(、360、搜狗)搜索引擎推广竞价分析报告

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2024年2月6日发(作者：)

（百度、360、搜狗）搜索引擎推广竞价分析报告

前言：

为能够清晰的了解百度、360、搜狗等搜索引擎的优劣势，本报告采用CNZZ最新发布网民使用浏览器和搜索引擎数据，并采用SWOT分析法对百度、360、搜狗三家搜索引擎进行对比分析，最后总结投放搜索引擎推广竞价意见

。

一、中国国内搜索引擎市场分析：

1、CNZZ最新发布国内网民使用浏览器分析报告：（如图）

2014年08月桌面浏览器占有率CNZZ数据图

2014年08月桌面浏览器使用率CNZZ数据图

桌面浏览器分析：

2014年8月份，IE系列浏览器的使用率35.95%，环比上月下降了1.21%，较2013年43.75%的使用率，同比下降了7.8%，但是仍占市场的主要要份额。本月的IE系列

浏览器中IE8.0浏览器仍然是主要网民使用的版本，占15.63%，其他的3款IE6、IE7、IE9使用率分别占8.8%，4.25%、4.18%。其中IE10版本在和IE11正式版本浏览器虽然都已经发布上线，但是使用率很低。

2014年8月份，非IE系列浏览器之中，360系列浏览器使用率占28.04%，环比上月上涨0.32%，较2013年26.21%的使用率，同比上涨1.83%，其中360系列浏览器中，网民大部分使用360安全浏览器，市场使用率占25.5%，360极速浏览器占市场使用率3.89% 。搜狗高速浏览器占市场使用率5.42%，QQ浏览器占市场使用率5.57% 。

2014年08月智能终端浏览器占有率CNZZ数据图

2014年08月智能终端浏览器使用率CNZZ数据图

智能终端浏览器分析：

在移动智能终端浏览器市场中，以安卓自带浏览器为网民使用最多，使用率占41.78% ， 环比上月下降1.07% ，其次是UC 浏览器，占市场使用率26.32% ，环比上月上升1.87% 。Iphone 自带手机浏览器 占市场使用率26。32% ，环比上月下降0.95% ，Ipad 自带手机浏览器 占市场使用率 9.80% ，环比上月上升0.09% 。QQ 浏览器 占市场使用率 9.63% ，环比上月上升0.18% 。

2、CNZZ最新发布国内网民使用搜索引擎分析报告：（如图）

2014年8月份搜索引擎使用率、占有率CNZZ数据图

搜索引擎分析报告：

2014年8月份，百度搜索引擎的总占有率份额为54.03% ，较2013年 市场总占有率份额63.16% ，同比下降了9.13% ，其中，百度网页搜索占有率52.09% ，较 2013年市场占有率60.57% ，同比下降 8.48% 。 2014年8月份，从占有率来看，360搜索的占有率份额为29.24% ,较2013年 360搜索市场占有率 18.23% ，同比上升11.01% 。

新搜狗搜索引擎占有率份额为 14.71% ，因腾讯9月16日入股搜狗后， 较2013年8月份的市场占有率 3.62%， 同比上升 11.09% 。谷歌浏览器的市场占有率仍然再继续降低，较 2013年1.91% ，同比下降 1.57% 。

2014年8月份，从使用率来看，百度的使用率为56.33%， 较2013年市场使用率 66.43% ，同比下降10.10% 。 360搜索的使用率为29.01% ，较2013年市场使用率 17.06%，同比上升 11.59% .新搜狗搜索的使用率 12.75% ，较2013年市场使用率 10.01% ，同比上升 2.74% 。

二、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT对比分析表：

1、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表：

百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价对比表

搜索引擎 开户预存款 服务费 推广位置 附加增值服务产品

百度商桥；

百度统计；

百度 5000 1200 左十；右八

百度百科；

百度地图；

无线端展示；

百度网盟；（60万）

360地图；

360 4000 600 左八，右八 360百科；

360网盟；（/）

29.24% 29.01%

总额：54.03%

网页：52.09%

56.33%

市场占有率

(uv)

市场使用率

（pv）

搜狗百科；

搜狗地图；

搜狗搜索 5000 1000 左三，右八

手机网站；

无线端展示；

送礼品（电饭煲；

网盟展示；（6万）

14.71% 12.75%

2、百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表：

百度、360、搜狗搜索引擎推广竞价SWOT分析表

搜索引擎 优势（S） 劣势（W） 机会（O） 威胁（T）

1、搜索引擎市场占有率，使用1、必须要有手机端网站

百度

率份额较大；

2、百度网盟数最多；

3、拥有@直达号网站

1、价格较低；

360 2、搜索引擎市场占有率，使用1、附加赠送服务产品少

率份额第二，且呈上升趋势；

（价格500一年，3000元终身） 1、可以深入了解百度快照，寻1、搜索引擎的市场份额较2、推广客户多，单个关键词的求更有效的百度收录途径

竞价费用相对高；

1、搜索引擎市场的占有率，使用率呈上升趋势，使用该搜索引擎网民会越多；

1、百度，360等附加增值服务产品多

去年下降；

搜狗 1、赠送手机网站；

1、搜狗搜索引擎可以搜索微信1、搜索引擎市场份额占比少； 1、受百度和360市场份额内容；

2、价格上高于360，低于百度的限制，（主要依托腾讯产2、搜狗搜索引擎占有2个浏览仅200元； 品的关联）；

器（QQ和搜狗高速浏览器）

总结：根据CNZZ关于浏览器和搜索引擎的数据分析，及三家搜索引擎推广竞价SWOT对比分析，建议投放360及解决手机端网站，投放百度推广。

本文标签： 搜索引擎浏览器百度推广使用率