游戏直播平台的内容生产现状及优化发展分析——以斗鱼TV为例_

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2024年4月26日发(作者：)

游戏直播平台的内容生产现状及优化发展分析

—以斗鱼TV为例——

阴高敏

尤其

是垂直领域的游戏直播。

斗鱼

TV作为摘要院国内直播平台近年来发展迅猛

，

游戏直播竞争的核心是内容。

其

主体内容呈现出覆盖领域广泛、游戏直播界两大巨头之一，专攻电竞等特点，在发展中逐渐暴露出一些问题

。本

总结

其中的不足并提出改进建议

。

文以斗鱼TV为例分析游戏直播平台的内容生产现状

，

关键词：游戏直播；

斗鱼

TV；电子竞技

；内容

生产

随着互联网的发展、网速的提升

，各类视频直播平

台迎来了发展的黄金期。其中

，主打游戏直播的平台吸

引了大量电竞爱好者的关注

。各平台多样的直播分区

逐渐滋生直播乱象，直播平台也逐步被污名化

。本文从

游戏直播的内容生产现状出发探析平台发展过程中的

乱象，并试图探寻内容生产的优化策略

。

一、斗鱼直播平台的内容生产现状

游戏直播平台是专门针对游戏内容的视频P2P流

媒体直播平台，由运营商提供游戏转播或直播平台

，主

播设立虚拟房间，向用户进行的实时直播

①

。目前

，斗鱼

是最受欢迎的两大游戏直播平台之一

。斗鱼在

PC端和

移动端都有相应平台，为用户提供随时随地的服务。

在

精细化的发展策略下

，斗鱼

2020年第二季度财报显示

，

其净利润与月活跃用户都在保持增长

，这也意味着用户

在平台的投入时间增加，平台内容对用户具有吸引力

。

斗鱼直播平台目前的内容生产呈现出以下特点

。

渊一冤覆盖领域呈几超多强

斗鱼TV作为专注游戏直播的平台

，其游戏分区丰

富，囊括网游竞技类、单机游戏类、

手游类共

108个具体

的游戏分类。在百类游戏分区中

，

MOBA类游戏（

如手游

王者荣耀，端游英雄联盟

、

DOTA2），射击类游戏

（如手游

和平精英，端游绝地求生、CSGO、守望先锋）及主机游戏

的受众最广泛，但更多小类分区受众也更广泛。用户对

长尾内容的需求也能得到满足。从2019年华创证券的

统计

②

中可以看到，在2019年斗鱼全部主播的分类中，

王者荣耀占比最高，其次是绝地求生、英雄联盟。主播在

不同分区的数量显示出斗鱼在游戏分区中的覆盖情况。

值得一提的是，斗鱼直播平台不仅关注游戏，还有其他

如户外、秀场等泛娱乐领域。虽然秀场主播数量不多，但

却能够通过礼物打赏等为平台提供最高的收益

，这与游

戏主播数量众多却收益非最多的情况形成微妙的平衡

。

渊二冤深耕电竞

作为游戏直播平台，斗鱼天生就与电竞有千丝万缕

的联系。面对越来越激烈的游戏直播市场

，斗鱼选择深

耕电竞，从而与其他平台形成差异

。一方面，斗鱼选择积

极签约职业战队和明星职业队员

，引流战队粉丝，构建

更好的游戏讨论环境，为圈层化发展助力

。斗鱼

2020年

第三季度财报内容显示

，截至

9月末，斗鱼累计签约了

共计56支战队。以《英雄联盟

》为例，其中刚刚拿下

S10

冠军的DWG就是斗鱼的签约战队

，此外

2020年LPL

112

|RADIO＆TVJOURNAL2021.4

赛区晋级S10的四支战队中，有三支是斗鱼的签约战

队，分别为TES、LGD、JDG。

另一方面，斗鱼签约电竞赛事

，获得版权。电竞赛事

的版权竞争激烈，不仅虎牙与斗鱼相争

，甚至

B站和快

手也在争取大赛转播权甚至独家转播权

。财报显示斗

鱼在游戏赛事版权全面覆盖了英雄联盟

、王者荣耀、绝

地求生、和平精英、DOTA2、CSGO等20余个主流游戏

，

向全领域的赛事覆盖助力。

此外，斗鱼积极举办自制赛

事，其中包含高质量的绝地求生黄金大奖赛

，有效提升

具体游戏分区的用户量和活跃度

。

渊三冤UGC垣PGC共同发展

游戏直播板块的内容主要可以划分为UGC主播、

PGC节目以及赛事直播

③

。斗鱼直播平台中

，主播数量

多，头部主播在全行业的占比大，

其直播效果大致可以

分为两类：一类是专业型

，这类

UGC主播的操作精湛

，

满足观众对游戏操作的好奇；第二类是休闲搞笑型，这

类主播注重趣味效果，用诙谐的语言与观众形成良好的

直播间氛围。以主播为主的UGC直播内容易于受众接

受，但是因为制作成本和准入门槛低导致了内容质量差

异明显，无法保证用户黏度

。

因此，斗鱼基于已拥有的庞大的用户基础开始布局

PGC节目，主要体现为平台制作的游戏节目

。直播平台

与第三方合作生产的节目有固定播放时间

，有专业制作

团队。如斗鱼直播推出的音乐选秀类节目

《鱼塘星音乐》

等都获得了较好的反响

；

2018年12月，斗鱼与游戏公

司拳头、腾讯互动娱乐联合推出电竞真人秀

《超越吧！英

雄》，获得较好口碑

。

PGC节目的主动权把握在平台方

，

能够更好地把握内容质量，但是无法体现主播与受众间

的互动关系。因此，内容呈现的方式还需要PGC与UGC

结合互补，弥补直播平台的短板

。

二、斗鱼直播平台的内容生产乱象

渊一冤内容低俗袁主播素质待提高

2019年易观分析提供的数据显示

，斗鱼的用户中

男性占比66.38%，女性占比33.62%，这些用户主要集

中于25-35岁间。数据显示，有收入的成年男性用户在

整个直播用户群中占据多数

。针对这类用户，部分主播

开始利用身体姿态来博人眼球

，用挑逗性的语言迎合部

分男性用户的需求。从“女主播直播洗澡

”到“直播造人”

