电影院线行业分析

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2024年3月11日发(作者：)

电影院线行业分析

一、市场情况

随着经济水平和人们消费意识的提高，越来越多的人开始选择前往电影院观

看电影。最新统计数据显示，截至2021年底，我国全国共有超过6万个电影厅、

30,000多家影城，约占全球影视市场份额逾20%，成为享誉世界的第二大电影市

场。与此同时，在国内影市迅速崛起的同时，外部电影巨头不断涌进我国市场，

中国本土电影市场面临的竞争已非常激烈。因此，各家影院企业需要加强品牌营

销，提供更好的服务体验和内容质量，抢占市场，以保持并扩大自身的优势地位。

随着近期疫情防控措施进一步调整优化，多地电影院陆续恢复营业。全国影

院营业率在一度跌破40%后，近期开始显著回升。猫眼、灯塔平台数据显示， 12

月4日，全国实现电影票房2833万元，当天全国共有营业影院5822家，影院营

业率已逐步回升至约47%。

今年影院行业的惨淡也可从行业数据反映出来。从观影人次来看，2022上

半年，全国院线总观影人次约3.97亿，较2021年同期的6.81亿减少2.84亿，

同比跌幅近42%。从影院票房收入来看，2022上半年，全国电影总票房约172

亿元，较2021年同期的276亿元同比下跌近38%，是自20XX年以来，近八年最

差的成绩。从停业闭店的情况来看，2022上半年，至少有22家影院宣布闭店停

业，涵盖大地影院、百老汇、中瑞大地、万象影城等13个影院品牌。尽管大多

影城在闭店公告中未直接表明原因，但疫情频发、影院上座率低是不争的事实。

据猫眼专业版数据显示，因为疫情反复，没有一个省市的影院营业率达到100%。

随着电影院基础设施的建设，影院建设已经逐步下沉到县城甚至乡镇，与之

而来的是三四线城市的电影票房收入逐步扩大，这也为中国电影行业添加了新驱

动力。

中国电影产业链主要分为三部分，即上游制片，中游宣发，下游院线影院，

互联网产业发展后衍生出线上票务平台作为产业终端。经过多年来的发展，电影

投资制作公司有中国电影集团公司、光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业

等;中游宣发有传统发行公司中国电影集团公司、华策影视、阿里巴巴影业集团

等，网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频;下游院线影院有万达电影、金逸影视、

中影南方、大地数字影院、横店影视等，并衍生了互联网线上票务平台淘票票、

猫眼电影等。

数据显示，2021年票房市占率TOP10影投公司分别是万达电影、大地影院、

横店院线、CGV影投、金逸影视、中影影投、上海星轶、博纳影院、香港百老汇、

幸福蓝海，其中万达电影票房收入62.28亿元，观影人数1.6亿，上座率9.35%。

据猫眼专业版数据显示，2020年，影视行业遇冷，全国电影总票房从2019

年的642.66亿暴跌到204.17亿，2021年虽有明显拉升，今年已接近尾声总票

房才只有283亿。总而言之，电影行业仍处于不景气的寒冬之际，近日，全国营

业影院更是首次跌破5000家。但是，开办影院又表示不间断承担着房租、设备

租赁、成本维护的压力。此等情景，各地影院只能八仙过海、各显神通，通过各

种手段进行自救，此前甚至有部分影院亲自试水举办脱口秀，推出剧本杀活动。

二、技术创新

目前，智能科技在电影院线行业中被广泛应用，如网络售票、在线选座、手

机开门等。同时，3D/4D数字技术的应用和更新，让观众获得更为身临其境的视

听体验，提高了电影的沉浸式体验。未来，随着人工智能、VR、AR以及5G技术

等的不断发展，电影院线行业的数字化、信息化和智能化水平将会进一步提升。

电影行业已经消沉许久，几乎被世人所遗忘，毕竟连续的影院关门，影片数

量不足，让整个电影院无比的萧条。其实自进入11月以来，全国影院的复工率

始终处在下滑的通道当中，就这么眼睁睁的看着数据一天一天往下掉。截止目前，

全国影院复工率仅剩下36%，仅有区区4400多家还在营业中。已经有64%的影院

因种种原因躺平了，而剩下的这36%，何尝又不是负重前行。

国庆档后贺岁档前，历来是电影市场的淡季。这两年，受疫情影响，观众在

节假日之外时段的观影热情不高，电影市场淡季和旺季的界限愈发明显。档期效

应加剧让很多大成本的商业片纷纷瞄准国庆、春节等热门档期，非节假日就只剩

下一些缺乏市场竞争力的“弱片”硬撑。

据统计，2021年中国电影影片总产量为740部，上映新片481部，票房过

亿元的只有43部，大部分影片“默默无闻”，能够打动人心的精品更是寥寥无

几。长此以往，观众会失去进电影院的兴趣。

