营销大师与策划名人

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2024年5月16日发(作者：)

营销大师与策划名人

迈克尔•波特（Michael Porter）系哈佛商学院终身教授，是

世界公认的竞争战略之第一权威。他毕业于普林斯顿大学，后获哈佛经济学博士

学位。 作为最备受推崇商学大师之一，波特博士撰写过17部书及70多篇文章。

其中，《竞争战略》

(Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and

Competitors)一书出版了53次，被译为17种文字；另一著作《竞争优势》

(Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Perfor

mance)也再版32次。他提出的"竞争五力"、"三种竞争战略"被全球广为接受和

实践。

波特博士不仅是瑞士信贷波士顿第一银行(Credit Suisse First Boston)、

杜邦(DuPont)、英特尔(Intel)、爱德华•琼斯(Edward Jones)、Navistar、宝

洁(Procter & Gamble)、壳牌(Royal Dutch Shell)等公司的顾问，也在政

府和国际组织的政策制定中扮演重要角色。1983年，他应邀出任里根总统

(Ronald Reagan)的产业竞争委员会主席，开创了企业竞争战略思想，引发了美

国乃至世界的竞争力讨论热潮，带动了美国当时的经济复苏。

波特博士的竞争战略课程是哈佛商学院必修课之一。他先后获过威尔兹经济

学奖（Wells Prize in Economics）、格雷厄姆-都德奖

（Graham and Dodd Award）、亚当•斯密奖（Adam Smith Award）、查尔斯•

库利奇奖（Charles Coolidge Parlin Award）等，还4获麦肯锡奖

（McKinsey Awards）。

杰克·特劳特先生是全球最顶尖的营销战略家，也是美国

特劳特咨询公司总裁。他于1980年出版的《定位》一书中提出的“定位”概念

彻底改变了美国的营销理念。2001年，定位理论压倒菲利普·科特勒、迈克

尔·波特，被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

1985年，特劳特与里斯合著《营销战》，其中设计的四种营销战略模

型被全世界的商学院作为教材沿用至今。1988年，《营销革命》出版，颠覆了学

院派习以为常的营销思考模式，指出了战术导出战略的营销真谛与过程。1993

年，《22条商规》被称为营销圣经，是一本“最怕被竞争对手读到”的奇书。

由杰克·特劳特本人创办的特劳特咨询公司，总部设在美国康涅狄格州

（Connecticut）老格林威治区（Old Greenwich），在世界18个国家设有分部，

运用特劳特先生的理论和先进工具为企业提供咨询服务。其客户包括：IBM、通

用电器、宝洁、惠普、爱立信、Intel、花旗银行、施乐、AT&T、莲花、苹果电

脑、杜邦、美国西南航空等世界500强企业。

菲利普·科特勒博士（Dr. Philip Kotler）生于1931年，是现

代营销的集大成者，被誉为"现代营销学之父"，现任西北大学凯洛格管理学院终

身教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及其它8所大学的荣誉博

士学位。

科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史，

