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2024年1月13日发(作者：)

广播电视台新媒体营销策略探讨

作者：王娟

来源：《记者观察·下旬刊》2019年第12期

摘要：新媒体时代，传统主流媒体面临着巨大的营销压力，除了广告收入的大幅度下降，传播力和影响力也受到不同程度的影響。但是，面对机遇和挑战，广播电视台可以利用新媒体实现创新经营，实现跨界营销，再造影响力和传播力。

关键词：广播电视台;新媒体营销;策略探讨

新媒体的诞生和飞速发展深刻地改变了媒体环境，其中对广播电视台等传统媒体营销方式产生了根本性影响。主要表现为：

其一，媒体营销面临巨大的挑战。传统媒体占据的市场份额很大部分让位于网络和数字媒体，广告收入出现断崖式缩减，这使传统媒体的增收方式已不能适应新媒体传播环境;

其二，广播电视等传统媒体的影响力和传播力受到挑战。随着受众接受和阅读信息方式的改变，传统主流媒体舆论影响力大打折扣，这迫使传统媒体进行信息生产和传播的方式向新媒体靠拢;

其三，新媒体环境给广播电视的营销带来新机遇。在借势新媒体力量的同时，传统媒体的宣传渠道和利用的工具发生了根本性改变，新闻感受获得很大的提升，加之新的合作机遇，发展空间得到获得提升。

（一）直播提升新闻时效性和参与性

新媒体传播环境下，电视观众成为用户，这要求传统媒体要提供用户更好的亲身体验，打破传统媒体信息单向传播的不足，增强电视节目的传播效果，给受众最多的主动权，让他们能很好地参与到新闻传播中，将广播电视媒体的现场感服务提升到最大限度。直播是当下传统媒体使用最广的一种传播方式，可以很好地提升新闻的时效性和用户的参与性。

（二）优化节目内容，突出区域性特色

广播电视台要想提高影响力，必须深耕本地新闻，挖掘本地特色资源，为当地受众提供全方位的信息服务，这也是打造媒体差异性的必备条件，通过机制创新、节目创意和新媒体互动参与的特性，实现社会效益与经济效益的双赢。

宁夏广播电视台有一档《拜托了磊哥》的节目，主要以挖掘本地美食，为受众提供美食资讯服务为主线的一档民生类节目。该节目同步上线了美食电子地图、微信小程序及互动社区，

本文标签： 媒体营销传统媒体传播电视台

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