电影院之所以能吸引消费者，最重要的还是内容的供给。在优质内容短缺下，

消费者开始向线上转移，涌现拥有电影内容更丰富、选择权更多的视频网站。

目前，我国的电影院行业发展确实不景气，部分院方经营惨淡，属实很难。

但长远来看，消费市场对线下观影的需求并没有完全消失，只是受到大环境的限

制。而且，在上座率无法保证的情况下，影院们并没有坐以待毙，开始寻找多元

的营收模式进行自救。

中国电影将要进入贺岁档，春节档也不远了，据报道已经有《流浪地球2》

等多部口碑续作定档或准备定档。在此之前，《阿凡达2》进入院线，无形中具

有了预热市场的作用，期望它能够在接下来的一两个月，促进中国电影市场不断

回暖。

电影行业要实现健康良性发展，必须从注重数量的粗放型增长向注重质量的

集约型增长转变。否则，不仅大量新片无法分享我国电影市场银幕增长的红利，

影院也会因为缺少优质内容支撑而陷入经营危机。

在政策方面，由于近年来受疫情影响，行业政策较为宽松，以引导性及纾困

政策为主。财政部在2021年及2022年颁布三次纾困政策，除免除增值税外，还

分批次分别给予各省市2.7亿元和3.55亿元以便支持电影事业发展。关于“十

四五电影发展规划”中，国家对国产片票房占比与影院基础设施建设提出新的要

求，总的来说，由于疫情影响，中国电影行业几乎处于停摆状态，为快速复苏电

影行业，行业政策整体呈现宽松状态，便于激发行业活力，推动行业修复。

三、未来发展趋势

(1)精品内容驱动市场发展。如今，消费者对于电影制作质量的要求愈发严

苛，只有深挖电影本身魅力，做足每一个细节，才能给观众带来更好的观影体验。

同时，独具特色的“互联网+”产业模式为内容创意注入源源不断的能量。因此，

提高影片的品质和档次成为各类影院企业未来发展方向之一。

(2)多元化经营方式带来的盈利机会增多。电影院线除了投资/运营自建影城

外，还可以通过开发附加值服务(如在线串流媒体服务、最新票务系统等)，增强

消费群体黏性并瞄准新兴业态板块进行拓展，如配套休闲餐厅、文创产品出售、

购物广场推销等方式都能够让观众获得更丰富、更便捷的购物体验，同时赚取收

入。

(3)服务升级，提升用户满意度。优质的客户服务和高品质的用户体验是电

影院线企业经营成功的关键因素之一。各家电影院线企业需要在视觉、听觉及人

性化等多个方面不断精进和完善相应建设，以强化与观众之间的情感关联，相对

也能有效提高市场份额、增加大量回头老顾客，并让其逐步趋于忠实。

目前，我国电影院线产业或将随着电影产业的复苏迎来良好的发展，各院线

之间或将加速整合，资源也或将逐渐向头部院线集中，网络院线近年来虽然发展

迅猛，但要迎头赶上仍需要一定的时间。

从电影院线行业产业上看，春节档票房靠前的影片有多家上市公司参与其

中，包括中国电影、欢瑞世纪、万达电影、阅文集团等10家A股和港股已上市

公司，另外还有2家博纳影业和华强方特正在冲击上市的公司。

网络院线共发行的网络影片中票房破千万的影片共有77部，较2019年增长

一倍有余;这些影片共实现票房13.51亿元，较2019年增长155.87%。

2022年至今，内地院线已有8部国产片撤档，其中包括入围今年柏林电影

节主竞赛单元的作品《隐入尘烟》。我们也已经在2022年春节档影片的贴片中

看到大量跳过五一档、暑期档、国庆档直接定档2023年春节档的影片。

在国内，封控地区影院无法营业、其他地区影院上座率低成为新常态，艰难

求生的影院往往选择在特定档期抬高票价以“回血”，而这种竭泽而渔的做法却

导致了观众观影需求的进一步降低，引发恶性循环。

电影院线行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采

用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述电影院线行

业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点企业状况等。报告中主要运用图表及

表格方式，直观地阐明了电影院线行业的经济类型构成、规模构成、经营效益比

较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

综上所述，电影院线行业是一个发展潜力巨大，同时也面临着日益激烈的市

场竞争的行业。商家需要密切关注市场需求和新兴技术的变化，提供更为优质的

购物体验和服务，与市场共同成长。政府也应通过适当的支持和鼓励，推动影视

文化产业高质量发展，从而使其成为该领域快速发展的重要引擎之一，对国内外

市场产生美好示范。

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