新媒体传播中的“蝴蝶效应”及其对策要点构架

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2024年5月23日发(作者：)

传媒观察

新媒体传播中的"蝴蝶效应"及其对策要点构架

张晶晶

（海南广播电视总台 570200）

摘 要：新媒体作为一种新型的传媒模式，其以笔记本电脑、智能手机和平板电脑为传播设备，具有传播时效高、

内容丰富、互动性强等特点，新媒体的涌现更是改变了当代人们获取知识和信息的方式。但是新媒体在传播信息中存

在大量的错误或者虚假信息，其所产生的“蝴蝶效应”容易对公共安全和社会秩序带来影响，想要实现新媒体事业的

健康发展，则要采取科学的对策应对“蝴蝶效应”，在社会中营造良好、安全、健康的网络环境。

关键词：新媒体；蝴蝶效应；应对对策；要点分析

在信息时代下，传媒格局发生了巨大变化，新媒体的涌

现和发展，对传统媒体带来了巨大的冲击和影响，并且改变

了当代人们的生活、阅读以及工作模式，受到人们的欢迎。

新媒体以信息技术、网络技术和数字技术为支撑，通过电脑、

电视以及手机等终端，通过文字、视频以及音频将信息传递

给广大受众，其具有主体多元化、互动性强、传播信息大、

内容丰富等特点，在新媒体语境下，人人都可以充当信息的

制造者、传播者以及接受者，突破了以往传播主体泾渭分明

的界限，加速人们的交流和互动。但是新媒体中也充斥了大

量的虚假信息，容易在社会中造成误导，“蝴蝶效应”的出

现会危害社会秩序和公共安全，只有采取科学的对策应对“蝴

蝶效应”，才能更好的推动行业发展。

一、新媒体传播中的“蝴蝶效应”简述

“蝴蝶效应”一词起源于气象领域，最初是在20世纪由

美国气象学家提出，对当时天气预报事业发展起到了关键作

用。随着时代的发展，“蝴蝶效应”这一概念逐渐延伸到社

会各个领域，其可以理解为通过细微的条件变化，引发巨大

甚至颠覆性的后果。新媒体具有较强的跨地域性、效率性、

自主性以及开放性，与传统媒体存在较大差异，信息接受者

和传输者的界限逐渐模糊，民众能够在新媒体上自由阐述个

人观点，如果新闻事件通过新媒体发酵，会在短时间引发民

众关注，甚至在社会上造成巨大反响。虽然新媒体能够为民

众发声提供途径和渠道，但是其所产生的“蝴蝶效应”却具

有两面性，正面效应有助于传播社会正能量，例如一些新媒

体报道贫困地区的儿童生活艰难，引发了无数网友的关注，

纷纷献出自己的爱心捐款捐物，解决了农村孩子的生活困难。

但一些负面效应也容易对公共安全和社会秩序带来影响。

二、新媒体传播中“蝴蝶效应”带来的影响

（一）对新闻从业者素养带来的影响

随着各种新媒体平台的涌现，新闻行业竞争较为激烈，

新闻报道也与以往出现了一定的差异，一些新闻从业者为了

吸引受众的关注，在标题或者内容中夸大其词、扭曲事实，

出现了所谓的“标题党”，不仅对媒体的客观性和公正性带

来负面影响，还会诱发社会问题和公共安全问题。“蝴蝶效

应”并非刻意为之，而是通过细微条件的变化而导致的巨大

后果，在“蝴蝶效应”的影响下，很多新闻从业者捏造事实，

新闻报道便成为了新闻制造。例如“马某和王某的离婚事件”，

在社会报道中属于一件小事，但是在经过一些从业人故意夸

大和捏造后，在社会上引发了巨大舆论氛围，甚至部分受众

和媒体人开始揣摩离婚背后的故事，在没有证据的基础上，

为当事人带来巨大影响。而这种“蝴蝶效应”不仅影响了新

闻从业者的素养，同时还会扰乱社会秩序。

（二）人肉搜索、网络暴力经常出现

互联网具有较强的开放性、虚拟性以及交互性，所有网

民都可以利用新媒体或者社交媒体阐述个人观念，由于网民

素质参差不齐，一些素质不高、对社会怀有敌意和报复心理

的网民，利用新媒体经常发表一些偏激语言，进而对社会和

当事人形成网络暴力。例如影视明星王宝强，其在农村出生

长大，通过个人努力成为当红明星，而一些网民对其人身大

