奥比岛手游:兜售情怀,能逃得出摩尔庄园的宿命吗?

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2024年5月24日发(作者：)

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奥比岛手游：兜售情怀，能逃得

出摩尔庄园的宿命吗？

文/锌刻度 作者：卢丽

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“爱上奥比岛，快乐

没烦恼”

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6月21日，隶属深圳雷霆信息

技术有限公司下联合百奥家庭互

动，推出《奥比岛》IP手游《奥比

岛：梦想国度》，已于7月12日上午

7点正式公测，13年经典IP，“明天

见”终成一场“期待”。

从宣布手游即将上线始，

《奥比岛：梦想国度》的宣传力度

就持续加码中。在其官方微博先

后发布了奥比岛回忆征集大赛；

董浩与金龟子合唱公测主题曲

《种愿望》；全网寻找10年老朋

友；奥比岛手游联合时尚芭莎开

启奥比岛手游玩家代言人计划；

配音演员马正阳为龙娃配音；7月

12日公测当天将在B站、微博、小

红书、LOFTER、微信视频号、抖

音和斗鱼等七大平台发起内容征

集活动……

2008年上线就一直保持页

游的儿童社交类游戏，它所承载

的还有许多95后的回忆与情怀。

继《摩尔庄园》之后，《奥比岛：梦

想国度》能否将页游改手游的价

值发挥得更好？雷霆代理之下，是

否会走向更好的运营状态？在贩

卖情怀之时，是否能继续长远的

发展？

—

“页改手”，经典IP

价值复现

—

页游改手游，似乎是近些年

的热点。随着手机性能的不断优

化升级，手游市场的前景十分广

阔，加上经典IP的影响力，“页改

手”的捷径谁都想走一遭。

此前，《梦幻西游手游》由网

■伽马数据（CNG）

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岛》手游在经历多次内测过后也

如约而至。

自7月10日宣布预下载开始，

首日预下载攀升至App Store总

榜第一名，次日官网预约用户量

突破千万，可见，奥比岛手游的期

待值已然拉满。奥比岛手游微博

官方账号页在不断地发布各种测

试及宣传信息。微博超话“我和

奥比岛一直在等你”阅读次数达

4252.5万，微博用户“塔鸡胖胖冷

漠鸡”在微博中写道：我们不能要

求完全还原过去的奥比岛，也不

能要求时代回到座机和小灵通。

但因为有奥比岛的相伴，我的童

年增添了许多色彩。那些暴风骤

雨独自在家的时刻，看着小木屋

■数据来源：七麦数据3

里的火光，心中也获得了小小的

安宁。

“就是追忆童年！”96年出

生的兆雪这样说起她对奥比岛手

游的初体验。时隔十多年，从仅

有三四年页游的体验一直等到了

如今的手游，兆雪一开始便有了

满满的期待。与页游选择服务器

易游戏基于原页游《梦幻西游2》

开发的一款回合制角色扮演手机

游戏已于2015年3月30日开启全

平台公测；《英雄联盟手游》由美

国拳头游戏开发、中国内地由腾

讯游戏K6合作部代理运营的《英

雄联盟》正版MOBA竞技手游已

于2021年10月8日，在中国大陆地

区开启公测。

上述两款手游的影响力依

旧，现今仍站在手游top榜之上。

可见，当页游逐渐转向手游的趋

势中，IP能否再现价值十分重要。

据伽马数据发布的《2022年中国

游戏产业趋势及潜力分析报告》：

IP领域仍将在长期内保持发展潜

力、IP有望扩大影响力辐射半径。

而《摩尔庄园》《奥比岛》

《洛克王国》作为童年页游的三

大巨头，也加入了手游大军行列。

不管是摩尔还是奥比，都承载了

许多95后的回忆，也涵盖了许多

儿时的美好。2021年6月1日，《摩

