基于SWOT分析法的“抖音App”战略选择

admin管理员组

文章数量:1538620

2024年5月10日发(作者：)

THE BUSINESS CIRCULATE

| 商业流通

基于SWOT分析法的“抖音App”战略选择

余沐阳

四川大学　四川成都　610041

摘要:随着信息大爆炸与智能终端设备的不断发展，国内的短视频产业应运而生，2016年出现的“抖音App”

更是其中翘楚。如今，距离“抖音App”的诞生已经过去了五年，在经历了井喷式的生长发展后，短视频产业正

逐渐接近饱和，同质化软件的增多、政府监管力度的增强与用户不断提高的体验要求都在要求“抖音App”去做

出符合当前情况的新的战略选择。本文运用SWOT模型，从优势、劣势、机会、威胁四个方向多个维度对“抖音

App”目前的情况进行了详细的分析，同时用SWOT矩阵对其进行汇总并列出了增长性战略、扭转性战略、多元化

战略与防御性战略四种战略选择及相应措施。通过一系列分析，本文认为对于目前的“抖音App”来说采取扭转

性战略与多元化战略。通过扭转自身现有劣势、寻求多元化发展，从而在维持现有用户的前提下进行更为稳定的

探索是最为有利的战略选择。

关键词:“抖音App”； SWOT； 战略选择

中图分类号:F714　　文献识别码:A　　文章编号:1673-5889(2021)03-0008-04

一、引言

随着信息大爆炸与智能终端设备的不断发展，国内的短视频

产业应运而生，2016年出现的“抖音App”更是其中翘楚。如今，

距离“抖音App”的诞生已经过去了五年，在经历了井喷式的生长

发展后，短视频产业正逐渐接近饱和，同质化软件的增多、政府

监管力度的增强与用户不断提高的体验要求都在要求“抖音App”

去做出符合当前情况的新的战略选择。

对于“抖音App”及整个短视频行业目前的特点及理论分析，

已经有许多学者做过相关的研究。以“抖音App”为例的整个短视

频行业都在视觉文化时代下得到了有利的发展(秦川儿，2019)，

短视频的生产逐渐群众化

[2]

(韩存其，2017)，用户对于短视频的参

与度与主动性不断提高

[3]

(王晓东，2018)，这些都为“抖音App”

的蓬勃发展创造了良好的条件。而作为整个短视频行业典型代表

的“抖音App”来说，其自身具有新媒体时代下短视频App的普遍

特点，例如传播内容垂直化

[4]

(魏夏琳，2019)、跨平台传播

[5]

(杨鹏

鸿，2019)、互动性强

[6]

(陈慧欣，2018)等。但同时，“抖音App”

也具有其他同类短视频软件所不具有的社区属性(程诗若和娄子

龙，2020)。

对比上述文献，本文将根据SWOT分析模型从优势、劣势、机

会、威胁四个方面多个维度对“抖音App”的发展情况进行分析，

并最终根据此分析得出适合“抖音App”发展现状的战略选择。

[7]

[1]

其中S是指优势，W是指劣势，O是指机会，T是指威胁。根

据企业竞争战略的概念，战略应该是企业能够做的(即组织自身的

强项和弱项)与可能做的(即环境带来的机遇和威胁)的有机结合。

(二)“抖音”概况

“抖音”短视频是一个音乐创作短片的社交软件，由今日头

条于2016年9月20日孵化上线，它是一个面向所有年龄段的音乐短

片的社区平台。通过这个软件，用户可以自行选择歌曲去制作音

乐短片，并创建自己的作品，软件会根据用户喜好去更新其自己

喜欢的视频。

目前，“抖音App”的宣传口号是“记录美好生活”，15秒或

60秒的自主音乐选择、便捷的操作方式让“抖音App”吸引了大量

的用户并迅速在蓬勃发展的短视频市场独占鳌头，在多个应用下

载软件的排行榜上都位列第一。

三、SWOT分析

(一)优势(Strengths)