的无下限直播正在破坏平台方的形象

。除消费女性的

内容，还有各种猎奇直播，包括但不限于户外主播对路

人进行侮辱性评价，主播滤镜过度呈现虚假内容

，游戏

主播开辅助设备作弊等。由此可见

，直播平台的内部监

管需要进一步加强

。

内容低俗与主播自身素质相关

。主播选择直播平

台展现自己擅长的某一领域

，并从中获得劳动报酬。但

是部分主播受教育水平较低

，直播中脏话频出，比如已

被封禁的主播

“

white五五开”线下聚会不当言论

，教唆

粉丝肆意谩骂；一些主播不顾基本事实的调侃加重了谣

言传播，造成网络监管的困难

；甚至部分主播歪曲史实

传递错误价值观，比如陈一发儿因将民族惨痛记忆作为

调侃笑料而被封禁。针对内容的监管

，斗鱼仍有较长的

路要走

。

渊二冤面临侵权袁版权意识淡薄

游戏直播平台的版权问题主要体现在游戏音视频

版权、主播个人肖像权以及影视娱乐作品版权

，事实上

平台仅能掌握主播个人肖像权

④

。因此对于直播的游戏

来说，当某一平台垄断某一游戏直播权时，

其他平台就

必须下架相关直播间。对热门游戏分区来说这种破坏

是巨大的，因此，斗鱼面对的首先是游戏本身的直播版

权问题。其次，斗鱼直播中的秀场直播很多是音乐直播

。

主播通过演唱知名歌曲，展示优秀的唱功

，增加直播间

流量，但是主播通过演唱获得打赏时这种行为就变成了

收费表演，而《著作法》要求演唱需经著作权权利人许可

才可以公开表演。最后，直播间还有一类转播电视节目

的主播，这类主播通过直播平台把其他平台独家版权的

影视、节目进行转播从而获取打赏。对直播平台而言，版

权问题是必须解决的最主要问题。

渊三冤过度逐利袁抽奖变为赌博

作为平台方，斗鱼为了提高主播与用户间的互动，

希望从中获取礼物流水，设置了直播抽奖的形式。主播

为了提高直播间热度，吸引观众，在自己的直播间抽奖，

同时确定开奖时间和抽奖条件。抽奖条件一般包括免

费抽奖、发送弹幕等，但附带关注主播的硬性条件

，另一

种条件属于付费抽奖，需要用平台虚拟货币

“鱼翅”来购

买小礼物。据观察，用户打赏礼物越多

，中奖概率越大。

在某直播间，一位粉丝打赏两组共计5332个“幸运钥

匙”（一种虚拟礼物），是参与粉丝中打赏最多的

，最终中

奖。但是在具体抽奖活动中

，打赏行为已经不再仅仅基

于对主播的喜爱，而是变成以中奖为目的的赌博行为。

造成这种情况的原因不仅归于平台提供的功能

，还与主

播逐利心理驱使下对直播间流量和流水

“双流”的过度

追求有关

。

三、斗鱼直播平台的内容优化发展

渊一冤拓宽直播垣领域袁弘扬正能量价值观

融媒体背景下，信息传播途径已经不再局限于单一

的传播媒介，更需要在内容、

宣传、人力等多方面进行整

合，向多领域发展

。

2015年，李克强总理提出

“互联网

+”

的理念，为网络平台带来新风向

。

2017年，斗鱼提出

“直

播＋”战略，将直播平台与传统行业进行深度融合

，发展

