爆款背后的“四度”空间——以湖北之声抗“疫”报道创新探索为例

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2024年1月8日发(作者：)

媒介融合/"爆款背后的“四度”空间—以湖北之声抗“疫”报道创新探索为例◎李军震王丹[摘要]面对2020年初爆发的新冠肺炎疫情，湖北之声坚决贯彻落实党中央、国务院和湖北省委省政府的各项决策部

署，以高度的责任感和使命感不断加强舆论引导，积极发挥主流媒体的责任与担当，通过翔实、创新的融媒体报道，在多平

台打造了 一系列“爆款”产品，在守正中创新，在创新中守正，守住了主阵地。经过这次大考，湖北之声也再次凝聚起了公信

力与权成性，也促进频道在进一步推动媒体融合走向新的里程，迈向新的高度

[关键词]湖北之声四度空间抗疫报道守正创新一、 速度—敏锐洞察，争分夺秒合推出《八方驰援携手战疫》的特别节目中，嘉宾浙江援汉

ICU主任李立斌讲述他在驰援武汉的经历。54岁的他，亲历

过“非典”救治一线，也看过无数生离死别。但这次当他看到

战友累倒、看到生命离去，说起这些他几度哽咽泪流。湖北之声新媒体团队从3个多小时节目中里找出嘉宾

最动情的3分钟画面，配了短短20句话的字幕。制作成《浙

江援汉丨CU主任直播中哽咽流泪》，在湖北之声微博等平台

发布后，被人民日报、新华社、央视新闻等近百家媒体转发。

#微博话题一度登上热搜，全网累计阅读量近5亿。湖北之声作为有着70多年的专业新闻频率，缺的不是

内容，而是如何让生产的内容更符合互联网的传播规律，用

新方法，新手段将优质的内容不断放大，再传播出去。战疫

期间，“主流媒体内容+新媒体渠道”在重大突发事件中有着

巨大传播效应。战“疫”期间，湖北之声新媒体团队和百度、新浪和头

条、知乎等平台一起联动建专区，创作内容，整合资源，尝试

去构建体系化的疫情融媒体传播矩阵，加强合作、扩大传播

声势，让主流媒体的战疫声音占领“新时代”的主战场！2020年1月22日，湖北之声记者在深人同济医院采

访的路途中，偶然抓拍到医护人员在争分夺秒转运病人的

场景，将这段视频素材，第一时间传递给后方新媒体编辑，

一条《争分夺秒，同济医院收治病患》的抖音产品刷爆平台。

这条视频是新冠肺炎疫情被报人传人后，当时全网第一个

记录医护紧急救治病人的现场视频片段。抗击疫情，无论是

医生还是媒体人，都在与时间赛跑。后台数据显示，这条视频单条2亿+的点击量，550万+

的点赞量和高达20万+的评论。“大家挺住！武汉加油”“为

武汉加油，医护人员注意安全”等正能量留言，也为当时在

战“疫”中迷茫、恐惧的人们更多的勇气和信心。在百余天的坚守中，短视频已成为融媒体传播的新的

“主战场”。疫情期间，湖北之声短视频平台累计播放量近

30亿，增粉近200万，近百件短视频作品播放量过千万，3

件作品由中国科协面向全国进行公益传播和推广，新闻广

播在不断向着宣传主阵地进军！2020年1月24日，武汉各大医院和医疗机构求助防

护用品的信息满天飞，刷爆朋友圈，不少人觉得真假难辨。

凭着对新闻事件敏锐的洞察力，湖北之声新媒体编辑迅速

与战线记者联动，对求助信息做了一一核实，将整理出来的

真实求助信息集纳，编排成《武汉紧急求援》推文。该推文也

成为当天全网最热推文之一，湖北之声微博单条阅读量

5100万，点赞23万；微信阅读量2000万，点赞6.6万，评论

1.5万，今日头条推荐量4亿+。这篇作品也被腾讯新闻、网易、知乎等百家网站重点推

荐，腾讯新闻PUSH推送后，页面评论两小时内达到13000

多条，在一定程度上也为解决武汉乃至湖北各大医院医疗

物资紧缺问题起到了推动作用。三、温度—特色定制，温暖人心随着疫情的发展和病毒相关信息传播成为常态，湖北

之声开始关注人们的心理健康，治愈黑暗岁月，广播人用独

有的方式，带给人温暖和光明！移植有声节目，扮演“解压利器”回忆刚刚建设的方舱医院时，很多病患都害怕、恐惧这

个新的空间:，湖北之声《炜炜道来》节目主播在采访中发现

了这一问题，及时与北京大学第六医院联络，将主播和名医

的IP移植到节目中，围绕医护和患者的治疗和心理需求，联

合推出特色化定制湖北之声的“方舱广播”。从2月19日起节目相继在武汉客厅、光谷等方舱医院

和隔离点、社区落地，直接服务7000多名患者。另一位主播

制作20期全媒体公益短视频节目《心理防疫站•简然

说》，音频团队制作的《战“疫”百问百答》《我在武汉说晚安》

等音频产品节目，占据了学习强国APP、蜻蜓FM、喜马拉雅

等音频专区，每天收到大量“舱友”、医护人员、听友的来信二、 角度—全媒视角，融合发力除对新闻的及时传播，湖北之声也在用不同的视角挖

掘一些战疫暖心和正能量的事迹背后的故事。2020年2月23日，在湖北之声与全国19多家广播联38

新闻前哨2021年第3期

媒介融合融媒体时代广播电视播音主持工作的开拓与创新◎李春鹏[摘要]文章基于融媒体时代背景下广播电视播音主持工作的开拓与创新展开分析，阐述了融媒体时代对广播电视播音