1.操作简单便捷。不论用户是要发布视频或是观看视频，

“抖音App”的操作都十分简单便捷。对于视频的发布者来说，

“抖音App”可为其直接提供15秒或60秒的音乐，同时还有贴

纸、特效、背景等诸多有趣的功能，用户只需打开手机直接进行

拍摄就可以得到一段有趣的视频并将其发布；对于视频的观看者

来说，“抖音App”的页面设计十分简单，打开页面就可以直接

看到视频内容，且只需进行上滑下滑等操作就可以切换视频进行

浏览，便捷快速的浏览方式增加了用户对于软件的使用时间与依

赖感。

2.具有社区属性。与一般的短视频软件不同的是，“抖音

App”具有典型的社区属性。“抖音App”与多个平台互联共通，

用户可以将自己喜欢的内容快速的通过QQ、微信、朋友圈等传

统社交软件分享给好友。同时，“抖音App”也具有自己的交友

功能，除了普通的关注之外，它还可以通过通讯录、地点、附近

的人等功能为你找寻到现实生活中可能真正认识的好友，“抖音

App”可以让大家分享自己喜欢的视频内容，也可以进行聊天等

二、理论模型与概况

(一)SWOT分析模型

SWOT分析即基于对内外部的竞争环境和竞争条件的分析，

通过调查列举出与研究对象有关的各种主要的内部的优势与劣势

和外部的机会与威胁，并将其按矩阵形式进行排列，然后进行分

析运用系统分析的思想，对各种因素进行匹配分析，得出一系列

的结果，且相应的结论通常具有一定的决策性。

运用这种方法，人们可以对研究对象的情况进行全面、系统

且准确的研究，然后根据得到的结果制定相应的发展战略、规划

和对策。

8

现代商业

MODERN BUSINESS

传统社交项目。另外，大家还可在软件上寻找到与自己志趣相同

的文化群体，进行平等、有趣的分享与交流。这些典型的社区属

性，都让“抖音App”具有了其它短视频软件所不具备的优势。

3.用户范围广泛。与之前只在年轻群体中具有影响力的“快

手”“小咖秀”“美拍”等短视频软件不同，“抖音App”的用户

范围十分广泛。就年龄来讲，不论是发布者或是浏览者，其都涵

盖了各个年龄群体；而就职业内容来讲，学生、老师、普通工作

者、艺术、手工艺工作者种种职业群体都对“抖音App”进行了使

用，在2020年长时间放假的情况下，部分院校及专业甚至会要求

学生在“抖音App”上完成一定的作业并进行相应的量化考核。尽

管软件在发布之初主打的是年轻人的音乐交流社区，但在不断地

转型升级后，目前以“记录美好生活”为口号的“抖音App”早已

具有不局限于年轻人的极为广泛的用户群体。

4.算法先进智能。“抖音App”由今日头条孵化孕育，因此其

也完美引入使用了今日头条强大的算法功能，并在不断做着进一

步的优化与改善。“抖音App”强大的算法功能使其能够相比较其

他的短视频软件更加快速、准确的识别用户感兴趣的内容并对其

进行推送，精准的取向狙击往往能够让用户对其产生更多的好感

与青睐，也愿意用更多的时间来对其进行使用。同时，算法功能

的进一步提高及其与其它软件的合作联动，也可以使其在不仅娱

乐，更多的在生活、购物等方面给予推送和选择。

5.视频内容多元化。“抖音App”最初的定位是音乐短视频软

件，但在不断发展的过程中，随着专业的公司进入市场，其内容

分类也逐渐增多。除了针对普通用户的音乐短视频制作，人们也

可以完全由自己创作、制作视频，由此“抖音App”视频内容开始

变得多元化。由专业美妆工作者录制的美妆视频、学习生活类博

主录制的Vlog、动画制作团队制作的动画短片、专业团队制作的

情景剧、喜剧、情感连载类视频等等，都让“抖音App”的内容不

断地丰富充实多元化，充分满足各个不同的用户群体对于视频内

容的浏览需求。

6.满足用户各种需求。“抖音App”功能的多元化使其能够满

足用户的各种需求。首先，每一个软件的使用者都可以自主选择

浏览视频或是制作视频，这就既可以满足用户的休闲放松需求，

又可以满足其参与及获得关注的需求。其次，“抖音App”对于所

发表的内容有相当大的包含度，其几乎囊括我们日常生活的方方

面面，如运动、美妆、美食、学习、好物推荐、旅游文娱等等，

无论使用者想要获得什么样的信息，在软件内都可以得到满意的

答案，由此，用户的需求获得了满足。

(二)劣势(Weaknesses)