新生态，目前斗鱼的“

直播

＋”已经在直播＋游戏

、直

播＋社区（弹幕、鱼吧

）得到熟练运用

⑤

。在融媒体时代，

接下来需要瞄准直播+电商的形式拓宽直播领域

，通

过与品牌合作，开展营销推广

，增进品牌互动，发挥更好

的协作优势。斗鱼通过直播+电商已经帮助锤子科技、

小米发布会等品牌进行产品的线上推广

，吸引科技粉进

入直播平台，对品牌方和平台方都产生了积极效果

。在

脱贫攻坚的背景下

，通过直播

+电商的形式还能助力

扶贫

。

2020年，由河北省政府、湖北省麻城市政府牵头

主办，斗鱼发起“丰收看河北

”和“丰收看湖北”两场扶贫

助农直播活动。人气主播在当地直播品尝特色美食

，并

带货土特产。通过扶贫助农直播

，用实际行动号召全行

业积极投身扶贫助农事业，组成脱贫攻坚新力量

，弘扬

社会正能量，也为直播平台塑造了正确的价值观

。

渊二冤培养高素质主播袁构建良性直播氛围

19世纪末，新闻专业主义强调社会责任感

，尤其对

引导舆论具有重要的作用。

就新闻专业主义而言，不仅

是新闻从业人员需要承担大众传播媒介的职责

，主播也

应该肩负起社会责任，推动平台的可持续发展

，提高自

身影响力。平台可以着力培养高素质主播

，针对其直播

间形成优质社群，从而辐射整个平台

，推动平台整体风

气向好发展。事实上斗鱼直播平台主机游戏区的女主

播“女流66”也是学霸级人物，清华毕业

，目前拥有

390

多万粉丝。本人直播时发表的想法条理清晰

，拥有正确

的价值观，通过直播粉丝来信

，在直播间分享幸福、谈论

烦恼，与粉丝形成良性互动，激励观众成为更优秀的人

。

直播平台培养优质主播对平台的可持续发展具有重要

意义。

渊三冤加强平台监管袁塑造健康直播环境

网络直播的大众化致使低俗内容屡见不鲜，但同时

直播间内的实时弹幕也面临诸多问题。用户匿名发送

弹幕参与到社交狂欢中，降低了自身的社会责任感和自

控力，各种低俗暴力的粗鄙语言层出不穷。此时，直播间

的主播应该及时制止，但主播出于对直播间热度的依

赖，主观上不愿发声。因此，平台方需要加大监管力度，

控制主播和用户行为，维护直播间的语言环境

。斗鱼目

前的“超管”是平台方监管的一种形式

，通过招募更多媒

介素养较高的网络志愿者，来对直播间内容进行巡查审

核。除此之外，强化投诉举报机制，

尽快处理直播间事

故，都能助力营造健康的直播环境

。

注释院

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淤雷宁.网络游戏直播平台的互动仪式研究[D].成

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子商务,2020(10):12-14.

（作者系湖北文理学院新闻与传播专业研究生

）

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