从而成就了完整的营销理论，培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他多次

获得美国国家级勋章和褒奖，包括 "保尔·D·康弗斯奖"、"斯图尔特·亨特森·布

赖特奖"、"杰出的营销学教育工作者奖"、"营销卓越贡献奖"、"查尔斯·库利奇

奖"。他是美国营销协会（AMA）第一?quot;营销教育者奖"的获得者，也是至今

唯一3次获得过《营销杂志》年度最佳论文奖--阿尔法·卡帕·普西奖（Alpha Kappa

Psi Award）的人。

科特勒博士著作众多，许多都被翻译为20多种语言，被58个国家的营销人

士视为营销宝典。其中，《营销管理》一书更是被奉为营销学的圣经。其它也被

采用为教科书的还有：《营销管理》、《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻

远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游

市场营销》、《市场专业服务》及《教育机构营销学》、《亚洲新定位》和《营

销亚洲》。

科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营

销的研究，他的最新研究领域包括：高科技市场营销，城市、地区及国家的竞争

优势研究等。他创造的一些概念，如 "反向营销"和"社会营销"等等，被人们广

泛应用和实践。

他亦曾担任许多跨国企业的顾问，这些企业包括：IBM、通用电气（General

Electric）、美国电话电报公司（AT&T）、默克制药（Merck）、霍尼韦尔（Honeywell）、

美洲银行（Bank of America）、北欧航空（SAS Airline）、米其林（Michelin）

等等。此外，他还曾担任美国管理科学联合市场营销学会主席、美国营销协会董

事长和项目主席以及彼得·德鲁克基金会顾问。 2001年10月，菲利普·科特

勒博士应邀在上海、香港和马尼拉发表专题演讲，亚太地区营销精英奔走相告，

上千营销高层竞相参会，获益匪浅。

屈云波，北京派力营销管理咨询有限公司高级咨询顾问，1963年出生，原籍

南阳，中国市场营销界的著名专家。

1993年电子科技大学（市场营销方向）硕士研究生。

1994年创办北京派力营销管理咨询有限公司；曾组织中外专家主编70

多本市场营销图书；撰写了上百篇专业营销文章；培训过数万中国营销人员；

主持过包括科龙、美的、小天鹅、TCL、青岛啤酒、承德露露、蓝带啤酒、嘉

陵摩托等30多家中国著名企业的营销咨询和培训项目。

陈放—首届中国十大策划风云人物，现任北京创意村营销策划公

司董事长，国际品牌标准工程组织（IBS10000）中国区首席专家和专家委员会主

任，中国营销科学研究院执行院长，联合国交流合作与协调委员会（CCC/UN）特

聘策划专家，并兼任几十家集团公司总策划、战略顾问等。科研成果曾获中国军

事科学院一等奖（1986），中国社科院及中共中央党校一等奖（1988），军科院

论文一等奖（1992）。策划成果曾被评为中国“98十大策划经典个案”、“99

十大策划经典个案”、“2000中国策划优秀奖”、“2001年中国十大营销策划

奖”、“2002中国首届策划风云人物”、“2002中国企业策划案例金奖”、“2004

年中国十年最具影响力十大策划专家”、“2004年中国十大智业坐标人物”等

十几项大奖；近十项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录，带领专家团服务