1.内容偏重娱乐化。尽管“抖音App”相较于许多短视频软

件的内容已经十分多元化，但整体来看，其视频内容依旧泛娱乐

化严重。许多视频并不具备明确的价值导向或核心观点，而是以

单纯的娱乐搞笑为主，视频内容缺乏深度。而对于使用者来说，

“抖音App”的种种功能使其愿意花费较长的时间进行浏览，但

视频内容的价值性缺失会使浏览者在长时间的浏览结束后产生诸

如虚度时光、空虚和后悔等情绪。同时，由于其大多视频缺乏更

为深刻的意义和价值，而其数据推广又极其容易令人着迷，所以

“抖音App”会遭受许多家长及公司管理者的抵制。长此以往，不

利于用户的积累与留存。

2.原创性缺乏保护。在对视频进行浏览的过程中可以发现，

“抖音App”内总是会风潮般的在某一时期集中出现某一类视频，

模仿、跟风者众多，在长期浏览相同内容立意的作品后极易让人

商业流通 |

THE BUSINESS CIRCULATE

感到审美疲劳，进而不愿意再对软件进行使用。另一方面，在

“抖音App”内抄袭现象十分严重，从内容、立意甚至是台本都会

有大批量的抄袭者，而被抄袭者从知名达人到素人都有，这样的

现象比比皆是，而“抖音App”对此并没有任何的管理与处罚机

制，对于抄袭者，除了粉丝留言外别无任何后果。这样对于原创

作品保护的缺乏会导致人们失去原创热情，而一旦软件内容的新

意不在，用户对于软件的种程度也会大大降低。

3.制作水平粗糙。“抖音App”的操作十分简单便捷，而这

也同样带来了一个问题就是其许多视频的制作十分粗糙，相较于

做长视频已久的微博、b站来说，其视频的清晰度和收音等各方面

都有着不小的差距，这带给用户的使用体验会十分差劲。另一方

面，由于“抖音App”主打的是短视频且高频切换速度，这就使得

许多用十分好的设备进行拍摄的创作者在对视频进行上传时发现

“抖音App”会对其视频内容进行压制，这就使得原本清晰色彩正

常的视频在上传后也会出现辨识度低、色差等问题，为浏览者及

创作者都带来了极大的困扰。

4.错误的价值观导向。在对“抖音App”进行优势分析时曾经

提到，“抖音App”对于用户所上传的内容具有极大的包容度，这

就造成了许多价值导向错误的视频也会在软件内广为流传并获得

极大的流量和关注。在“抖音App”内，常常能看见充斥着金钱价

值导向的炫富类视频、充满消极暗示意味的毒鸡汤类视频以及一

步登天的报复类成功学视频等，这些视频所具有的价值导向都是

十分扭曲且错误的，人们在对这些视频进行浏览时很容易收到消

极负面的影响。另外，“抖App”音的使用者还有许多三观正在塑

造养成时期的青少年，这样错误的价值观引导对于青少年来讲显

然是十分不利的。

5.商品质量良莠不齐。在2018年“抖音App”的用户数量经历

了爆发式增长后，其所具有的流量和影响力引起了资本的注意。

从2018年起，“抖音App”就陆续开始出现所谓“带货”的视频，

同时还会在软件内投入直接的商品链接与广告，2019年开始，

“抖音App”的带货直播开始风靡，许多有影响力的“网红”都开

始进行直播带货，甚至许多孵化公司对“网红”的孵化就是以带

货直播为最终目的。但与此同时，“抖音App”内所售卖商品的质

量问题却饱受诟病，更有许多冒牌三无产品混杂其中，这对于软

件的长期口碑及用户积累无疑是致命的打击。

6.视频审核不严格。“抖音App”由于用户量极为巨大，因

此每日都会有以百万为计量单位的视频进行发布，庞大的数据使

得软件对于视频内容的审核无法做到仔细严格，更多时候是靠举

报等方式来对问题视频进行封锁删除。但这样的做法无疑是不足

的，视频从发布到被删除已经拥有了足够多的点击量与流量，这

样的内容也已经进行了传播，这时的删除已经无法完全抹去其带

来的不良影响。同时，“抖音App”本身对于视频内容的包容度

就极高，在许多问题视频中仅是出现一条“官方提示”便再无后

续，这样的审核制度显然是不严格也不合格的。

(三)机会(Opportunities)

