地方电视台如何发挥传统媒体优势做强移动新闻直播——以厦门广电集团

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2024年3月31日发(作者：)

广告电与品传牌研媒究

地方电视台如何

发挥传统媒体优势做强移动新闻直播

——以厦门广电集团“看厦门”APP直播频道为例

陈晓曦

摘要：随着新媒体技术的飞速发展，移动视频直播已成为媒体报道的一种常态。地方电视台应抓住移动直

播的机遇，创新新闻报道方式，借力技术变革，重塑和提升自己的竞争力和影响力。

关键词：移动直播；新闻报道；“看厦门”APP

媒体。

[2]

新兴媒体的出现，对传统媒体造成了一定的冲击，但传

统媒体的公信力依旧是新媒体无法比拟的，尤其是对消息源的把

控方面，信息的核查严谨、全面，能较好地保证新闻的真实性

与客观性。地方电视台更应该充分巩固和发挥自身的优势，把

移动直播打造成发布权威信息的一项重要手段。近年来，“看厦

门”APP围绕市委市政府的重点工作，策划了一系列直播，让

政府能够多平台、宽领域地展示经济社会发展成就，同时引导

受众参与社会治理，提高行政效率；在新冠肺炎疫情期间，“看

厦门”APP推出了《厦门医疗队援助湖北出征仪式》《严防境外

输入守好“空中大门”》《第35例出院，厦门实现确诊病例“清

零”！》等一系列直播，记录一线疫情防控的真实场景，让市民

零距离感受到了厦门疫情防控的组织力、凝聚力和战斗力，目睹

了党员干部一线坚守、一线冲锋的精神与斗志。

（二）具备训练有素的新闻采编团队

移动直播虽然具有草根性的魅力，但是一些自媒体缺乏专业

系统性的训练，常常会出现选题泛娱乐化、控场能力较弱、分工

配合不合理、缺少对事件的深度解读等问题。地方电视台经过多

年的运行，往往具备一支经过严格训练、积累丰富采写经验的团

队，掌握着全面的社会新闻资源并可以充分调度，对新闻能够做

到全方位把控和深度挖掘。一线记者与后方编辑能够密切配合，

传递现场最重要的内容，运用全媒体手段进行移动直播报道。

2019年春运期间，“看厦门”APP推出《回家过年》特别直播节目，

记者兵分多路，在厦门火车站、厦门北站、五通码头、机场航站楼

等多个场站，通过现场目击、嘉宾采访等形式，直播各部门为春运

所做的保障措施；即将返乡的乘客通过记者的现场采访，讲述自己

随着移动互联网深度融入生活，移动直播已成为新闻报道

的一种常态，同时也是传统媒体推进媒体融合的突破口。在这

一背景下，厦门广播电视集团重点打造的新闻类客户端“看厦

门”APP，近两年已累计完成直播570余场，逐步探索出一条适

合城市台发展、具有广电特色的移动直播之路。

一、移动直播的现状

近年来，移动直播成为媒介发展领域的一颗新星，其规模和

数量都呈现出几何倍数的增长态势。移动直播具有实时性、社

交性、移动性、内容丰富性四大特点

[1]

，突破了时间和空间的限

制，受众可以随时随地获取实时的新闻直播，有很强的现场感。

同时，移动直播尚未建立起一套既符合新闻生产又符合互联网传

播规律的标准和流程，目前仍存在诸多问题，如直播时间过长、

信息冗杂、主持人综合素质参差不齐、技术保障不足、即时报道

深度有限等。

二、地方电视台做强移动直播的优势

虽然近年来人们对电视的关注度日益下降，但是电视台作为

权威主流媒体，具有天然的权威性和公信力，同时多年积累的资

源优势和人才优势都决定了地方台在移动直播领域大有可为。

（一）具备较强的公信力

如今，新闻事件的第一发布平台及发酵往往来自于新媒体，

但对重大新闻事件的核实、定性，受众依然以传统媒体发布的信

息为可信信息源。“2020中国信用小康指数”调查结果显示，报

纸、电视、杂志、广播位居媒体公信力榜单前四位，全部为传统

作者简介：陈晓曦，男，汉族，福建漳平人，厦门广播电视集团，编辑，本科，新媒体与网络传播。

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新闻文化建设 2021.1下

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的春运故事；其中一路记者随乘客踏上动车，在车厢里与大家积极