过的项目有：

著名的企业有：天津天狮集团、天津天士力、长虹、一汽集团、上海大众、

海尔、联想、华北制药、石药、蒙牛、云南红塔集团、合生创展、新天国际、奥

康集团、波导、飘影、修正药业、大红鹰、森达、创维、TCL、中国华诚、中国

农行、中国邮政、三九、河北雪驰„„

著名的旅游项目：黄帝故里大文化产业总体策划、世界财富公园、哈尔滨

国际冰雪节、绍兴黄酒节、钱江观潮节、海南旅游、桂林旅游、肇庆旅游、黄山

旅游、泰山旅游、普陀山旅游、魔鬼城、喀纳斯湖„„

著名的房地产、开发区及工程项目有：北京太阳中心、武汉光谷、北京琉

璃厂文化产业园、浙江朱家尖度假区、绍兴会稽山度假区、长江三峡、南水北调

工程、上海磁悬浮列车、绿奥花园、财富大厦、山西风陵渡开发区„„

著名的体育文化项目有：“郑和下西洋600周年”；华商运动会暨中国华商

节；中国国际营销节；中国国际健康节；大熊猫、美猴王奥运吉祥物申请； “北

京—莫斯科支持申奥万里行”；“大红鹰支持申奥万里行”；《百年奥运》大片

系列策划方案；2002年韩国釜山亚运会大型表演；奥林匹克大世界；“千年庆

典”全国性狂潮„„如此等等。

主编《中国策划思想库》丛书近20本„„恪守“读万卷书，行万里路”人生准

则。

第一个撰写出版中国策划学丛书；

第一个向中央军委提出“一军两制”战略发展（1987）

第一个创意策划“千年庆典”系列大典（1993）

第一个策划在苏美宇宙飞船上打广告（1994）

第一个提出“长江经济带“、”中部经济带“构想（1995）

路长全，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，曾任伊利集

团营销副总、巨能实业集团副总裁、(意)赞邦集团中国区营销总监、中国远大营

销策划副总。当代中国最具价值、最具影响力的实战营销专家，中国一系列成功

营销的操刀者和设计师，形成“产品基点”、“竞争支点”、“渠道势能”、“切割营

销”等独特运作方法，提出著名“骆驼和兔子”管理观点和理论体系，以自己根

植于国内企业的实践案例和理论体系广泛影响着当代中国企业运作。出版的《解

决》、《软战争》《营销运作潜规则》均成为中国管理畅销书。

孔繁任，1983年，他以浙江省唯一正式代表身份，参加全国首

届创造学研讨会，同年创办杭州创造学研究会，成为当地科协最年轻的委员、学

会秘书长。1987年，任《海南开发报》公关部经理。1988年，主持拍摄中国第

一部公关电视片《走进世界村》，获省电视新闻二等奖。同年策划的“创造力大

赛”获活动奖。

1990年，任深圳大学大众传播系公关部主任，兼“中国十大杰出企业公关

评优活动”总干事，并在大型电视系列片《公关在中国》中任编导、撰稿。

1991年，出任杭州奇观水族有限公司顾问，以“借台唱戏”的公关营销策

略，创下了以不到3万元的经费，创建品牌、开拓市场的业绩。策划、摄制的电

视系列片《奇观水族夏令营》，由中央电视台一套、浙江电视台播出、重播，并

获全国电视“金童奖”二等奖。

1992年起，先后任“杭州南洋企业形象传播公司”、“浙江日报新意达广

告公司”、“浙江奇正国际商务咨询有限公司”总经理兼总企划人。在此期间，

主持了“中国飞跃集团”、“天津惠丰公司”、“红桃K集团”、“长城汽车公

司”、“东方通信”、“雨水集团”、“传化化学集团”、“信心药业集团”、

“味邦集团”、“华阳集团”等上百家企业的管理、营销、CIS企划业务，其中

为中国电度表龙头企业“华立集团”策划的“太一工程”获中国国际公关协会颁

发的“第二届中国最佳公关案例大赛”公关营销类唯一金奖。

1997年被评这“中国十大策划人”