1.移动智能设备性能提升。自2010年后，移动智能终端设备

的发展便极为迅猛，手机、平板等多种工具都出现在人们的视野

中且性能越来越完备。同时，网络技术也在不断的发展进步，由

2G、3G、4G到如今的5G，我们的网速越来越快而收费却在相对降

低。这样的移动智能设备硬件的提升，为全民使用“抖音App”带

来了十分有利的先决条件。正如其标语所说，人们可以随时随地

运用方便的设备记录自己的美好生活，而对于浏览者来说也可以

MODERN BUSINESS

现代商业

9

THE BUSINESS CIRCULATE

| 商业流通

随时随地“刷”视频进行休闲和放松，这为“抖音App”的发展提

供了极为有利的机会。

2.视觉文化时代的到来。如今视觉化图像时代已全面到来，

相较于过去的文字与声音，图像化内容显然更能吸引人们的眼

球。与文字及声音相比较，图像能更为直观生动形象的传达信息

且信息内容的涵盖量极大，而对于浏览者来说，对于图像的阅览

及信息提取的效率显然是远高于对于文字及声音的提取的，在社

会节奏越来越快的今天，对于时间的节约显然是极具吸引力和选

择性的。这样盛大的视觉文化时代，为短视频行业的出现及发展

提供了契机，而“抖音App”的成功也显然是抓住了这样的时代

机遇。

3.休闲娱乐时间碎片化。在现代生活中，人们的生活节奏越

来越快，而由于在平时的工作生活中所面临的巨大压力，使得现

在的人们耐心与时间都十分的缺乏。高压的工作强度与生活压力

使得人们难以抽出一个完整的长时间来进行休闲娱乐活动，与此

相反的是在地铁上、吃饭时的碎片化娱乐时间。对于娱乐时间的

缺乏使得人们对于娱乐项目的选择十分有限，在这样的情况下，

“抖音App”的出现为人们带来了极好的选择。同时，其便捷的视

频切换方式也十分为人们所偏好喜爱。

4.传播渠道多元化。网络社交是目前普遍的社交方式，人们

通过网络分享自己的所见所闻、所思所想，通过网络来与自己的

朋友交流探讨。而主流的社交媒体诸如微信、微博、QQ等都是支

持“抖音App”中的短视频内容的分享传播的，传播渠道的多元化

为其带来了更多的流量与关注度，同时也提升了潜在用户数量。

另一方面来讲，多元渠道传播使“抖音App”所传递的信息内容更

贴近于人们所熟悉的信息获取方式，它以一种“润物细无声”的

方式融入了人们的日常生活，加快了受众对其接受的速度。

5.大数据分析技术成熟。近年来，大数据分析技术不断发展

进步，强大的数据分析能力让软件掌握受众心理成为可能性。精

确的分析、定向的推送都会使人们对于一款软件的喜好程度不断

上升。客观的技术大环境的成熟与发展给予了相应的市场巨大的

生机与活力，为一系列产业的蓬勃发展带来了可能。作为背靠拥

有强大算法的今日头条的“抖音App”，其不断细化的分析和精准

的推送都给予了使用者十分良好的体验，而随着社会大数据分析

技术的不断成熟，其分析定位能力也必然会随之增强。

6.短视频生产群众化

在科技飞速发展的今天，流量已成为这个时代当仁不让的主

体。许多明星、“网红”的爆红及其所带来的巨大流量与收益都

深深地触动了每个人的神经，无数的普通人都期待着自己也能拥

有一个这样的机遇从而带来人生的转折。而短视频的产生也的确

令许多原本普通的“草根”拥有了粉丝流量与关注，这无疑给了

更多人希望与方向，于是大家都开始进行短视频的拍摄，短视频

生产逐步群众化，而这样的群众化基础也给予了“抖音App”不俗

的用户量与创造者。

(四)威胁(Threats)

