工智能技术和先进测评算法的受众测试系统，于2019年获得国家创新型专利。系统平台植入SMG独家开发的各类数据算法，通过自主研发的脑电波、面部表情、电子拔盘、声纹、电子问卷等AI技术，实现精准定位测评视听内容嗨点和尿点，实时绘制受众行为和情绪变化曲线，基于算法分析全方位获取受众反应，大大改变以往影视节目制作极度依赖于受众主观自述的限制。精准的心理与行为计算，对于爆款节目的创作、影视节目的编排和剪辑、节目广告点的确定等以往完全依赖于主创人员主观经验的复杂问题，通过人机协作实现了创新、精准、高效的求解，做到用精准数据推动广电智慧生产。

该系统获得2020年中国电影电视技术协会科学技术二等奖、华东电视技术年会技术进步一等奖、上海市文广局科技进步一等奖，被评为2020年国家广播电视总局智慧广电先进示范案例，被写入广电人工智能白皮书，并获得国家创新型专利。

第一财经App：

打通内容平台，

构建多元融合传播渠道

制作部门：第一财经运营部

制作及上线时间：2014年

产品介绍：第一财经App是隶属于上海文化广播影视集团有限公司（SMG）的第一财经推出的移动客户端，目前有包括采编人员在内的350余人参与软件的运营维护工作。第一财经App在内容上秉承专业、原创的原则，利用规模化的创作团队，提供更多独家新闻、深度调查报道，以及专业的解读文章，其内容主要来自第一财经日报、电视和杂志，并与第一财经旗下多个部门和渠道在内容上形成良好联动，构架起多元化的融合传播渠道。

第一财经App是中国影响力较高的财经类App之一，总下载量、日活、平均阅读时长都位居同类媒体前列，曾位列艾瑞财经类App排名第2，同时也是第一财经互联网直播和视频内容的承载平台。软件内容与第一财经的新闻资讯节目打通，并與第一财经旗下的两个专业财经电视频道和广播频段形成有效互动。

BesTV+流媒体视频平台：多屏联动实现渠道传播外延

上线时间：2020年8月6日试运行，同年9月1日上线。

人员配备：流媒体产品与集团内部多个部门（如东方卫视、百视通等）合作，并进行人员复用。

产品介绍：BesTV+是上海文化广播影视集团有限公司（SMG）、东方明珠新媒体股份有限公司（OPG）统一、唯一的视频流媒体平台。

平台秉承“对内容电商有利，对用户权益有利”的选择策略，深度捆绑东方卫视的原创力量，实现内容与渠道相结合，提升内容传播效率，更好地服务用户。平台上线以来，相继推出了《完美的夏天》《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》等融屏节目，同时，凭借独播、首播优势，基于数据和用户反馈，打造独家花絮、明星幕后、节目加长定制版等特色内容，推出“大屏+小屏”的全媒体产品。

与此同时，平台根据点播、直播及用户行为数据，二次创作系列内容产品;深挖版权资源，结合垂直人群、高分经典、特色片单等系统性内容，贴合用户需求，盘活长尾内容。

平台募集优秀原创力量，开放垂直内容，打造出一批互联网视频流媒体内容领域的头部IP，并在十大生活垂直门类的内容生态圈，拥有独家综艺、资讯、服务等不同类型的内容产品，在生态圈内部完成商业闭环。

以迎新跨年节目为例，BesTV+流媒体视频平台移动端旗舰产品百视TV和东方卫视紧密联动，“大屏带动小屏，小屏反哺大屏”，共同推出一系列互动专题和独家幕后花絮内容。东方卫视迎新跨年晚会互动游戏，有效带动移动端日活用户增长，同时带动平台上东方卫视其他节目的播放量，平台用户视频播放量和停留时长均比平日提升一倍;东方卫视《梦圆东方·2021跨年盛典》联合直播，助力百视TV新增用户数、用户日活/月活、停留时长、视频播放量等多个重要数据创新高。东方卫视还为百视TV独家定制了盛典短视频、幕后独家花絮、明星访谈等短视频，收获较高传播量和播放量：对东方卫视媒资库的充分挖掘，同时带动了东方卫视其他在播热门节目的流量。

“内容+电商”一直是BesTV+的驱动双引擎，2020年9月，B+商城上线，依托东方购物在供应链建设和品控方面的积累，B+商城与SMG各频道展开密切合作，在进博会期间表现亮眼。

此外，平台深度挖掘上海市教委独家授予的“空中课堂”内容的长尾效应，打造融课程直播、名师点播及素质教育于一体的教育服务体系，迅速集聚用户。

“空中课堂”项目：教育内容融合传播的成功尝试

制作部门：东方明珠新媒体（总部云计算中心、总编室;东方明珠旗下东方有线、百视通和文广互动等子公司）

项目介绍：在上海市广电局、上海广播电视台高度重视和支持下，根据上海市教委要求，线上教育产品“空中课堂”于新冠肺炎疫情防控特殊时期上线。“空中课堂”打通东方明珠旗下各

平台渠道界限，以国家广播电视总局特批的12个标清电视频道直播+IPTV、有线点播、移动客户端等多平台点播回看专区服务的方式，为广大师生提供服务。在制作过程中充分调动东方明珠总部云计算中心、总编室，旗下东方有线、百视通、文广互动等多家子公司，涉及技术支撑、内容制作、编排运营、内容分发、安全播出、宣传推广等多类部门，投入人力超2000余人。