■主要业绩

对于策划，孔繁任倾注了他全部的热忱和心血。自1994年起，他参与了浙

江大学公关策划专业的课程设计，并兼任副教授，主讲《企划通论》、《媒介通

论》、《公关案例分析》、《人际传播学》等课程至今。

孔繁任十分关注策划业的健康发展，他把自己的专著《一个企划人的独白》

称作是铺在行业前时路上的一块“垫脚石”。在他任总策划的《销售与市场》杂

志和《中华工商时报》上，以专栏作者名义发表了大量文章，内容涉及策划、策

划业、策划人等各个方面，他认为“为了策划的健康发展，我们应当在了解策划

基本知识的前提下，建立起策划评论，批评的概念”。

孔繁任几乎是以治学的方式来治理他所在的“浙江奇正国际商务咨询有限公

司”。他说，仅以实战著称是不够的，奇正公司还要改变人们对本土咨询不规范、

不专业的看法。

■主要著述

《企划通论》

《媒介通论》

《公关案例分析》

《人际传播学》

苗志坚，男，汉族，1975年出生，浙江义乌市人。多年大型

消费品企业市场营销总监经历，每年200天以上市场一线考察，亲手组建营销团

队，培训营销团队成员超200人，策划组织实施大小营销战役数百次，集品牌策

划、营销策划、品牌营销实战于一体的实战派品牌营销策划专家。2005年8月

创办苗志坚品牌营销策划机构，杭州苗志坚营销策划有限公司董事长，2004年

度金华市优秀营销经理金马奖获得者，2004年度中国品牌建设十大杰出经理人，

2005年度中国服饰报十大封面风云人物，2003---2004品牌营销案例《振汉出马，

袜业三分天下》荣获2004年度中国品牌建设特别贡献奖。2005年，因成功服务

迪梦莎家纺、戈希曼内衣、今尚儿等品牌，被中国工业联合会评为2005年度中

国优秀品牌管理师。苗志坚品牌营销策划机构也因此评为2005年度中国品牌建

设（策划）先进单位。2006年5月，中国华侨出版社出版了苗志坚的第一本成

功励志书《入局走向成功的十大策略》，全国新华书店发行。2006年9月，苗志

坚被中国管理科学研究院、中国国际名牌协会评为：中国最具影响力品牌咨询专

家，杭州苗志坚营销策划有限公司荣获：中国最具影响力品牌建设咨询机构。目

前，已经成功策划了一系列的针棉行业的品牌营销案例：振汉袜业——棉袜织造

专家，港莎内衣——舒适到家，迪梦莎家纺——我爱我家，浪漫迪梦莎，戈希曼

内衣——360°释放，由内而外的美丽！

李光斗，中国品牌建设第一人，中央电视台品牌顾问、中国十

大策划人代表人物、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中央电视台《品

牌中国》系列节目对话嘉宾。北京华圣时代广告公司总经理。

李光斗出身于市场营销第一线，参与并策动了中国VCD和乳业营销大战，被评为

影响中国营销进程的25人之一。李光斗自1990年开始从事市场营销和广告策划

工作，先后担任小霸王电子、伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越

龙山等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，亲历了改革开放后

中国品牌发展的历程，具有丰富的中国广告和市场营销经验，荣获中国策划业

12年杰出功勋奖。

主要影视广告作品

《小霸王学习机?望子成龙篇》

《小霸王学习机?小儿郎上学堂篇》

《爱多VCD?成龙好功夫篇》

《伊利冰淇淋?找朋友篇》

《伊利奶粉?风吹草低见牛羊篇》

《蒙牛纯牛奶?美丽的草原我的家篇》

《蒙牛纯牛奶?世上只有妈妈好篇》

《古越龙山?陈宝国竹林对酌篇》

成功事件行销>>

蒙牛——中国航天员专用牛奶

主要著作/《李光斗营销广告成功教程》>>

《仅次于总统的职业》 （广州出版社1996年10月版）

《商战兵法新36计全书》 （作家出版社2002年4月版）

《品牌秘笈：广告策划基本原理》 （作家出版社2002年4月版）

《卓越品牌7项修炼》 （浙江人民出版社2003年7月版）

《解密创意》 （广东旅游出版社2003年12月版）

《扩张：跨国公司凭什么》 （北京大学出版社2004年1月版）

《品牌竞争力》 （中国人民大学出版社2004年1月版）

《如何让品牌快速崛起—中央电视台黄金段位广告招标完全解密》（企业管理出

版社 2004年10月版）

《插位——颠覆竞争对手的品牌营销新战略》 （机械工业出版社 2006年1月

版）

《品牌战—全球化留给中国的最后机会》（2006年）

品牌营销理念：