同质化严重。在“抖音App”创新模式成功的情况下，

许多其他的短视频软件例如“小红书”“美拍”“快手”等都

开始进行对“抖音App”运作模式的模仿与探索，借此与“抖音

App”展开了同质化的竞争，但这样的竞争其结果显然是不尽如人

意的。市场上同质产品的增加极易引起受众的审美疲劳，同时如

果为恶心竞争而采取“抄袭”“曝丑”以求关注等冲击了受众价

10

现代商业

MODERN BUSINESS

值观的行为更会使受众对这一类的视频软件都产生恶感，从而拒

绝对这些软件的下载及使用。如此激烈的竞争环境，对于“抖音

App”来说是极为不利的。

2.用户缺乏黏性。新时代，移动智能终端设备与互联网事

业都在飞速发展，传媒信息行业正在逐渐步入多姿多彩的新媒体

时代，“瞬息万变”成为了一个特色与趋势，而在众多的视频信

息获取渠道中，短视频所能呈现给大众的内容是相对单一且乏味

的，短视频行业的更新速度也是非常地快速，例如曾在2017年爆

火的“快手App”在2018年就逐渐被“抖音App”所全面取代，其

中的原因就是软件内视频内容相似度极高，这就导致了用户缺乏

黏性。在未来的发展过程中，如果这一问题难以得到解决，那么

“抖音App”也最终难逃被取代地命运。

3.群众关注趋势转变快。快速发展的当今社会，“快”似乎

成为了一个关键词，技术的发展所带来的信息大爆炸让人们每一天

都能接触到无数的新鲜的事物，每一天都有无数崭新的信息需要接

收、思考并归纳，而这造成的直接后果就是群众的关注趋势转变十

分地快速。常有一句话说“网民都是健忘的”，这样的说法不无道

理，人们的关注度的快速转变与之相对应的就是不断提高的对于新

鲜事物的渴求，这就要求软件自身的发展创新，一味的模仿是难以

持续得到广泛持久的关注的，最终则会被大众所抛弃。

4.原创版权意识增强。近年来，随着社会的发展与公众文化

水平的提高，人们对于精神食粮的渴求已愈发强烈，与此同时，

群众的原创意识与版权意识都在逐渐觉醒且愈发强烈。从已经发

生的诸多社会事件中可以看出，人们对于原创与版权的意识已十

分的强烈，同时，对于抄袭模仿的容忍度也十分的低。而“抖音

App”中确存在着许多的抄袭、模仿、套词现象，也已引得诸多用

户的不满。目前“抖音App”对此并没有任何合理有效地解决方

式，这样长期发展，积累的将是群众对于软件的不信任与抵制。

5.网络审核难度大。在互联网世界中，“审核”一直是一个

关键词，而审核这项工作的难度也是十分的大。在新闻报道与媒

体采访中我们都可以看到专业机构的审核人员每天巨大工作量与

任务，但即使如此，也依旧有许多漏网之鱼，网络审核难度在整

个大环境都是十分巨大的。而对于“抖音App”来说，其用户量

极为巨大，因此每日都会有以百万为计量单位的视频进行发布，

庞大的数据使得软件对于视频内容的审核无法做到仔细严格，审

核难度极大，更多时候是靠举报等方式来对问题视频进行封锁删

除，而这并不是一个持久有效的方法。

6.政府监管力度增强。随着互联网时代与大数据新媒体时代

的到来，国家对于新媒体方面的可能或已经出现的问题越来越重

视，监管力度不断增强。短视频行业作为一个新生的产业在之前

并没有过多的法律法规的相关约束，但随着其逐渐步入人们的生

活，朝着主流休闲娱乐社交工具的方向逐步发展，国家对于其重

视程度也日益增高，对于其在新生阶段所产生的乱象与弊病也开

始逐一规范约束。随着相关法律法规的确定，“抖音App”若不

能在自己相应不足之处尽快整改，则必会受到相关部门的强制整

改，对其造成毁灭性的打击。

(五)SWOT分析矩阵

根据以上对于“抖音App”的优势、劣势、机会和威胁的分

析，用SWOT矩阵对其进行汇总并列出相应的战略选择及措施：

表 “抖音App”SWOT战略分析矩阵

优势(Strengths)劣势(Weaknesses)