“空中课堂”2020年春季学期自2020年2月初，在上海市教委总体规划下开始启动，一个月内完成上线开播、分发;“空中课堂”2020年暑期及秋季学期（2.0版本）于2020年6-8月进行规划、制作。

“空中课堂”频道直播课程由上海市教委统一提供。东方明珠各渠道同时提供点播、回看的内容收看方式。此外，平台微博微信公众号还进行各类免费素质教育内容推荐，提供更多公益服务。例如首创“小荧星云艺术课堂”，拓展在线用户在艺体领域的课程内容选择;推出“诸葛大语文一小小文学家”等栏目，开发完善文化类素质教育课程。

“空中课堂”平均每周制作451节课，覆盖上海全市小学、初中、高中12个年级共140万学生用户，通过东方明珠各平台观看课程的学子超9成。暑期“空中课堂”夏令营活动也吸引了全市数万名中小学生报名参与，成为近年来上海市规模最大的在线夏令营活动之一。

“空中课堂”项目已入选广电总局2020年全国广播电视媒体融合典型案例项目评选。来自第三方的调研报告显示，“空中课堂”以其优质的课程内容、优秀的师资力量、多元灵活的授课方式、稳定流畅的传输保障，获得社会广泛好评。

《我们在行动》：媒体融合打造综合扶贫新路径

制作部门：东方卫视中心陈蓉团队

制作时间：2018年2月至2020年10月（共五季）

上线时间：2018年2月28日（首期）

投入制作人数：150人_

节目类型：扶贫公益节目

节目介绍：《我们在行动》节目组奔赴脱贫攻坚前线，行程30万公里，跨越15个省、自治区，辗转30多个贫困县，超过100位嘉宾“零片酬”参与。通过电视媒体播出+头部主播带货直播+产品发布会+网络发酵的“四位一体”媒体融合模式，打造了30余款县域特色产品，共计实现14亿元的扶贫助农销售额。

节目以卫视平台为抓手，电商销售为突破口，大小屏互动导流，开拓扶贫销售新领域。《我们在行动》创造性地搭建起了一个庞大的“产业扶贫造血媒体工程”，借助电商直播浪潮，将可以对接的资源全部整合起来，搭建了一个淘宝“百万粉丝”店铺。节目组聘请专业电商运营公司，承担店铺选品、开品、销售、售后等工作，为长期扶贫做好全方位服务。与此同时，节目全方位引导农民树立互联网思维、大数据观念，帮助农民建立自己的电子商务渠道，实现双赢。

《我们在行动》以物质精神双扶贫为节目制作核心，不仅助推当地产业转型发展，促进当地就业增收，还解决了贫困户亟待解决的精神层面的困难，体现了媒体关键时刻不缺位、不失语的职责和担当。该节目入选国家广播电视总局2020年全国广播电视媒体融合典型案例。

智慧媒体制播应用国家广播電视总局重点实验室：新技术研发拓展应用边界

主管部门：国家广播电视总局、上海市文化和旅游局

依托单位：上海文化广播影视集团有限公司（SMG）

执行部门：SMG技术中心

组建时间：2019年5月

相关介绍：主要面向媒体内容制播智能应用，研究关键技术和算法，研制智能制播产品，围绕总局智慧广电融媒体建设要求提供实践案例;获得首届国家广播电视总局实验室大比武活动二等奖，承担或参与国家重点研发计划和专项任务2项，参与国家广电总局广播电视人工智能应用白皮书编制，自筹项目资金开展课题研究6项，截至2020年12月获得发明专利6项、登记软件著作权14项，部分完成课题获省部级科技进步奖一等奖7项、二等奖1项、三等奖2项。

实验室开展了媒体内容智能生产服务中台、智能移动媒资网、面向BestTV+新媒体分发的智能关联应用、大数据情感交互受众测评平台、全媒体智能监播系统等项目的研发。2019年10月，武汉举办世界军人运动会期间，实验室提供了人脸识别、语音识别等多项服务，助力大型赛事的智能媒体生产;其语音合成能力分别在2019年上海两会、2019年上海进口博览会上得以应用。

实验室提供的一站式媒资生产管理服务，有效提升资料素材使用率20%以上;自主研发的隐性水印技术，在行业内实现节目素材版权的追踪保护，降低了版权素材在新媒体等渠道非法流失所造成的经济损失;帮助SMG媒资版权管理部门每年节省包括人工编目等在内的600万元投入资源。

基于AI的节目测评智能应用实践已完成近百场、3000余人的台内外原创视听节目内容的测试，有效提升主流媒体节目宣传的到达率和影响力。

全媒体智能监播及基于AOIP的广播智能播控应急方面，已在SMG的传统电视播出、传输和卫星上行等全流程应用，覆盖SMG电视播出的70个频道，有效解决了传统监测系统的误报，以及速度和精准度不能兼得的问题，实现了快而准的报警效果，同时播控值班人员由双岗变为单岗，值班人员从原来20人降为现在的10人_，节支200万元/年以上。

本文标签： 内容媒体平台广播产品