品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力；

品牌建设的基础是品牌战略，企业战略的核心也是品牌战略；

营销必须与时俱进，与消费者俱进；

亦步亦趋，难以出头。只有插位，才有机会！

王志纲，深圳王志纲工作室首席策划。1955年8月出生于贵州。1982年毕业

于兰州大学经济系。

学者——1982年至1984年社会科学院从事经济理论研究工作。发表论文

十几篇，产生较大影响的论文为《传统经济模式的理论基础究竟是什么？》，

被多家报纸杂志转载并被《新华文摘》收录。

记者——1985年至1994年任新华社记者。主要担负国家宏观重大经济题

材的调研和报道工作。其中，对东西部关系问题、广东和邻省政策磨擦问题、

中央和地方关系问题、诸侯经济等问题，进行过深入的调查研究；与此同时，

对珠江三角洲模式、温洲模式、胶东模式进行过系统的总结，产生重大影响。

发表《广州人经受了三次冲击波》、《中国走势采访录》、《珠江三角洲启

示录》等有重大影响的作品，出版《中国走势》、《商战如战场》等5部专

著。

电视人——从1992年开始，王志纲介入电视领域主持拍摄多部大型电视

专题片，引导出我国电视片纪实风格的新潮流。主要作品有：《大潮涌珠江》、

《北方的躁动》、《南方的河》等。1994年组织制作透视当代老板阶层的1

4集大型电视专栏节目《老板你好嘢！》，成为广东电视台收视率最高的节

目。

策划人——1994年下半年成为独立策划人。1995年创办王志纲工作室，

任首席策划。作为工作室的灵魂人物，是工作室理论和方法的创建者，主持

了诸多成功的案例，包括广东碧桂园、99昆明世博会、山东双月园、重庆龙

湖花园、广东金业集团、杭州宋城集团、杭州天都城、贵州茅台集团、中体

产业等策划项目。2001年主持广州星河湾、南国奥林匹克花园的"华南板快"

之战在地产界引起轰动，成为业界典范。

2002年4月创办并主持“北京财智经济战略研究院”，整合城市与区域

经济方面的专家，重点从事城市与区域发展战略研究与咨询工作。

商业思想及内容的提供者——“金钱只是顺带的结果”，致力于建立具

有中国特色商业思想库，并不断向此目标攀登和迈进。

1996年介绍王志纲策划经历的《谋事在人——王志纲策划实录》一书

推出后，在社会上引起巨大反响，销量逾百万，并成为行业教材。1998年推

出的《王志纲工作室策划文库》——《谋事在人》、《成事在天》、《策划

旋风》和《行成于思》。既有微观案例剖析，又有宏观走势把握，同时展现

了智慧思维的根源。

1999年底开始创办王志纲工作室网站()和中国智网，向

社会提供工作室实践和研究成果，探索智力行业网络化模式。2000年提出财

智时代的论点，推动财与智的相互融合、碰撞、转换。提出"泛地产理论"，

并通过实践不断充实和完善，已成为指导房地产大盘开发的有力武器。

叶茂中：叶茂中公司掌舵人，叶茂中营销策划机构董

事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商

管理硕士(MBA)研究生导师，中央电视台广告部策略顾问。著有：《叶茂中策划·做

卷》《创意就是权力》《广告人手记》《圣象品牌整合策划纪实》《转身看策划》

《新策划理念》（6册）。1997—2000年被评为中国企业十大策划家， 2001

年被评为中国营销十大风云人物，2002年被评为中国策划十大风云人物及中国

广告十大风云人物，2003年被评为中国十大广告公司经理人，2004年入选影响

中国营销进程的25位风云人物，入选《中国创意50人》，入选2005中国十大

营销专家。其领导的叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国、

韩国人才构成的创作群，120名策划创作精英。1999-2003年中国广告公司创作

实力前10强，1998年中国十大营销经典案例策划金奖，2000年中国企业十大著

名策划案例奖，2001年中国药品营销案例大赛一等奖，2001年中国十大最受消

费者欢迎广告片奖，2002年中国第九届广告节广告语唯一金奖，2002年中国优

秀广告作品年鉴影视广告银奖，2003年中国十大影视广告片奖，2003年中国十

大流行广告语奖/ 2005获营销创新奖。为100多家企业进行过整合营销传播策

划和品牌设计，创意拍摄广告片500多条，作品入选1999-2003《中国广告年鉴》。

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