尔庄园》上线手游；今年，《奥比

不同的是，此次手游推出了12个

岛屿：白果、四叶、幻雪、丰获、朝

颜……“我的ID有雪字，所以我选

的是幻雪岛。” 兆雪在交流中谈

到，“我觉得很有新鲜感。每个岛

屿都有不一样的特色，你选择了

一个岛之后，可以在岛上搭建自己

的房子、装扮自己的家园，很有童

年的韵味。”确实，吸引力是一款

游戏拥有热度的前提。奥比岛手

游在营销方式上也勾起了许多老

玩家的回忆，比如带有“童年印象

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情怀”的金龟子和董浩叔叔的合

作，即使只有一两年的页游年龄，

都会有想去一探究竟的欲望。

此外，页游用户的基础也是

开创手游的一个条件，而期待值

是衡量手游能否顺利“活下来”的

一个重要因素。奥比岛页游玩家

黄馨向笔者提到：“手游吸引我的

就是童年玩法复刻、寻找七色花、

星际大赛等等这些奥比岛老牌玩

法，让我可以又一次在手游里玩

到。画风好看、配乐轻快是让我期

待手游的亮点。”

除了经典IP的价值复现，情

怀的底牌也是“端改手”的又一

大因素，如兆雪所说：“我愿意为

情怀而氪金。”但现实又有多少

个“兆雪”？联想到此前《摩尔庄

园》大打情怀牌却也难逃“高开

低走”的困境，兜售情怀在童年游

戏赛道的生存命数仍未可知。

手游官方推出的“寻找老友”活

动。“没想到有生之年还能以全

新的形式见证奥比岛的成长，虽

然它可能和我们记忆中不同，它

可能没有想象中那么完美，但它

—

游戏初体验，情怀难卖？

—

情怀，是许多老IP制作手游

的一个痛点。标榜情怀或许能稳

固一部分的“老”玩家以及吸引一

部分的“新”玩家，但后续的路是

否长远，尚未可知。

有着岛龄4747天，98年出生

的海绵，是奥比岛手游超话活跃

用户，第一次见海绵，是在奥比岛

依旧是承载了我们的成长和回忆

的地方”，海绵在她的微博上这样

写道。在海绵的微博里，足以可见

她对于奥比岛的怀念与期待。在

参与过两次内测之后，即使测试

不尽她意，可她仍然在公测当天

准点进击奥比岛。情怀二字，让海

绵从页游就一直保持着活跃的状

态。她在与笔者交流时谈到：“《奥

比岛》和《摩尔庄园》可以说是我

们这一代人留存于心底的美好记

忆，但去年的《摩尔庄园》已经收

■图源：游戏日报官方账号

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割了一大波‘情怀’玩家了，今年的

奥比岛手游，若还是想靠‘情怀’

来稳固游戏的根基，我认为是比

较难的。”在熟悉手游之后，海绵

与一些老玩家都有着共同的感

受：情怀的宣传，老玩家并不买

账，反响也不太好。我和一些老玩

家都打算佛系玩这一个月。本来

十分期待手游的到来，但真正去

玩了才发现，还原度极低，不免让

我们这一类老玩家失望值直升。

新玩家林琳也对笔者表示：

虽然它的画风很可爱、内容也做

得不错，但最开始玩的体验感并

不是很舒服。参考《摩尔庄园》，

目前玩家所剩不多，而奥比岛手

游目前开服热度并不如《摩尔庄

园》，所以后续单靠情怀可能会步

入《摩尔庄园》的后尘。

而任何一款游戏一开始都

不是在欢呼声中立起来的，赞与

骂都是常态。笔者也在体验奥

比岛手游，熟悉的npc对话、不变

的奥比和小精灵、黑暗势力尼古

拉……虽然地图不及页游复杂，但

内容是十分丰富的。同时，游戏里

还有拍照功能，可以随时记录所

在小岛的变化，让回忆能够保存。

钓鱼、做家具、逛淘宝街……看得

出，手游也在尽量还原页游版。如

“柠檬养乐多”在小红书写到她

的游戏初体验：奥比岛真是我童

年的No.1，2009年就开始玩了，

不知充实了多少个寒暑假……我

是喜欢养成类的游戏，所以我很

喜欢奥比岛的手游，也相信它会

随着时间越来越好玩。

在微博“奥比岛手游超话”