1.操作简单便捷1.内容偏重娱乐化

内部能力

2.具有社区属性2.原创性缺乏保护

外部因素

3.用户范围广泛3.制作水平粗糙

4.算法先进智能4.错误的价值观导向

5.视频内容多元化5.商品质量良莠不齐

6.满足用户各种需求6.视频审核不严格

机会(Opportunities)增长性战略(SO)扭转性战略(WO)

1.移动智能设备性能提升

2.视觉文化时代的到来加大算法投入，进一步细化

优化视频内容，提升思

3.休闲娱乐时间碎片化用户精准定位

想价值

4.传播渠道多元化扩大市场规模，开发新项目

对推广商品严格把关

5.大数据分析技术成熟进一步深化商品生态系统

加强内容创新，有力保

6.短视频生产群众化

护原创

威胁(Threats)多元化战略(ST)防御性战略(WT)

同质化严重

2.用户缺乏黏性

加大审核投入，增强监管力加大审核投入，增强监

3.群众关注趋势转变快

度管力度

4.原创版权意识增强

细化用户精准定位，增强用对推广商品严格把关

5.网络审核难度大

户黏性优化视频内容，提升思

6.政府监管力度增强

融合多平台优势想价值

四、战略选择分析

(一)战略选择

综合上述分析可以看出，多元化战略与扭转性战略更适合作为

目前的“抖音App”所选择的战略措施。

目前短视频市场正逐步趋于饱和，各类同质的软件层出不穷，

同时政府也正在逐步加大对于短视频行业的监管力度，在这样的情

况下，一味的扩大市场是不可取的。但另一方面，在诸多短视频软

件中，“抖音App”目前已经占据了相当大的市场份额，在这样的

背景下，扭转自身现有劣势、寻求多元化发展能够在维持现有用户

的前提下进行更为稳定的探索，而这对于目前的“抖音App”来说

未尝不是一种发展与进步。

由此，针对现下内外部的种种情况，“抖音App”都应该选择

多元化战略与扭转性战略作为自己的战略措施。

(二)战略措施分析

1.优化视频内容，提升思想价值。视频内容过于偏向娱乐化，

缺少真正有意义的思想价值一直是所有短视频的短板。对于受众对

于短视频一贯的低俗、无聊、空泛的认知会影响整个产业的发展与

进步，也不利于大众对于其长久的稳定黏性维持。为此，“抖音

App”应着力引导发散创作者对于视频内容进行优化，改变泛娱乐

化的现状，努力提高自身的思想价值，除娱乐休闲外也应力求带给

人们一些真正有价值有意义的思想和内容，这样真正对于社会的整

体发展与进步有提高的内容与软件，才能够在大浪淘沙的市场环境

中生存下来并走得更远。

2.细化用户精准定位，增强用户黏性。用户黏性的缺乏对于任

何行业或软件来说都是十分致命的，这意味着用户忠诚度不够且极

易被新的软件或产品吸引走目光，从而代替其自身的地位。而对于

短视频行业来说，其更新换代则更为快速，作为短视频软件的“抖

音App”来说，进一步优化自己的算法与数据处理，对用户类型进

行更深一步的细化，从而给予更为精准的定位和推送是其在同质化

竞争激烈的短视频软件市场所能够走的道路。进一步细化用户精准

定位，增强用户黏性，才能使其不被淘汰在历史的洪流中。

3.对推广商品严格把关。“抖音App”中的直播带货目前已经

是许多人的购买选择，但其所售卖商品的质量问题却饱受诟病，更

有许多冒牌三无产品混杂其中，这对于软件的长期口碑及用户积累

无疑是致命的打击。作为“抖音App”目前主要的营收项目，其对

于商品推广的质量的把关应该更为严格。如果“抖音App”想要将

这一业务长久有效的维持下去，就应该爱惜羽毛，让用户感受到在

“抖音App”所购买的东西是真正实惠且值得购买的，如果商品长

商业流通 |