主持工作造成的影响、广播电视播音主持工作开拓创新的必要性和原則，提出了广播电视播音主持工作开拓创新的途径。[关键词]融媒体时代广播电视播音主持创新互联网技术的发展带动了多种新媒体的发展，而新媒

影响具体体现在传播方式增多和话语权分散两个层面。首

体的发展对整个媒体行业和广播电视播音主持行业带来了 先，从传播方式增多层面进行分析。随着媒体的逐渐发展，

巨大的冲击。面对新技术层出不穷的信息互联时代，我国各

极大的拓展了播音主持节目的服务渠道，从传统的广播传

级县（市）级新闻媒体已经顺利完成了融媒体中心的组建，

播媒介和电视传播媒介逐渐地转向了电脑和手机等移动终

中央、省、市级媒体也在借助多种传播新技术新平台全面发

端。播音主持节目的受众依赖于一些社交软件比如微信、微

力。播音主持工作者需要在新时代的背景下，顺应时代发展

博、等以及一些娱乐软件比如抖音、快手等。受众获取信

的潮流，及时完成工作形态的转变和创新，让播音主持工作

息方式的转变导致受众对播音主持人传播信息的热度递

在新的时代背景下体现出更大的价值。减，从而使得播音主持工作的社会效益逐渐降低。其次，从

一、融媒体时代对广播电视播音主持工作带来

话语权的分散进行分析。媒体的不断发展和进步，催生了另

的影响和创新的必要性一个行业一自媒体，近年来，随着新媒体技术的不断发

展，自媒体工作者呈指数般增长。在对一些新闻事件进行评

融媒体时代的到来对播音主持人员的工作带来了极大

论发表和实时分析时，播音主持人不在是独家发声者，越来

的影响，不仅是在其工作内容上，在播音主持人员的工作途

越多的受众都参与了进来，让传统广播电视媒体的话语权

径，工作方式以及话语权等方面都造成了巨大的影响。这种逐渐地被分散，从一定程度上消减了播音主持行业在新闻和留言，成为疫情期间，民众的“解压利器”。新闻+、人民日报客户端等多平台同步推出，总观看量5_

2.强“IP”助力，讲好中国战疫故事万+，单场直播流量最高340万+。网络视频直播累计收人近

除了方舱广播的来信，湖北之声还收到来自国内外各

100万元。疫情期间，在创收严重吃紧的情况下，实现了社

界人士的战疫书信583封，团队意识到这些珍贵的书信是

会和经济效益的双丰收。很好的疗愈资源，打造了《战“疫”书简》这一品牌，试水1P

衍生品。同时，湖北之声与长江少年儿童出版社联合，从中

结语精选66篇作品，由全国强“IP”嘉宾一李立宏等知名演播

疫情对传统媒体而言是一次大考,仅仅依靠互联网和移

名家录制成有声读物，疗愈更多有需要的人。动互联网的渠道拓展和渠道融合是远远不够的。大众的需要

四、力度——特别编排，赋能营销不仅仅是更加便利和即时的移动端媒体，更是对新闻和报道

内容形式的彻底变化。这要求主流媒体在守正中不断创新，

这场战疫报道，让湖北之声融合的力度不断加深，融

在创新中更加守正，主力军必须守住主阵地。经过这次大

合+跨域+跨界，团队以网络直播为突破口，构建新的传播生

考，湖北之声也再次凝聚起了公信力与权威性。态在疫情防控的重要关口，湖北之声的众多融媒体产品实

现了 “媒体”“政务”“服务”三方面功能的融合，既是战“疫”

参考文献：信息传播价值的延伸，也是融媒体应急报道工作机制建设

[11何立新、熊霞：《用全面辩证长远眼光看待当前新闻

的重要成果。战疫期间，人人都是全媒体记者、编辑的理念

宣传——以湖北广播电视台节目为例》，《新闻前哨》2020

扎根在每位员工心中，数月下来新闻广播采编播人员的融

年第11期合传播和跨界的经营理念理念明显增强，有效提升战疫报

[21张宏滋：《广播媒体与网络新媒体深度融合传播路径

道的宣传力度。的探索》，《新闻前哨》2020年第9期“4.8”武汉解除离鄂离汉通道特别直播，湖北之声用广

[3] 王帅、柳芳：《重大突发公共卫生事件下的新媒播+网络视频直播的形式，全景呈现湖北、武汉保卫战及全

号运营战术分析》，《新闻前哨》2020年第5期国一盘棋坚决打赢疫情防控阻击战的主动作为，弘扬了主

[4] 李东、廖小佩：《媒介融合视域下广播新闻传播旋律、占领了主阵地。精心策划的《我的战“疫”日常》《武汉

发展路径》，新闻研究导刊2020年第30期从春天出发》等20余场系列网络视频直播，在长江云、央视(湖北广播电视台）新闻前哨2021年第3期 39体公

创新

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