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2024年4月27日发(作者:)
快手抖音极速推广的国内外研究现状和发展趋势
2019年的互联网,只有短视频和直播依然火爆。
去年,抖音、快手“划江而治”,腾讯和独角兽企业相继入场,造就了2018年短视
频百播大战,光是腾讯就推出了20多款短视频APP,为了抢夺流量,各家招式尽出。
同时在一个江湖,却有别样景象。曾经斗志昂扬的互联网创业明星,如今很多都面临
债务危机,或倒闭或沦为老赖。Uber、Wework等独角兽企业,经过一系列股价大跌、裁
员风波,如今也惶恐不已。
风口之下,一地鸡毛的景象。只有短视频和直播带货仍然屹立在舞台中央。更准确地
说,只有抖音、快手两家短视频平台独占鳌头。回看腾讯惯用的“养蛊”战术,在短视频
上却失了灵,20多款APP无一复制成功。
抖音的运营模式属于强中心化的运营思路,运营重点聚焦于明星、头部网红和MCN
机构,通过大数据计算和内容为驱动。
早期抖音的流量都源自于微信微博,在被“双微”封杀之后,抖音自此开始了扩张之
路,先是冠名中国有嘻哈等大量综艺,然后邀请顶级流量明星入驻,举办各种校园活动,
重新打造流量渠道。
《2018抖音研究报告》显示,总占比4.7%的头部生产者覆盖了平台粉丝总量的97.7%。
这意味着抖音的大部分用户是观看者,很少生产内容。刷过抖音的都知道,抖音下滑观看
的机制决定了用户不知道下一个视频是什么,所有视频由抖音大数据推荐,这也就形成了
用户在抖音中更追寻爆款内容和娱乐感的惯性。
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