加攻击，觉得王宝强赚的钱多，却对社会回馈很少，随着新

媒体环境的发酵，网络暴力演变发展为道德绑架，造成了巨

大的社会负面影响。同时，一些不明事理的网民习惯断章取义，

忽视了新闻事件的客观性和真实性，经常夸大其词、义愤填膺，

对人们的工作生活带来负面影响，也不利于网络环境的和谐

稳定。

（三）网络信息真假难辨

在新媒体语境下，网络信息呈现快速增加，“信息大爆炸”

成为了时代最为显著的特征，在“蝴蝶效应”的影响下，基

于同一新闻事件的报道不断增加，而很多报道都是以网络为

载体进行传播。网络信息传播速度较快，由于新媒体具有较

强的便捷性和交互性，人们只要拥有一台智能手机或者笔记

本电脑就可以在短短几分钟内完成新闻加工和制造，大量的

新闻信息充斥着网络，信息质量却真假难辨、良莠不齐，一

些虚假信息和不良信息在新媒体平台快速传播。同时，部分

不良新闻从业者为了骗取点击量、赢得受众关注，故意捏造

事实、杜撰新闻，将个人对新闻事件的主观理解和片面认识

融入到报道中，导致受众混淆视听，危害公共安全和社会稳定。

二、应对新媒体传播中“蝴蝶效应”的对策

（一）从法律层面加强建设

新媒体传播产生“蝴蝶效应”的主要原因在于新媒体发

展迅速，而法律建设没有跟上脚步，存在一定的漏洞和问题，

难以发挥法律的规范以及约束作用。因此，在新媒体快速盛

行的背景下，法律建设也要结合时代特点，为新媒体的健康

发展提供法律支撑。首先，推进新媒体立法活动的开展，加

强法律框架构建和条文制定，并且在全社会中积极开展普法

宣传，促使广大民众认识法律的严肃性和权威性，在使用新

媒体中自觉守法；其次，完善网络举报和网络监督制度，政

府要发挥调控职能，保护网民的隐私和权力，对网络违法、

网络暴力等行为要严厉制裁；最后，要求各大新媒体平台实

行实名制，通过信息渠道能够及时找出扰乱社会稳定的不法

分子，加强网络治理和舆论监控，创设和谐而积极的网络环境。

（二）发挥群众的网络监督职能

在信息时代下，网络已经成为社会环境的关键组成部分，

其在社会教育和舆论导向方面，新媒体发挥了关键作用，如

果仅仅依靠政府开展新媒体网络监督，难以从根本上抑制“蝴

蝶效应”，需要所有社会公众都积极参与其中，通过全民监

督净化新媒体环境。首先，公众要不断提升自身的信息鉴别

能力，有效识别虚假信息，可以降低新媒体“蝴蝶效应”在

（下转第155页）

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注的问题，如民生问题、医疗健康、政治动向等，通过对内

容的采编以及审核，为人们提供最新鲜、热点的问题，然后

通过融媒体平台与群众之间的互动了解人们的关注动向，来

决定报道的导向，从而为大众提供更加优质的内容。

（三）激发创新意识，增强学习能力

创新能力是当下所有行业都需要的一种能力，无论在建

造业、农业，还是在媒体行业中，创新能力的优秀程度无疑

是决定一个人核心竞争力的关键因素。而作为媒体人，更加

需要创新能力的提升，才能更加完善的提升记者采编能力以

及专业素养；同时要增加自身学习能力，做到无论何时都能

虚心接受别人提出的建议并不断修缮自身。在实际工作中提

高观察能力，采访中可以对采访对象做背景、喜好的了解；

在编辑中提高编辑基础能力以及积攒文化底蕴，通过文字、

图片、视频等形式增加新闻的鲜活性。通过创新意识的激发

以及学习能力的提升，才能在媒体发展的长河中不被替代，

不断发挥出自身价值，通过内容不断实现报纸的深度，并体

现价值。

结束语：当下时代是各种媒体实现融合发展的时代，无

论是新旧媒体，都需要明确当下发展趋势。报社记者作为传

统代表性媒体的顶梁柱，就要了解自身存在的问题，并通过

学习、提升等手段不断增加自身的专业素养与能力，并且在

创新能力为核心竞争力的社会需求中，要坚持吸收新颖的理

念与思想，从而在每一行业中发挥自身的点点微光。

参考文献:

[1]孙海军. 融媒体视域下报社记者采编能力提升分析[N]. 山

西经济日报,2020-10-30(004)

[2]卢昱东.融媒体视域下报社记者采编能力提升研究[J].记

者观察,2020(26):66-67.

[3]黑宏伟.融媒体视域下报社记者的新闻采编能力提升[J].

记者观察,2020(20):42-43.

（上接第153页）

社会中的负面影响；其次，建立信息举报和审核平台，所有

社会公众都可以举报虚假信息和负面信息，从源头控制“蝴

蝶效应”，避免虚假信息在社会中大肆传播；最后，各大新

媒体平台也要建设举报模块，为公众提供举办虚假信息的途

径，避免其在社会中形成负面舆论影响。

（三）加强新媒体动态管理

社会中经常突发重要的新闻事件，在面对突发事件中，

为了避免不法分子利用新媒体传播谣言，要注重对其开展动

态管理。首先，强化网络环境监督，当发现虚假信息或者网

络谣言要及时肃清源头，开展全面追查，惩治传播和制造谣

言的不法分子；其次，面对突发事件要做好应急预案，尤其

对于可能产生负面“蝴蝶效应”的事件，及时开展符合事实

的新闻报道；最后，对虚假信息和谣言要及时公开辟谣，以

公开、真诚的态度赢得民众信任和支持。

（四）加强社会正确舆论引导

新媒体属于一股新兴势力，在发展中对主流媒体带来了

巨大冲击，从当前我国新媒体发展角度分析，“蝴蝶效应”

属于不可避免的情况，针对这一事实，主流媒体要发挥舆论

引导作用，突出“蝴蝶效应”正面积极的影响，消除其负面

影响。首先，主流媒体要发挥自身权威性优势，对造成社会

负面舆论的新闻事件及时澄清，引导民众以正确而客观的态

度看待新闻事件，不能跟风造谣；其次，政府要发挥舆论控

制和舆论导向作用，将一些负面、虚假新闻带向正面、真实

的层面上，突出新媒体的社会正能量传播价值，起到净化舆

论的作用；最后，对于社会重大新闻要抢占舆论阵地，秉承

客观公正的原则进行新闻报道，避免新媒体中的虚假新闻先

入为主。

（五）提升新闻从业者的道德素质

诱发“蝴蝶效应”现象的最主要原因为新闻从业者道德

素质下降，而想要解决这一问题，则要秉承人本理念，以“人”

为切入点，通过各种有效措施提升从业者的道德素质和专业

素质。首先，新闻从业者要秉承抑恶扬善、公正客观的原则

进行报道，解决当今社会中出现的弊端和问题，弘扬社会正

能量，不能坑害以及欺骗群众；其次，新媒体平台要注重提

升入职门槛，所有从业者都要经过系统的培训，包括岗位培训、

法律培训、道德培训以及技术培训等，提升其知识结构和专

业能力；最后，新闻从业者要对新闻事件进行客观而公正的

描述，内容真实、充实、严谨。

结束语：

总而言之，新媒体的盛行推动了我国新闻事业的发展，

但是其所产生的负面“蝴蝶效应”会影响社会稳定、公共秩

序以及居民生活，因此，政府和相关部门需要发挥引领和管

控作用，肃清新媒体网络环境，发挥其互动、交流的优势，

积极弘扬社会正能量。

参考文献:

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[2]门玉霞.新媒体传播中的蝴蝶效应及其对策[J].文渊（高

中版）,2020,(6):1066-1067.

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西部广播电视,2018,(2):59-60.

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[5]毕淑洁.微博传播中的“蝴蝶效应”及其对策——以“奢侈

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[6]向雅倩,张韦,黄栋.新媒体时代下“破窗效应”和

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[7]高杉.普利策新闻奖在国际传播中的传统坚守[J].新闻研

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