THE BUSINESS CIRCULATE

期质量缺乏保证，群众则会对此迅速失去信心，最终只能遗憾

收场。

4.加强内容创新，有力保护原创。上文的分析中已经提到，

目前群众关注趋势的转移十分地快速，且对抄袭模仿等行为的容忍

度十分低，对于原创则日益推崇。目前，“抖音App”内跟风性作

品众多且对于原创作品缺乏有力的保护、对于抄袭作品没有有效的

惩罚措施一直为许多达人和粉丝所诟病。如果这样的问题长期得不

到解决，原创者会失去原创的动力与初心，而浏览者则难以浏览到

新颖有趣的新内容，这最终会导致“抖音App”用户量的流失，因

此，加强内容创新性引导，有利保护原创作者及原创作品是目前的

当务之急。

5.融合多平台优势。目前，短视频行业蓬勃发展，其中同类型

的软件多如牛毛，要想在其中脱颖而出并赢到最后，“抖音App”

除了应该在自己已占有优势的算法和多元化方面守住阵脚外，还应

该汲取百家之长，多多融合其它平台的优势及特点。在融合多个平

台优势的过程中，“抖音App”能够形成属于自己的新的特色化产

品，从而进一步提高用户的新鲜感与忠诚度。除此之外，在“抖音

App”继续发挥自身优势并形成新的产品特色的同时，也必然会吸

引到新的用户进行体验，这对于“抖音App”来说也是一种发展。

6.加大审核投入，增强监管力度。政府对于短视频行业的监管

力度在不断加大，许多短视频及直播软件都已经因为自身的审核不

严格而导致被整改甚至封停。对于“抖音App”来说，目前应该加

大对于审核部分的资金投入，加快审核软件程序的研发更新，并加

大人工审核的力度。在审核这一全网面临的难题之下，如果“抖音

App”能够最终保证在每日极大的视频发布量的前提下依旧能够有

效的对所有视频进行审核，并对问题视频进行阻拦，阻止其发布，

那么其口碑与用户体验都将远高于同类质的其他软件，获得进一步

的发展。

五、结语

如今距离2016年“抖音App”的诞生已经过去了五年，在经历

了井喷式的生长发展后，短视频产业正逐渐接近饱和，同质化软件

的增多、政府监管力度的增强与用户不断提高的体验要求都在要

求“抖音App”去做出符合当前情况的新的战略选择。对于目前的

“抖音App”来说，一味的开拓疆土是并不可取的，更应该做的是

采取扭转性战略与多元化战略。通过扭转自身现有劣势、寻求多元

化发展，在维持现有用户的前提下进行更为稳定的探索是目前对于

“抖音App”来说最为有利的战略选择。

参考文献：

[1]秦川儿.视觉文化传播下的短视频研究——以抖音为例[J].新媒

体研究,2019,5(15):73-75.

[2]韩存齐.短视频的传播特性研究——探析自媒体时代短视频新

闻发展趋势[J].湖北科技学院学报,2017,37(01):100-102+109.

[3]王晓东.浅谈新媒体时代短视频传播的特点及应用启示[J].中国

传媒科技,2018(09):37-38.

[4]魏夏琳.新媒体时代短视频APP的传播特点 ——以“抖音

APP”为例[J].西部广播电视,2019(08):22-23.

[5]杨鹏鸿.新媒体时代短视频传播的特点及应用[J].智库时

代,2019(05):248+253.

[6]陈慧欣.以抖音短视频为例探讨新媒体代短视频APP的风靡[J].

传播力研究,2018,2(22):87-88.

[7]程诗若,娄子龙.“抖音”APP的传播特点及传播效果研究[J].山

西青年,2020(11):68-69+119.

作者简介：

余沐阳，四川大学本科在读。

MODERN BUSINESS

现代商业

11

本文标签： 视频进行用户内容