中，关注度最高的是该游戏的“疲

劳值”系统，不少玩家呼吁“取消

疲劳值系统”。笔者发现，超话中

大多数玩家因疲劳值而做不了任

务、升不了级，导致开服第一天大

部分玩家卡在了11-12级。同时，

在疲劳值达到上限后需要通过跑

图、去朋友家吃饭、享用休息、梦

幻保养（消费晶钻）等才可以恢复

疲劳值，这一举措又显得过于“强

制社交化”与“推动氪金化”。林琳

与笔者聊天时也表示对这一疲劳

据微博平台显示，“奥比岛手

游”话题阅读次数已达4406.8万，

讨论次数2.1万；另据七麦数据和

TapTap平台显示，iOS端+Tap-

Tap下载量超过161万。无可否认

因情怀而让奥比岛手游存有一定

的热度，新老玩家对“童年”情怀

是否买账尚未有一个定论，但可

以明确地是：情怀确实让手游的

关注度得到提升。但抱着情怀不

放，又难以避免界定模糊的问题，

如微博用户“小小珍珠45”在其

微博说到：“我更希望官方能够明

确一下自己的定位，是打造一款

新游戏来吸引新玩家，还是彻底

把怀旧做好来吸引情怀玩家。”因

此，情怀的底牌同样有着各种或

认可、或否定的声音，而否认情怀

的或许还有游戏本身的漏洞。

值系统的不解：“疲劳值的设定就

类似于其他游戏的体力。但其他

游戏的体力都是随着时间恢复，

这个疲劳值恢复的方法还是第一

次遇到。”

游戏博主饼干自7月10日就

开始分享奥比岛手游的一些攻

略，因此对奥比岛手游的喜爱不

言而喻。但谈到疲劳值系统，她表

示：“我还是建议取消这个设定，

因为被迫停下来真的很浪费时

间。几秒就消掉2个疲劳值，消耗

快而恢复慢。可能出发点是好的，

—

长线运营，怎么这么难

—

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但对像我这一类执着游戏体验

的玩家来说，属实有点不太认同。

除了疲劳值降低了游戏体验外，

奥比岛手游还暴露出了地图小而

内容少、抽衣服时重复率高、铁矿

次数少、钓鱼种类重复率高、交易

行却难交易、角色移动摇杆不灵

敏……诚然，作为儿童社交类游

戏的接力棒，奥比岛手游这次也

在遭受诟病中艰难奔跑着。

此前，雷霆游戏CEO翟健将

奥比岛手游认证为“今年最重要

新品”的游戏，出生虽不及《摩尔

庄园》反响热烈，但也在微博手游

超话中荣登第五。而去年因“情怀

杀”爆火的《摩尔庄园》，在经历

了一两个月的热度之后，逐渐淡

化在大众视野，运营情况每况愈

下。

《全球财说》也提到：截至

2021年年末，《摩尔庄园》仍未产

生财务利润。毕竟，通过品牌营销

获得绝大多数新进用户量的游戏

很难留住用户，或是转化为付费

用户。随着时代发展，曾经的情怀

玩家早已长大成年，对于游戏的

需求也不断变化。仅是将IP复制

搬运到手游平台，偏于低龄化的

设定已无法应对核心用户需求成

长，加之剧情幼稚枯燥、美术设计

低劣、UI界面不友好、卡顿闪退频

繁，《摩尔庄园》只停留在营销层

面，游戏排名也不断下滑至谷底。

“涵涵子”也在taptap社区

谈到对《摩尔庄园》手游的感受：

“之前的页游老玩家，只能说可

玩性不高……我（现在）一天玩的

时间都不超过二十分钟了，刷亲密

度、战斗、做任务、刷图、钓鱼，反

反复复的这几件事只让我觉得很

烦。”

新生的奥比岛手游，就目前

来看，赞大于骂。“体验感挺好，毕

竟我一开始就买了月卡。手游确

实存在问题，但也符合我的期待。

在游戏里除了追忆童年，还能体

会到新鲜的治愈感。借老IP转手

游，难免会有不足的地方，但就目

前来看，总体是乐意接受它的。”

兆雪表示道。

总的来说，打情怀牌确实能

暂时获得一部分的热度或者利

益，但如果想要长线运营或者持

续保持良好游戏生态，则需要更

多地关注玩家的需求。且不说后

续的《洛克王国》也即将面向手

游，再次接力“童年游戏”这一棒，

但就目前的奥比岛手游现状来

看，能否突破网民所说的“雷霆怪

圈”、更好地做好“长线运营”，仍

需要更多的关注。（因受访者要

求，兆雪、林琳、黄馨、海绵、饼干

皆为化名）

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