互动，给乘客们拜年，让开心和温暖充满回家路，也使直播画面更

真切、更丰满。直播过程中，前方记者与演播室主持人密切配合，

众产生审美疲劳，并不十分贴合当下的碎片化阅读习惯。而短视频

同移动直播一样，都是基于移动智能终端的传播，并且具有“短小

精悍”的特点，能够对直播报道进行分段处理，将其精简化和精品

避免生硬套路，成功呈现了归途的忙碌和回家的喜悦，也凸显了主

流媒体在大事件、全场景、多机位直播中的优势。

（三）具备强大的技术设备支持

移动直播具有轻量化、低成本的优势，一部手机、一个稳定

云台，或者加上一台笔记本电脑就能完成很多直播，但也时常出

现视频不清晰、信号时断时续等问题，严重影响用户体验。地方

电视台正好拥有专业的技术团队，在直播设备以及技术保障方

面具备天然的优势。2019年6月20日，“看厦门”APP成功执

行了全国首场5G庭审直播——《“李逵”与“李鬼”之争？当

，这是5G应用首次与司法审判实践相

结合，在全国法院系统内开创了先河。此次直播：一方面利用

移动5G技术将法庭庭审四路高清画面回传演播室；另一方面在

演播室搭建5G临时基站，直接借助5G-VR技术进行全景直播，

嘉宾与“看厦门”APP网友实时互动，使直播内容更丰富多彩，

与5G、VR技术充分融合，碰撞出了新的火花。

三、地方台如何在移动直播领域脱颖而出

电视新闻直播一度是人们获取最新新闻资讯的重要手段，随

着融媒体时代的到来，地方电视台应当主动介入到移动直播中

去，抓住移动直播的特点和规律，扩大自身的传播力和引导力。

（一）突出移动直播的即时性

面对有重大价值的新闻事件，地方电视台要想掌握舆论引导

的主动权和话语权，就必须第一时间发声，充分发挥移动视频直

播的即时性特点，同步事件进展状况，把新闻变成“对正在发

生的事实的报道”。2019年11月30日，一名8个月大的婴儿因

为病情危重，即将从泉州德化通过直升机转运到厦门市儿童医

院，这是厦门首次通过直升机将外地患者转送到厦门就诊。“看

厦门”APP在获得线索后，立即做好移动直播准备，两组记者

携带4G设备前往白鹭洲公园直播直升机降落、转运过程，另一

组记者则前往市儿童医院，接力患儿到达医院后的报道。在35

分钟的直播中，记者采访了前期准备的急救人员、市儿童医院医

生、救援直升机相关负责人，同时还特别讲述了闽西南儿科医联

体建设的情况和进展。直播引起了网友的广泛关注，第一时间让

网友对事件有更为直接的感受，大家纷纷留言评论，点赞医护人

员快速救援，祝福患儿早日康复。

（二）移动直播+短视频 1+1＞2

移动直播能够传输实时的动态视听内容，提高了新闻报道的真

实性，但长时间的直播，往往信息密度较低，节奏较慢，容易使受

化，有效提升了直播报道的渗透力，二者的良性互动和相互结合更

能契合受众的个性化阅读需求，取得良好的传播效果。2020年6月

21日，“看厦门”APP推出《相约鹭岛共赏“金边日环食”》直播，

为网友带来日环食的全程高清视频。直播前，新媒体编辑就已经通

过短视频《6月21日！日环食！厦门是最佳观测点之一！错过再

等54年》进行预热；食甚时刻刚过，立即推出短视频《震撼！“超

级日环食”惊艳厦门上空！全过程视频来啦！》，震撼天象瞬间刷爆

朋友圈，“看厦门”APP上本次直播点击量破50万。

（三）积极探索直播与不同领域的结合

移动直播初期走红了许多草根自媒体，但是当内容开始千篇一

律后，专业媒体的价值便开始逐渐体现。“内容为王”依然是媒体

核心竞争力和立身之本，地方电视台应积极探索移动直播与不同领

域的结合，让直播进入更多垂直细分领域，提供独到、专业的优质

内容。例如：“看厦门”APP今年推出了多场健康科普类网络直播

，通过邀请厦门市知名医院专家做客演播室，为网友

科普健康知识和疾病防治，倡导健康生活理念。节目还特别安排医

学助理在直播后台实时解答网友提问，深受网友欢迎。同样，2020

年以来许多媒体开始尝试直播带货，通过新的方式助力开拓市场，

帮助推动经济复苏，这也是传统媒体与新媒体融合的一次探索与实

践。“看厦门”APP在2020年8月15日推出“山海‘榆’共，有

系列宣传短片和海报预热的基础上，当晚精选12种甘肃省兰州市

榆中县特色农副产品，通过“看厦门”APP、央视频等平台同步直

播，截至18日，线上销售额达35.8万元，不仅让榆中县农户的收

益和流量飙升，也写下了山海合作、扶贫助农的一段佳话。

四、结语

在全媒体时代语境下，移动直播作为全新的媒体直播方式和

传播表现形式，已经成为传统媒体抢占媒体融合高地的主力军。

地方电视台要抓住机遇，在大力培养全媒体人才的同时加强内容

建设，运用新技术助力直播体验，稳中求进，促进移动新闻直播

在传媒行业更优化的发展。

参考文献：

[1] 楚新,王芳.“移动直播+短视频”创新新闻报道新模式

[J].新闻论坛,2018(06):22-25.

[2] 郭玲.2020媒体公信力报告 自媒体不能总喊“狼来了”[J].

小康,2020(08):45.

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