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2024年3月9日发(作者：)

中国网络视频行业波特五力模型分析一、同业竞争者的竞争程度网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务，主要利用流媒体格式的视频文件，众多的流媒体格式中，flv格式由于文件小，占用客户端资源少等优点成为网络视频所依靠的主要文件格式。随着5G网络和终端设备的普及，目前是从图文时代向视频时代转变的重要阶段，网络视频行业发展态势迅猛，全民化视频时代已经来临。中国网络长视频用户规模由2016年的5.45亿人增加至2020年8.72亿人，市场规模由641.5亿元增加至1197.2亿元。我国视频网站企业经过多年的发展，初步形成以爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩为中国网络视频行业中坚力量的行业格局。企业间竞争压力巨大，主要竞争影响因素包括科技进步的影响、同行业企业经营策略、产品内容和质量等。微信、QQ、微博等社交软件也纷纷开发视频播放功能，占领了一部分市场份额。二、供应商的议价能力

视频网站想要满足顾客需求，必须依靠互联网等信息技术提高服务效率，腾讯视频、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等大型网站拥有自己的网络信息技术公司，而且技术相对成熟，少有平台崩溃的情况发生，基本能满足客户个性化的需求，在安全性和时效性方面也较强。技术主要由自己开发，不受其他供应商影响，但需要吸引技术型人才，所以此类人才议价能力会较强。从爱奇艺及哔哩哔哩研发开支来看，网络视频平台研发开支不断增长，技术也不断成熟，2020年爱奇艺研发开支为26.75亿元，哔哩哔哩研发开支为15.13亿元。我国网络视频平台与优质版权供应商在商讨版权价格方面，版权供应商更占优势。主要原因是国内优质版权供应商为少数，激发各大视频平台对优秀影视作品的争夺，导致影视版权价格一路飙升。综上所述，网络视频平台在应对供应商的议价能力上较弱。2020年中国网络长视频版权市场规模为1081.9亿元，较2019年稍有下降。三、购买者的议价能力由于国内对版权管控的加强，各大视频网站都投入巨资购买影视版权，仅仅靠广告和流量，已经难以盈利，付费会员也就成为视频网站主要的收入方式，用户想要观看某些视频、追求免广告等更好的使用

体验，就必须充值会员，往往可选择性较低，所以个人客户的议价能力偏弱。四、新进入者的威胁目前，我国网络视频行业所呈现出来的是由爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV组成的鼎足之势的格局。虽然我国网络视频行业的用户数量未达到饱和的状态，但是行业内的角逐始终保持着激烈状态，主要竞争状况为：寻找投资方投资增加资金以竞争优质内容资源，且加大力度创造自制内容；积极与其他平台合作进行资源整合。国内网络视频行业格局短期内不会改变，因此新进入者威胁较小。五、替代品的威胁移动互联网的崛起，使电视台失去渠道优势，卫视电视影响力逐渐变弱，市场份额缩小。卫视的竞争力体现在能够不断推出独播、联播、新综艺。如果把握好传统电视向智能电视转型的时机，各大卫视也是网络视频的主要竞争对手。2020年中国广播电视行业总收入为9214.6亿元，同比增长13.7%。

直播行业是近年来的新兴行业，本质上说是一种社交形式，发展较为迅速。直播的优势在于具有实时性，互动性强，与视频相比更直接。直播变现较快，可以带动其他行业发展，在商业价值方面很有潜力，能对视频产生一定的替代作用，对互联网视频行业的威胁较大。2020年中国网络直播市场规模达865.3亿元，同比增长31.0%。

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